湖南女子學(xué)院 戴志申

金融危機中的城市職業(yè)女性消費結(jié)構(gòu)變動分析①

湖南女子學(xué)院 戴志申

本文用計量經(jīng)濟學(xué)中的雙對數(shù)方法模型對中國城市職業(yè)女性消費結(jié)構(gòu)進行實證分析，揭示中國城市職業(yè)女性消費結(jié)構(gòu)在全球金融危機下的變化特征。在金融危機或者預(yù)測到金融危機發(fā)生時，在當(dāng)前的收入水平下，中國城市職業(yè)女性會優(yōu)先保證食品消費，而優(yōu)先降低衣著類商品的消費，其次是降低雜項商品和服務(wù)(如旅游)商品的消費。

消費結(jié)構(gòu) 對數(shù)模型 彈性系數(shù)

自2008年國際金融危機爆發(fā)以后，中國城市女性消費似乎發(fā)生了一些變化。與2007年比較，幾乎所有的被調(diào)查者都對國際金融危機表示擔(dān)憂。其中最讓她們擔(dān)心的依次是：物價上漲、個人財產(chǎn)縮水、人民幣貶值、生病看不起、投資風(fēng)險大等。為了應(yīng)對國際金融危機，半數(shù)以上的被調(diào)查者決定“量入為出，買一些能保值的產(chǎn)品”。

本次分析的數(shù)據(jù)樣本來源于課題組近兩年來對中國11個城市1200名女性的調(diào)查，并參考了華坤女性生活調(diào)查中心近四年來對中國女性生活狀況的調(diào)查數(shù)據(jù)[1][2][3][4]。調(diào)查城市包括：北京、上海、廣州、深圳、杭州、長沙、哈爾濱、蘭州、青島、鄭州。本次被訪者的年齡在20～60歲、平均年齡為35歲，70%的個人月收入集中在1001～3500元的職業(yè)女性。

1 研究內(nèi)容及消費結(jié)構(gòu)模型的建立

本文主要是研究2006～2009年中國城市職業(yè)女性消費結(jié)構(gòu)的變化(縱向研究)，研究消費結(jié)構(gòu)隨著時間發(fā)展所產(chǎn)生相應(yīng)變化的規(guī)律，特別是2008年全球性經(jīng)濟危機發(fā)生時，中國城市職業(yè)女性消費結(jié)構(gòu)變化的特點。就分析得出的一些問題提出相應(yīng)的改善建議。本文在研究方法上主要是采取雙對數(shù)分析模型[5]，建立中國城市職業(yè)女性各項消費支出與可支配收入之間關(guān)系:

其中，Xi是指人均用于第i項消費的支出額；Y為人均可支配收入。μi為隨機擾動項，這里假定它滿足雙對數(shù)模型的所有假定；αi為常數(shù)項；βi為彈性系數(shù)，表示收入每增加(減少)1%，第i項消費支出增加(減少)的百分比。

2 中國城市職業(yè)女性消費結(jié)構(gòu)因子及數(shù)據(jù)處理

2.1 中國城市職業(yè)女性的消費結(jié)構(gòu)因子

消費結(jié)構(gòu)是指人們在生活消費過程中所耗費的各種消費對象的比例關(guān)系及協(xié)調(diào)程度。消費結(jié)構(gòu)及其變化是衡量居民生活水平的重要標(biāo)志,它反映居民的消費特征及消費趨勢,反映居民生活水平提高程度及社會經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r。表1、表2是2006～2009年中國城市職業(yè)女性收入及消費情況。根據(jù)中國統(tǒng)計年鑒對我國居民消費結(jié)構(gòu)的分類方法，此次課題調(diào)查，我們也將中國城市職業(yè)女性的消費結(jié)構(gòu)分為8類：食品、衣著、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通和通信、娛樂教育文化服務(wù)、居住、雜項商品和服務(wù)。其中，近幾年中國城市職業(yè)女性熱衷的數(shù)碼產(chǎn)品消費歸于家庭設(shè)備用品及服務(wù)類，旅游消費歸于雜項商品處服務(wù)類。

表1 中國城市職業(yè)女性年度收入及消費情況

表2 中國城市職業(yè)女性各項消費占總消費的比例及增長率

2.2 中國城市職業(yè)女性消費結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)的OLS處理

利用EViews6軟件，用OLS方法，對表1數(shù)據(jù)進行處理得到中國城市職業(yè)女性的消費結(jié)構(gòu)模型中的αi、βi值及相應(yīng)回歸方程中的R2、F、D.W值。見表3。

從OLS結(jié)果可看出，各項消費支出對可支配收入回歸的自變量系數(shù)和常數(shù)項，均在統(tǒng)計上顯著異于零。這說明消費者的可支配收入對各項消費支出的線性影響均顯著。通過對的R2、F值分析判斷，模型擬合效果較好，不過D.W顯示，模型存在一部分正的自相關(guān)。因此，使用該模型對中國城市職業(yè)女性消費結(jié)構(gòu)進行分析是可行的。

3 數(shù)據(jù)分析

3.1 消費支出總體分析

由表2可知，目前，隨著中國城市職業(yè)女性收入的不斷提高，總體上，生活質(zhì)量不斷提升，消費需求趨于活躍。從總消費占總收入的比例變化分析可知，我國城市女性的年收入雖然每年都在增長，在總消費的增長率增長更快，說明我國城市女性在花錢方面，越有錢，越敢花錢。但在2008年經(jīng)濟危機時期，消費者的消費總支出增長率為－0.27%，接近于0。由表1可知，雖然2008年的收入水平要高于2007年的收入水平，說明經(jīng)濟危機或者預(yù)測經(jīng)濟危機確實影響到了中國城市職業(yè)女性的消費支出水平。由表3知，中國城市職業(yè)女性的消費總支出彈性系數(shù)為1.66>1，說明這部分群體的消費水平受收入水平變化的影響較大，在這個收入水平下，這部分群體的消費水平變化率要大于收入水平變化率。數(shù)據(jù)也說明了這個特點。

表3 通過OLS處理后的數(shù)據(jù)

3.2 食品類消費分析

由表2可知，隨著中國城市職業(yè)女性收入的增加，食品消費的比例并沒有同步增長，相反，在2007年和2009年還有下降，只有在2008年的經(jīng)濟危機中，增長率為正。結(jié)合表3數(shù)據(jù)，食品的彈性系數(shù)為0.968，接近于1。說明食品消費在中國城市職業(yè)女性群體中表現(xiàn)為剛性需求。由表1知，該群體的食品消費金額上升，則反應(yīng)了同期食品物價上升的事實。

3.3 衣著類消費分析

由表3知，中國城市職業(yè)女性的衣著類消費彈性系數(shù)為2.75>1，遠(yuǎn)大于1。說明這部分群體的衣著類消費受收入水平變化的影響很大。但上海城市居民的衣著類消費結(jié)構(gòu)彈性系數(shù)僅0.63[6]，遠(yuǎn)小于中國城市職業(yè)女性。結(jié)合表2，這部分群體在衣著方面的總體花費方面占到了總收入的10%以上，遠(yuǎn)高于湖南省城鎮(zhèn)居民的衣著7%消費水平[7]，就是08年的經(jīng)濟危機期間，也達到了10.9%。說明20～60歲的中國城市職業(yè)女性在衣著方面的消費水平較高,超過了自身對衣著的必要性需求。但因為經(jīng)濟危機，08年的衣著消費額降低了1.59%。2008年，很多城市職業(yè)女性放棄了購買非必要性服裝。

3.4 家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費分析

由表3知，中國城市職業(yè)女性的家庭設(shè)備用品及服務(wù)的消費彈性系數(shù)為2.33，遠(yuǎn)大于1。說明這部分群體的家庭設(shè)備服務(wù)器及服務(wù)的消費受收入水平的變化影響很大，消費水平的變化率要高于收入水平的變化率。結(jié)合表1、表2，這部分群體的家庭設(shè)備購買一般會隨著收入增加而增加，但在2009年的消費比例比往年高1個百分點，分析可能是由于消費者的收入增加較多和2009年市場上的數(shù)碼產(chǎn)品的普及影響所至。2008年，家庭設(shè)備消費負(fù)增長5個多百分點，可能是因為經(jīng)濟危機的原因，這類消費者放棄了部分消費。

3.5 醫(yī)療保健類消費分析

由表3知，中國城市職業(yè)女性的醫(yī)療保健消費彈性系數(shù)為0.94，接近于1。說明這部分群體的醫(yī)療保健類消費特點與食品類消費品類似，剛性很強。從表1、表2知，2008年的醫(yī)療保健消費增長率達11.4%，消費額也略高于其他時期，說明，在經(jīng)濟危機時期，這部分群體更愿意在醫(yī)療保健方面進行消費。但通過OLS方法計算時，R2僅為0.243，說明上述結(jié)論需要更多的驗證。

3.6 交通和通信類產(chǎn)品消費分析

由表3知，中國城市職業(yè)女性的交通和通信類產(chǎn)品的價格彈性系數(shù)為0.86，小于1。說明這部分群體的交通和通信類產(chǎn)品的消費水平變化幅度小于收入水平的變化幅度，且有一定的剛性。結(jié)合表1、表2知，這部分群體的此類開支雖然絕對數(shù)字上升，但占總收入的比例逐年下降。這個結(jié)果可能是由彈性系數(shù)和最近幾年中國市場通信整體價格水平下降有關(guān)。2008年的下降幅度小于其他年份，應(yīng)該是與這年度的收入增長緩慢有關(guān)。

3.7 娛樂教育文化服務(wù)類消費分析

由表3知，中國城市職業(yè)女性的娛樂教育文化服務(wù)類消費的彈性系數(shù)為1.47，高于1。說明這部分群體的教育文化類產(chǎn)品的消費水平受到收入的影響較大，一般消費變化率應(yīng)該高于收入變化率。結(jié)合表1、表2知，雖然該類產(chǎn)品的消費水平整體上升，但消費比例是2008年最低，消費增長率是2008年最低，負(fù)增長6個百分點。以上說明，在經(jīng)濟危機或預(yù)測經(jīng)濟危機的情況下，消費者會在娛樂教育文化方面省錢，但不會省太多。

3.8 居住類消費特點分析

由表3知，中國城市職業(yè)女性的該類消費品的彈性系數(shù)僅為0.52，小于1，且離1還有點遠(yuǎn)。說明在一定時期內(nèi)，這類商品的消費水平不太易受收入水平的影響。由表1、表2知，這類商品的消費額的絕對年增長大于0，但增長率多為負(fù)值，只有在2008年經(jīng)濟危機時為0.43%，稍大于0。居住類商品是一類比較特殊的商品，價值年間變化率較小，因此反應(yīng)在消費者的消費者賬單上則是隨著消費者的收入增長，其消費比例逐年下降。但隨著消費者的收入下降，其消費比例則會升高。2008年經(jīng)濟危機時的數(shù)據(jù)說明了這個特點。

3.9 雜項商品和服務(wù)

由于雜項商品和服務(wù)包括了旅游商品，中國城市職業(yè)女性的這類商品的價格彈性系數(shù)為2.57，遠(yuǎn)高于1。結(jié)合表1、表2，說明我國城市職業(yè)女性在收入比較多的時候是熱衷于旅行等雜項商品支出的。另據(jù)表2，2008年的雜項商品支出比例僅為7.9%，少于上年度17.4個百分點；而2009年的增長幅度達到23.5%，說明，在經(jīng)濟危機或者預(yù)測到經(jīng)濟危機期間，這類群體會極大的減少旅游項目等不必要的開支，但在收入豐富的情況下，會極大的加大這方面的開支。

4 結(jié)論與建議

從上述數(shù)據(jù)分析中可以發(fā)現(xiàn)，在金融危機或者預(yù)測到金融危機發(fā)生時，在當(dāng)前的收入水平下，中國城市女性一般會保證食品、醫(yī)療保健、交通和通信居住商品的消費，而降低衣著、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、娛樂教育文化、雜項商品和服務(wù)(如旅游)等商品的支出。其中食品的消費會優(yōu)先保證，而衣著、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、雜項商品會優(yōu)先縮減。

根據(jù)以上分析，本文對政府的決策有以下建議：

(1)在金融危機發(fā)生時期，政府在通過政府支出拉動城市職業(yè)女性對內(nèi)需的貢獻時，政府應(yīng)該在娛樂教育文化方面保證一定數(shù)量的經(jīng)費。原因是在這樣的時期，這部分群體會以一個比收入減少幅度大的方式減少這方面的消費,造成這部分群體在這個階段的教育投入不足，而教育投資與區(qū)域生產(chǎn)力呈正相關(guān)的[8][9]。

(2)在金融危機發(fā)生時期，政府應(yīng)該設(shè)法保持食品類價格的穩(wěn)定。雖然金融危機發(fā)生，但在這個時期，中國城市職業(yè)女性居民的食品類消費量不會降低多少，因為這是剛性需求。政府如果在此時保持了此類消費品的價格穩(wěn)定，將有利于這部分群體產(chǎn)生對政府的依賴，有利于這部分群體消除對危機的恐懼。

(3)在金融危機發(fā)生時期，應(yīng)該多指導(dǎo)企業(yè)開發(fā)居民必須的生活品，補貼中國城市職業(yè)女性對家庭設(shè)備的購買，補貼雜項商品的消費，以拉動需求。在這個時期，由于這部分群體會優(yōu)先保證食品、醫(yī)療保健、交通和通信居住商品的消費，而降低衣著、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、娛樂教育文化、雜項商品和服務(wù)(如旅游)等商品的支出。政府在這個時候如果想拉動內(nèi)需，則應(yīng)該在家庭設(shè)備領(lǐng)域、旅游市場、教育領(lǐng)域等加大補貼力度，拉動這部分群體對市場的貢獻。

[1] 韓湘景.2009～2010年:中國女性生活狀況報告[M].社會科學(xué)文獻出版社, 2010.

[2] 韓湘景.2008～2009年:中國女性生活狀況報告[M].社會科學(xué)文獻出版社,2009.

[3] 韓湘景.2007～2008年:中國女性生活狀況報告[M].社會科學(xué)文獻出版社, 2008.

[4] 韓湘景.2006～2007年:中國女性生活狀況報告[M].社會科學(xué)文獻出版社,2007.

[5] 高鐵梅.計量經(jīng)濟分析方法與建模[M].清華大學(xué)出版社,2006.

[6] 常璐.上海市城市居民的消費結(jié)構(gòu)變動分析[J]. 安徽農(nóng)業(yè)學(xué)報.35(4).

[7] 劉克笑,鄭志斌.湖南省消費結(jié)構(gòu)因子的模型分析研究[J].懷化學(xué)院學(xué)報,26(6).

[8] 梁國超,趙振權(quán).教育投資在經(jīng)濟增長中的作用機制研究[D].吉林大學(xué),2008.

[9] 王愛民,徐翔.教育差距及其對經(jīng)濟增長影響的研究[D].南京農(nóng)業(yè)大學(xué),2009.

F722

A

1005-5800(2012)07(a)-233-03

本論文為“2009年度湖南省教育廳科研資助項目——金融危機背景下的女性營銷創(chuàng)新分析(09C026)”資助。