西安工程大學(xué) 李珊
淺談視覺(jué)符號(hào)在酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
西安工程大學(xué) 李珊
APPLICATION OF VISUAL SYMBOLS IN HOTEL LOGO DESIGN
近年來(lái),中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)作為重要的設(shè)計(jì)元素,不斷融入酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)中,對(duì)于塑造酒店的品牌形象、彰顯企業(yè)精神理念、順應(yīng)受眾不斷提高的審美需求有著重要的意義。本文主要分析視覺(jué)符號(hào)在酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
酒店 標(biāo)志設(shè)計(jì) 視覺(jué)符號(hào)
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和外來(lái)文化的影響,酒店標(biāo)志逐漸由原始的幌子和簡(jiǎn)單的字號(hào)演化為圖案式的標(biāo)記符號(hào),成為一種商家促銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)手段,并產(chǎn)生奇妙的藝術(shù)效果,具有獨(dú)特的裝飾功能,給商業(yè)建筑平添了一種美的藝術(shù)情趣。酒店標(biāo)志就是傳動(dòng)酒店信息的流動(dòng)名片,是酒店給消費(fèi)者的第一印象。一個(gè)酒店的標(biāo)志如果具有充分的個(gè)性和美感,往往能很快被大眾記住并實(shí)現(xiàn)較大范圍的傳播,而一個(gè)平庸無(wú)奇的酒店標(biāo)志就無(wú)法讓人對(duì)其產(chǎn)生深刻印象。
視覺(jué)符號(hào)是指那些具有不同傳播功能的、既即統(tǒng)一又有所分工的圖形和色彩的總稱(chēng),是一種視覺(jué)化圖形。當(dāng)今人們接收信息的方式由以往習(xí)慣的文字閱讀轉(zhuǎn)向圖形閱讀,視覺(jué)符號(hào)作為可視化圖形相對(duì)于抽象的語(yǔ)言符號(hào)更直觀、易表述、易理解、易傳播,在傳達(dá)信息方面有著無(wú)可比擬的優(yōu)越性。豐富多彩的中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)承載了我國(guó)勞動(dòng)人民的各種情感,體現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的憧憬,對(duì)吉祥、財(cái)富、平安、和諧的追求,可以說(shuō),中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)濃縮了中華民族的情感和精神,是中華民族傳統(tǒng)文化的“代言人”。
中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)具有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力、審美特征以及較強(qiáng)的感染力,并且由于經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的歷史發(fā)展和文化積淀,中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)具有其深刻的文化內(nèi)涵,充分體現(xiàn)了中華民族的民族特色。
中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)種類(lèi)繁多,其表現(xiàn)出來(lái)的“形”的特點(diǎn)也是各不相同。如:中國(guó)民俗圖形,表現(xiàn)出剛健、愉悅、祥和的特點(diǎn);中國(guó)傳統(tǒng)吉祥紋樣,如法寶紋、龍鳳紋、云紋、四喜人紋等等,體現(xiàn)出圓滿(mǎn)的構(gòu)圖特征。王府飯店地處北京王府井,是一家五星級(jí)飯店,此地原是清朝皇室官宦的居住地,飯店的建筑外形具有中國(guó)傳統(tǒng)古典風(fēng)格,所以該標(biāo)志采用幾何圖形構(gòu)成,以中國(guó)“方勝盤(pán)長(zhǎng)”吉祥圖案為基本形,經(jīng)變化成垂直和水平直線構(gòu)成上下左右對(duì)稱(chēng)的正方形,有秩序的經(jīng)緯穿插表現(xiàn)出王府飯店的規(guī)范管理、優(yōu)秀服務(wù)的含義。恰到好處地將當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行結(jié)合,對(duì)其造型和形式進(jìn)行合理的借鑒,增強(qiáng)了標(biāo)志感召力和親和力,實(shí)現(xiàn)了理想的標(biāo)志設(shè)計(jì)效果。
中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)的“意”與其“勢(shì)”有著明顯不同,如果說(shuō)“勢(shì)”表現(xiàn)的是一種氣魄和態(tài)度,那么“意”就是中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào)所傳達(dá)出來(lái)的更為直觀和具體的寓意與內(nèi)涵。中國(guó)傳統(tǒng)的民俗圖形體現(xiàn)著華夏大地不同區(qū)域所特有的風(fēng)土人情,如“魚(yú)”與“余”同音,寓意人們生活富裕,家底殷實(shí);而鳳凰在古代更被人們奉為神鳥(niǎo),代表著至高的榮譽(yù)和吉祥財(cái)富,很多酒店的標(biāo)志都以鳳凰作為基本元素。廣州華夏大酒店的標(biāo)志以我國(guó)人民熟悉的龍為標(biāo)志設(shè)計(jì)元素,寓意吉祥如意,兩條波浪線表示海洋,象征居住在海外的華夏同胞對(duì)故鄉(xiāng)的懷念之情。
豐富酒店標(biāo)志的文化內(nèi)涵一方面是實(shí)現(xiàn)酒店產(chǎn)品品牌價(jià)值提升、增強(qiáng)酒店企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求,另一方面也是形成有中國(guó)特色的視覺(jué)設(shè)計(jì)理念,使中國(guó)本土視覺(jué)設(shè)計(jì)走向國(guó)際市場(chǎng)的必由之路。通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)的運(yùn)用,使酒店的獨(dú)特品位、魅力在酒店標(biāo)志中更加凸顯出來(lái)。酒店標(biāo)志作為酒店、酒店品牌以及酒店產(chǎn)品留給消費(fèi)者的第一印象,需要充分展現(xiàn)酒店的品牌形象,酒店的實(shí)力以及酒店的建筑風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。
在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,酒店企業(yè)只有具備充分的核心競(jìng)爭(zhēng)力,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地,才能有機(jī)會(huì)在酒店行業(yè)站穩(wěn)腳跟,長(zhǎng)久立于不敗之地,而一個(gè)酒店企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成和發(fā)展,又依賴(lài)其鮮明的企業(yè)個(gè)性。企業(yè)個(gè)性包括企業(yè)文化個(gè)性、企業(yè)管理個(gè)性、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的個(gè)性等等,其中企業(yè)文化個(gè)性占據(jù)了重要的主導(dǎo)地位。
隨著時(shí)代的發(fā)展,文化主題和文化潮流在不斷變化,然而,中國(guó)本土視覺(jué)藝術(shù)應(yīng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)藝術(shù)特色進(jìn)行充分的保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)。這就要求中國(guó)設(shè)計(jì)師在充分保留中國(guó)獨(dú)有的藝術(shù)特色的基礎(chǔ)上,結(jié)合時(shí)代文化發(fā)展的趨勢(shì)以及視覺(jué)藝術(shù)發(fā)展的趨勢(shì),對(duì)視覺(jué)藝術(shù)的表現(xiàn)手法和內(nèi)容進(jìn)行合理的創(chuàng)新,只有這樣才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)藝術(shù)與現(xiàn)代視覺(jué)藝術(shù)的完美結(jié)合,并使其在更多視覺(jué)藝術(shù)作品、更多標(biāo)志設(shè)計(jì)以及更多的行業(yè)中展現(xiàn)出獨(dú)有的魅力。
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