王曉慶

(河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)藝術(shù)系，鄭州450002)

當(dāng)代插圖作為一種特殊的視覺語言，已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上為文作畫的單一概念了，它在題材、內(nèi)容等方面得到不斷的豐富，被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，如廣告、環(huán)境、包裝、動(dòng)畫、影視、游戲等領(lǐng)域。它涉及到文化活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、影視文化等各個(gè)方面，成為人們所喜聞樂見的視覺傳達(dá)形式，也成為現(xiàn)代人詮釋生活的重要情感語言。就像威廉·瑞恩等人在他們的《Graphic Communications Today》論著中所提到的:“當(dāng)代插圖是一種極有效的、令人感動(dòng)的傳播媒體，它可以創(chuàng)造出你所能想象到的任何事物。它具有難以置信的靈活性，它能夠用明亮的色彩反映自然的情感，也能通過優(yōu)雅的版面線條跟我們‘竊竊私語’?！保?］可以說當(dāng)代插圖正帶著豐富的情感力量走入我們的生活，發(fā)揮著重要的作用。在這種演化背景下，當(dāng)代插圖正呈現(xiàn)出與以往不同的特征。

1．當(dāng)代插圖的特征

1．1 對(duì)文字的依附性減弱

受20世紀(jì)中后期日本“新表現(xiàn)意識(shí)”的影響，插圖從只是文字的說明圖或是類似文學(xué)故事里的一個(gè)像電影鏡頭一樣的場(chǎng)面，變?yōu)楦泳哂形镔|(zhì)性的東西，成為了通過視覺來傳達(dá)思想的一種獨(dú)特方法。很多插圖畫家用于發(fā)現(xiàn)自我，自編自導(dǎo)自畫，插畫師們創(chuàng)造出了包括各種形式的連環(huán)漫畫、敘事詩(shī)畫本、兒童讀物、見聞?dòng)涗浺约翱苹美L畫書籍，統(tǒng)稱“繪本”書。［2］這種繪本書使插圖從文字中獨(dú)立出來，成為敘述和表達(dá)的主體，有時(shí)文字的出現(xiàn)只是輔助插圖更完整和全面地表達(dá)主題。插圖師們不再步塵于他人的文學(xué)作品，而獨(dú)創(chuàng)于自我表達(dá)。插圖設(shè)計(jì)飽含著豐富的情感元素，那種來自作者對(duì)世界的平凡而深刻的認(rèn)識(shí)與理解，深深地打動(dòng)著人們的心。就如近幾年流行的臺(tái)灣幾米繪本插圖，詩(shī)意般的敘事風(fēng)格觸及到了都市人群的敏感脆弱的心靈，深受年輕人的追捧，引領(lǐng)著“輕閱讀時(shí)代”的潮流。(如圖1)

圖1 幾米漫畫繪本《向左走向右走》

插圖越來越自由的獨(dú)立表現(xiàn)，又從書籍?dāng)U展到了更為廣泛的領(lǐng)域。例如影視、游戲中的原畫設(shè)計(jì)，單純借助圖畫的力量來說明情節(jié)與內(nèi)容(如圖2);產(chǎn)品、包裝、環(huán)境、服裝上的插圖設(shè)計(jì)，被用來裝飾與宣傳。例如在三宅一生的服裝作品中，人物插圖在褶皺的布料與身體曲線的作用下顯現(xiàn)出超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，完全區(qū)別于純平面插圖的視覺效果，詩(shī)一般的意念抒發(fā)帶給人們立體多變的情感體驗(yàn)(如圖3);另外，還有隨處可見的網(wǎng)絡(luò)插圖，為表達(dá)自我和當(dāng)下心情等等，其題材風(fēng)格豐富而多元。今天，插圖已不僅僅是對(duì)文字的補(bǔ)充說明了，當(dāng)它被插入媒體形式中時(shí)，和文字具備同等的功能，甚至那些直接用視覺形象傳達(dá)思想含義的插圖，已經(jīng)具有如同語言一樣的功能，它們超越文字，代替文字，真正成為了人們對(duì)生活詮釋的情感語言。

圖2 游戲原畫設(shè)計(jì)

圖3 三宅一生的服裝作品

1．2 明顯的商業(yè)化傾向

繁榮的商品經(jīng)濟(jì)將當(dāng)代插圖帶入到了商業(yè)化進(jìn)程中來，其越來越強(qiáng)的商業(yè)化傾向表現(xiàn)在被廣泛用于傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的信息，用于強(qiáng)化、展示廣告的創(chuàng)意與理念，以達(dá)到宣傳促銷的目的。與早期插圖不同的是，插圖從為少數(shù)人服務(wù)的藝術(shù)逐漸成為了人們所喜聞樂見的大眾藝術(shù)。早期插圖被用于宗教政治，多以宣傳政令、教義、歌功頌德的道德教化作為目的，是上層建筑的產(chǎn)物，一般下層的平民大眾是很難接觸到的。插圖繪制要求嚴(yán)格，藝術(shù)家必須按照一定的原理，根據(jù)宗教法則、法規(guī)去進(jìn)行插圖設(shè)計(jì)。這種代表著少數(shù)人意志的藝術(shù)，其創(chuàng)作具有一定的局限性。當(dāng)代插圖已經(jīng)從高高在上的位置上走了下來，本著商業(yè)化的目的，在設(shè)計(jì)時(shí)以契合時(shí)下人們的情感需求，注重與受眾的情感交流，以更好地發(fā)揮插圖的吸引消費(fèi)的功能價(jià)值，達(dá)到快速有效地傳遞企業(yè)與產(chǎn)品的信息為目標(biāo)。例如雀巢咖啡系列廣告中，以描寫休閑、友情、愛情等有關(guān)日常生活為切入點(diǎn)的廣告插圖，強(qiáng)調(diào)出雀巢伴隨我們每一刻的主題，引發(fā)情感共鳴。由此可見，插圖的情感表達(dá)已成為了當(dāng)代插圖商業(yè)化設(shè)計(jì)的重要元素。(如圖4)

圖4 雀巢咖啡系列廣告插圖

當(dāng)代插圖特征的情感化進(jìn)程正推動(dòng)著它向獨(dú)立、多元與大眾化的方向發(fā)展，其產(chǎn)生的根源與現(xiàn)代人的情感多變與審美需求息息相關(guān)。一方面物質(zhì)的極大豐富，使人們對(duì)精神文化生活的需求不斷提高，生活的質(zhì)量與品位受到了廣泛的關(guān)注與重視。生活節(jié)奏的加快，也使人們不再有耐心將注意力長(zhǎng)時(shí)間集中在某一點(diǎn)上，現(xiàn)代人需要的是省時(shí)省力的美感享受。當(dāng)代插圖在傳達(dá)信息方面能夠以直觀的形象語言，融合情感表達(dá)的方式，快速而生動(dòng)地滿足這方面的需求。另一方面，印刷技術(shù)的進(jìn)步與數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，改變著人們的生活方式和審美情趣，人們對(duì)事物的關(guān)注不再是單一化了，對(duì)情感的需求范圍擴(kuò)大，延伸到了生活的各個(gè)方面，如生活消費(fèi)品、空間環(huán)境、虛擬世界等。人們情感需求的多元化，注重個(gè)性、肯定自我價(jià)值等情感的變化，為插圖的多元化的情感設(shè)計(jì)提出了新的要求。

2．當(dāng)代插圖風(fēng)格的創(chuàng)新表達(dá)

如何緊緊圍繞著當(dāng)下人們的情感需求進(jìn)行插圖的具體表達(dá)，是許多插圖師面臨的迫切問題。由于藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)風(fēng)格通常被看作是一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期的一種精神狀況的表征，它來源于人們的審美理想。［3］因此符合不同時(shí)代人們的審美理想的插圖風(fēng)格表達(dá)為當(dāng)代插圖情感語言的探尋提供了借鑒，從過往插圖風(fēng)格中尋求靈感加以創(chuàng)新表達(dá)，也成為了插圖情感設(shè)計(jì)的有效途徑。

插圖風(fēng)格的演變是在不斷的更替中完成的。一種插圖風(fēng)格的流行往往符合了當(dāng)時(shí)人們對(duì)某些特定情感缺失的補(bǔ)償需要。然而流行的東西必然有其時(shí)效性，一旦受眾的集體審美需求發(fā)生改變，流行的風(fēng)格也將成為歷史，因此插圖風(fēng)格的變化建立在受眾的情感需求之上，這就要求設(shè)計(jì)者們具有敏銳的時(shí)代嗅覺，走在觀念的前沿。由于人們長(zhǎng)時(shí)間面對(duì)某種東西會(huì)厭倦，新的風(fēng)格樣式會(huì)喚起人們新的欲望和對(duì)新時(shí)尚的追求，插圖從寫實(shí)到抽象風(fēng)格的更替都遵循著受眾情感需求的藝術(shù)發(fā)展規(guī)律。這其中也伴隨著有趣的現(xiàn)象，即風(fēng)格的循環(huán)輪回。

圖5 比亞玆萊插畫作品

在插圖設(shè)計(jì)中，裝飾風(fēng)格是最具代表性的一種。如19世紀(jì)末英國(guó)插圖畫家比亞玆萊的插圖作品，創(chuàng)作于新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期，瑞典畫家Linda Bergkist的插圖乃當(dāng)代作品(如圖5、圖6)，雖然時(shí)隔百年，可它們都擁有強(qiáng)烈的裝飾意味，具有象征含義、詭異怪誕的形象、流暢優(yōu)美的線條、二維空間的平面化造型等風(fēng)格。然而，對(duì)于舊風(fēng)格的重溫，絕對(duì)不是描繪真實(shí)的過去，而是營(yíng)造出一種過去的氛圍，喚起人們的某種記憶，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。這種對(duì)舊風(fēng)格的借鑒，也是遵循了受眾的心理情感需求的規(guī)律，是風(fēng)格創(chuàng)新的重要手段。

圖6 Linda Bergkist插圖作品

［1］W·瑞恩，T·柯諾瓦．美國(guó)視覺傳達(dá)完全教程［M］．忻雁，譯．上海:上海人民美術(shù)出版社，2008．

［2］尤勁東．當(dāng)代插圖如是說［J］．美術(shù)研究，2004(2)．

［3］張旭．淺議新媒體和藝術(shù)設(shè)計(jì)［J］．湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2008(7)．