文/吳 鋒

1992年1月18日至2月21日，改革開放的總設(shè)計(jì)師、88歲的鄧小平南巡武昌、深圳、珠海、上海等地。小平同志視察深圳時(shí)曾提出“三不”（即不題詞、不接見、不報(bào)道），時(shí)任《深圳特區(qū)報(bào)》副總編的陳錫添雖被指派為隨行文字記者，卻“沒有報(bào)道任務(wù)”。但作為唯一能夠近距離見證領(lǐng)袖言行的記者，他以高度的新聞敏感捕捉到小平南巡談話的重大新聞價(jià)值，經(jīng)過兩個(gè)月的琢磨、核實(shí)和整理，終于寫成并發(fā)表了1.1萬字的長篇通訊報(bào)道《東方風(fēng)來滿眼春》。[1]報(bào)道刊載后在海內(nèi)外引發(fā)轟動，掀起了中國思想界的又一次大解放，拉開了社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制改革的帷幕。毫不夸張地說，《東風(fēng)吹來滿眼春》一文是改革開放以來中國新聞界所做出的影響最深遠(yuǎn)、社會效益最好的時(shí)政報(bào)道之一。有趣的是，這個(gè)經(jīng)由報(bào)紙“冒險(xiǎn)”刊發(fā)的時(shí)政報(bào)道不僅掀起了中國經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域的深刻革命，而且促進(jìn)了中國報(bào)業(yè)自身的巨大發(fā)展。在小平南巡講話20周年之際回顧和總結(jié)中國報(bào)業(yè)近20年的演進(jìn)軌跡，對深入貫徹落實(shí)十七屆六中全會關(guān)于促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的精神，促進(jìn)中國報(bào)業(yè)的新一輪發(fā)展，具有重大的理論意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制到市場框架的鋪設(shè)，市場因素催生報(bào)業(yè)發(fā)展的黃金年代

小平南巡講話直接促使中國報(bào)業(yè)從傳統(tǒng)的計(jì)劃模式向市場框架的轉(zhuǎn)向，以都市類報(bào)紙的爆發(fā)式增長為標(biāo)志，帶來了中國報(bào)業(yè)的第一次巨變。

1992年小平南巡講話之際，中國報(bào)業(yè)正面臨著嚴(yán)峻形勢。改革開放10多年后，中國報(bào)業(yè)在發(fā)行總量上取得進(jìn)展。但在表面繁榮的背后，暗藏著巨大的危機(jī)。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的庇護(hù)下中國報(bào)業(yè)在新聞紙等原材料采購上享受“超低價(jià)”的特權(quán)，但隨著全國價(jià)格“雙規(guī)制”改革的推進(jìn)，新聞紙等報(bào)業(yè)生產(chǎn)的原料價(jià)格快速飆升，導(dǎo)致“發(fā)行量越大虧損越大”的局面。據(jù)1988年《中國新聞出版報(bào)》對15家省報(bào)及10家地市報(bào)紙經(jīng)營狀況的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，作為調(diào)查對象的25家報(bào)紙沒有一家贏利；相反地，每出一張報(bào)紙平均還要賠三分錢左右。[2]報(bào)紙全行業(yè)虧損的尷尬局面一直延續(xù)到1992年。在這種形勢下，全國報(bào)社面臨兩種選擇，一是繼續(xù)沿用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，虧損部分由政府財(cái)政買單；二是推進(jìn)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)體制改革，擴(kuò)大報(bào)社自主權(quán)，引入市場體制為報(bào)業(yè)發(fā)展殺出一條血路。在小平南巡講話中指出，改革開放膽子要大一些，敢于試驗(yàn)，不能像小腳女人一樣?？礈?zhǔn)了的，就大膽地試，大膽地闖。在此精神的鼓舞下，中國報(bào)業(yè)選擇了后一種發(fā)展之路，自辦發(fā)行的成功和都市類報(bào)紙的崛起是這一時(shí)期的兩個(gè)重大標(biāo)志性事件。

1.自辦發(fā)行的合法性得到肯定

報(bào)紙擁有編輯出版權(quán)和發(fā)行自主權(quán)是世界各國報(bào)業(yè)經(jīng)營的通行慣例。但在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，中國報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)了采編出版權(quán)和發(fā)行經(jīng)營權(quán)的分離，國家郵政局壟斷了全國報(bào)刊的發(fā)行權(quán)。由于報(bào)社喪失了發(fā)行自主權(quán)，不能自主決定報(bào)紙版數(shù)增減和發(fā)行價(jià)格調(diào)整，也不能自主選擇第三方發(fā)行，在經(jīng)營中處處受到郵局的掣肘，部分報(bào)社更是遭受郵局扣押訂報(bào)款而陷入“無米下鍋”的絕境。1985年《洛陽日報(bào)》揭竿而起，率先脫離郵發(fā)而開啟自辦發(fā)行。隨后《無錫日報(bào)》、《太原日報(bào)》、《長江日報(bào)》、《天津日報(bào)》等亦加入自辦發(fā)行行列。但由于國家體制改革的滯后，自辦發(fā)行因在法律上和政治上沒有明確依據(jù)而處于“非法地位”，直到1990年仍有論者撰文提出“郵發(fā)是唯一正確合法的發(fā)行模式”的觀點(diǎn)，試圖取消自辦發(fā)行的合法地位。在這種緊要關(guān)頭，小平南巡講話中明確提出發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略構(gòu)想，而市場經(jīng)濟(jì)的基本法則是自由競爭、自主選擇。以此推之，報(bào)社作為獨(dú)立經(jīng)營的市場主體，有權(quán)選擇合適的發(fā)行模式，有權(quán)自主組建發(fā)行隊(duì)伍，這就為報(bào)社自辦發(fā)行改革找到了理論依據(jù)?！稄V州日報(bào)》原來采用郵發(fā)渠道，報(bào)紙的發(fā)展處處受阻。1990年《廣州日報(bào)》開始自辦發(fā)行，由于遭到當(dāng)?shù)剜]局的重重干擾，1991年報(bào)紙的發(fā)行量同比下滑20%。1992年在小平南巡講話的鼓舞下，報(bào)社進(jìn)一步加大了發(fā)行投入，在廣州全城建立發(fā)行連鎖店，發(fā)行量開始快速攀升。自辦發(fā)行的成功帶動廣告收入直線上升，次年廣州日報(bào)社廣告收入在全國率先突破1億元大關(guān)。[3]1992年全國報(bào)紙自辦發(fā)行協(xié)會在天津成立，在政治上和組織上宣告了自辦發(fā)行的合法性。自辦發(fā)行合法性的確立是改革開放以來中國報(bào)業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的重大事件，它孕育著中國報(bào)業(yè)“黃金時(shí)代”的到來。

2.都市生活服務(wù)類報(bào)紙異軍突起

直到1992年，中國報(bào)業(yè)在整體上還是沿用傳統(tǒng)的辦報(bào)模式。各級黨報(bào)還是依靠行政攤派發(fā)行，要依靠政府補(bǔ)貼；新生的晚報(bào)仍被定位于“小機(jī)關(guān)報(bào)”或“黨報(bào)補(bǔ)充”。在黨報(bào)和晚報(bào)之外，在中國到底有沒有市場化報(bào)紙的生存空間呢？小平在南巡講話中明確指出，市場經(jīng)濟(jì)不等于資本主義，社會主義也有市場，計(jì)劃和市場都是經(jīng)濟(jì)手段。既然要發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)，那么服務(wù)于市場經(jīng)濟(jì)的市場化報(bào)紙的誕生就是必然的了。1994年《華西都市報(bào)》的創(chuàng)辦宣告了一個(gè)全新報(bào)種的誕生，在辦報(bào)理念上，它旗幟鮮明地提出“辦一張全心全意為市民服務(wù)的報(bào)紙”，并以“市民喜不喜歡、市場上暢銷不暢銷”作為衡量辦報(bào)成敗的主要標(biāo)準(zhǔn)；在經(jīng)營體制上，它一開始就提出“自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自辦發(fā)行”；在用人制度上，它率先打破鐵飯碗，建立“能上能下、能進(jìn)能出”的靈活用工制度。[4]由于引進(jìn)了部分市場化的辦報(bào)機(jī)制，《華西都市報(bào)》取得了超常規(guī)發(fā)展，創(chuàng)辦當(dāng)年就開始贏利，創(chuàng)辦第二年發(fā)行量突破18萬份，第三年發(fā)行量突破60萬份，超越當(dāng)?shù)赝韴?bào)而成為中國西部發(fā)行量最大的報(bào)紙。在其帶領(lǐng)下，全國刮起了一股“都市報(bào)熱”，先后有《華商報(bào)》、《楚天都市報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《大河報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《都市快報(bào)》、《燕趙都市報(bào)》、《江南都市報(bào)》、《南國早報(bào)》、《溫州都市報(bào)》等都市生活服務(wù)類報(bào)紙創(chuàng)辦，并以投資回報(bào)周期短、品牌構(gòu)建成本低、發(fā)行普及速度快、廣告創(chuàng)收超常規(guī)而被譽(yù)為“暴利行業(yè)”。從1994年到2000年前后，都市類報(bào)紙?jiān)谌珖愜娡黄?，中國?bào)業(yè)的發(fā)行規(guī)模在不到10年的時(shí)間里躍居世界前列，報(bào)業(yè)廣告市場規(guī)模呈幾何級倍增，出現(xiàn)了中國報(bào)業(yè)史上罕見的“黃金時(shí)代”。

二、從無序競爭到集約發(fā)展，集團(tuán)化改革促進(jìn)報(bào)業(yè)發(fā)展的二次跨越

小平南巡講話間接促進(jìn)中國報(bào)業(yè)從無序競爭向集約發(fā)展轉(zhuǎn)型，以集團(tuán)化改革為標(biāo)志，迎來了中國報(bào)業(yè)的第二次巨變。

進(jìn)入21世紀(jì)初，亦即小平南巡講話10周年之際，中國報(bào)業(yè)再次面臨一個(gè)嚴(yán)峻局面，突出的表現(xiàn)是低水平的惡性競爭愈演愈烈，整個(gè)行業(yè)的贏利水平迅速下降，前期改革的勝利果實(shí)被葬送殆盡。在發(fā)行方面的表現(xiàn)尤為突出，由于區(qū)域發(fā)行市場總量有限，為奪取競爭對手的訂戶，促銷中的降價(jià)之風(fēng)日益深重，從零售每份5角下降到3角和2角，有的報(bào)社甚至推出“0元發(fā)行”或“租報(bào)發(fā)行”的極端舉措，銷售價(jià)格低于生產(chǎn)成本的“倒掛”現(xiàn)象更加嚴(yán)重，使得中國成為全球報(bào)紙發(fā)行價(jià)格最低的國家之一。[5]同時(shí)，發(fā)行中的贈品派送之風(fēng)被競相效仿，部分報(bào)社甚至出現(xiàn)贈品價(jià)值大于報(bào)紙售價(jià)的奇怪現(xiàn)象。更為嚴(yán)重的是，發(fā)行中的重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，多數(shù)一線和二線城市在郵發(fā)渠道之外，還有數(shù)支自辦發(fā)行隊(duì)伍，甚至同一家報(bào)社內(nèi)部亦有多支發(fā)行隊(duì)伍，但每支發(fā)行隊(duì)伍承擔(dān)的發(fā)行配送量十分有限，形成了極大的資源浪費(fèi)。實(shí)際上，小平南巡講話中已經(jīng)指出，把市場作為資源配置的基本手段，但市場也有失靈，必須對一些市場行為進(jìn)行及時(shí)的調(diào)控和糾正。面對報(bào)業(yè)競爭中出現(xiàn)的偏離良性市場化軌道的行為，必須從宏觀和微觀兩個(gè)層面加強(qiáng)調(diào)控，促使行業(yè)向節(jié)約、高效和集約方向發(fā)展。

1.在宏觀調(diào)控方面，鐵腕治理報(bào)紙“散亂”現(xiàn)象

針對全國報(bào)紙種數(shù)過多、報(bào)紙強(qiáng)行攤派發(fā)行、發(fā)行市場秩序混亂等頑疾，中央政府于2003年啟動了新中國成立以來規(guī)模最大、措施最硬的綜合治理。一是嚴(yán)格限定黨報(bào)黨刊范圍，由“四級黨報(bào)”模式（中央級—省級—地級—縣級）轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭夵h報(bào)”（中央級—省級—地級），停辦或劃轉(zhuǎn)縣（市）報(bào)，全國300多家縣級報(bào)經(jīng)整頓僅留下40多家，且全部劃轉(zhuǎn)到省級或地市級報(bào)業(yè)集團(tuán)。[6]二是堅(jiān)決抵制行業(yè)報(bào)紙的發(fā)行攤派，省級廳（局）級單位不再主辦黨報(bào)性質(zhì)的行業(yè)報(bào)刊，已經(jīng)主辦的須停辦或劃轉(zhuǎn)。自2004年起，各地省級行業(yè)報(bào)如法制報(bào)、教育報(bào)、經(jīng)濟(jì)報(bào)、文藝報(bào)、科技報(bào)等全部?？騽澽D(zhuǎn)（僅保留了部分面向農(nóng)村發(fā)行的農(nóng)民報(bào)）。經(jīng)過這輪“剛性”整頓，全國報(bào)紙總數(shù)由2003年的2119種減少到2005年1926種，但報(bào)紙發(fā)行總量不降反升，全國日報(bào)發(fā)行總量于2005年起躍居全球首位。與此同時(shí)，全國報(bào)紙邁進(jìn)“厚報(bào)時(shí)代”和“彩報(bào)時(shí)代”。據(jù)筆者的不完全統(tǒng)計(jì)，到2006年年底，全國地市級中等城市的都市類報(bào)紙的日均版面超過32版（4開），并實(shí)現(xiàn)了部分版面的彩印；全國省會城市（包括經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的地級市）主要都市類報(bào)紙的日均版面超過48版（4開），其中部分一線城市都市類報(bào)紙的日均版面達(dá)到80版（4開），并實(shí)現(xiàn)了全彩印刷。在單種報(bào)紙的版數(shù)和印刷質(zhì)量上，省會城市（含副省級和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地級市）的都市類報(bào)紙已經(jīng)接近發(fā)達(dá)國家水平。

2.在微觀調(diào)控方面，力推報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展

由力量分散、規(guī)模較小的報(bào)社向集團(tuán)化發(fā)展是發(fā)達(dá)國家報(bào)業(yè)演進(jìn)的基本規(guī)律。而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，在發(fā)達(dá)國家經(jīng)歷了上百年的復(fù)雜過程，但小平南巡講話中已經(jīng)提出了市場和計(jì)劃兩種手段并用、兩者不可偏廢的戰(zhàn)略思想，使得中國在報(bào)業(yè)市場化從一開始就注意加強(qiáng)監(jiān)管調(diào)控，在政府的主導(dǎo)下報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展得以較快實(shí)現(xiàn)。1996年，新聞出版署批準(zhǔn)廣州日報(bào)社組建報(bào)業(yè)集團(tuán)，到2003年中央批準(zhǔn)組建的報(bào)業(yè)集團(tuán)達(dá)到38家。到2008年，各省又先后批準(zhǔn)組建了近100家報(bào)業(yè)集團(tuán)。在報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部實(shí)行采編、發(fā)行和廣告等資源的整合，在一定意義上避免了內(nèi)耗，大大提高了資源的利用率。據(jù)筆者的不完全統(tǒng)計(jì)，到2008年，全國報(bào)業(yè)集團(tuán)（含省級政府批準(zhǔn)組建）所擁有的報(bào)紙種數(shù)占全國的40%左右，但占據(jù)了70%左右的全國報(bào)業(yè)廣告市場份額和60%左右的報(bào)紙發(fā)行市場份額。國內(nèi)省會城市主要報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)紙發(fā)行量接近發(fā)達(dá)國家同等城市報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)行規(guī)模，與發(fā)達(dá)國家報(bào)業(yè)集團(tuán)在廣告收入上的差距亦在不斷縮小。

三、從局部突圍到整體創(chuàng)新，深水革命推動報(bào)業(yè)第三次跨越

小平南巡講話間接促進(jìn)中國報(bào)業(yè)從局部突圍向整體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，把改革引入更高層次的制度與創(chuàng)新層面，以全媒體業(yè)態(tài)發(fā)展為標(biāo)志，迎來了中國報(bào)業(yè)的第三次巨變。

自1992年以來，中國報(bào)業(yè)改革遵循的是“局部突圍，逐步深入”的基本方針。由于改革采取的是“老人老辦法、新人新辦法”，改革前的“存量利益”得到充分保障，改革獲得的“增量利益”又按照“效率優(yōu)先、體現(xiàn)公平”的原則進(jìn)行分配，這就大大減少了改革阻力，保障了改革的穩(wěn)步推進(jìn)。但隨著時(shí)間的推移和改革利益的累加，原有的局部突圍模式越來越難以適應(yīng)新的發(fā)展形勢，改革的阻力越來越大，改革與創(chuàng)新的動力日益削減。與此同時(shí)，報(bào)業(yè)面臨的外部生態(tài)發(fā)生了劇烈的變遷。隨著移動通信和互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字媒體得以爆發(fā)式增長，對傳統(tǒng)紙媒的替代效應(yīng)日益明顯。有報(bào)業(yè)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，從2005年起全國主要城市都市類報(bào)紙的廣告收入增幅明顯放緩，甚至出現(xiàn)報(bào)紙廣告增幅低于當(dāng)年GDP增幅的窘境。據(jù)筆者的不完全統(tǒng)計(jì)，從2005年到2010年，全國報(bào)業(yè)年度廣告總收入與電視行業(yè)的差距日益擴(kuò)大，全國報(bào)業(yè)年度廣告總收入僅相當(dāng)于全國電視的1/4。中國報(bào)協(xié)發(fā)行委員會的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年和2009年，全國主要城市報(bào)紙的發(fā)行量同比分別下滑2.8%和6.8%。[7]此外，受國際金融危機(jī)的影響，國際原油和新聞紙價(jià)格的攀升，國內(nèi)新勞動法的實(shí)施等，使得報(bào)業(yè)的生產(chǎn)成本大為增加，遭遇更加嚴(yán)重的系列危機(jī)，有的報(bào)社開始削減報(bào)紙版面，裁減發(fā)行隊(duì)伍，回歸郵發(fā)渠道，有的地方還出現(xiàn)了申請政府特殊救濟(jì)的情況。在這種形勢下，改革是謹(jǐn)小慎微、走回頭路，還是激流勇進(jìn)、持續(xù)深入，成為擺在全行業(yè)人面前的一個(gè)重大問題。小平在南巡講話中說，沒有一點(diǎn)闖的精神，沒有一點(diǎn)冒的精神，沒有一股氣，就走不出一條好路，一條新路，就干不出新事業(yè)，這啟示我們必須以更大的勇氣把改革進(jìn)行到底。在中央政府的指導(dǎo)下，報(bào)業(yè)整體的制度革命與全方位創(chuàng)新拉開了新的帷幕。

1.建立報(bào)業(yè)市場退出機(jī)制

健全的市場體制既有準(zhǔn)入制度又有退出制度。長期以來，中國報(bào)業(yè)設(shè)置了極為嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻，但一直沒有健全退出制度，與報(bào)業(yè)退出相關(guān)的破產(chǎn)、清算和人事制度等均處于空白狀態(tài)。小平南巡講話為建立報(bào)業(yè)市場退出機(jī)制提供了綱領(lǐng)性文獻(xiàn)。2009年《中華新聞報(bào)》因經(jīng)營不善，嚴(yán)重資不抵債而?？?，成為中央級報(bào)刊市場退出第一案。2008年新聞出版總署發(fā)出通知，在河北、遼寧等省試點(diǎn)報(bào)業(yè)退出，標(biāo)志著退出制度的實(shí)施正式啟動。報(bào)紙退出機(jī)制的建立將為新的報(bào)紙的誕生創(chuàng)造良好條件。

2.建立現(xiàn)代傳媒企業(yè)制度

小平南巡講話以來，報(bào)業(yè)改革先行先試的精神得到鼓勵，少數(shù)報(bào)社在體制改革方面搶先一步，取得了顯著業(yè)績。1999年成都商報(bào)社成功實(shí)現(xiàn)“借殼”上市，成為內(nèi)地上市第一股；2004年北京青年報(bào)社成功實(shí)現(xiàn)在香港上市，成為內(nèi)地報(bào)紙境外上市第一股；2007年廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)控股的粵傳媒成功上市；2011年浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營性資產(chǎn)整體成功上市。這一系列改制成功的試驗(yàn)表明，在我國建立與市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的、完整意義上的現(xiàn)代傳媒企業(yè)制度的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。2011年新聞出版總署出臺文件舉措，強(qiáng)力推動非時(shí)政類報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制，并列出了在2012年年底前全面完成改制任務(wù)的時(shí)間表。盡管短期內(nèi)還看不到非時(shí)政類報(bào)紙轉(zhuǎn)企改制的優(yōu)勢，但可以預(yù)見，這一輪制度變遷將為我國報(bào)業(yè)發(fā)展注入新的強(qiáng)大動力。

3.建立全新的媒體發(fā)展業(yè)態(tài)

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)停留在平面媒體形態(tài)，發(fā)展空間受限。在互聯(lián)網(wǎng)和移動通信合力構(gòu)建的數(shù)字媒體日益強(qiáng)大的形勢下，報(bào)業(yè)必須尋找新的發(fā)展業(yè)態(tài)。從單一的紙媒業(yè)態(tài)向包含報(bào)紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、動漫、游戲等綜合型的全媒體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，是新時(shí)期報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。2000年湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在擁有百萬發(fā)行量報(bào)紙《楚天都市報(bào)》的基礎(chǔ)上又創(chuàng)辦《特別關(guān)注》等系列期刊，到2011年《特別關(guān)注》發(fā)行量突破360萬份，成為全國發(fā)行量最大的期刊之一，也使得湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成功實(shí)現(xiàn)由單純的報(bào)業(yè)集團(tuán)向傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型。2004年成都日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與成都電視臺合并組建成都傳媒集團(tuán)，新成立的集團(tuán)包含了報(bào)紙、電視、廣播、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等媒介形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了對本土受眾的全媒體覆蓋。2012年人民日報(bào)社控股的人民網(wǎng)登陸A股上市，使得人民日報(bào)社由單純紙媒集團(tuán)向擁有印刷媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩大主業(yè)的新型傳媒集團(tuán)。概言之，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型，將為報(bào)業(yè)發(fā)展注入全新的動力，并預(yù)示其廣闊的發(fā)展空間。

小平南巡講話對中國報(bào)業(yè)近20年的經(jīng)營改革歷程產(chǎn)生了深刻影響。它直接促使中國報(bào)業(yè)從傳統(tǒng)的計(jì)劃模式向市場框架的轉(zhuǎn)向，以都市類報(bào)紙的爆發(fā)式增長為標(biāo)志，帶來了中國報(bào)業(yè)的第一次巨變；它間接促進(jìn)中國報(bào)業(yè)從無序競爭向集約發(fā)展轉(zhuǎn)型，以集團(tuán)化改革為標(biāo)志，迎來了中國報(bào)業(yè)的第二次巨變；間接促進(jìn)中國報(bào)業(yè)從局部突圍向整體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，把改革引入更高層次的制度與創(chuàng)新層面，以全媒體業(yè)態(tài)發(fā)展為標(biāo)志，迎來了中國報(bào)業(yè)的第三次巨變。20年后再次回望小平南巡講話，它已經(jīng)凝結(jié)為一種可貴的精神財(cái)富，那就是不等不靠、先行先試的改革精神，就是局部突圍、以點(diǎn)帶面的試驗(yàn)精神，就是不畏艱險(xiǎn)、克難奮進(jìn)的創(chuàng)新精神。這種精神對當(dāng)前中國報(bào)業(yè)改革仍有不可忽視的重要意義。

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