上半年增長0.27% 圖書市場進入平穩(wěn)發(fā)展期

本刊訊 2012年8月30日上午，由北京開卷信息技術有限公司主辦的“2012年上半年中國圖書零售市場分析報告會”在中國國際展覽中心（新館）舉辦，開卷公司研究總監(jiān)楊偉和開卷公司研究咨詢部經(jīng)理薛蕾分別作了《2012上半年圖書零售市場及引進版圖書市場報告》及《暢銷書與中國圖書零售市場》的報告。

近幾年來，我國圖書零售市場逐漸進入平穩(wěn)發(fā)展的階段，“多品種、大規(guī)模、低增速”成為最主要的特征。開卷數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年全國整體圖書零售市場小幅增長0.27%。《2012上半年圖書零售市場及引進版圖書市場報告》對2012年上半年細分市場的回顧顯示，傳記、教輔教材、少兒和文學類圖書零售都實現(xiàn)了增長。其中，傳記類的表現(xiàn)最為搶眼。而語言、生活休閑、社科和科技類在2012年上半年則表現(xiàn)為負增長。

2012年上半年，我國圖書零售市場結構保持穩(wěn)定，社科類和教輔教材類圖書依舊是碼洋規(guī)模最大的兩個類別，少兒類、文學類和科技類的規(guī)模也較大，碼洋比重達到了10%以上。

暢銷書已成為市場增長不可或缺的動力，上半年市場報告顯示，《小時代3.0》《史蒂夫·喬布斯傳》《笑貓日記——孩子們的秘密樂園》分列開卷上半年虛構類、非虛構類和少兒類三大暢銷書榜單榜首。在2012上半年大眾暢銷書熱點中，有1/4來自引進版圖書的貢獻，其中英國和美國依然是引進版的主要來源國，少兒類引進版圖書占比突出?！赌切┠?我們一起追的女孩》《史蒂夫·喬布斯傳(簡體中文版)》《窗邊的小豆豆》分列2012上半年開卷引進版虛構類、非虛構類和少兒類暢銷書榜單第一名。

報告對2012年上半年的市場競爭情況進行了分析。2012年參與市場競爭的出版社高達400多家，呈現(xiàn)出競爭分散、市場競爭主體規(guī)模差異不明顯的格局，未來競爭格局仍存在較大的變數(shù)。

2011年年底，開卷公司啟動了暢銷書項目，以案例解剖的形式分析這些超級暢銷書暢銷的邏輯和密碼。本次報告會，《暢銷書與中國圖書零售市場》從多個角度與參會者分享了15個成功案例帶來的啟迪：內(nèi)容仍舊是暢銷書的天然基因；定位與產(chǎn)品設計決定銷售潛力； 創(chuàng)新宣傳和精準營銷影響銷售高度；暢銷書也需要項目管理。

從2003年至2012年，開卷公司已連續(xù)10年舉辦半年圖書零售市場分析報告會，該項會議已成為圖書行業(yè)權威的市場分析報告會。