文/嚴(yán)雋琪

（本文系全國人大常委會(huì)副委員長、民進(jìn)中央主席嚴(yán)雋琪8月28日在2012北京國際出版論壇上的致辭，標(biāo)題為編者所加）

一年一度的北京國際出版論壇如期舉辦，非常高興與中外出版界的朋友再次相會(huì)。在此，我謹(jǐn)代表論壇主辦方之一的中國民主促進(jìn)會(huì)中央委員會(huì)，向蒞會(huì)的各位嘉賓和中外朋友表示熱烈的歡迎和誠摯的謝意。

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版浪潮席卷全球。在數(shù)字化出版浪潮的影響下，傳統(tǒng)的出版業(yè)態(tài)、出版者的角色、出版的內(nèi)容、出版的技術(shù)、出版物的營銷方式和傳播渠道以及產(chǎn)業(yè)資源、閱讀市場、贏利模式等，正發(fā)生著深刻而廣泛的變化?？梢哉f，當(dāng)今時(shí)代，是一個(gè)全球化、數(shù)字化的時(shí)代，數(shù)字化已成為當(dāng)今出版業(yè)的趨勢和走向。加快傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展新興數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，已成為當(dāng)前國際出版業(yè)的共識(shí)。在這種背景下，今年的北京國際出版論壇邀請(qǐng)了國內(nèi)外的數(shù)字出版專家，共同探討這個(gè)話題是非常有意義的。

近年來，中國作為全球最大的出版市場，數(shù)字出版發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。一是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年到2010年，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從213億元迅速增長到1051億元，年均增幅接近50%。2011年，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全年收入更是達(dá)到1377.88億元。

二是數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)日益豐富。隨著新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字出版的新形態(tài)、新產(chǎn)品和新服務(wù)不斷涌現(xiàn)。除了基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的各種電子圖書、數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字音視頻、網(wǎng)游動(dòng)漫等，還有基于手機(jī)和各種移動(dòng)終端的數(shù)字出版物，從而大大豐富了人們多樣化的閱讀體驗(yàn)和個(gè)性化的閱讀需求。

三是數(shù)字出版贏利模式日益成熟。中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，現(xiàn)已逐漸形成了以原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營銷模式、數(shù)字圖書館營銷模式、學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫營銷模式、手機(jī)及手持閱讀終端營銷模式、網(wǎng)絡(luò)游戲營銷模式等多種商業(yè)模式；此外，新的贏利模式比如電子書包、云出版營銷模式等正在形成中。從此可以看出，中國的數(shù)字出版從內(nèi)容提供、平臺(tái)建設(shè)到終端服務(wù)，已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈。

四是數(shù)字閱讀消費(fèi)需求日益旺盛。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，2011年12月底，中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到5.13億，手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到3.56億。網(wǎng)民規(guī)模的增長，將進(jìn)一步帶來在線閱讀、手機(jī)閱讀和移動(dòng)終端閱讀等數(shù)字閱讀消費(fèi)需求的進(jìn)一步旺盛。眾所周知，近幾年全球范圍內(nèi)手持閱讀器、平板電腦、智能手機(jī)等閱讀終端銷量大幅增長，中國地區(qū)的銷量更是令世界側(cè)目。

盡管中國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)近年來得到了長足的發(fā)展，但傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化步伐總體來看比較緩慢。目前，中國政府已經(jīng)把“積極推動(dòng)傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型”作為當(dāng)前中國出版業(yè)改革的核心任務(wù)之一。為此，中國政府將加大政策引導(dǎo)和扶持力度，通過足夠的政府投入及相應(yīng)的優(yōu)惠政策，支持科技研發(fā)與應(yīng)用項(xiàng)目的開發(fā)。

中國民主促進(jìn)會(huì)是一個(gè)以教育、文化出版為主要界別特色的參政黨。為中國出版業(yè)的健康快速發(fā)展出力獻(xiàn)智是中國民主促進(jìn)會(huì)義不容辭的責(zé)任。圍繞加快傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，中國民主促進(jìn)會(huì)將會(huì)舉全會(huì)之力，給予持續(xù)地關(guān)注。在此，我想談?wù)勅c(diǎn)建議，供大家討論。

一、堅(jiān)持以讀者為中心，樹立大出版理念。正確應(yīng)對(duì)數(shù)字化挑戰(zhàn)，樹立與數(shù)字出版相適應(yīng)的新理念，著力做大做強(qiáng)出版產(chǎn)業(yè)。無論是政府、傳統(tǒng)出版業(yè)，還是新興的參與者，都要堅(jiān)持以讀者為中心，秉持開放心態(tài)，超越界別局限，樹立大出版理念、全媒體出版理念，積極采用數(shù)字新技術(shù)，努力進(jìn)行平臺(tái)整合、產(chǎn)業(yè)整合、內(nèi)容整合、資源整合，推動(dòng)出版業(yè)在數(shù)字化的軌道上實(shí)現(xiàn)新的繁榮發(fā)展，努力為人類的發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

二、把出版內(nèi)容放在首位，樹立精品意識(shí)。內(nèi)容是出版業(yè)的核心和基礎(chǔ)，無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，本質(zhì)上都是內(nèi)容的表達(dá)和傳播。面對(duì)數(shù)字時(shí)代的海量信息，正確的內(nèi)容、優(yōu)良的品質(zhì)對(duì)讀者和出版者格外重要。所有的出版參與方都要堅(jiān)守品質(zhì)原則，為讀者提供內(nèi)容豐富、品質(zhì)精良、途徑方便快捷的出版服務(wù)，最大限度地滿足受眾多元化、個(gè)性化的信息需求。

三、加強(qiáng)合作，推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。數(shù)字時(shí)代，出版業(yè)的未來并不是鋪滿鮮花的坦途。政策壁壘仍很嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，作者、內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、平臺(tái)商各自為政，利益關(guān)系尚不協(xié)調(diào)，盜版，非法下載嚴(yán)重等問題和困難還很多。全球出版參與方應(yīng)團(tuán)結(jié)起來，加強(qiáng)合作，共同解決面臨的問題。特別是要重視數(shù)字化帶來的全球資源、全球市場機(jī)遇，加大國際合作力度。

推進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是中國出版業(yè)發(fā)展的大趨勢，也是國際出版業(yè)發(fā)展的潮流和方向，讓我們密切合作，共同努力，加快發(fā)展，共同描繪出版業(yè)的美好新藍(lán)圖。