文/汪新紅

〔作者系中國學術期刊（光盤版）電子雜志社常務副社長〕

新形勢下數(shù)字出版的趨勢是出版的自主化、經(jīng)營的市場化、辦刊的國際化、組織的集團化、產(chǎn)品的媒體化。但行業(yè)發(fā)展卻不能及時滿足這種需要，主要存在期刊出版社不能自主管理數(shù)字出版流程、不能面向市場經(jīng)營、國際化期刊經(jīng)營水平低、規(guī)模效益低、數(shù)字內(nèi)容媒體化不明顯等問題，需要迫 解決。針對這些問題，本文提出了“云出版”的解決思路。

一、新形勢下期刊數(shù)字出版的趨勢和問題

從產(chǎn)業(yè)周期來看，期刊的數(shù)字出版還處在起步階段，專業(yè)分工還沒有完成，數(shù)字出版市場主體還沒有確立，完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈仍然沒有建立起來。因此，期刊數(shù)字化的趨勢并沒有改變。而且，期刊市場化、國際化、集團化（集約化）、媒體化的趨勢正在加強。

1.市場化。市場化是期刊改革的趨勢。期刊是為讀者服務的，數(shù)字出版自然需要了解讀者，研究市場，分析需求，出版符合市場需要的數(shù)字產(chǎn)品，才能實現(xiàn)數(shù)字期刊的社會效益和經(jīng)濟效益。

2.國際化。國際化是提升期刊質(zhì)量、擴大期刊影響的重要步驟。目前，國際化向縱深發(fā)展，涉及期刊作者隊伍、審稿隊伍、編輯隊伍、讀者群、編輯理念、出版管理、運營方式等全方位的國際化。在此形勢下，期刊社有必要樹立立足國內(nèi)、面向國際的辦刊理念，積極研究海外讀者的需求，直接開展面向全球的數(shù)字出版。

3.集團化（集約化）。集團化是促進期刊資源（作者、稿源、品牌、人財物等）的優(yōu)化配置和高效利用的組織保證。期刊的數(shù)字出版需要一整套業(yè)務運行軟件、硬件設備，如果每家期刊社都開發(fā)和配置這些軟硬件，會重復建設，投入巨大，造成有限資源的浪費，許多期刊社也難以承擔。而獨自開發(fā)的系統(tǒng)的技術和數(shù)據(jù)如若不能標準化，將不能實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容整合傳播和深度挖掘。這些問題通過集約化的方法才好解決。

當前廣泛存在的分散獨立的辦刊模式不利于期刊做大做強、做出特色、形成品牌。

4.媒體化。媒體化是數(shù)字期刊出版和傳播的新要求。根據(jù)數(shù)字傳播的特點和讀者的閱讀需求，有目的、有針對性地推薦個性化的數(shù)字內(nèi)容和閱讀形式是數(shù)字期刊傳播的需要。新形勢下實現(xiàn)數(shù)字期刊的媒體化，既需要期刊編輯部的努力，也需要有支撐期刊媒體化的數(shù)字平臺。

綜上所述，當前很多期刊出版社不能自主管理數(shù)字出版流程、數(shù)字化產(chǎn)品市場經(jīng)營能力較弱、國際化水平低、規(guī)模效益不高、數(shù)字內(nèi)容媒體化不明顯等問題，需要迫 解決。

二、解決的思路和舉措：云出版

對于上述問題，過去的思路是一個一個地解決。例如，開發(fā)應用編輯系統(tǒng)、自辦期刊網(wǎng)站、開放辦刊、邀請國際專家編委審稿等。這些努力一定程度上提高了學術期刊的編輯出版效率和質(zhì)量。但有些措施的效果并不明顯。如自辦期刊網(wǎng)站的下載量大多難以與大型數(shù)據(jù)庫相比；在進行成果查新和系統(tǒng)化的文獻調(diào)研時，集成化的檢索仍然是讀者查閱文獻的主要方式。

在需求日益增長的形勢下，一個一個解決問題的方式，已不能滿足期刊數(shù)字出版行業(yè)快速發(fā)展的要求。數(shù)字出版是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，各種需求和問題之間存在密 的聯(lián)系，需要從整體考慮各個系統(tǒng)之間的功能聯(lián)系和整體數(shù)字出版環(huán)節(jié)鏈的優(yōu)化配置，提供一攬子解決方案：實現(xiàn)數(shù)字化編輯、出版、發(fā)行、讀者服務等流程的對接和優(yōu)化，建立數(shù)字出版物超市與電子結(jié)算，提供檢索系統(tǒng)與各個出版服務系統(tǒng)的“一站式”管理，研發(fā)與集成稿件智能編校系統(tǒng)、論文創(chuàng)新性評測系統(tǒng)等。在這種認識下，逐漸形成了“云出版”的理念和技術平臺框架。

1.云出版的概念：自主出版，自主經(jīng)營，全流程業(yè)務一站式管理

“云出版”實際上是期刊社自主進行數(shù)字化編輯、出版，并自主經(jīng)營數(shù)字內(nèi)容的出版模式，云出版平臺是實現(xiàn)這一模式的技術系統(tǒng)。在云出版的框架下，原來的數(shù)字出版商轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_運營商和技術服務者，負責提供平臺建設、運行、維護和產(chǎn)品渠道服務。如果用“電網(wǎng)”來形容，期刊出版社好比是從事不同經(jīng)營活動的各家企業(yè)，而平臺運營商則好比是電網(wǎng)公司，電網(wǎng)公司負責提供生產(chǎn)經(jīng)營所需的電力，但不參與各家企業(yè)的經(jīng)營活動，各家企業(yè)按照生產(chǎn)需要從電網(wǎng)公司獲取電力，獨立經(jīng)營自己的業(yè)務。在云出版框架下，平臺是一個“一站式”的出版經(jīng)營管理系統(tǒng)。期刊的采、編、審、發(fā)、管，不需要登錄不同的系統(tǒng)，在一個界面上，期刊社可以完成所有的編輯出版和經(jīng)營活動。

簡言之，云出版平臺第一次在實體上提供了各家期刊出版社自主進行數(shù)字出版的全流程裝備，實現(xiàn)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的編輯、出版、經(jīng)營與平臺、物流、渠道建設的全面對接，使期刊社獲得了主導內(nèi)容數(shù)字出版和經(jīng)營的地位，與平臺運營商各展所長，優(yōu)勢互補，共同做大做強期刊產(chǎn)業(yè)。

2.云出版的意義：期刊社樹立了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的主導地位

在過去的出版模式下，期刊社實際上大多仍然處于傳統(tǒng)的編輯出版的流程中，并不直接參與到數(shù)字出版環(huán)節(jié)中。在云出版平臺上。期刊社不僅可以在云平臺上采稿、編稿、審稿，而且可以在云平臺上即時發(fā)布數(shù)字期刊，可以網(wǎng)上定價發(fā)行，運行電子商務，開展數(shù)字期刊的經(jīng)營核算。數(shù)字期刊的上下游全都由期刊社管起來了，這就使期刊社成為了實質(zhì)上的數(shù)字出版經(jīng)營商，確立了其產(chǎn)業(yè)主體地位，將對整個數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生很大影響。

三、實踐討論：中國知網(wǎng)基于“云數(shù)圖”的云出版平臺

中國知網(wǎng)是從事期刊集成數(shù)字出版?zhèn)鞑サ拇笮凸尽９P者主要以中國知網(wǎng)為例討論云出版的實踐和應用特點。

中國知網(wǎng)一直在研究和推進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的建設，并不斷開發(fā)出滿足各出版環(huán)節(jié)需要的應用系統(tǒng)。比如，面向機構(gòu)用戶和讀者的個性化服務，2007～2008年研發(fā)并推出了個人/機構(gòu)數(shù)字圖書館（即“云數(shù)圖”的基礎框架）和數(shù)字出版物超市；針對期刊審稿的需要，2006～2008年研發(fā)并推出了期刊學術不端檢測系統(tǒng)；針對期刊社自主數(shù)字出版管理的需要，2010年研發(fā)了優(yōu)先數(shù)字出版系統(tǒng)，并逐漸對接到個人/機構(gòu)數(shù)字圖書館和數(shù)字出版物超市；針對個性化采編和聯(lián)合采編的需要，在原基礎版系統(tǒng)上，2010年推出了期刊協(xié)同采編系統(tǒng)，并集成了學術不端檢測系統(tǒng)等。這些系統(tǒng)都是云出版平臺的核心應用系統(tǒng)。這些應用系統(tǒng)的開發(fā)和推廣應用為云出版平臺的建設打下了堅實的技術和市場基礎。

在此基礎上，2011年中國知網(wǎng)順應云計算的發(fā)展趨勢，提出了完整的基于“云數(shù)圖”的云出版模式，開發(fā)了云出版平臺。這個平臺的主要特點有四。

1.集成了云數(shù)圖服務，打通了云出版的渠道

中國知網(wǎng)經(jīng)過近20年的發(fā)展和培育，已擁有龐大的海內(nèi)外讀者群。當以個人/機構(gòu)數(shù)字圖書館為主要內(nèi)容的“云數(shù)圖”平臺推出以來，海內(nèi)外機構(gòu)用戶迅速增長到20000多家，包括國內(nèi)90%以上中高端學術機構(gòu)、國外70%以上高端機構(gòu)用戶。將“云數(shù)圖”直接嵌入云出版平臺，云出版平臺產(chǎn)生的內(nèi)容就可以通過云數(shù)圖直接傳輸?shù)胶?nèi)外用戶終端，很好地解決了云出版的渠道和用戶服務問題。而且，云出版平臺將這些機構(gòu)用戶和終端讀者共享給各家期刊出版社，又為期刊社的數(shù)字出版產(chǎn)品疏通了市場渠道，這對期刊社實現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品的價值創(chuàng)造了非常有利的條件。

2.內(nèi)容資源完整而系統(tǒng)，保障了服務質(zhì)量

各家期刊單位要從云平臺上獲取作者信息、專家信息、選題信息、原創(chuàng)性檢測信息等方面的信息和知識，就需要依賴豐富而完整的文獻資源。因為這些服務信息需要從文獻內(nèi)容資源中挖掘出來。文獻內(nèi)容越系統(tǒng)、完整，平臺提供的服務信息越有價值。

目前，中國知網(wǎng)已整合了國內(nèi)7000多種學術期刊，國內(nèi)90%以上可公開網(wǎng)絡出版的學位論文、會議論文，中國專利、科技成果、中華古籍、學術專著，并與施普林格、劍橋大學出版社等著名出版公司的國際學術文獻進行合作。這些知識內(nèi)容為云出版平臺的服務提供了資源保障。

3.自主知識產(chǎn)權(quán)，為云出版平臺的建設提供了技術保障

中國知網(wǎng)云出版平臺所基于的專業(yè)信息檢索技術、全文數(shù)據(jù)庫技術、自然語言處理技術等居國內(nèi)領先、國際先進地位，并擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。

4.依法依約規(guī)范出版為期刊社開展云出版提供了法律保障

中國知網(wǎng)嚴格遵循國家法律法規(guī)和政策規(guī)定，依法依約規(guī)范從事各類文獻內(nèi)容的數(shù)字出版活動。這為期刊社在云出版平臺上出版、發(fā)布、交易數(shù)字產(chǎn)品提供了法律保障。

四、結(jié)語

云出版是應對新形勢期刊改革和市場需求的有益探索，它較好地解決了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的瓶頸問題，為期刊社轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式、做大做強學術期刊創(chuàng)造了更好的條件。