文/汪新紅

〔作者系中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤(pán)版）電子雜志社常務(wù)副社長(zhǎng)〕

新形勢(shì)下數(shù)字出版的趨勢(shì)是出版的自主化、經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)化、辦刊的國(guó)際化、組織的集團(tuán)化、產(chǎn)品的媒體化。但行業(yè)發(fā)展卻不能及時(shí)滿(mǎn)足這種需要，主要存在期刊出版社不能自主管理數(shù)字出版流程、不能面向市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、國(guó)際化期刊經(jīng)營(yíng)水平低、規(guī)模效益低、數(shù)字內(nèi)容媒體化不明顯等問(wèn)題，需要迫 解決。針對(duì)這些問(wèn)題，本文提出了“云出版”的解決思路。

一、新形勢(shì)下期刊數(shù)字出版的趨勢(shì)和問(wèn)題

從產(chǎn)業(yè)周期來(lái)看，期刊的數(shù)字出版還處在起步階段，專(zhuān)業(yè)分工還沒(méi)有完成，數(shù)字出版市場(chǎng)主體還沒(méi)有確立，完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈仍然沒(méi)有建立起來(lái)。因此，期刊數(shù)字化的趨勢(shì)并沒(méi)有改變。而且，期刊市場(chǎng)化、國(guó)際化、集團(tuán)化（集約化）、媒體化的趨勢(shì)正在加強(qiáng)。

1.市場(chǎng)化。市場(chǎng)化是期刊改革的趨勢(shì)。期刊是為讀者服務(wù)的，數(shù)字出版自然需要了解讀者，研究市場(chǎng)，分析需求，出版符合市場(chǎng)需要的數(shù)字產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)數(shù)字期刊的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2.國(guó)際化。國(guó)際化是提升期刊質(zhì)量、擴(kuò)大期刊影響的重要步驟。目前，國(guó)際化向縱深發(fā)展，涉及期刊作者隊(duì)伍、審稿隊(duì)伍、編輯隊(duì)伍、讀者群、編輯理念、出版管理、運(yùn)營(yíng)方式等全方位的國(guó)際化。在此形勢(shì)下，期刊社有必要樹(shù)立立足國(guó)內(nèi)、面向國(guó)際的辦刊理念，積極研究海外讀者的需求，直接開(kāi)展面向全球的數(shù)字出版。

3.集團(tuán)化（集約化）。集團(tuán)化是促進(jìn)期刊資源（作者、稿源、品牌、人財(cái)物等）的優(yōu)化配置和高效利用的組織保證。期刊的數(shù)字出版需要一整套業(yè)務(wù)運(yùn)行軟件、硬件設(shè)備，如果每家期刊社都開(kāi)發(fā)和配置這些軟硬件，會(huì)重復(fù)建設(shè)，投入巨大，造成有限資源的浪費(fèi)，許多期刊社也難以承擔(dān)。而獨(dú)自開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)的技術(shù)和數(shù)據(jù)如若不能標(biāo)準(zhǔn)化，將不能實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容整合傳播和深度挖掘。這些問(wèn)題通過(guò)集約化的方法才好解決。

當(dāng)前廣泛存在的分散獨(dú)立的辦刊模式不利于期刊做大做強(qiáng)、做出特色、形成品牌。

4.媒體化。媒體化是數(shù)字期刊出版和傳播的新要求。根據(jù)數(shù)字傳播的特點(diǎn)和讀者的閱讀需求，有目的、有針對(duì)性地推薦個(gè)性化的數(shù)字內(nèi)容和閱讀形式是數(shù)字期刊傳播的需要。新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)數(shù)字期刊的媒體化，既需要期刊編輯部的努力，也需要有支撐期刊媒體化的數(shù)字平臺(tái)。

綜上所述，當(dāng)前很多期刊出版社不能自主管理數(shù)字出版流程、數(shù)字化產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力較弱、國(guó)際化水平低、規(guī)模效益不高、數(shù)字內(nèi)容媒體化不明顯等問(wèn)題，需要迫 解決。

二、解決的思路和舉措：云出版

對(duì)于上述問(wèn)題，過(guò)去的思路是一個(gè)一個(gè)地解決。例如，開(kāi)發(fā)應(yīng)用編輯系統(tǒng)、自辦期刊網(wǎng)站、開(kāi)放辦刊、邀請(qǐng)國(guó)際專(zhuān)家編委審稿等。這些努力一定程度上提高了學(xué)術(shù)期刊的編輯出版效率和質(zhì)量。但有些措施的效果并不明顯。如自辦期刊網(wǎng)站的下載量大多難以與大型數(shù)據(jù)庫(kù)相比；在進(jìn)行成果查新和系統(tǒng)化的文獻(xiàn)調(diào)研時(shí)，集成化的檢索仍然是讀者查閱文獻(xiàn)的主要方式。

在需求日益增長(zhǎng)的形勢(shì)下，一個(gè)一個(gè)解決問(wèn)題的方式，已不能滿(mǎn)足期刊數(shù)字出版行業(yè)快速發(fā)展的要求。數(shù)字出版是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，各種需求和問(wèn)題之間存在密 的聯(lián)系，需要從整體考慮各個(gè)系統(tǒng)之間的功能聯(lián)系和整體數(shù)字出版環(huán)節(jié)鏈的優(yōu)化配置，提供一攬子解決方案：實(shí)現(xiàn)數(shù)字化編輯、出版、發(fā)行、讀者服務(wù)等流程的對(duì)接和優(yōu)化，建立數(shù)字出版物超市與電子結(jié)算，提供檢索系統(tǒng)與各個(gè)出版服務(wù)系統(tǒng)的“一站式”管理，研發(fā)與集成稿件智能編校系統(tǒng)、論文創(chuàng)新性評(píng)測(cè)系統(tǒng)等。在這種認(rèn)識(shí)下，逐漸形成了“云出版”的理念和技術(shù)平臺(tái)框架。

1.云出版的概念：自主出版，自主經(jīng)營(yíng)，全流程業(yè)務(wù)一站式管理

“云出版”實(shí)際上是期刊社自主進(jìn)行數(shù)字化編輯、出版，并自主經(jīng)營(yíng)數(shù)字內(nèi)容的出版模式，云出版平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)這一模式的技術(shù)系統(tǒng)。在云出版的框架下，原來(lái)的數(shù)字出版商轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)運(yùn)營(yíng)商和技術(shù)服務(wù)者，負(fù)責(zé)提供平臺(tái)建設(shè)、運(yùn)行、維護(hù)和產(chǎn)品渠道服務(wù)。如果用“電網(wǎng)”來(lái)形容，期刊出版社好比是從事不同經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的各家企業(yè)，而平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商則好比是電網(wǎng)公司，電網(wǎng)公司負(fù)責(zé)提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需的電力，但不參與各家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，各家企業(yè)按照生產(chǎn)需要從電網(wǎng)公司獲取電力，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)自己的業(yè)務(wù)。在云出版框架下，平臺(tái)是一個(gè)“一站式”的出版經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)。期刊的采、編、審、發(fā)、管，不需要登錄不同的系統(tǒng)，在一個(gè)界面上，期刊社可以完成所有的編輯出版和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

簡(jiǎn)言之，云出版平臺(tái)第一次在實(shí)體上提供了各家期刊出版社自主進(jìn)行數(shù)字出版的全流程裝備，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的編輯、出版、經(jīng)營(yíng)與平臺(tái)、物流、渠道建設(shè)的全面對(duì)接，使期刊社獲得了主導(dǎo)內(nèi)容數(shù)字出版和經(jīng)營(yíng)的地位，與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商各展所長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同做大做強(qiáng)期刊產(chǎn)業(yè)。

2.云出版的意義：期刊社樹(shù)立了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位

在過(guò)去的出版模式下，期刊社實(shí)際上大多仍然處于傳統(tǒng)的編輯出版的流程中，并不直接參與到數(shù)字出版環(huán)節(jié)中。在云出版平臺(tái)上。期刊社不僅可以在云平臺(tái)上采稿、編稿、審稿，而且可以在云平臺(tái)上即時(shí)發(fā)布數(shù)字期刊，可以網(wǎng)上定價(jià)發(fā)行，運(yùn)行電子商務(wù)，開(kāi)展數(shù)字期刊的經(jīng)營(yíng)核算。數(shù)字期刊的上下游全都由期刊社管起來(lái)了，這就使期刊社成為了實(shí)質(zhì)上的數(shù)字出版經(jīng)營(yíng)商，確立了其產(chǎn)業(yè)主體地位，將對(duì)整個(gè)數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生很大影響。

三、實(shí)踐討論：中國(guó)知網(wǎng)基于“云數(shù)圖”的云出版平臺(tái)

中國(guó)知網(wǎng)是從事期刊集成數(shù)字出版?zhèn)鞑サ拇笮凸尽９P者主要以中國(guó)知網(wǎng)為例討論云出版的實(shí)踐和應(yīng)用特點(diǎn)。

中國(guó)知網(wǎng)一直在研究和推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，并不斷開(kāi)發(fā)出滿(mǎn)足各出版環(huán)節(jié)需要的應(yīng)用系統(tǒng)。比如，面向機(jī)構(gòu)用戶(hù)和讀者的個(gè)性化服務(wù)，2007～2008年研發(fā)并推出了個(gè)人/機(jī)構(gòu)數(shù)字圖書(shū)館（即“云數(shù)圖”的基礎(chǔ)框架）和數(shù)字出版物超市；針對(duì)期刊審稿的需要，2006～2008年研發(fā)并推出了期刊學(xué)術(shù)不端檢測(cè)系統(tǒng)；針對(duì)期刊社自主數(shù)字出版管理的需要，2010年研發(fā)了優(yōu)先數(shù)字出版系統(tǒng)，并逐漸對(duì)接到個(gè)人/機(jī)構(gòu)數(shù)字圖書(shū)館和數(shù)字出版物超市；針對(duì)個(gè)性化采編和聯(lián)合采編的需要，在原基礎(chǔ)版系統(tǒng)上，2010年推出了期刊協(xié)同采編系統(tǒng)，并集成了學(xué)術(shù)不端檢測(cè)系統(tǒng)等。這些系統(tǒng)都是云出版平臺(tái)的核心應(yīng)用系統(tǒng)。這些應(yīng)用系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和推廣應(yīng)用為云出版平臺(tái)的建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)和市場(chǎng)基礎(chǔ)。

在此基礎(chǔ)上，2011年中國(guó)知網(wǎng)順應(yīng)云計(jì)算的發(fā)展趨勢(shì)，提出了完整的基于“云數(shù)圖”的云出版模式，開(kāi)發(fā)了云出版平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)的主要特點(diǎn)有四。

1.集成了云數(shù)圖服務(wù)，打通了云出版的渠道

中國(guó)知網(wǎng)經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展和培育，已擁有龐大的海內(nèi)外讀者群。當(dāng)以個(gè)人/機(jī)構(gòu)數(shù)字圖書(shū)館為主要內(nèi)容的“云數(shù)圖”平臺(tái)推出以來(lái)，海內(nèi)外機(jī)構(gòu)用戶(hù)迅速增長(zhǎng)到20000多家，包括國(guó)內(nèi)90%以上中高端學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、國(guó)外70%以上高端機(jī)構(gòu)用戶(hù)。將“云數(shù)圖”直接嵌入云出版平臺(tái)，云出版平臺(tái)產(chǎn)生的內(nèi)容就可以通過(guò)云數(shù)圖直接傳輸?shù)胶?nèi)外用戶(hù)終端，很好地解決了云出版的渠道和用戶(hù)服務(wù)問(wèn)題。而且，云出版平臺(tái)將這些機(jī)構(gòu)用戶(hù)和終端讀者共享給各家期刊出版社，又為期刊社的數(shù)字出版產(chǎn)品疏通了市場(chǎng)渠道，這對(duì)期刊社實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)造了非常有利的條件。

2.內(nèi)容資源完整而系統(tǒng)，保障了服務(wù)質(zhì)量

各家期刊單位要從云平臺(tái)上獲取作者信息、專(zhuān)家信息、選題信息、原創(chuàng)性檢測(cè)信息等方面的信息和知識(shí)，就需要依賴(lài)豐富而完整的文獻(xiàn)資源。因?yàn)檫@些服務(wù)信息需要從文獻(xiàn)內(nèi)容資源中挖掘出來(lái)。文獻(xiàn)內(nèi)容越系統(tǒng)、完整，平臺(tái)提供的服務(wù)信息越有價(jià)值。

目前，中國(guó)知網(wǎng)已整合了國(guó)內(nèi)7000多種學(xué)術(shù)期刊，國(guó)內(nèi)90%以上可公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)出版的學(xué)位論文、會(huì)議論文，中國(guó)專(zhuān)利、科技成果、中華古籍、學(xué)術(shù)專(zhuān)著，并與施普林格、劍橋大學(xué)出版社等著名出版公司的國(guó)際學(xué)術(shù)文獻(xiàn)進(jìn)行合作。這些知識(shí)內(nèi)容為云出版平臺(tái)的服務(wù)提供了資源保障。

3.自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為云出版平臺(tái)的建設(shè)提供了技術(shù)保障

中國(guó)知網(wǎng)云出版平臺(tái)所基于的專(zhuān)業(yè)信息檢索技術(shù)、全文數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、自然語(yǔ)言處理技術(shù)等居國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際先進(jìn)地位，并擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

4.依法依約規(guī)范出版為期刊社開(kāi)展云出版提供了法律保障

中國(guó)知網(wǎng)嚴(yán)格遵循國(guó)家法律法規(guī)和政策規(guī)定，依法依約規(guī)范從事各類(lèi)文獻(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字出版活動(dòng)。這為期刊社在云出版平臺(tái)上出版、發(fā)布、交易數(shù)字產(chǎn)品提供了法律保障。

四、結(jié)語(yǔ)

云出版是應(yīng)對(duì)新形勢(shì)期刊改革和市場(chǎng)需求的有益探索，它較好地解決了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的瓶頸問(wèn)題，為期刊社轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式、做大做強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)造了更好的條件。