文｜宋迪

未來的電視：從智能化終端到產(chǎn)業(yè)的變革

文｜宋迪

或者你是喜歡天天宅在家？網(wǎng)絡(luò)視頻看不完；逛電視商城，看到喜歡的衣服，直接通過電視上的攝像頭，在電視上試穿吧！

全家人一起鍛煉身體！體感游戲，和家人、網(wǎng)友拼積分、比成績，讓運動更有樂趣。

學舞蹈，網(wǎng)絡(luò)視頻教學，智能軟件教學，攝像頭檢測你的動作，讓你更專業(yè)，更輕松。

利用智能電視的教育類擴展應(yīng)用：為孩子制定學習課程，看電視再也不是只為了玩，和孩子一起在電視前學習，有趣的故事，唐詩宋詞的游戲，動畫片……

明天要給客戶提案？在家里的大屏幕上先預(yù)演一下PPT吧。有問題？直接修改保存到云端，第二天上班直接調(diào)出，萬無一失。

還在公司加班？提前預(yù)約家里的電視節(jié)目，安排家里的電器做飯、空調(diào)預(yù)熱，暢享智能家居新生活。

智能化的未來電視

根據(jù)某研究咨詢機構(gòu)最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京的電視開機率僅僅約為30%左右。有業(yè)界人士不禁感嘆：在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下傳統(tǒng)的電視已經(jīng)淪為客廳的一件擺設(shè)。

然而，電視機的保有量并沒有減少。同時，對于未來電視如何新奇、絢麗，功能強大的報道仍不時見諸報端。作為家庭智能信息終端的電視，它的一舉一動，卻總會引起消費者們無盡的想象和熱烈的追捧。

可以說，人們對于傳統(tǒng)電視倦怠的現(xiàn)實與對未來電視能夠滿足人們更多信息服務(wù)需求的期望已經(jīng)成為了當前電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要亟待解決的主要矛盾之一。

那么未來的電視究竟會如何發(fā)展？如何才能獲得重生？作為智能移動終端的代表，并對電視產(chǎn)業(yè)“虎視眈眈”的蘋果也許能夠給我們一個答案。

去年，當沃爾森·艾薩克森發(fā)表史蒂夫·喬布斯傳記時，關(guān)于傳說中的蘋果iTV傳言就達到了高峰。在這本書中，史蒂夫·喬布斯談及他最終“破解”了開發(fā)用戶友好電視機的密碼。

新近有媒體報道，富士康董事長郭臺銘在非正式場合談到了關(guān)于傳言很久的蘋果iTV。郭臺銘表示，富士康正在為蘋果iTV做籌備工作。有分析人士指出，此消息意味著蘋果公司即將推出高清晰度的電視，不過批量生產(chǎn)還尚未開始。

大家可能會被“蘋果iTV”弄糊涂，雖然蘋果已經(jīng)推出了Apple TV，但這其實還算不上真正意義上的“電視”。 AppleTV是由蘋果獨立開發(fā)的一臺機頂盒式外接裝置，可直接裝在用戶原本的電視機上。Apple TV可以解釋成為一種電視媒體的外置控制平臺，流媒體內(nèi)容資源則來自iTunes。而與之相比，GoogleTV則是由谷歌主導(dǎo)、并與其他廠商共同合作分工，實體產(chǎn)品可以是索尼開發(fā)的GoogleTV電視機/藍光播放機或羅技制造的機頂盒。當然谷歌已承諾將讓更多廠商共同投入這塊市場。

而據(jù)相關(guān)報道，蘋果iTV是由蘋果創(chuàng)造的理論上完全成熟的HDTV，并集成了蘋果的硬件和軟件。據(jù)外媒預(yù)測，Siri將被融入到iTV中去，分析人士指出：“雖然Siri語音和人工智能技術(shù)現(xiàn)在側(cè)重于移動領(lǐng)域，并且可以與Yelp以及地圖服務(wù)等相關(guān)數(shù)據(jù)庫相連接，而在電視終端領(lǐng)域，Siri將會連接數(shù)據(jù)庫，只側(cè)重于查找和訪問電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容?！?/p>

在很多人看來，蘋果iTV已經(jīng)被拿來和徹底改變了手機行業(yè)的iPhone相比。所以，這也暗示了集合了眾多功能的智能化的蘋果iTV可能如iPhone改變了手機行業(yè)一樣，同樣將徹底改變電視行業(yè)。

而在國內(nèi)，云概念的火熱，智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，在給電視產(chǎn)業(yè)帶來沖擊的同時，也存在著很多機遇。而把傳統(tǒng)有線電視和互聯(lián)網(wǎng)電視相結(jié)合，尋求廣電行業(yè)的OTT電視新模式，也將為整個電視行業(yè)的新媒體發(fā)展提供有益的參考。

這么多的名詞難免讓人摸不清頭腦，未來的電視究竟是智能電視、云電視、IPTV，或者OTT以及互聯(lián)網(wǎng)電視？

“智能電視，一般指的是具有操作系統(tǒng)平臺的，具有聯(lián)網(wǎng)功能的，用戶可以下載并安裝一些應(yīng)用的電視終端。傳統(tǒng)電視和智能電視之間的關(guān)系就像傳統(tǒng)的手機和智能手機的區(qū)別。最早的手機只有通話短信等基本功能，后來出現(xiàn)的智能手機終端如今已成為市場主流。而智能電視終端未來也有望如智能手機一樣在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。傳統(tǒng)意義上只能看電視臺節(jié)目的普通電視，變成了帶有操作系統(tǒng)的智能電視之后，可以很方便的下載、安裝，擴展它的應(yīng)用功能。而前些年國內(nèi)推出的所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，大多是連接上網(wǎng)線，集成了幾個固化的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，能上指定的專區(qū)看看新聞，看看圖片，直到智能電視出現(xiàn)之后，互聯(lián)網(wǎng)電視就變得更加開放，功能更加豐富了?！蹦郴ヂ?lián)網(wǎng)和廣電技術(shù)專家這樣解釋到

無論是哪種說法，其實都是從不同的緯度來詮釋電視未來的發(fā)展。有一點可以肯定的是，伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展和人們生活水平的提高，智能化將是未來電視的必備要素之一。這場由蘋果、谷歌等IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)動的“智能化”變革正在對電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，它不僅顛覆了人們對電視的傳統(tǒng)認識，更是為產(chǎn)業(yè)發(fā)展開啟了一道大門，“智能化”已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)各方矚目的焦點。

全家男女老少，一起看電視、玩游戲，甚至和遠在他鄉(xiāng)的親人視頻聊天，一起過春節(jié)。

智能電視產(chǎn)業(yè)方興未艾

如今，智能電視已被視為下一個藍海，并吸引了諸多IT、家電巨頭殺入。

蘋果、谷歌、索尼、三星、LG、聯(lián)想、海信……

科技的發(fā)展速度往往是超乎大多數(shù)人的想象的。眾所周知，中國的電視機市場十分巨大，而伴隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，每年新增的智能電視，也已經(jīng)占了國內(nèi)電視廠商整體出貨量的很大比重，甚至有消息稱，有關(guān)方面預(yù)計三年后將有大半以上的新出貨電視機都將是具有操作系統(tǒng)的智能電視。

早在2008年，創(chuàng)維就推出了L08RT-F系列智能網(wǎng)絡(luò)電視；2009年3月份，TCL推出了MiTV智能網(wǎng)絡(luò)電視；與此同時，長虹聯(lián)合騰訊等合作伙伴打造“樂教”平臺。經(jīng)過本土彩電廠商的市場耕耘，智能電視在國內(nèi)得到了迅速發(fā)展。據(jù)權(quán)威部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，TCL、創(chuàng)維等企業(yè)的智能網(wǎng)絡(luò)電視機銷量已占其總銷量的30%左右。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年中國平板電視需求總量達3800萬臺，其中智能電視需求量為400萬臺，占總需求的15%；而據(jù)預(yù)計2012年中國平板電視市場需求總量將達4200萬臺，其中智能電視需求量達800萬臺，占需求總量的20%。

傳統(tǒng)的廣電行業(yè)也涉足了智能電視領(lǐng)域。5月15日消息，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照的湖南電視臺與三星電子正式推出雙方聯(lián)手打造的智能互聯(lián)網(wǎng)電視。據(jù)悉，通過此次合作，將在三星ES5500、EH5300、EH4500SmartTV產(chǎn)品上全面搭載湖南廣電旗下芒果TV的和豐互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容與服務(wù)，從而更充分的發(fā)揮出SmartTV產(chǎn)品的性能和人機交互設(shè)計。

隨著智能電視技術(shù)及上游產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，智能電視市場擴容速度將逐漸提高，消費者對智能電視認知度也有進一步提升，在智能電視市場拓展上有了一定的消費需求基礎(chǔ)。有機構(gòu)發(fā)布報告顯示，消費者對智能電視有較高認知度，在未來一年內(nèi)有購買智能電視打算的消費者占37%。這一結(jié)果說明，消費者對智能電視有很強的接受能力。同時，智能電視市場還具有一定市場開發(fā)潛力，部分購買者還在持觀望態(tài)度，有利的智能電視優(yōu)勢引導(dǎo)，將進一步擴大智能電視市場。

保羅·萊文森在其著作中曾對電腦屏幕和電視屏幕的差異做過以下論述：一是電視節(jié)目完全是由觀眾以外的人編制的；二是電視臺為每一位收視者播出的節(jié)目完全相同；三是很大程度上講，就收視者的注意力而言，電視是“不必刻意留心”的媒介；第四是電腦屏幕上流動的多半是形象和聲音，偶爾有文字。而伴隨著信息時代的到來與變革，以上四點差異也正在發(fā)生著變化。技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使電視業(yè)務(wù)也發(fā)生了根本性變化。

電視作為傳統(tǒng)媒體時代的主流娛樂方式，正在數(shù)字化浪潮中經(jīng)歷著巨大的改變。而電視終端在客廳和臥室家庭娛樂與信息終端的核心地位卻難以被替代，移動、高清、碎片化后，家庭慢生活方式將在一定意義上回歸。智能化后的電視，未來可能又會吸引人們重新坐在沙發(fā)上“用”電視，而不是像現(xiàn)在這樣每天面對著電腦屏幕。

這場由IT互聯(lián)網(wǎng)等終端廠商發(fā)起的“智能化”變革一方面正在力爭滿足人們在互聯(lián)網(wǎng)時代對于信息服務(wù)的更高需求，另一方面也得到了上游運營商和產(chǎn)業(yè)各方的積極響應(yīng)，“智能化”正在融入電視產(chǎn)業(yè)，也正在改變著電視產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展走向。

智能應(yīng)用開啟未來電視市場

未來，當大家打開智能電視，出現(xiàn)的不再只是幾十或上百個電視頻道。人們更可以如使用當前的智能手機和PAD一樣，通過使用眾多或有趣、或?qū)嵱?、或新奇的APP應(yīng)用程序與功能。

有數(shù)字顯示，iPhone版App Store擁有應(yīng)用數(shù)量最多，達到47.8萬款，其次是Google的Play Store（原android Market）的38.5萬款應(yīng)用，再者是iPad版App Store，擁有18萬專為iPad大屏打造的應(yīng)用，還有服務(wù)于windows phone的window marketplace，以及為三星手機、平板等提供應(yīng)用服務(wù)的samsung Apps商店等應(yīng)用商店，都擁有萬級數(shù)量的應(yīng)用。

“Andriod系統(tǒng)和蘋果ios系統(tǒng)應(yīng)用開發(fā)者，在智能手機上的競爭已經(jīng)進入白熱化，想要獲得更大的發(fā)展空間就需要找到一個全新發(fā)展領(lǐng)域，因此智能電視將成為突破口?！睒芬暰W(wǎng)CTO楊永強先生表示。

然而目前的智能電視的應(yīng)用市場中，千款應(yīng)用都很少見，而且質(zhì)量均不是很高，絕大多數(shù)均為從手機或PAD版轉(zhuǎn)換而來，專為電視終端打造的應(yīng)用更是數(shù)量甚微。在這樣的背景下，應(yīng)用開發(fā)者如果投入到TV應(yīng)用市場的應(yīng)用開發(fā)中來，將會擁有無限的發(fā)展空間。

“坦率講，目前許多電視機上的智能應(yīng)用平臺上的應(yīng)用數(shù)量還是太少，許多用戶會覺得也沒什么好玩兒的應(yīng)用，這是因為智能電視整個市場還沒成熟?！蹦硺I(yè)內(nèi)專家指出。

與智能移動終端與移動互聯(lián)網(wǎng)的精神相同，智能電視終端的應(yīng)用平臺也應(yīng)是開放的，與開發(fā)者共贏的應(yīng)用開放平臺。當然，對于應(yīng)用開發(fā)者來說，投入基于電視終端的應(yīng)用開發(fā)可謂是“?！?、“機”并存，并且相比于移動智能終端的應(yīng)用開發(fā)來說，電視終端的應(yīng)用開發(fā)的門檻也相對更高。

“我對于電視和機頂盒這一端也非常有信心，我們的應(yīng)用商城已經(jīng)運營了近兩年時間?！?GAMELOFT中國區(qū)副總經(jīng)理張龍說到，“首先，智能電視終端的硬件性能越來越強大，隨著終端性能不斷提升，我們就能夠有更強大、更絢麗的軟件展現(xiàn)給大家。第二是存儲；也許之前機頂盒和電視存儲相比來說還是一塊軟肋，在線瀏覽會更多一些。但伴隨著市場的重視和存儲成本的快速下降，電視將會為大容量的應(yīng)用、游戲提供非常好的存儲環(huán)境，大家可以把這些應(yīng)用下到自己的機頂盒或智能電視上。第三是電視和機頂盒上應(yīng)用的低價策略可以快速吸引大量的用戶使用。第四是便捷的操作使用，電視和機頂盒是永遠在線的，只要打開電視連上機頂盒就可以享受相關(guān)應(yīng)用。第五是操控設(shè)備的改進。傳統(tǒng)的搖控器與操控設(shè)備將更簡單，與應(yīng)用與游戲結(jié)合的更緊密?！?/p>

同時，觀眾與電視節(jié)目的互動、觀眾間互動，以蜂窩結(jié)構(gòu)傳播；社交同電視進行無縫結(jié)合，讓智能電視成為社交網(wǎng)絡(luò)（媒體）的重要終端載體；社交化應(yīng)用也將是智能電視與其他終端間的重要的跨平臺應(yīng)用之一。

互聯(lián)網(wǎng)與未來電視產(chǎn)業(yè)的融合

“未來電視要解決的主要問題是與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系?！睆V電總局科技委副主任杜百川指出，“廣電應(yīng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展?！?/p>

2010年4月，國家廣電總局下發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》，正式把接入互聯(lián)網(wǎng)的電視終端納入了監(jiān)管范疇。截至2011年底，總局共頒發(fā)了七張“集成業(yè)務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的“互聯(lián)網(wǎng)電視牌照”，分別為以中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）為申請主體的央視國際、以上海電視臺為申請主體的百視通、以杭州電視臺和浙江電視臺聯(lián)合作為申請主體的杭州華數(shù)、以廣東電視臺為申請主體的南方傳媒以及湖南電視臺、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺。

而根據(jù)去年底廣電總局頒布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》（181號文件）規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站若想進入電視終端，就必須選擇一家具有“互聯(lián)網(wǎng)電視牌照”的平臺方進行合作，通過其內(nèi)容集成服務(wù)平臺進入到電視終端?；ヂ?lián)網(wǎng)進入電視終端的路徑就此打開。

2012年1月5日，百視通新媒體股份有限公司攜手聯(lián)想集團在滬推出互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒A30;1月11日與12日，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視與華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團在美，樂視網(wǎng)與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）在京分別舉行媒體發(fā)布會，公布了各自互聯(lián)網(wǎng)電視展開戰(zhàn)略合作的消息。

“樂視給自己的定位是很簡單的，就是我們提出的‘平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用’戰(zhàn)略?！?樂視網(wǎng)CTO楊永強說到。

互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容與牌照方的集成平臺進行對接，牌照方對內(nèi)容具有最終審核權(quán)。同時，根據(jù)規(guī)定，一款電視機型只能綁定唯一的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺；“但換句話說，同一個廠商的不同機型仍可以植入不同的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，這也給各方留出了競爭和合作的空間?！毕嚓P(guān)分析人士指出。

當然，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視的合作模式還有很多其他案例。隨著行業(yè)不斷發(fā)展演變，企業(yè)為探索盈利模式與擴張規(guī)模，伴隨著三網(wǎng)融合已現(xiàn)燎原之勢。向電視終端進軍已成為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站多終端戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)布局的重要組成部分之一。剛剛與優(yōu)酷合并的土豆，一方面加大內(nèi)容供應(yīng)商版權(quán)采購、加強合作伙伴合作的版權(quán)策略，堅持綜合平臺的發(fā)展路徑，豐富在土豆網(wǎng)上的多元化內(nèi)容資源。消息稱，于5月2日與衛(wèi)視同步收官的年度大劇《甄傳》，在土豆網(wǎng)的播放量超過5億次，創(chuàng)下土豆網(wǎng)2012年的最高單劇播放紀錄，超過此前《步步驚心》創(chuàng)下的3.5億次紀錄。另一方面，土豆著手打造的“made for internet”自制劇，加強了其與電視臺之間的聯(lián)動。今年3月份，土豆自制劇《愛啊哎呀我愿意》打破了以往視頻網(wǎng)站從電視臺購買內(nèi)容的先例，成為首部反向輸出的，在深圳衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等電視臺黃金時段播出的網(wǎng)絡(luò)劇。

同時，土豆網(wǎng)于2011年10月份開啟本地化項目，一方面是與地方電視臺深度合作，共建土豆網(wǎng)地方頻道；另一方面是與地方性新聞門戶網(wǎng)站合作，在地方新聞門戶中建立土豆頻道。3月23日，土豆網(wǎng)與蘭州電視臺在京宣布，雙方達成全頻道獨家深度內(nèi)容合作，共同創(chuàng)建土豆網(wǎng)“蘭州頻道”。據(jù)悉，蘭州電視臺已是土豆網(wǎng)“本地化”進程中建立全面內(nèi)容合作關(guān)系的第51家地方電視臺。

另一方面，不僅僅是與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開合作，廣電也正在主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，進軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。隨著國家三網(wǎng)融合政策的逐步推進，傳統(tǒng)廣電也正在從單純的廣播電視業(yè)務(wù)逐步發(fā)展成為了一個集廣播電視、IP電話以及其他增值業(yè)務(wù)為一體的綜合性服務(wù)提供商。

“廣電要進入互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域?！倍虐俅ǜ敝魅沃赋?，“在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流視頻流越來越占主流的趨勢下，廣電進入互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域勢在必行。廣電不僅要在有線電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全國業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通，也要在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域進行統(tǒng)一部署。廣電應(yīng)在全國統(tǒng)一部署DVN和AVD，結(jié)束單打獨斗的局面，發(fā)揮廣電的視頻系統(tǒng)優(yōu)勢?！?/p>

當前，傳統(tǒng)廣電媒體正在整體發(fā)力大規(guī)模進軍互聯(lián)網(wǎng)，上升勢頭明顯，影響力迅速提升，品牌衛(wèi)視網(wǎng)臺聯(lián)動效果顯著。目前，廣電網(wǎng)絡(luò)電視臺大體已經(jīng)形成三個梯隊：第一梯隊是以CNTV等為代表的國家級新媒體軍團為主，第二軍團是以江蘇、湖南、深圳、山東等發(fā)展的較早較好的地方衛(wèi)視為代表，第三軍團浙江、四川、安徽、山西等為代表的后起之秀。但是不得不指出的是，由于整體流量和影響力不足，運營模式不清。所有國內(nèi)廣電網(wǎng)站流量加總到一起均不是大多，相比于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭和眾多垂直類和門戶類網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站來說還有較大差距。

“現(xiàn)在國內(nèi)廣電媒體也開始高調(diào)進軍網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，這對于網(wǎng)絡(luò)運營商來說是一個挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)已經(jīng)不是第一次走到我們面前，與當年互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的時候相比，當前廣電面對OTT挑戰(zhàn)所采取的動作要遠比互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始的時代要快速和有力得多?！睎|方有線總工辦副主任宋旭女士表示。

根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計，到2011年年底，整個中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量已經(jīng)達到了3.25億，根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計，實際上到2011年底，寬帶用戶數(shù)量是4.25億，當然這其中有很多寬帶用戶在多個視頻網(wǎng)站上進行注冊，產(chǎn)生了用戶的復(fù)式計算。根據(jù)英國數(shù)字電視研究公司的研究報告顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)收入從2010年5千萬美元，到2016年預(yù)計可以增長到13.8億美元，增幅可以達到27倍左右。從這一點上來看，互聯(lián)網(wǎng)視頻及與之相關(guān)的電視與增值業(yè)務(wù)的發(fā)展前景也是非常廣泛的。而廣電系的視頻網(wǎng)站也有實力和機會成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)中主流的中堅力量。

確實，在廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)間相互滲透，競合愈發(fā)激烈的今天，視頻業(yè)務(wù)不再被廣電壟斷；有線、無線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV共同服務(wù)于這個市場；用戶選擇哪個通道取決于各網(wǎng)絡(luò)運營商的業(yè)務(wù)政策、內(nèi)容和資費水平、服務(wù)能力和水平等綜合要素。運營商、制造廠商、內(nèi)容提供商等各方相互滲透，產(chǎn)業(yè)邊界與身份定位已經(jīng)越來越模糊。而在市場競爭環(huán)境下，用戶選擇的是能給自己帶來最佳體驗的服務(wù)。所以，如何滿足用戶的需求將決定市場的份額甚至生死存亡！在此產(chǎn)業(yè)大潮涌動，前景廣闊卻路途艱辛的大環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)各方無疑只有通過更多合作與良性競爭才能獲得發(fā)展，共同培育并壯大市場，才能夠促使人們回歸電視，實現(xiàn)多方共贏。

廣電的新媒體“反擊戰(zhàn)”：布局未來電視產(chǎn)業(yè)

作為單向傳播時代的電視媒體，其在雙向互動的互聯(lián)網(wǎng)時代的衰落趨勢已是毋庸置疑。盡管廣電網(wǎng)絡(luò)運營商已經(jīng)或正在做出調(diào)整和變革，但根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在可以預(yù)見的未來，有線電視的市場份額和用戶數(shù)將雙雙出現(xiàn)明顯的下滑?！拔磥韺⒊霈F(xiàn)有線、IPTV、直播星加地面數(shù)字廣播、互聯(lián)網(wǎng)電視四分天下的格局，有線電視先遭遇IPTV，再與IPTV共同遭遇互聯(lián)網(wǎng)電視，同時定位于公共服務(wù)的直播星和數(shù)字地面廣播服務(wù)也將迅速占據(jù)2億農(nóng)村用戶市場?！鄙钲趶V播電視集團總工程師，城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺CEO傅峰春先生表示，“廣電媒體的新媒體化變革的核心在于構(gòu)建全媒體化的廣播電視臺。體制機制上改頻道制為中心制；生產(chǎn)流程上實施采編分離；技術(shù)平臺上升級文稿系統(tǒng)為新聞指揮系統(tǒng)；并且實施并建設(shè)統(tǒng)一空間下的融合新聞中心?！?/p>

確實，中國的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在面臨著許多新的挑戰(zhàn)。一方面有線電視和IPTV用戶的非線性收視行為漸成主流，傳統(tǒng)的電視廣告模式遭遇嚴峻挑戰(zhàn)。另一方面OTT模式對廣電的傳統(tǒng)運營模式帶來了顛覆性的影響，互聯(lián)網(wǎng)視頻運營商及內(nèi)容借道有線、IPTV、OTT進入電視終端，與電視臺形成正面競爭，而這對電視收視市場和廣告模式也都帶來了極大的影響。而電視臺的內(nèi)容版權(quán)競爭日趨激烈，版權(quán)的界限也變得模糊（網(wǎng)絡(luò)版權(quán)內(nèi)容進入電視終端）；網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容提供商進軍專業(yè)視頻制作領(lǐng)域，并逐步進入傳統(tǒng)播出渠道，促進電視臺制播分離發(fā)展，同時分享了傳統(tǒng)電視渠道的收益。

網(wǎng)絡(luò)逐漸走向IP化將是未來的一個趨勢?！罢Z音的通信，數(shù)據(jù)的傳送，音像影視內(nèi)容的傳送，都會走到IP網(wǎng)絡(luò)上去，這已經(jīng)成為行業(yè)里普遍認同的一個趨勢。”樂視網(wǎng)CTO楊永強向記者表示。

中國的有線電視技術(shù)上經(jīng)歷了單向模擬到雙向互動再到寬帶IP化的發(fā)展路徑，業(yè)務(wù)從封閉到開放。“技術(shù)上廣電正在向?qū)拵P開放業(yè)務(wù)平臺發(fā)展，業(yè)內(nèi)應(yīng)聯(lián)合制定、研發(fā)平臺操作系統(tǒng)，掌控管道化時代業(yè)務(wù)平臺的主導(dǎo)權(quán)?！备捣宕合壬f到，“廣電也應(yīng)積極進軍OTT領(lǐng)域，并打造有線電視網(wǎng)絡(luò)的OTT模式?！?/p>

“互動＋WiFi”構(gòu)建了三屏融合的家庭娛樂平臺，廣電應(yīng)以視頻應(yīng)用粘住寬帶用戶，同時加快寬帶網(wǎng)升級步伐，向內(nèi)容和服務(wù)的上游延伸。而“高清＋互動”短期內(nèi)抬高了視頻行業(yè)競爭的門檻，這也成為了廣電轉(zhuǎn)型的機遇和切入點之一。

“將廣電的媒體屬性向網(wǎng)絡(luò)延伸打造成網(wǎng)絡(luò)主流媒體；將廣電的產(chǎn)業(yè)屬性向網(wǎng)絡(luò)延伸培育戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)；進軍網(wǎng)絡(luò)電視，聯(lián)合發(fā)展應(yīng)對新媒體化變革的廣電新媒體戰(zhàn)略的實施已經(jīng)成為當務(wù)之急。”城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺CEO傅峰春先生指出。

對于廣電如何發(fā)展其新媒體，傅峰春先生有著自己獨到的看法：“我把傳統(tǒng)廣電新媒體發(fā)展的路徑用幾門中小學功課來做了一個總結(jié)。物理：內(nèi)容以碎片化、多渠道、多終端呈現(xiàn)；化學：利用碎片化內(nèi)容形成自己的包裝、原創(chuàng)節(jié)目，網(wǎng)臺深度聯(lián)動，交叉推介，品牌延伸……母體實施新媒體化；語文：網(wǎng)站具備自己的采訪、評論能力，獨立媒體功能初步顯現(xiàn)，具備一定的網(wǎng)絡(luò)品牌影響力和輿論引導(dǎo)能力；數(shù)學：影響力和網(wǎng)絡(luò)流量達到相當規(guī)模，與母體捆綁營銷，建立良性的盈利模式，使網(wǎng)站健康穩(wěn)健發(fā)展?！?/p>

應(yīng)該說，借力母體的免費或相對成本較低的內(nèi)容資源和推介能力是廣電新媒體區(qū)別于商業(yè)視頻網(wǎng)站的最大的競爭優(yōu)勢；深度開發(fā)廣播、電視的有價值資源形成網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)品，利用本地新聞民生欄目的影響力、推介力大力推廣移動客戶端，讓其成為頻道、頻率的最主要爆料渠道，借助社交網(wǎng)絡(luò)工具讓品牌節(jié)目有效延伸到互聯(lián)網(wǎng)。

有調(diào)查顯示，絕大多數(shù)用戶愿意從單一運營商接受多種業(yè)務(wù)的捆綁。當然，從來不會有一個業(yè)務(wù)適應(yīng)所有的人，開展新業(yè)務(wù)的關(guān)鍵除了要關(guān)心這一業(yè)務(wù)能不能盈利，更重要的是要建立開展與之相應(yīng)的業(yè)務(wù)所需要的平臺和環(huán)境。

“三網(wǎng)融合環(huán)境下廣電必須做出轉(zhuǎn)變：從單標清電視廣播業(yè)務(wù)向多種廣播電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變；從只面向電視機向多終端家庭網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變；從單設(shè)備向多設(shè)備互聯(lián)通信轉(zhuǎn)變；從單一傳輸通道向和混合傳輸通道轉(zhuǎn)變；從單廣播電視業(yè)務(wù)向?qū)拵А⒁苿雍突ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)擴展，廣電要從單一低價格業(yè)務(wù)向開展包括云連接、云存儲、云業(yè)務(wù)、高端智能機頂盒及高端應(yīng)用業(yè)務(wù)的多種業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變；從粗放運營向精細經(jīng)營轉(zhuǎn)變?！倍虐俅ǜ敝魅伪硎?。

“與南方傳媒云視聽服務(wù)平臺對接的一體終端已經(jīng)達到了180萬，并逐步形成了以智能、3D高檔機型為主的高端用戶群?！蹦戏綇V播影視傳媒集團黨委委員張小棣先生介紹到。

然而，如何才能更好地推動廣電在市場中的開拓與發(fā)展呢？“第一應(yīng)該建立過硬的營銷團隊，實現(xiàn)主動營銷；第二應(yīng)該建立分級管理培訓(xùn)體系，提高營銷隊伍素質(zhì)；第三應(yīng)該建立公司經(jīng)營分析體系，建立企業(yè)核心數(shù)據(jù)庫；第四通過加強考核和督導(dǎo)，有效促進了業(yè)務(wù)的開展。第五應(yīng)該重視用戶調(diào)研，實現(xiàn)精準營銷。第六要加強市場策劃和宣傳。第七要策劃各種促銷活動制造良好銷售氛圍，并且結(jié)合需要產(chǎn)品賣點和客戶的訴求，擴大活動影響力?！盋NTV未來電視副總經(jīng)理林震先生指出。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)的高速發(fā)展，智能化、網(wǎng)絡(luò)化的互動電視在世界上很多國家已獲得了很大的發(fā)展。中國的電視媒體也正在進入一個數(shù)字化的時代，從單一的廣播電視運營轉(zhuǎn)型到全業(yè)務(wù)的運營商，智能化、網(wǎng)絡(luò)化、社交化的多屏共享讓視頻播放與信息能在不同屏幕終端設(shè)備間無縫切換，不僅能提高用戶體驗，增強用戶黏性，防止用戶流失，也更將幫助傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時代獲得重生，并在未來電視產(chǎn)業(yè)的競爭中占據(jù)主動之勢。

有相關(guān)報告指出，全球IPTV發(fā)展較好的地區(qū)往往也是付費電視發(fā)展較好并且競爭激烈的地區(qū)。“從用戶角度看，未來的電視只有一種形態(tài)，就是可以點播、可以回看、可以游戲、可以聊天、可以做各種互動應(yīng)用的電視產(chǎn)品。從產(chǎn)業(yè)角度，我認為不管是數(shù)字互動電視、IPTV還是互聯(lián)網(wǎng)電視，都具有很好的前景，究竟用戶選擇哪種服務(wù)，哪一種業(yè)務(wù)會占主導(dǎo)，我無法預(yù)測。但未來電視行業(yè)必將是一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的行業(yè)！一個具備全新產(chǎn)業(yè)模式的產(chǎn)業(yè)！”CNTV未來電視有限公司總經(jīng)理張宇霞女士說到。

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.11.010

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