為讀者展現(xiàn)豐富多彩的大舞臺
——《時代影視》辦刊經(jīng)驗

《時代影視》自1999年創(chuàng)刊以來，始終堅持銳意進取，不斷創(chuàng)新，從發(fā)行覆蓋范圍到多樣化出版，從打造品牌活動到發(fā)展新媒體，始終走在同類期刊前列，成為國內(nèi)最有知名度的青少年影視娛樂雜志。在品牌建設(shè)方面擁有較高的知名度和美譽度，成為同行業(yè)中的佼佼者，在小開本之上為讀者展現(xiàn)了豐富多彩的大舞臺。

全國發(fā)行，蜚聲國際，發(fā)行覆蓋面最廣

《時代影視》每月出版3期，單期發(fā)行量15萬冊，是目前發(fā)行量最大、發(fā)行范圍最廣的青少年影視雜志?！稌r代影視》的發(fā)行網(wǎng)點遍布全國，除新疆和西藏外全國各省份均有銷售，發(fā)行覆蓋率在同行業(yè)位列第一。目前，發(fā)行網(wǎng)點覆蓋300多個城市，二級批發(fā)代理商1000多個，零售終端15000多個。實際傳播范圍更廣，在學生群體中具有“一名學生購買，全班都來閱讀”的傳閱率，實際閱讀人群過百萬，影響范圍廣泛?！稌r代影視》和月末版《韓劇攻略》在韓國的留學生居住區(qū)和新加坡等華人區(qū)也有忠實讀者，這些海外讀者自己負擔高額的郵費，只為能按時讀到在國內(nèi)就一直喜歡的《時代影視》和月末版《韓劇攻略》，雜志從此走出了國門。

銳意創(chuàng)新，打破常規(guī)，打造多樣延伸產(chǎn)品

在編輯出版的過程中，《時代影視》推出一系列創(chuàng)新理念，全力打造“影視娛樂第一刊”！

以“讀者領(lǐng)導編者”為理念，充分尊重市場意見，建立完善的讀者調(diào)查體系，在雜志的策劃、編排、欄目設(shè)置、封面選擇等各環(huán)節(jié)，均讓讀者做主，邀請讀者選擇封面，給編輯的稿件打分，參與體驗編輯生活。不把意念強加于讀者，從心出發(fā)，為讀者著想，創(chuàng)造讀者喜歡的期刊。

以“年輕力即生產(chǎn)力”為理念，重視年輕員工的激情和創(chuàng)造力，推行“今天我是主編”、“今天我是發(fā)行人”等新制度，激發(fā)創(chuàng)造活力，鼓勵新鮮想法，打破部門壁壘，打造熱血團隊。

以“嘗試制勝”為理念，大力倡導員工勇于嘗試，不等待，不固步自封，不囿于常規(guī)，讓休止符變?yōu)轶@嘆號。

在這一過程中，編輯和讀者積極溝通，各欄目主持人成了讀者心目中的小偶像，每個編輯都跟讀者交上了朋友。打開雜志社大門，設(shè)“讀者開放日”，歡迎讀者來雜志社做客，參觀座談，提出自己的意見和建議。雜志內(nèi)容也由讀者做主，每期的稿件都設(shè)有讀者打分環(huán)節(jié)，讓讀者選出他們最喜歡的文章和版式，充分了解來自受眾群體的心聲。在年底進行的讀者評分調(diào)查中，要求雜志欄目的滿意率達到90%以上。雜志不斷推陳出新，不僅每一期雜志都成為讀者的精神伙伴，在此基礎(chǔ)上制作的延伸產(chǎn)品也受到讀者的好評！

隨刊贈送贈品曾形成期刊市場的惡性競爭，《時代影視》卻把贈品做出了自己的特色，從漂亮實用的開關(guān)貼到風趣搞笑的美女證，從星光璀璨的撲克牌到愛心洋溢的尊師卡，一個個別具特色的贈品令讀者目不暇接，甚至還有讀者為多收集撲克牌而訂了好幾套雜志。

在選題方面，《時代影視》從不循規(guī)蹈矩，而是根據(jù)市場需求隨時調(diào)整思路，推出了一系列緊扣市場脈搏的特輯和增刊：如單個明星的飛輪海、韓庚特輯，多位明星的璀璨十八只、東方神起特輯，“韓流乍起”時的韓劇攻略增刊。因為市場反響強烈，這本以報道韓國明星和韓國流行風尚的增刊成為深受讀者喜愛的月末版《韓劇攻略》，一上市發(fā)行量即達十余萬冊，成為新的經(jīng)濟增長點，并引發(fā)韓國留學生的爭相購買。

在形式方面，大膽嘗試將雜志中深受讀者喜愛的優(yōu)秀欄目單本出版。2004年，《時代影視》把專門刊登校園文學的文學欄目“心靈港灣”中的優(yōu)秀小說、散文、詩歌重新編輯，結(jié)集成冊，推出了校園文學精選集《糖塊沉下去，冰塊浮上來》，引起社會各界強烈反響，受邀到校園簽名售書，還獲得了明天出版社等業(yè)內(nèi)專家的高度肯定。

行業(yè)先驅(qū)，活動制勝，首創(chuàng)全國代言人活動

2002年，《時代影視》在全國期刊界首推形象代言人活動，邀請著名主持人李霞擔任雜志代言人，開設(shè)專欄，引導讀者參加公益活動，使平面媒體煥發(fā)別樣光彩。

2003年，《時代影視》再次發(fā)力將活動升級，在全國范圍內(nèi)選出普通讀者，與明星一起代言這本雜志。自2003年以來，李學慶、黃曉明、蘇有朋、胡彥斌、黃雅莉、Bobo組合等多位明星現(xiàn)身濟南，代表《時代影視》在廣大讀者中選出一位共同代言雜志。這一舉動開期刊界之先河，一舉引起社會關(guān)注，門戶網(wǎng)站新浪、網(wǎng)易、搜狐及中央級各媒體都進行了重點報道，在媒體中掀起了形象代言人的新理念。

在《時代影視》與代言明星影響力的共同作用下，《時代影視》代言人活動的規(guī)模不斷擴大，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。僅2007年，全國范圍內(nèi)，近百家媒體報道了蘇有朋代言《時代影視》的盛況，而網(wǎng)絡(luò)新聞鏈接更超過20萬。

活動舉辦多年來，引起無數(shù)熱愛藝術(shù)、致力于演藝事業(yè)的青少年的關(guān)注。全國懷揣夢想的青少年都積極報名參賽。在當年的比賽中，還有來自馬來西亞、韓國的外國選手不惜遠渡重洋參加比賽。而活動選出的歷屆讀者代言人，借助代言活動的平臺一一走上藝術(shù)道路。有的考入中央戲劇學院表演系繼續(xù)深造，有的活躍在電視臺做主持人，而當年的讀者代言人張立昕，目前已被成功挖掘推出了國際巨星Rain的韓國經(jīng)紀公司——JYP演藝公司簽約，飛赴韓國學習，并出演了《娜娜的玫瑰戰(zhàn)爭》等影片，成為耀眼的新星。讀者代言人張航睿，在演出了新版電視劇《紅樓夢》之后，又在瓊瑤大戲《新還珠格格》里出演“五阿哥”，星途異常燦爛?！稌r代影視》也因成功為讀者搭建了一座通往夢想的橋梁而在廣大青少年中更具知名度。

關(guān)注成長，屢獲殊榮，做青少年的時尚楷模

影視娛樂在青少年的生活中已成為不可或缺的部分，作為影視雜志，更應該為青少年的課余生活鋪設(shè)踏實、健康的道路，引導讀者健康追星。為此，《時代影視》除舉辦“形象代言人活動”，為那些熱心表演的讀者搭建走向成功的橋梁，更關(guān)注貧困、殘疾的弱勢青少年，組織了為蒙陰縣貧困小學捐款捐物、為留守兒童捐贈書籍，為盲聾學校捐獻紙張、為災區(qū)青少年捐款等各種公益活動；還開設(shè)“阿茜診所”等心理輔導欄目，為青少年解決成長中遇到的各種心理困惑，從而全面關(guān)注了社會各界青少年的成長生活。

因把青少年的成長當作頭等大事而健康出版，《時代影視》獲得中共山東省委宣傳部組織工作獎、共青團山東省委青年文明號、山東省巾幗文明崗等殊榮。此外，《時代影視》從豐富青少年讀者的業(yè)余生活出發(fā)，倡導健康向上的追星理念，引領(lǐng)讀者客觀看待娛樂圈，不盲目追星，不浮躁對待生活，雜志被多個大中院校選為學習實踐單位。

而在內(nèi)容和經(jīng)營方面的不懈努力，也使得《時代影視》逐步成為影視期刊市場的佼佼者，獲得了各項殊榮。近年來，編輯撰寫的文章和美編設(shè)計的版式多次在全國獲獎：在全國廣播電視期刊專業(yè)委員會的優(yōu)稿評選中，《時代影視》推薦的作品連續(xù)十年獲得一、二、三等獎；在全球最大的中文網(wǎng)站龍源期刊網(wǎng)舉辦的期刊網(wǎng)絡(luò)閱讀排行中，《時代影視》自連續(xù)七年進入“全球閱讀排行前100名”行列。在首屆搜狐網(wǎng)上期刊節(jié)中，《時代影視》一舉奪得了“讀者最喜愛的雜志封面”和“最能打動讀者的征訂口號”兩項殊榮。 2005年至今，《時代影視》連續(xù)榮獲山東省第五屆社科類期刊出版質(zhì)量綜合評估優(yōu)秀級期刊稱號。在國家新聞出版總署主辦的第二屆中國傳媒創(chuàng)新年會中，《時代影視》與《讀者》《時尚》《知音》《中國國家地理》《南方人物周刊》等知名雜志一起，被選為“2006年度十大創(chuàng)新期刊”，并入選《2006中國期刊創(chuàng)新年度報告》，列為期刊創(chuàng)新案例。2008年度，又被中國廣播電影電視報刊協(xié)會授予“全國廣播影視著名品牌期刊”稱號。2009、2010、2011年，雜志被中國傳媒大會連續(xù)評為“中國十大期刊”、“中國十大專業(yè)期刊“。

資源整合，科技發(fā)展，向新媒體大步轉(zhuǎn)型

當今社會是一個信息化社會，網(wǎng)絡(luò)已成為人們放眼世界、了解世界、獲取全球資訊的主要途徑。隨著智能手機的普遍推廣，移動終端技術(shù)的不斷成熟，各種社交媒體如微博、微信等等也如雨后春筍迅速滲透了人們的生活，改變著人們的生活方式，自媒體時代似乎已經(jīng)提前到來。在新媒體的巨大挑戰(zhàn)之下，《時代影視》積極進取，打破紙質(zhì)媒體的局限，并牢牢把握自身內(nèi)容制作的優(yōu)勢，整合優(yōu)質(zhì)資源，把每個讀者深層次的需求用新媒體的方式充分調(diào)動了起來。

2011年，《時代影視》把握先機，于9月初開始籌備電子雜志的制作，并于2011年10月在VIVA公司的平臺正式上線，分為手機雜志和ipad雜志兩個版本，在11月便創(chuàng)下了二百五十萬的瀏覽次數(shù)，如今每期的瀏覽量都高達三百萬以上。2012年，手機電子雜志實現(xiàn)了網(wǎng)上收益，在信息交流和傳播方面也有了進步和發(fā)展。

2011年，《時代影視》在新浪、騰訊兩大微博平臺開設(shè)了官方微博，成功實現(xiàn)了雜志、編輯與讀者的即時在線互動，幾月內(nèi)粉絲數(shù)量達到幾萬人。在開博與讀者溝通、發(fā)布信息之外，《時代影視》還通過微博舉辦多種線上活動，如全年征訂雜志抽取全新ipad，參與讀者觀影團觀影等，極大拉動了多種信息終端的受眾群體；還開辦“美麗大變身”等線下直播活動，吸引愛美粉絲踴躍參加，關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量驚人。

2012，在微信公眾平臺推出一周內(nèi)，《時代影視》就開通了讀者與編輯互動的官方微信平臺，并通過二維碼的形式向讀者傳播影視資訊，短短幾天內(nèi)與讀者進行信息交互三千余條，達到新媒體為傳統(tǒng)媒體所用、優(yōu)勢互補的效果。

（山東省新聞出版局報刊處推薦）