胡勛璧

內(nèi)容為王，打造百萬報(bào)刊集群

胡勛璧

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體一波又一波的強(qiáng)烈沖擊，知音集團(tuán)的傳統(tǒng)報(bào)刊出版業(yè)不僅沒有因此而萎縮，而是更加有聲有色地走上了發(fā)展的快車道，不僅《知音》雜志仍以500多萬份的發(fā)行量保持著紀(jì)實(shí)類刊物的龍頭地位，還新涌現(xiàn)出《新周報(bào)》和《知音漫客》兩種百萬大刊，其中《新周報(bào)》期發(fā)行量過50萬份，月發(fā)行量達(dá)200多萬份，《知音漫客》期發(fā)行量達(dá)60多萬份，月發(fā)行量達(dá)500萬份，從而形成了知音的百萬報(bào)刊集群！我們認(rèn)為，無論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都分別以閱讀、視聽等形式向公眾傳播故事、資訊等內(nèi)容，傳媒要彰顯傳播內(nèi)容所表達(dá)的價(jià)值觀，首先就得獲取價(jià)值。因此，打造高質(zhì)量的內(nèi)容，是媒體成功和發(fā)展的第一要素。

辦有靈魂的刊物，做社會(huì)航船上的望者

《知音》率先在中國(guó)期刊界推出了具有哲學(xué)理念的“人情美、人性美”辦刊宗旨，力求把最新穎、最真實(shí)、最動(dòng)人的人生故事奉獻(xiàn)給廣大讀者，把平凡生活中折射出的生活哲理和人生真諦最及時(shí)、最充分地展示給讀者，歌頌勞動(dòng)、創(chuàng)造、愛心以及生命與人性的美好，用真情和愛心撥動(dòng)讀者的心弦，激勵(lì)讀者去創(chuàng)造更加充實(shí)、美好、有價(jià)值的人生。由此，《知音》打動(dòng)了千百萬讀者的心靈，鑄造了自身的刊魂——“人情美、人性美”！

十多年前，中國(guó)期刊界著名的老前輩張伯海先生，曾評(píng)價(jià)《知音》“是以道德和良知打開讀者的心扉”！《知音》發(fā)展到今天，這種“人情美、人性美”特色依然沒有絲毫減弱，而且更鮮活，更濃烈！

我們不妨翻開2010年8月份出版的《知音》雜志上半月版。該期《知音》封面撲入眼簾的最大標(biāo)題就是：“破爛王父親放飛荒野之鷹，美國(guó)名校我來了”。文中的父親葉新是江西人，大學(xué)畢業(yè)后當(dāng)了一名教師，“文革”時(shí)期遭人陷害淪落到北京撿破爛，與流浪女子陳榮結(jié)為夫妻。這對(duì)苦命人棲身在北京的一座天橋下用尼龍紙和硬紙板搭起來的棚子里，在這兒生下了兒子葉天生。上過大學(xué)的父親發(fā)誓要讓兒子也成為大學(xué)生，他在天橋下掛上木板教兒子識(shí)字讀書，在小飯館的昏暗的路燈下擺上垃圾桶讓兒子做作業(yè)。因小天生成績(jī)優(yōu)異，被專門招收優(yōu)秀窮學(xué)生的公益型學(xué)校北京宏志中學(xué)錄取。他中學(xué)畢業(yè)又以優(yōu)秀成績(jī)被澳門理工大學(xué)錄取，獲得僅有三個(gè)名額的“內(nèi)地優(yōu)秀生特別全額獎(jiǎng)學(xué)金”。在父親的鼓勵(lì)下，葉天生大學(xué)畢業(yè)又考上了世界頂級(jí)研究型大學(xué)——美國(guó)卡耐基·梅隆大學(xué)全額獎(jiǎng)學(xué)金碩士研究生。當(dāng)回首這一切，學(xué)子葉天生深情地說：“要特別感謝我的父親，在22年顛沛流離的日子里，是他用一顆堅(jiān)強(qiáng)的心支撐著我，鼓勵(lì)我朝著夢(mèng)想不懈地努力。如果我將來真的能成為一只翱翔的鷹，那么父親就是那片放飛我的廣袤的原野！”這篇文章所表達(dá)的在逆境中自強(qiáng)向上的精神，在讀者中引起巨大反響，無數(shù)學(xué)生家長(zhǎng)給編輯部打電話或?qū)懶疟磉_(dá)了他們的感想，有的還寄來了他們子女的讀后感！中央電視臺(tái)、江西電視臺(tái)等媒體也致電本刊，聯(lián)系如何跟進(jìn)報(bào)道！

還是這一期雜志上，一篇題為“千萬遍‘我非常非常愛你’：未婚愛人血淚擔(dān)當(dāng)”，講述了一個(gè)即將成為新娘的重慶姑娘鄒姝因意外受傷成為植物人。她的未婚夫是一個(gè)外國(guó)青年，擔(dān)任重慶輕軌項(xiàng)目的工程師。盡管醫(yī)生判定姑娘不可能蘇醒，但她的未婚夫堅(jiān)持不放棄，不僅承擔(dān)起所有治療費(fèi)用，還和她的父母一起悉心照顧護(hù)理。一千多個(gè)日日夜夜里，小伙子一遍又一遍地在姑娘耳邊深情呼喚“我非常非常愛你”！三年后，鄒姝姑娘終于醒過來了，看到了她至親的父母和她的愛人！愛沒有國(guó)界，愛是人類共同的語(yǔ)言！

像這樣的故事《知音》還有很多很多。不少讀者由衷地說，《知音》挖掘了生活中最感人的故事，是對(duì)讀者心靈的洗滌和升華！正因?yàn)槿绱?，《知音》才能夠像美?guó)著名報(bào)人普利策所倡導(dǎo)的那樣，“成為社會(huì)航船上的望者”！今年以來，在傳統(tǒng)報(bào)刊普遍萎縮的情況下，《知音》發(fā)行量始終處于上升的勢(shì)頭！

《新周報(bào)》和《知音漫客》，都能夠秉承《知音》的辦刊風(fēng)格，不懈追求完美的內(nèi)容質(zhì)量和鮮明的個(gè)性特色。

《新周報(bào)》以“與智者對(duì)話”為宗旨，使讀者從閱讀中收獲智慧，品味人生，感知真理，提升價(jià)值。創(chuàng)辦僅六年，月發(fā)行量就突破了500萬份。

《知音漫客》2006年1月創(chuàng)刊，經(jīng)過幾年的探索和努力，已成長(zhǎng)為一本有鮮明個(gè)性特色和靈魂的雜志。她的靈魂就是“年少有夢(mèng)，青春有愛”。她承載著飛揚(yáng)的少年夢(mèng)想與至善之愛，打動(dòng)了一顆顆少年的心！《知音漫客》很快由月刊發(fā)展為周刊，以每月500萬份的巨大發(fā)行量，以100%全彩、100%原創(chuàng)、100%長(zhǎng)篇連載的高起點(diǎn)，在中國(guó)原創(chuàng)漫畫創(chuàng)作日益冷清的形勢(shì)下，帶動(dòng)了全國(guó)原創(chuàng)漫畫產(chǎn)業(yè)的復(fù)興，推動(dòng)中國(guó)式漫畫的創(chuàng)作日益繁榮?！吨袈汀犯咔嫘轮袊?guó)漫畫的旗幟，建立起了屬于中國(guó)本土的漫畫語(yǔ)言體系。國(guó)內(nèi)一大批擁有自己眾多粉絲群的80后漫畫新星冉冉升起，中國(guó)本土漫畫讀者群日益壯大，從而在漫畫市場(chǎng)成功打破以日本為代表的西式漫畫占統(tǒng)治地位的格局。我們可以自豪地說，中式漫畫在中國(guó)漫畫市場(chǎng)占主導(dǎo)地位的局面已經(jīng)形成！2010年4月，中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)劉云山同志在新華社反映《知音漫客》發(fā)展成績(jī)的“國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)清樣”上作出重要批示：“要總結(jié)《知音漫客》的經(jīng)驗(yàn)”。隨后，湖北省委書記羅清泉，新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰、副署長(zhǎng)李東東也分別作出重要批示。

千淘萬漉雖辛苦，吹盡黃沙始到金

刊物有了靈魂，是因?yàn)樗膬?nèi)容達(dá)到了一種高質(zhì)量的境界。而這種境界怎樣才可以達(dá)到呢？用唐朝詩(shī)人劉禹錫“千淘萬漉雖辛苦，吹盡黃沙始到金”的名句來形容再貼切不過了。

《新周報(bào)》的主編做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，報(bào)紙每期發(fā)主要稿件20多篇，編輯報(bào)上來的稿件達(dá)600多篇，這樣每30篇以上稿件才能被選上一篇。這種選題的高淘汰率，是為了堅(jiān)持選題的高標(biāo)準(zhǔn)，最大限度地摸準(zhǔn)讀者閱讀興趣的脈搏，保證選題的質(zhì)量。具體到每一個(gè)編輯，每周要報(bào)60篇以上的稿件，而且不是隨意抓一個(gè)選題就可以上報(bào)，而是建立在大量閱讀基礎(chǔ)之上的，否則所報(bào)的選題必然會(huì)全部被淘汰。這樣《新周報(bào)》的編輯總是處于閱讀狀態(tài)，總是處于搜集線索、甄別選題的狀態(tài)，總是處于選題焦慮狀態(tài)，下班后、節(jié)假日也無法放松！《新周報(bào)》對(duì)選準(zhǔn)的文章，不是奉行簡(jiǎn)單的拿來主義，而是要進(jìn)行深度加工，包括角度的選擇與修飾，材料的綜合與取舍，以及標(biāo)題的制作等等。這樣編輯出來的文章，帶有《新周報(bào)》自己的價(jià)值觀，有《新周報(bào)》自己的特色和風(fēng)格。有時(shí)候千把字的稿子，可能是從數(shù)千字甚至上萬字的材料中綜合編輯出來的。

盡管《新周報(bào)》找到好選題、好稿件比較難，但總可以從已經(jīng)出版的書報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體上去摘取，而《知音》刊登的是原創(chuàng)新聞紀(jì)實(shí)作品，它的選題和稿件卻只能大海撈針般從茫茫的生活大海中去尋找?！吨簟穲?jiān)持的是“篇篇可讀，期期精彩”的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，人們常說茫茫人海難覓知音，而要在生活的浩瀚大海中尋找到那些激蕩人心的故事更是艱難！《知音》的編輯每個(gè)月要聯(lián)系上百名作者，尋找篩選數(shù)十個(gè)選題,編寫上報(bào)十多篇稿件，才能發(fā)一二篇稿件,甚至一篇也發(fā)不了！為了使稿件更有新意，更加貼近生活，就要不斷地尋找和發(fā)展新作者，然而編輯找了很多作者,十幾個(gè)或者幾十個(gè)當(dāng)中,也只有一兩個(gè)能成為給《知音》寫稿的作者,也許一個(gè)也沒有,只能重新再找。即使找到合適的作者,其寫作水平很難一下子達(dá)到《知音》的用稿標(biāo)準(zhǔn),還得編輯手把手地教,下工夫去培養(yǎng)。作者寫成的每一篇稿件,都有編輯的嘔心瀝血!編輯每個(gè)月都要出差10天以上, 奔波全國(guó)各地聯(lián)系作者,尋找稿件線索。如果出差回來上報(bào)的選題沒有被通過,當(dāng)月還得打起背包再出發(fā)。對(duì)《知音》的編輯而言,無論是發(fā)展作者,還是組織編輯稿件,其中的過程可以說是千挑萬選,工作繁復(fù),歷盡艱辛！唯有這樣努力,才能辦出高質(zhì)量的雜志！

與《新周報(bào)》和《知音》相比,《知音漫客》刊登的不是發(fā)生在生活中的真實(shí)內(nèi)容,而是建立在奇幻和想象基礎(chǔ)上的文藝作品,但在貼近讀者,激勵(lì)讀者的內(nèi)容質(zhì)量要求上,也是很高甚至是很苛刻的。《知音漫客》從創(chuàng)刊開始就堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則,開門辦刊,通過網(wǎng)絡(luò)讓讀者與編輯作者緊密互動(dòng),不管是名家或者是新秀,作品好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)是讀者投了多少贊成票,實(shí)行末位淘汰制。曾經(jīng)有六位海內(nèi)外漫畫名家大師的連載作品因得票率低被“腰斬”。因此，漫畫界曾流行過這樣的一句話:“《知音漫客》可能是新手的福地,也可能是名家的滑鐵盧”。正因?yàn)檫@樣,才能基本保證每期的刊物都是高質(zhì)量的稿件上刊。幾乎所有一線本土漫畫家既渴望自己的作品上《知音漫客》,又害怕上《知音漫客》,對(duì)所投稿件根據(jù)編輯和讀者的要求,琢磨了又琢磨,修改了又修改,力求精益求精。我國(guó)少年漫畫第一人,久已成名的漫畫家顏開,12年前就以《雪椰》一鳴驚人,12年后,再次為《知音漫客》創(chuàng)作長(zhǎng)篇連載《星海鏢師》時(shí),居然掉光了額前的頭發(fā),卻換來了一年內(nèi)從倒數(shù)第三名到榮登榜首的佳績(jī)。還有的作者為了拼出好作品,一個(gè)星期只睡三四個(gè)小時(shí)的覺。可以說,《知音漫客》是名家也是廣大作者創(chuàng)作出高質(zhì)量作品的大熔爐,大平臺(tái)。有這樣的內(nèi)容,《知音漫客》何愁沒有市場(chǎng)!

金子般編輯的夢(mèng)想與職業(yè)情懷

世界上沒有輕而易舉的奇跡，所有奇跡的背后，都凝聚著一個(gè)個(gè)夢(mèng)想和無數(shù)艱辛的淚。

知音人不斷創(chuàng)造報(bào)刊市場(chǎng)奇跡的動(dòng)力，來源于那個(gè)長(zhǎng)駐于心的文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，而知音的“以發(fā)展求生存，以實(shí)力求地位”的企業(yè)文化理念，將這個(gè)共同的使命和夢(mèng)想化作每一個(gè)知音人明晰的奮斗目標(biāo)和腳下堅(jiān)實(shí)的路，這就是將知音的每一個(gè)報(bào)刊媒體做大做強(qiáng)，將知音產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

《知音》常務(wù)副總編雷一大，從《知音》創(chuàng)刊的那天起，就作為“一線指揮員”與編輯們摸爬滾打在一起。《知音》的編輯換了一茬又一茬，他自己由滿頭青絲到雙鬢斑白，可他對(duì)《知音》編輯事業(yè)的熱愛和追求仍然是那樣的執(zhí)著。《知音》每個(gè)月出版發(fā)行3期，他要審讀修改數(shù)百個(gè)選題方案和200多篇稿件，幾乎是連軸轉(zhuǎn)，沒有節(jié)假日和星期天。年富力強(qiáng)時(shí)編輯隊(duì)伍還不成熟，為了看稿輔導(dǎo)編輯改稿，他常常一連幾天每晚只睡兩三個(gè)小時(shí)。現(xiàn)在編輯成長(zhǎng)起來了，《知音》又由每月出版一期到出版三期，任務(wù)更重。長(zhǎng)期的勞累使他落下了頸椎病，大夏天還套著厚厚的圍巾給頸部保溫，經(jīng)常頭暈甚至昏倒，可他從未停下工作的腳步，總是那樣認(rèn)真勤勉和富有激情！他的執(zhí)著精神，激勵(lì)著編輯們奮發(fā)向上，勇攀高峰！

《新周報(bào)》雖然是一份月發(fā)行量達(dá)200多萬份的周報(bào)，且出版周期快，但長(zhǎng)期以來，整個(gè)編輯部包括主編就只有七八個(gè)人，直到今年才加到十幾個(gè)人，這些編輯不是其他編輯部調(diào)整過來的“弱勢(shì)群體”，就是剛招聘進(jìn)來的新手，需要主編下工夫去帶。而且由于選稿量和文字加工量都非常大，主編高英雄所承受的壓力及付出的辛勞可想而知！他是一個(gè)言語(yǔ)不多的人，但卻是一個(gè)非常踏實(shí)勤勉，為《新周報(bào)》獻(xiàn)出所有時(shí)間精力和青春熱血的人！

《知音漫客》主編李靖，是知音集團(tuán)公認(rèn)的拼命三郎。6年內(nèi)他不僅將《知音漫客》辦成了中國(guó)第一本全彩原創(chuàng)漫畫周刊，還先后成功創(chuàng)辦了《小說繪》、《漫客星期天》和中國(guó)第一本繪本雜志《漫客繪心》，形成了《知音漫客》系列刊群，他對(duì)這些刊物的每一個(gè)版式設(shè)計(jì)，每段文字，每一幀圖畫，都要親自過目或者修改，追求盡善盡美！這一個(gè)個(gè)令人炫目的成功的背后，是他近乎瘋狂的精力和心血的付出！盡管他身體強(qiáng)健，但就在《漫客繪心》以包銷12萬的發(fā)行量成功面市時(shí)候，李靖因勞累過度昏倒在辦公桌前，被同事緊急送到醫(yī)院。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)去探望他的時(shí)候，看到病床上擺滿了他正在審讀的圖片和稿件！

辦刊就像逆水行舟，只能勇往直前，不能停頓歇息，否則就會(huì)倒退甚至被徹底擠出期刊市場(chǎng)。因此，我們對(duì)刊物內(nèi)容高質(zhì)量的追求，一刻也不能懈?。《哔|(zhì)量的用稿標(biāo)準(zhǔn)，只有依靠對(duì)大量稿件優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制才能實(shí)現(xiàn)和完成。這種鐵面無私甚至殘酷的競(jìng)爭(zhēng)鏈條中，最直接的承受者，就是一線的每個(gè)編輯。他們的生活空間，幾乎被出差組稿和編稿占滿，“周末”、“節(jié)假日”等詞匯幾乎被遺忘。《知音》月末版編輯宗時(shí)杰，從小父母早亡，跟著爺爺長(zhǎng)大，今年初與他相依為命的爺爺去世了，而當(dāng)時(shí)月末版截稿在即，他忍著巨大的悲痛，緊急料理完?duì)敔數(shù)暮笫?，就直奔單位編稿。坐在辦公桌前他眼淚止不住往下流！他擦干眼淚，平復(fù)心情后接著編稿；淚又涌出來了，再擦干，再編稿——在截稿的前一晚，他在辦公室熬了個(gè)通宵，終于把手頭的稿子全部編完了?！吨簟废掳朐掳媾骶幫鯌?yīng)鯤，因?yàn)殚L(zhǎng)期勞累患上了嚴(yán)重的痔瘡，醫(yī)生要她盡快手術(shù)，可她為了不讓稿件質(zhì)量降下來，連續(xù)幾個(gè)月推遲手術(shù)時(shí)間，忍受著痛苦堅(jiān)持帶編輯出差，堅(jiān)持緊張地組稿，看稿，編稿！

編輯們的辛勤付出換來的并不都是收獲和歡樂，還有失望、落寞和痛苦！《知音》的編輯每期報(bào)上來的稿件上百篇，而發(fā)出來的僅20篇，競(jìng)爭(zhēng)之慘烈可想而知！而編輯們是如何看待這種競(jìng)爭(zhēng)體制以及他們所遇到的挫折呢？我們聽聽一位女編輯在競(jìng)爭(zhēng)編輯部主任職務(wù)時(shí)的一段心聲吧：“太多沒有結(jié)果的付出讓人痛苦，但是付出的過程，因?yàn)槿硇耐度肓耍屪约弘[藏的智慧開了花，因而也就收獲了歡欣和快樂！我們的工作，無時(shí)無刻不讓我們感受著自我，感受著生命的激越！哪怕是痛苦，也令人幸福！因?yàn)闆]有痛苦，你的欣喜也不會(huì)如此地濃烈。這才是我最熱愛這份工作的真正原因，也是我們每一個(gè)《知音》編輯感到幸福的原因”。

《知音》的編輯，沒有新老資格之別，只有貢獻(xiàn)大小之分。他們都承受著同樣的危機(jī)感與壓力。那些在《知音》干了十幾年甚至二十多年的編輯是如何堅(jiān)持下來的呢？我們不妨聽聽另一位女編輯的自白：

“在《知音》的這些年，我最深的感受是，《知音》就是一份不斷超越自我的事業(yè)，《知音》的編輯就注定是停不住的跋涉者……”

“這些年我有進(jìn)步也有遺憾，我經(jīng)常反思，如果學(xué)習(xí)和思考的習(xí)慣更堅(jiān)定一些，是不是能讓身為傳媒人的自己，開拓出更多新的貼近社會(huì)的選題領(lǐng)域？如果行走的力度更大些，接觸社會(huì)更深更廣些，是不是能發(fā)現(xiàn)更多的作者，能抓住更多獨(dú)家而厚重的選題？如果同事間的交流和溝通更頻繁一些，是不是可以彼此啟發(fā)，將稿件編輯得更有特色，讓我們?yōu)橹ぞI(yè)業(yè)的刊物更有亮點(diǎn)和生命力？”

“因?yàn)樵?jīng)遺憾，便有期盼，便能看到更高遠(yuǎn)的目標(biāo)，便有不竭的動(dòng)力和熱情！”

這就是知音的編輯！這就是知音編輯的境界和職業(yè)情懷！有了這些金子般的編輯，知音的未來一定更加輝煌！

（作者：湖北知音傳媒集團(tuán)）