文|艾瑞咨詢 周捷

網(wǎng)絡(luò)視頻走向互聯(lián)網(wǎng)電視政策轉(zhuǎn)變迎來行業(yè)破冰

文|艾瑞咨詢 周捷

近日，視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)及PPTV網(wǎng)絡(luò)電視分別宣布與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV及華數(shù)數(shù)字電視傳媒進(jìn)行戰(zhàn)略合作，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)視頻正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站能充分發(fā)揮海量、豐富的內(nèi)容資源優(yōu)勢徑直滲透到互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，通過資源互補(bǔ)和深度整合進(jìn)一步豐富整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?；ヂ?lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展趨勢不可逆轉(zhuǎn)，在政策轉(zhuǎn)變及市場規(guī)范化的前提下，網(wǎng)絡(luò)視頻的進(jìn)軍不僅將推動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也將催生網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的業(yè)務(wù)新增長點(diǎn)。

政策轉(zhuǎn)變 從雙重監(jiān)管到鼓勵(lì)運(yùn)營

全球的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)正處于一個(gè)快速增長的潛力市場，但在中國受到政策上“集成+內(nèi)容”的雙重監(jiān)管下，產(chǎn)業(yè)化道路艱難，中國的互聯(lián)網(wǎng)電視目前還只是電視的一個(gè)功能性市場，還不具備完善的產(chǎn)業(yè)鏈及健康的盈利模式。國家廣電總局對于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)制定的牌照準(zhǔn)入制和管理規(guī)范條例，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)并沒有爆發(fā)式的快速增長，而是選擇在迎合大勢的前提下采用保守的發(fā)展策略。

直到2011年末，國家廣電總局下發(fā)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》，這標(biāo)志著國家廣電總局轉(zhuǎn)變了以往監(jiān)管的態(tài)度，轉(zhuǎn)而開始鼓勵(lì)引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。該文件具體明確了互聯(lián)網(wǎng)電視的準(zhǔn)入條件，在保證了運(yùn)營可管可控的前提下，為有條件的企業(yè)提供了更廣闊的市場空間。

互聯(lián)網(wǎng)電視市場仍需發(fā)展、變革

從2009年的試水，到2010年推廣，最后到2011年的變革，中國互聯(lián)網(wǎng)電視從前幾年到現(xiàn)在經(jīng)歷了這三個(gè)階段，在發(fā)展的過程中，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入了用戶家庭，但卻受到了網(wǎng)絡(luò)條件、用戶使用習(xí)慣、內(nèi)容匱乏的影響，始終沒有得到市場的認(rèn)可，互聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率始終得不到高速增長，用戶更多的是購買電視機(jī)終端，而非互聯(lián)網(wǎng)電視功能。

產(chǎn)業(yè)鏈需持續(xù)細(xì)分

中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)處于發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)鏈基本可認(rèn)定為“內(nèi)容提供商+網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商+電視一體機(jī)廠商”的模式，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)受制于政策監(jiān)管的影響，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈略顯單一，更像是一個(gè)“地下產(chǎn)業(yè)”。在政策的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的介入能為市場帶來開放的態(tài)勢及靈活多樣的業(yè)務(wù)模式，結(jié)合廣電企業(yè)的規(guī)范化的管控，無疑為終端廠商、內(nèi)容服務(wù)商等產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴帶來了更多業(yè)務(wù)商機(jī)。網(wǎng)絡(luò)視頻能提供更多的機(jī)會(huì)，配合上成熟的運(yùn)營環(huán)境，能為用戶提供更豐富的內(nèi)容和平臺服務(wù)，進(jìn)而為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)打開一個(gè)新的市場格局，而對于視頻網(wǎng)站來說，為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)提供內(nèi)容支持，開拓了企業(yè)一個(gè)新的盈利增長點(diǎn)，這是一個(gè)讓雙方都共同受益的局面。

目前，在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中，主要面臨著三個(gè)問題，首先是內(nèi)容的匱乏，隨著視頻版權(quán)價(jià)格的水漲船高，在高昂的版權(quán)費(fèi)用下，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的企業(yè)已經(jīng)錯(cuò)失了獲得大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的機(jī)會(huì)，聯(lián)營網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站有助于提供內(nèi)容支持。其次，是業(yè)務(wù)付費(fèi)途徑，由于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)付費(fèi)并沒有形成一套有效的支付機(jī)制，付費(fèi)通道往往是依附于傳統(tǒng)的賬單方式，一旦能聯(lián)營網(wǎng)絡(luò)支付渠道解決支付實(shí)時(shí)性的問題，這將直接打通產(chǎn)業(yè)鏈用戶支付環(huán)節(jié)。最后是網(wǎng)絡(luò)帶寬建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)電視需要穩(wěn)定、可靠的網(wǎng)絡(luò)傳輸作為基礎(chǔ)，而目前國內(nèi)部分地區(qū)的帶寬還依然達(dá)不到互聯(lián)網(wǎng)電視的要求，加速網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的基礎(chǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)前景蔚藍(lán)

雖然中國在特殊的政策管控下，行業(yè)發(fā)展緩慢，但中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場依舊是一個(gè)遠(yuǎn)景看好的市場，從整個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，互聯(lián)網(wǎng)電視正逐步接近我們，未來的發(fā)展優(yōu)勢有以下幾點(diǎn)。

第一，硬件發(fā)展推動(dòng)市場發(fā)展。2012年CES大會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)電視主導(dǎo)家庭娛樂的概念成為了最搶眼的亮點(diǎn)，其中聯(lián)想、惠普等傳統(tǒng)IT廠商推出了相關(guān)產(chǎn)品，而傳統(tǒng)的電視機(jī)廠商如索尼、松下等企業(yè)也展示出了互聯(lián)網(wǎng)電視新功能應(yīng)用。國際級硬件廠商的集體發(fā)力將對整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到極其重要的推動(dòng)作用。

第二，三網(wǎng)融合提升市場滲透率。中國寬帶市場將會(huì)因?yàn)槿W(wǎng)融合政策的深入而將進(jìn)入一個(gè)高速提升市場滲透率的周期，加速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將為互聯(lián)網(wǎng)電視的公網(wǎng)傳輸提供更為穩(wěn)定可靠的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。

第三，政策轉(zhuǎn)變鼓動(dòng)發(fā)展運(yùn)營。國家廣電總局頒布了181文件，改變了以往的監(jiān)管方式來規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)機(jī)電視行業(yè)，政策的放寬給了行業(yè)更多的契機(jī)讓企業(yè)加入其中推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，此次，視頻網(wǎng)站的介入充分提高了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的內(nèi)容支持。