本報(bào)駐外記者 李 勇 王 剛 青 木 紀(jì)雙城 陶短房 蔣 峰 ● 甄 翔 王會(huì)聰

“我能做的都做了，是不是還有什么在等著我?”1932年，處于事業(yè)高峰的美國膠片巨頭柯達(dá)公司創(chuàng)始人喬治·伊斯特曼因疾病自殺前留下這樣的遺言。80年后，“等待”伊斯特曼的是柯達(dá)即將破產(chǎn)的厄運(yùn)。5日，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道說，柯達(dá)準(zhǔn)備數(shù)周內(nèi)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。百年老店或就此崩塌。美國人哀嘆，世界也唏噓不已。柯達(dá)把照相機(jī)送入太空，曾經(jīng)代表了美國夢(mèng)?！翱逻_(dá)131多年的歷史是世界影像行業(yè)發(fā)展的縮影”，它曾經(jīng)通過“傻瓜相機(jī)”讓昂貴和謎一樣的攝影技術(shù)走進(jìn)尋常百姓家。它是數(shù)碼相機(jī)的開創(chuàng)者，卻最后躺在“數(shù)碼魔鬼”的刀下。是誰殺了這個(gè)“黃色巨人”？德國專家博西爾指出，柯達(dá)5/6的生命里一直是領(lǐng)先者，但在后面1/6的時(shí)間里，也就是數(shù)字影像大發(fā)展時(shí)期，卻不求改變，“它并非自殺也非他殺，是被時(shí)代拋棄了”。

131年歷史的膠卷王國沒落

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》5日?qǐng)?bào)道，柯達(dá)公司可能最早本月或2月初申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。屆時(shí)，柯達(dá)將在法庭監(jiān)督下出售大約1100項(xiàng)專利。5日當(dāng)天，穆迪評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)給柯達(dá)打出Caa3的級(jí)別，這意味著“有嚴(yán)重資不抵債風(fēng)險(xiǎn)，且可能喪失償還債務(wù)能力”。

法國《法蘭西晚報(bào)》稱，柯達(dá)的破產(chǎn)并不出人們意料，自2008年以來一直嚴(yán)重虧損，市值只剩下1.2億美元，幾天前它就因連續(xù)30個(gè)交易日股價(jià)低于1美元，受到紐交所的摘牌警告。即將破產(chǎn)的消息傳出后，柯達(dá)股價(jià)周三大跌近30%，周四跌了6.15%。實(shí)際上，2004年，這家老牌藍(lán)籌股公司被驅(qū)逐出道瓊斯70指數(shù)股行列，已預(yù)示了今天的悲劇。報(bào)道指出，它雖然仍擁有許多專利，卻大多早已過時(shí)，如今誰還會(huì)花錢搜集這些用不上的古董？

出賣專利無異于“燒了家當(dāng)取暖”。對(duì)于為柯達(dá)創(chuàng)造60項(xiàng)專利的退休員工保羅·吉爾曼來說尤其如此。82歲的保羅1956年進(jìn)入柯達(dá)工作，為公司效力33年?！霸诳逻_(dá)工作是我的夢(mèng)，就算掃地我也愿意。”保羅說，在公司全盛時(shí)期，工程師和科學(xué)家們都想為公司創(chuàng)新和突破，“工作充滿樂趣，薪水之高令我感到不好意思”。

的確，柯達(dá)承載著美國人太多的榮耀和夢(mèng)想，《華爾街日?qǐng)?bào)》6日文章寫道。在鼎盛時(shí)期，柯達(dá)公司在全球擁有14.5萬名員工，將全世界優(yōu)秀的工程師、博士和科學(xué)家都招至在紐約的總部。可如今這家擁有130多年歷史的百年老店卻可能走向破產(chǎn)，1.9萬人失業(yè)。公司老員工懷念過去的好時(shí)光，因?yàn)榭逻_(dá)就是膠卷的代名詞，在那里工作就是安全的保證，而且許多人在公司內(nèi)部找到人生的伴侶。美國前財(cái)長薩默斯稱贊柯達(dá)為其所在的羅契斯特市培育了“至少兩代富庶的中產(chǎn)階級(jí)”。

法新社稱，柯達(dá)制造的Brownie相機(jī)至少成為三代美國人學(xué)會(huì)拍照的入門相機(jī)，“柯達(dá)時(shí)刻”廣告語已成為美國人日常會(huì)話的一部分。柯達(dá)被譽(yù)為美國最偉大的技術(shù)創(chuàng)新者之一，地位相當(dāng)于今天的蘋果或谷歌。澳大利亞新聞網(wǎng)稱，柯達(dá)膠卷讓20世紀(jì)許多重要的時(shí)刻成為永恒：1985年登上《國家地理》雜志封面的阿富汗女孩，1963年美國總統(tǒng)肯尼迪遇刺等。

“然而，這一頁可能已經(jīng)過去?！卑拇罄麃喰侣劸W(wǎng)的評(píng)論代表了世界很多媒體的看法。瑞士《每日導(dǎo)報(bào)》稱，柯達(dá)本來有重塑自我的可能，但錯(cuò)過了一次又一次機(jī)會(huì)。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的飛躍時(shí)，它又太膽小、太緩慢，“它破產(chǎn)是美國基礎(chǔ)工業(yè)崩潰的最后一章”。

德國《柏林晨郵報(bào)》以“衰落和轉(zhuǎn)型的標(biāo)志”為題說，早在上世紀(jì)90年代柯達(dá)就率先進(jìn)入數(shù)字?jǐn)z影領(lǐng)域，但它不愿推動(dòng)數(shù)碼技術(shù)，在競(jìng)爭(zhēng)中被取代，“成了美國企業(yè)的負(fù)面形象”。德國《威斯特法倫報(bào)》說，實(shí)際上在柯達(dá)前面，很多攝影器材的佼佼者也破產(chǎn)了，如美能達(dá)、愛克發(fā)、甚至萊卡。相反，積極轉(zhuǎn)型數(shù)字?jǐn)z影的企業(yè)，如佳能、尼康、奧林巴斯、卡西歐、富士開創(chuàng)了新的機(jī)遇?！霸诳萍济媲?，沒有人能一直高高在上?！?/p>

柯達(dá)，自殺還是他殺？

“是誰殺了柯達(dá)？”美國《大西洋月刊》文章問道。不少媒體認(rèn)為，柯達(dá)靠賣膠卷起家，而數(shù)字革命已經(jīng)讓膠卷完全過時(shí)了。法國《世界報(bào)》稱，盡管攝影技術(shù)并非柯達(dá)所發(fā)明，但40年來對(duì)于喜歡懷舊的歐洲人而言，柯達(dá)成為幾代人心目中攝影與懷舊的代名詞，上世紀(jì)七八十年代，柯達(dá)幾乎一統(tǒng)攝影江湖，在人們心目中，柯達(dá)似乎是永不會(huì)倒的品牌。然而這種無敵般的感覺反倒讓柯達(dá)管理層滋生了過分自信。

《大西洋月刊》說，柯達(dá)在破產(chǎn)的邊緣，原因并不僅僅因?yàn)槟z片的壽終正寢；現(xiàn)在瀕臨山窮水盡，也不是因?yàn)樵摴竟滩阶苑?，不肯與時(shí)俱進(jìn)。過去10年來，其實(shí)柯達(dá)一直在嘗試著適應(yīng)時(shí)代的改變，并推出了一些創(chuàng)新產(chǎn)品，但卻不能將這些新產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)的商業(yè)模式。

其實(shí)柯達(dá)進(jìn)入數(shù)字照相行業(yè)并不晚，甚至是數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)的發(fā)明者。1991年，柯達(dá)與尼康合作推出了一款專業(yè)級(jí)數(shù)碼相機(jī)。1996年，柯達(dá)推出了其首款傻瓜相機(jī)。不過，同富士和奧林巴斯這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，柯達(dá)的動(dòng)作還是太慢了，仍把主要精力放在傳統(tǒng)模擬相機(jī)膠卷生意上。

上世紀(jì)末本世紀(jì)初，時(shí)任柯達(dá)首席執(zhí)行官丹·卡普宣布將用2/3的研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入數(shù)字技術(shù)開發(fā)。起初，柯達(dá)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2005年，柯達(dá)還是美國數(shù)碼相機(jī)銷量最大的公司。不過，雖然柯達(dá)的數(shù)碼相機(jī)很受消費(fèi)者歡迎，但對(duì)柯達(dá)的贏利卻沒什么幫助。早在2001年，美國《商業(yè)周刊》就指出數(shù)碼相機(jī)的利潤率將下滑，贏利變得越來越難。

柯達(dá)對(duì)數(shù)碼技術(shù)的投資倒沒有白費(fèi)，產(chǎn)生了一系列高價(jià)值知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就像一個(gè)專利巨人。《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，2008年到2011年間，柯達(dá)靠出售專利許可權(quán)和打?qū)＠偎臼杖?9億美元。靠專利掙到的錢幫助公司開展了一項(xiàng)新事業(yè)的投資，那就是打印機(jī)。但不久來自專利訴訟方面的收入就枯竭了。目前，柯達(dá)正試圖賣掉旗下?lián)碛械囊幌盗袛?shù)字技術(shù)專利，這筆收入甚至可能超過公司的市值?？逻_(dá)近期發(fā)展的軌跡應(yīng)了一句話，“創(chuàng)新在行，做生意卻不行”。

“柯達(dá)在1935年推出了柯達(dá)彩色膠卷，但直到2009年才因?yàn)閿?shù)碼照相機(jī)廣泛使用而停止生產(chǎn)。這個(gè)轉(zhuǎn)型期過渡得太慢，是導(dǎo)致柯達(dá)這家百年老店走向衰落的關(guān)鍵”，倫敦大學(xué)的媒體產(chǎn)業(yè)研究學(xué)者沃塞克斯對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》表示。

日本富士膠片公司一名退休高管從富士膠片的經(jīng)營之道分析了柯達(dá)的破產(chǎn)。這名高管對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》表示，富士膠片善于拓展市場(chǎng)，1982年以來一直是世界杯足球賽的主要贊助商之一；為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，富士還建立了“富士膠片網(wǎng)絡(luò)攝影美術(shù)館和商店”，展示和銷售著名攝影家的作品和攝影愛好者的優(yōu)秀作品。再者，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以后，富士膠片一方面及時(shí)縮小膠片事業(yè)，另一方面不固守名牌，積極開展多元化經(jīng)營。

時(shí)代拋棄落伍者

柯達(dá)的消逝彰顯了不斷創(chuàng)新——這個(gè)自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)唯一力量。美國《投資者日?qǐng)?bào)》文章稱，在柯達(dá)創(chuàng)立62年的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·熊彼特提出“創(chuàng)造性毀滅”來描述市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征：“新的消費(fèi)者和產(chǎn)品、生產(chǎn)和運(yùn)輸方式、市場(chǎng)以及新工業(yè)組織形式”不斷創(chuàng)造新行業(yè)，同時(shí)淘汰舊公司?？逻_(dá)難逃這種厄運(yùn)。其實(shí)有這樣命運(yùn)的不止柯達(dá)一家。愛迪生的電燈和光源革命迅速將紅極一時(shí)的煤氣燈行業(yè)打得一敗涂地。IBM曾經(jīng)的市場(chǎng)份額讓人害怕，現(xiàn)在只能活在自己以前龐大的身影下。行業(yè)分析師曾堅(jiān)信，如果軟件行業(yè)能夠進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，微軟公司不得不解體。在谷歌和蘋果重塑下，黑莓公司也失去了智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)治地位。

德國國際媒體研究所專家博西爾6日在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)指出，技術(shù)領(lǐng)先是國際性企業(yè)生存的唯一法寶，時(shí)代會(huì)拋棄一切落伍者。▲