摘要：20世紀90年代，海南旅游產(chǎn)品資源逐漸被開發(fā)。海南獨特的亞熱帶海島風光，藍天，白云，碧水，椰韻吸引了來自四面八方的旅游者。人們脫去正裝，換上旅游消閑服，在沙灘、秀水中展示自己的風姿，成為海南新興旅游者的時尚。但是，對于海南島服的各種猜疑也隨之而來，聲討聲一浪高過一浪，特別是島外游客對其抱怨、投訴日益增加。糾其原因很多，因此，為了進一步發(fā)展海南獨有的島服資源，該科研就是要將其特色永遠留在消費者、留在游客們的心中。將島服微縮制成供于把玩、欣賞的小型工藝品，可以擺在茶幾、案頭等地方，作為對美好時光的回憶。而不再是穿到身上后成為一次性的衣服消費品。

關(guān)鍵詞：國際旅游島；工藝品；特色；現(xiàn)狀；出路；對策

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1006-4117（2012）03-0226-02

一、海南美麗的風景線——島服

旅游者在海南度假、在海灘漫步穿島服，閑逛商品市場買島服，迎接貴賓送島服，一時成為海南旅游商品市場的熱點話題。

在起始階段，這種旅游消閑服，是自發(fā)產(chǎn)生的。由于這種大花襯衫質(zhì)地柔軟，花色亮麗，深受外來游客，特別是年輕人的喜愛。人們覺得在沙灘、海邊穿著消閑衫，舒適、開心還挺新穎時髦?！霸葡胍律鸦ㄏ肴荨睈勖乐氯私杂兄?，于是，便逐漸有了這種“大花襯衫”穿著群體的市場。政府官員也覺得“大花襯衫”的推出，把反映熱帶海島風光的文化特質(zhì)與人們追求消閑美的服飾文化心理需求巧妙的聯(lián)系在一起；無論在滿足人們的旅游休閑需要還是拓展消費領(lǐng)域，都應(yīng)是推動海南旅游業(yè)發(fā)展的雙贏戰(zhàn)略。

經(jīng)過幾年市場的磨練和拓展，海南島服市場初步形成了滿足不同檔次、品味人群需求的高中（檔）端、低端產(chǎn)品市場。“島服”一時受到不同消費群體、游客和客戶的垂青。

島服，作為文化生活和商品的一種，它與人們的審美意識和社會歷史、政治經(jīng)濟的關(guān)系密切，并處在不斷的嬗變之中。由于島服的推出并對旅游商品市場產(chǎn)生重大影響，使更多生產(chǎn)經(jīng)營者關(guān)注島服，研究島服款式、市場及價格走向。

一方面是利潤的驅(qū)使、消費者購買心理的變動，使島服市場各類關(guān)系在一定時期，一定范圍內(nèi)出現(xiàn)了扭曲；另一方面由于市場監(jiān)督不力，使供求關(guān)系失衡，特別是價格關(guān)系誤導(dǎo)了消費者，使島服市場處于不盡人意的無序競爭之中。品牌島服的策劃與設(shè)計，與目前島服消費市場有偏差。品牌島服的設(shè)計理念，市場定位，特別是價格定位，和目前島服市場顧客期望的款式、價格存在一定差距。而且，由于島服在內(nèi)地沒大多的使用價值，地域局限性較強，只能在亞熱帶氣候的海南穿著，如價位定得過高，旅客覺得不合算，即便作為禮品，也只有局限性的觀賞價值。因此，島服的設(shè)計與研發(fā)不能只強調(diào)在特定條件下的既定理念，不顧市場狀況，不做市場調(diào)查，只盯住高端市場。實際上走出誤區(qū)和困境的要訣就在于與時俱進的跟著市場走，放下架子尋找既適合市場又適合自身發(fā)展的市場目標。

2004年新華社的一篇關(guān)于島服的文章《海南島島服，穿出一身尷尬》對于研究島服，特別是島服的生產(chǎn)者、經(jīng)營者應(yīng)該是有醒示作用的。如前所述：一方面正規(guī)品牌的島服，顧客信得過，但是要一、二百的價格。一些顧客“忍一忍”卻買了十元、二十元一件的質(zhì)劣價廉島服，但穿到身上總感到?jīng)]檔次。還有些顧客認為：一件短袖衫要一、二百元，總有“覺得被人宰了”的感覺，心里很不是滋味。

島服的生產(chǎn)與經(jīng)營是伴隨旅游業(yè)的生存與發(fā)展應(yīng)運而生的，其發(fā)展雖有挫折，但也有商機和前景。因此既要傳承其發(fā)展優(yōu)勢，又要因勢利導(dǎo)，把有礙于島服“健康成長”的因素降低到最低點。

沒有思路就沒有出路，尋找新的出路是島服當今發(fā)展所必須面對的現(xiàn)實問題。該科研的實施成功與否將對海南的島服發(fā)展起到革命性的變化。

二、基本思路

微縮“島服”把各類款式島服進行微縮及其微縮包裝。制作成微縮“島服”。并設(shè)置相應(yīng)的包裝盒把微縮“島服”進行包裝，每盒6-10或9-12個花色形成一套系列產(chǎn)品。其四設(shè)計標識。設(shè)計成這種旅游紀念品微縮“島服”，既可進行直觀感較強的比較研究，又可以作為收藏觀賞，有較大的開發(fā)前景和空間。

微縮“島服”（紙質(zhì)微縮）用紙質(zhì)材料制成微縮島服，既可降低成本，同樣可具有以上價值。

以上兩種“島服”紀念品，既可設(shè)置成工廠生產(chǎn)，又可允許家庭作坊加工，但必須有懂得服飾文化修養(yǎng)者進行開發(fā)方可，同時，要加強版權(quán)意識的保護，不能再出現(xiàn)盜版、仿冒、造假的產(chǎn)品出現(xiàn)。

三、主要觀點

島服作為旅游紀念品，就目前而言，其所占份額是不夠大的。作為穿著使用的島服紀念品，在國內(nèi)沒有多大穿著的環(huán)境和條件，使用價值不大。但如果拓展思維，把島服進行“換裝”，使其成為真正的旅游紀念品，其市場前景是極其廣闊的。

把“島服”作為旅游紀念品，就是對島服的另一種闡釋，另一種開發(fā)，就象山東濰訪知名的風箏節(jié)，去那旅游的人都想買一件風箏作為紀念，但是，風箏很大，攜帶不方便，而且容易破裂，因此，經(jīng)過嘗試，就出來了微縮的風箏工藝品，市場前景自然就不必說了，就產(chǎn)生了經(jīng)濟價值，又對旅游起到了積極的宣傳。

四、預(yù)期價值

如果投放到市場，將對海南的旅游商品發(fā)展起到推進作用，物以稀為貴，此類商品在還海南市場還沒有，如能加強規(guī)范管理，將會對海南的旅游宣傳起積極作用。

（一）預(yù)期計劃執(zhí)行情況：

嚴格按照預(yù)期計劃施行，多次到海南的島服市場、工廠考察、調(diào)研。成果都按部就班的進行制作中。

（二）成果內(nèi)容：

微縮“島服”。把各類款式島服進行微縮及其微縮包裝。制作成微縮“島服”。并設(shè)置相應(yīng)的包裝盒把微縮“島服”進行包裝，每盒2個、4個、6-10個或9-12個花色形成一套大小各異的系列產(chǎn)品。并設(shè)計專門的產(chǎn)品標識。

設(shè)計成這種旅游紀念品微縮“島服”，既可進行直觀感較強的比較研究，又可以作為收藏觀賞，有較大的開發(fā)前景和空間。

（三）研究方法：

通過對市場調(diào)研、考察，及到相關(guān)的產(chǎn)品加工廠參觀，發(fā)現(xiàn)問題，吸取優(yōu)點。通過設(shè)計、取齊精華，去其糟粕，通過對國內(nèi)、國外（網(wǎng)絡(luò)查閱）旅游工藝品市場作詳細的了解，根據(jù)自身優(yōu)勢設(shè)計并制作成獨一無二的具有海南特色工藝品。

（四）突出特色：

微縮“島服”（紙質(zhì)微縮）。用紙質(zhì)（或是布）材料制成微縮島服，既可降低成本，同樣可具有很大的經(jīng)濟價值和市場價值。島服作為旅游紀念品，就目前而言，其所占份額是不夠大的。作為穿著使用的島服紀念品，在國內(nèi)沒有多大穿著的環(huán)境和條件，使用價值不大。但如果拓展思維，把島服進行“換裝”，使其成為真正的旅游紀念品，其市場前景是極其廣闊的。

（五）主要建樹及創(chuàng)新：

把“島服”作為旅游紀念品，就是對島服的另一種闡釋，另一種開發(fā)，就象山東濰訪知名的風箏節(jié)，去那旅游的人都想買一件風箏作為紀念，但是，風箏很大，攜帶不方便，而且容易破裂，因此，經(jīng)過嘗試，就出來了微縮的風箏工藝品，市場前景自然就不必說了，就產(chǎn)生了經(jīng)濟價值，又對旅游起到了積極的宣傳。

（六）學(xué)術(shù)價值和應(yīng)用價值：

如果投放到市場，將對海南的旅游商品發(fā)展起到推進作用，物以稀為貴，此類商品在還海南市場甚至是國內(nèi)外市場還沒有，如能加強規(guī)范管理，將會對海南的旅游宣傳起積極作用。

（七）不足之處（含尚需深入研究的問題）：

因沒有相關(guān)的縫紉、裁剪設(shè)備及熟練的服裝裁剪、加工人員，而使作品質(zhì)量顯得比較粗糙，不夠精細。因條件限制，衣服材料只能用簡單的紙代替布，少量用布來制作，因需專業(yè)的提花機和印花機，缺設(shè)備，只能用筆畫，直接影響產(chǎn)品精細效果。

內(nèi)部支架模型因缺乏資金不能加工成符合人體比例的塑料衣架，使作品略顯單薄。以后如果條件成熟了，如果有相關(guān)的開發(fā)商及資金，將進行精細、大批量的設(shè)計、加工。購買相關(guān)縫紉、裁剪、印花等設(shè)備，全部材料用布，設(shè)計的圖案直接印在布上，并配上高檔包裝盒。

作者單位：?？诮?jīng)濟學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系

作者簡介：劉杰（1976-），男，漢族，山東青島人，文學(xué)學(xué)士，?？诮?jīng)濟學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系主任，講師，教育部“全國大學(xué)生廣告設(shè)計大獎賽”分賽區(qū)評委、國家職業(yè)技能競賽裁判員、中國機械工程學(xué)會工業(yè)設(shè)計委員會會員、海南省美術(shù)家協(xié)會設(shè)計委員會副秘書長、海南省包裝技術(shù)協(xié)會設(shè)計委員會副秘書長；主要研究方向：視覺傳達設(shè)計、包裝設(shè)計及印刷工藝、室內(nèi)設(shè)計軟裝工程、特旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計。