摘要：近年隨著科技的發(fā)展，ipad，iphone，android手機(jī)和平板電腦出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購物的興起，衍生出來了電子書和電子閱讀器等新興產(chǎn)品，并且憑借著其便攜易用的人性化體驗(yàn)，贏得了普通民眾的熱愛，改變了人們的閱讀習(xí)慣，同時也改變了書店的命運(yùn)。

關(guān)鍵詞：電子書；實(shí)體書店；困境；應(yīng)對之策

中圖分類號：F327 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1006-4117（2012）03-0197-01

一、電子書的由來

電子書是依托在電子閱讀器依靠電子閱讀軟件，在電子終端平臺上供人們閱讀的“新型”書籍，他主要體現(xiàn)了一種便攜，休閑的閱讀體驗(yàn)，相對于傳統(tǒng)書店借閱販賣書目，它可以讓人們的生活更輕松，你可以在電子終端平臺里面存放上千本圖書，隨時可以提取來閱讀，不用擔(dān)心書的重量問題，這是普通書店借閱圖書無法睥睨的優(yōu)勢。

二、電子書的發(fā)展

電子書的興起首先是從Amazon的網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)開始的，當(dāng)Amazon為大家?guī)砹瞬挥贸鲩T的購物體驗(yàn)，滋生了普通民眾新型的購物體驗(yàn)，也激發(fā)了人們對簡潔生活的追求，實(shí)體書寄送到家的服務(wù)滿足了人們這一愿景，并且培育了新型的閱讀體驗(yàn)，諸如我國的漢王電子閱讀器和Amazon的Kindlefire出現(xiàn)便掀起了一波閱讀體驗(yàn)的革命狂潮，07年APPLE智能手機(jī)優(yōu)越的構(gòu)造和人性化的操作催生了智能手機(jī)的進(jìn)化，Google公司android的跟進(jìn)，更使得智能手機(jī)飛速發(fā)展和普及，2013年智能手機(jī)有望占領(lǐng)全球50%的手機(jī)市場，同時電子書的需求也因此急劇擴(kuò)大，人們不用再去圖書館辛苦的查找圖書，只需要依托智能手機(jī)通過互聯(lián)網(wǎng)的搜索功能就能很快找到自己心儀的書目，付費(fèi)下載便可在自己的智能終端上閱讀。截至2010年底．中國電子圖書總量為115萬種，2009年新增電子圖書18萬種．同比增長15．65％；電子圖書年交易冊數(shù)為5770萬冊，同比增長6．93％；電子圖書市場產(chǎn)值為8．69億元，同比增長202．79％。

三、實(shí)體書店的困境

從最近的有關(guān)報(bào)道我們或許可以得到一些信息：公開資料顯示，2010年1月，我國最大的民營書店第三極書局停業(yè)；2011年6月，擁有16年歷史的民營學(xué)術(shù)書店風(fēng)入松書店停業(yè)；2011年9月，廣州僅余的兩家三聯(lián)書店宣布關(guān)門；2011年10月，號稱擁有全國最大連鎖渠道的民營連鎖書店光合作用書房也關(guān)張歇業(yè)。同時在美國，第一大連鎖書店巴諾書店繼續(xù)縮減實(shí)體店數(shù)量，大約關(guān)閉8到12家分店。截止到2011年11月，英國的獨(dú)立書店正以每周至少一家的速度消失；著名的英國水石書店利潤下滑嚴(yán)重。

四、電子書的優(yōu)缺點(diǎn)

從以上信息中我們不難看出電子圖書的出現(xiàn)給實(shí)體書店的經(jīng)營帶了巨大的沖擊，只有應(yīng)運(yùn)而變采取有效的應(yīng)對措施發(fā)展多元化經(jīng)營才能改變實(shí)體書店繼續(xù)關(guān)閉清算的命運(yùn)。電子書相對實(shí)體書籍的優(yōu)勢很明顯：無與倫比的便攜型：僅僅是一個手機(jī)的重量就可以裝載上千本圖書，你不用再為繁復(fù)的尋找書籍，和為他龐大的重量而擔(dān)憂。低廉的價格：電子書排出了印刷，物流等費(fèi)用使得其本身成本得以降低，并且一些網(wǎng)絡(luò)讀物本身就是免費(fèi)供人消遣的，這樣就使得電子書接近于免費(fèi)了，你所需要耗費(fèi)的僅僅是你上網(wǎng)流量的資費(fèi)而已，那樣的成本比起實(shí)體書是微乎其微的多元化的閱讀體驗(yàn)：為了滿足人們的需求制作了許多人性化的功能，依托于智能手機(jī)軟件的發(fā)展，顯示屏清晰度的提高，我們的閱讀變得更加輕松和多樣化。

當(dāng)然電子書也有些缺點(diǎn)需要我們關(guān)注的：電子書的版權(quán)：因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，盜版的問題十分猖獗，不僅是音樂CD市場，現(xiàn)在也像毒瘤一樣蔓延到了書籍版權(quán)市場，這為人們帶了方便的同時也侵犯了作者和出版商的權(quán)益，這是需要國家和政府進(jìn)行重視的問題；對視力的影響：長期對著手機(jī)屏幕或者電腦的顯示器閱讀電子書籍，對視力的影響也是很明顯的，即使APPLE公司最新的IPAD3，采用了所謂的視網(wǎng)膜Retina技術(shù)，長期觀看還是會對人的視力造成無法挽回的損害尤其是小孩；

五、實(shí)體書店應(yīng)對之策

面對電子書市場的蓬勃發(fā)展，實(shí)體書店只有做出相應(yīng)的對策來留住讀者才能使自己免遭破產(chǎn)關(guān)閉的命運(yùn)。

（一）多樣化經(jīng)營。書店在經(jīng)營方面應(yīng)該更加多樣化，不再只是拘泥于普通的書籍買賣，可以適當(dāng)涉及電子和音響產(chǎn)品，甚至是電子書本身的市場，但是一定要分門別類，不要讓嘈雜的音響體驗(yàn)干擾到正常的閱讀環(huán)境；

（二）提高工作人員素質(zhì)。工作人員的技術(shù)能力需要提高，不僅要像如今一樣知道書籍的詳細(xì)歸類和擺放位置，還因?qū)W會簡單的電腦操作，隨著書店對電子書書籍的涉及他們以后可能面對更廣泛的網(wǎng)絡(luò)用戶群體，這時客服的業(yè)務(wù)能力就會影響到書店的經(jīng)營績效了；

（三）開辟新的經(jīng)營路徑。書店還可以和出版商作者合作，幫助他們出售電子書籍，并且維護(hù)他們的正版合法版權(quán)，這樣不僅保護(hù)原著的著作權(quán)，還為書店開辟了一條新的經(jīng)營路徑，不再是被動的銷售書籍，而是主動地去推廣優(yōu)秀的作品，提高大眾的健康閱讀水平；

（四）局域網(wǎng)絡(luò)覆蓋。書店可以在書店內(nèi)部設(shè)置wifi網(wǎng)絡(luò)，以滿足人們對無線局網(wǎng)的需求，隨著智能手機(jī)和可以無線連接網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備出現(xiàn)，人們越來越喜歡可以隨時上網(wǎng)的體驗(yàn)，而書店為此做的努力一定能吸引大批新讀者和留下老讀者，同時借用網(wǎng)絡(luò)書店也可以推過自己授權(quán)或者出版的電子刊物，達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的

（五）與全球書店的互動。書店應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)這一優(yōu)質(zhì)的資源，與全世界的大型圖書館互動，利用電子書這一優(yōu)秀的載體，獲得許多以前居民在本國或者本地區(qū)無法購買到的書籍，進(jìn)一步的充實(shí)本身書籍的存儲量，提供特色書籍買賣服務(wù)，為讀者提供更加豐富的選擇。

總之面對日益強(qiáng)勁的電子書市場，實(shí)體書店不需要過于擔(dān)心，也不能放任不管，閉門造車，只有適應(yīng)新興的潮流和迎合人們改變的閱讀習(xí)慣，并且實(shí)實(shí)在在的為讀者服務(wù)，提供優(yōu)質(zhì)的圖書，共享豐富的資源，讓讀者感受到卓越的閱讀體驗(yàn)，才能使實(shí)體書店，逆勢而升，創(chuàng)造出更輝煌的成就。

作者單位：西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]林冰夢，建忠.英國圖書館電子書免費(fèi)借閱探析Ⅲ[J].國外出版嘹望，2010，07．

[2]田進(jìn)婷.電子書閱讀環(huán)境下現(xiàn)代圖書館面臨的挑戰(zhàn)與對策臥[J].科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2011，01．

[3]近五成實(shí)體書店關(guān)閉業(yè)態(tài)創(chuàng)新勢在必行[N]中國證券報(bào)，2012，03，09.

[4]MIKE SPECTOR And JEFFREYA.TRACHTENBERG.全美第二大連鎖書店Borders即將關(guān)閉[N]華爾街日報(bào)2011，07.

[5]陳鏡波.日本電子書市場發(fā)展迅猛[J].印刷技術(shù)，2011，12.