今年上半年，中國(guó)電影以57億票房繼續(xù)高歌猛進(jìn)，昭示著中國(guó)電影的繁盛。但翻開(kāi)排名前十的影片名單，卻幾乎是清一色的進(jìn)口大片。不少國(guó)產(chǎn)電影雷聲大、雨點(diǎn)小，似乎境遇尷尬，恐怕需要下半年的大片去扭轉(zhuǎn)頹局。

下半年伊始，一部《孤島驚魂》斬獲9000萬(wàn)元票房，為國(guó)產(chǎn)電影開(kāi)了個(gè)好頭?；蛟S9000萬(wàn)對(duì)于動(dòng)輒幾億的大片票房是小巫見(jiàn)大巫，但它區(qū)區(qū)400萬(wàn)的制作成本，卻回收了如此票房，不得不令人嘆為觀止。

《孤島驚魂》上映在暑期檔，人氣女王楊冪與陳小春搭檔，事先也并未讓人看好。況且還是以驚悚片的名義登場(chǎng)。要知道國(guó)內(nèi)驚悚電影的最高票房還是由去年上映的《午夜心跳》創(chuàng)造的3200萬(wàn)元。何況坐鎮(zhèn)的還是任達(dá)華與吳鎮(zhèn)宇。

既沒(méi)有出眾的故事，也沒(méi)有強(qiáng)大的賣點(diǎn)，上映后也未獲得好的口碑，可它卻偏偏創(chuàng)造了難以復(fù)制的票房奇跡。有人說(shuō)楊冪的粉絲居功至偉，有人講“粉絲營(yíng)銷”初見(jiàn)成效，那么9000萬(wàn)從何而來(lái)，誰(shuí)又是這奇跡的締造者？ “影片類型與上映檔期與人氣演員與觀影人群的高度契合成就了這部電影?！薄豆聧u驚魂》的制片人劉晶一語(yǔ)道破天機(jī)，所謂天時(shí)地利人和，缺一不可。

粉絲的力量不容小覷

網(wǎng)友“永不相棄”，是楊冪的忠實(shí)追隨者，他喜愛(ài)楊冪已達(dá)五年之久，親自為她建立了官網(wǎng)，并使之發(fā)展壯大。作為楊冪強(qiáng)大的后援團(tuán)之一，從《孤島驚魂》拍攝開(kāi)始，他就已經(jīng)為影片票房做準(zhǔn)備了。

“此片是楊冪真正意義上首部主演的大熒屏之作，所以‘蜜蜂’們都非常重視。都希望這部電影能夠獲得好的票房，這樣楊冪大熒幕的機(jī)會(huì)才會(huì)越來(lái)越多。否則大家仍然只把她當(dāng)作一位電視劇演員。當(dāng)然，假如這部電影大腕云集，‘蜜蜂’們也不會(huì)這樣賣力，因?yàn)槔锩娴慕裹c(diǎn)足夠多了，大家即使再努力，也不會(huì)把功勞歸功于楊冪的粉絲頭上。只有這種小成本，她又是唯一主演，影響力不夠大的作品才需要如此盡心竭力，這才是考驗(yàn)‘蜜蜂’的時(shí)候?！庇兴@樣想法的“蜜蜂”數(shù)不勝數(shù)，所以才造就了《孤島驚魂》三天2000萬(wàn)、共計(jì)9000萬(wàn)的奇跡。

“永不相棄”還記得，影片臨近上映，“蜜蜂”們感覺(jué)宣傳的力度并不夠大，有爆點(diǎn)的新聞很少，而上映前也沒(méi)見(jiàn)過(guò)海報(bào)、燈箱與路牌廣告。于是他和“蜜蜂”們自發(fā)宣傳，大家不僅刷微博，還將微博頭像、背景等都改成《孤島驚魂》，然后在各處轉(zhuǎn)發(fā)，甚至還扔了不少Q(mào)Q漂流瓶。幾十萬(wàn)的粉絲統(tǒng)一來(lái)做一件事，影響力不言而喻，不僅擴(kuò)大了宣傳面，也為電影上映做足了聲勢(shì)。

“蜜蜂”的隊(duì)伍龐大，溝通等事情也非常瑣碎，每天會(huì)有大量各地的“蜜蜂”跟“永不相棄”討論相關(guān)事宜，為了不影響正常的工作，又能組織好這次的活動(dòng)，他專門請(qǐng)了一個(gè)月的長(zhǎng)假專心進(jìn)行這次活動(dòng)?！斑@件事對(duì)我而言太重要了，我們都希望她更好，這正是體現(xiàn)‘蜜蜂’凝聚力的時(shí)候?！?/p>

影片上映后，“蜜蜂”最重要的工作就是包場(chǎng)看電影。“我們主動(dòng)找了電影公司，請(qǐng)他們協(xié)助我們，因?yàn)橐婚_(kāi)始我們也不知道影片會(huì)是什么狀況，只是想如果排的場(chǎng)次比較少，我們就去包場(chǎng)，讓影院重視一下。尤其是前三天，如果影院看上座率高，排場(chǎng)就會(huì)排得多一些。場(chǎng)次多了，被觀眾選擇的機(jī)會(huì)也就會(huì)大。當(dāng)時(shí)全國(guó)各地的‘蜜蜂’都開(kāi)始包場(chǎng)，北京像萬(wàn)達(dá)、美嘉等影院我們都包過(guò)場(chǎng)。”據(jù)“永不相棄”透露，“蜜蜂”們?nèi)珖?guó)約進(jìn)行了100多場(chǎng)包場(chǎng)活動(dòng)，而北京地區(qū)的包場(chǎng)達(dá)20余次。

“蜜蜂”們的包場(chǎng)并非包全場(chǎng)，而是關(guān)注每場(chǎng)的上座情況，把不滿的場(chǎng)次填滿。剛開(kāi)始大家也是蒙，各地都會(huì)組織一部分有空閑的“蜜蜂”在影院候場(chǎng)，視當(dāng)時(shí)的上座情況，確保當(dāng)時(shí)的上座率滿就可以。

從剛開(kāi)始包場(chǎng)的情況看，部分一二線城市《孤島驚魂》的排片都非常爛，場(chǎng)次很少，平均一家電影院就兩三場(chǎng)，黃金時(shí)間根本沒(méi)有。與此同時(shí)《建黨偉業(yè)》、《武俠》、《肩上蝶》等片都占據(jù)著排片的主要場(chǎng)次。

真的非常感謝所有的“蜜蜂”，大家都發(fā)動(dòng)親朋好來(lái)看電影，通過(guò)我們的連帶作用也著實(shí)拉進(jìn)來(lái)不少觀眾。按常規(guī)大片都是前幾天排片好，《孤島驚魂》恰恰相反，三五天以后排片才越來(lái)越好，這就印證了我們的努力，終于引起了院線的關(guān)注。這其中最大的困難是我們只能提前一天知道排片的具體情況，人員安排起來(lái)不容易，非常倉(cāng)促。

“永不相棄”坦言是30萬(wàn)“蜜蜂”的帶動(dòng)作用間接推動(dòng)了票房，引起了廣泛關(guān)注。其實(shí)開(kāi)始接觸電影公司時(shí)，他們并沒(méi)有意識(shí)到粉絲的能量，當(dāng)看到還有這么多“整裝待發(fā)”的粉絲，才恍然居然有這么多力量可以發(fā)揮。而前三天票房出來(lái)以后他們更加震驚，已經(jīng)接近兩千萬(wàn)了，實(shí)際上我們的包場(chǎng)也都集中于前三天，后面就順其自然了。但事情一旦炒起來(lái)就擋也擋不住。每天都是幾百萬(wàn)的增加票房。

能夠創(chuàng)作如此佳績(jī)，是超出所有“蜜蜂”預(yù)料的。當(dāng)初大家對(duì)這部電影的預(yù)期也就3000萬(wàn)票房，因?yàn)閲?guó)內(nèi)驚悚電影的最高紀(jì)錄也就如此，所以這個(gè)目標(biāo)仍然覺(jué)得遙遠(yuǎn)。但有這么一個(gè)美好的愿望，希望能達(dá)到，盡自己的力量能做一點(diǎn)是一點(diǎn)。實(shí)踐證明綿薄之力匯聚一起同樣強(qiáng)大無(wú)比。

關(guān)鍵成就唯一

而另外一方面，對(duì)于電影出品方來(lái)說(shuō)，如何把握“有利于我”的因素，也是一個(gè)關(guān)鍵。在《孤島驚魂》制片人劉晶的觀念里，類型片始終是首當(dāng)其沖的。作為專業(yè)的電影公司，他堅(jiān)持向先進(jìn)的電影工業(yè)國(guó)家學(xué)習(xí)，要生產(chǎn)類型化產(chǎn)品。而驚悚片即是典型的類型電影。雖然國(guó)內(nèi)對(duì)驚悚片有一定的限制，但它還是具有相當(dāng)?shù)挠^眾基礎(chǔ)，而且也最能體現(xiàn)電影的類型化。

實(shí)際上，在國(guó)外的驚悚電影中，分類也是極為細(xì)化的，根據(jù)中國(guó)觀眾的觀影習(xí)慣，劉晶選擇了青春驚悚電影。“所謂青春驚悚電影在體現(xiàn)青春、性感的同時(shí)，又沒(méi)有過(guò)分的血腥與恐怖，更適合國(guó)內(nèi)的情況。” 明確了電影的定位之后，劉晶開(kāi)始著手于劇本的創(chuàng)作，并選擇了香港的鐘繼昌導(dǎo)演掌鏡，因?yàn)樗瞄L(zhǎng)驚悚電影，他的加盟能更加體現(xiàn)專業(yè)性。

既然是拍攝類型化電影，那么嚴(yán)格按照類型化影片的操作模式執(zhí)行則至關(guān)重要，因此演員的選擇也是如此?！爱?dāng)初選擇楊冪，她還沒(méi)有大紅大紫，但她符合我們關(guān)于青春、亮麗這些因素。而影片上映之時(shí)正好趕上她人氣高漲之勢(shì)，確實(shí)是巧合，為電影提升了大幅關(guān)注度?！?/p>

《孤島驚魂》拍攝于2010年五月，六月殺青，而今年七月才得以上映，有人表示是因?yàn)闂顑缂t了，所以才成就了它的高票房。對(duì)此劉晶表示當(dāng)初選擇楊冪時(shí)她并未當(dāng)紅。這部片子是夏天拍的，呈現(xiàn)的是青春、性感，有比基尼等鏡頭，所以必須在夏天拍攝。拍攝完成以后，后期需要幾個(gè)月的時(shí)間，尤其片中又有不少特技鏡頭。影片上映日期與拍攝相隔一年，其實(shí)在國(guó)外是非常普遍的，這是個(gè)專業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程。而國(guó)內(nèi)的電影大多是拍完后盡可能快播以便收回資金，沒(méi)有一點(diǎn)規(guī)律可尋，這是不對(duì)的。在這個(gè)過(guò)程中楊冪躍居一線成當(dāng)紅女星，這樣的變化是不可能事先預(yù)知的，對(duì)電影而言當(dāng)然是錦上添花的好事。但如果我們也追求那種快拍、快播的無(wú)序方式，恐怕也就趕不上楊冪當(dāng)紅了，所以機(jī)會(huì)還是留給有準(zhǔn)備的人的。

劉晶坦言選擇電影的檔期非常有講究，檔期與觀眾必須對(duì)得上才行。而暑期檔是他們一早就確定的，從來(lái)沒(méi)有動(dòng)搖過(guò)。因?yàn)殡娪熬褪桥慕o年輕觀眾的，一定要在最適合他們的時(shí)間上映。“我們最關(guān)心的就是學(xué)生哪天放假，這個(gè)時(shí)間段會(huì)有非常大且明確的市場(chǎng)需求。選擇7月8日上映，是因?yàn)槭孪茸鲞^(guò)了解，這天是全國(guó)學(xué)校統(tǒng)一放假的時(shí)間。不管同檔期有什么電影，都不會(huì)對(duì)我們?cè)斐捎绊?，因?yàn)椴皇峭活愋偷钠?，不存在?jìng)爭(zhēng)。如果當(dāng)時(shí)有幾部針對(duì)學(xué)生的電影，那才是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我認(rèn)為在暑期檔，應(yīng)該有容納三、四部青春片的空間?！?/p>

而在電影的宣傳上，劉晶認(rèn)為保守策略就足以出位。“我們運(yùn)用的還是比較常規(guī)的手段，影迷見(jiàn)面會(huì)我們做得更加豐富，與他們的溝通也比較細(xì)。對(duì)于他們要求包場(chǎng)我們給予了鼓勵(lì)與協(xié)助。讓互動(dòng)具體化。由于演員正處在人氣的上升期，自然會(huì)引起更強(qiáng)的互動(dòng)，因此像微博、搶票等環(huán)節(jié)，影迷的參與性極高，我們與影迷互動(dòng)搞得非常成功，正所謂各個(gè)環(huán)節(jié)都非常到位?！?/p>

通過(guò)《孤島驚魂》的成功，劉晶坦言它再次印證了自己的想法，“我始終認(rèn)為一部電影不是拍給所有觀眾看的，必須有針對(duì)性，細(xì)化觀影人群，而《孤島驚魂》就是拍給90后看的。2007年，我以制片人身份拍攝了《十全九美》，以700多萬(wàn)的投資回收了五千多萬(wàn)的票房。同樣也是按照正規(guī)的、科學(xué)的類型片規(guī)則操作，就是這個(gè)結(jié)果了。而國(guó)內(nèi)大部分電影都以為是拍給所有人看的。因此盲目投資，拼噱頭，拼大制作，所以造成那么多的大片折戟，就是定位不準(zhǔn)確，操作不正規(guī)導(dǎo)致的。實(shí)際上每一種類型電影都是有模式可循的，問(wèn)題是很多投資人并不按照這個(gè)模式走，不追求專業(yè)，就造成了現(xiàn)在混亂的局面?！?/p>

該片收獲票房的同時(shí)并沒(méi)有收獲口碑，“如此低質(zhì)量的電影拍多了，中國(guó)電影就要消亡”的言論也曾充斥媒體。劉晶對(duì)此的反應(yīng)是“杞人憂天”，他認(rèn)為《孤島驚魂》的奇跡恰恰說(shuō)明了中國(guó)電影允許多類型、多樣化的電影存在，給電影市場(chǎng)帶來(lái)了活力。

令劉晶欣喜的是，透過(guò)《孤島》的現(xiàn)象，他看到了中國(guó)電影市場(chǎng)通過(guò)這些年市場(chǎng)化改革，商業(yè)片的創(chuàng)作、發(fā)展，初步形成了類型化的電影市場(chǎng)。而類型片的電影觀眾更注重的一定是類型，而非過(guò)多藝術(shù)上的評(píng)判。像《孤島驚魂》這樣的青春驚悚片，它從藝術(shù)品質(zhì)、思想性、甚至是制作質(zhì)量上就不能和藝術(shù)片相比，這是由它的類型決定的?！拔覀円酝碾娪坝^念，尤其是部分行業(yè)內(nèi)人士，提出過(guò)所謂不分類型的觀念，該片上映之時(shí)，很多人拿它和《鋼的琴》相提并論，太荒謬了。我本人是個(gè)40歲的人，我是《鋼的琴》的目標(biāo)觀眾。但作為投資者，我會(huì)花40塊錢去看，但不會(huì)掏400萬(wàn)去拍，因?yàn)槲矣X(jué)得像我這種年紀(jì)的影迷不靠譜，忙于工作和生活上的各種壓力，不能保證正常、有規(guī)律地觀看電影，不是主體消費(fèi)人群。不如年輕的學(xué)生影迷靠譜?！倍@9000萬(wàn)就是最好的證明，目標(biāo)人群鎖定的是否準(zhǔn)確是影片成敗的關(guān)鍵。

正所謂幾個(gè)關(guān)鍵因素湊到一起，優(yōu)勢(shì)才得以顯現(xiàn)。影片類型沒(méi)問(wèn)題，上映檔期沒(méi)問(wèn)題，觀影人群與影片類型和商業(yè)檔期全部對(duì)接到位，再加上高人氣演員助陣，成就了這部電影的大賣。

“《孤島驚魂》的成功實(shí)際上是不正常的，大家可以看到這類青春驚悚片大概有近一億的票房空間，與我們同檔期上映應(yīng)該有四五部類似的電影才合理，大家一起瓜分這一億票房。但其他人沒(méi)有意識(shí)到這類題材的潛力，所以被我們獨(dú)享了?！眲⒕е毖圆恢M地指出該片的個(gè)案特性，獲取如此高的利潤(rùn)也是他們始料未及的，這樣的例子或許是后無(wú)來(lái)者，期待中國(guó)電影市場(chǎng)更規(guī)范地發(fā)展，形成專業(yè)化、多元化的市場(chǎng)空間。