凡是基金進(jìn)入的公司，都要擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大平均利潤(rùn)率。原本一個(gè)公司年產(chǎn)三部戲，現(xiàn)在就要達(dá)到十幾部，這樣的話，產(chǎn)量就大得可怕了。而基金選擇的又都是優(yōu)質(zhì)公司，這些公司拿到錢后快速做大，這就導(dǎo)致了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作資源被掠奪性的開(kāi)采。

場(chǎng)景一

坐在僅僅成立半年時(shí)間的國(guó)龍聯(lián)盟投資公司辦公室里，筆者拿到一本國(guó)龍項(xiàng)目推薦書(shū)。未來(lái)一年內(nèi)，這家公司將上馬十四個(gè)電視劇項(xiàng)目。很多人不解，因?yàn)閲?guó)龍聯(lián)盟的運(yùn)營(yíng)總裁王鵬舉，同時(shí)也是電視劇制作協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)，他曾多次在各類研討會(huì)上，頭頭是道地分析產(chǎn)業(yè)前景，并直指中國(guó)電視劇市場(chǎng)目前產(chǎn)量過(guò)剩。而國(guó)龍僅僅成立半年，為何上馬眾多項(xiàng)目?王鵬舉說(shuō)，傳統(tǒng)的制作公司成立半年，做得好的投一到兩部戲，差一點(diǎn)的可能一部戲都沒(méi)投。國(guó)龍的特點(diǎn)是資金管理，是把錢投給名制片、名導(dǎo)演、名編劇，把他們吸納過(guò)來(lái)成為公司股東，并且這些項(xiàng)目原本已經(jīng)運(yùn)作得較為成熟。國(guó)龍的影響是對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而非電視劇產(chǎn)量，真正造成產(chǎn)量過(guò)剩的成因非常復(fù)雜。于是，他對(duì)筆者細(xì)細(xì)道來(lái)——

QA

影視圈：去年中國(guó)電視劇年產(chǎn)量達(dá)到1.4萬(wàn)集，今年產(chǎn)量還在繼續(xù)上漲，這一現(xiàn)象說(shuō)明了什么?

王：中國(guó)電視劇產(chǎn)量過(guò)萬(wàn)集已經(jīng)有好多年了，在08年的時(shí)候就達(dá)到過(guò)1.4萬(wàn)集，09年有一點(diǎn)回落，達(dá)到1.2萬(wàn)集，去年再度猛增，達(dá)到14700集，今年具體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還沒(méi)有出來(lái)，但業(yè)內(nèi)預(yù)估會(huì)破兩萬(wàn)。這個(gè)數(shù)字代表了一個(gè)奇特的現(xiàn)象，就是在本來(lái)已經(jīng)飽和的市場(chǎng)上突然增加出上萬(wàn)集產(chǎn)量，已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)的關(guān)注和警醒。

影視圈：警醒的原因是?

王：在于我們市場(chǎng)的消化狀態(tài)并不太好。目前電視劇主要依靠電視臺(tái)黃金時(shí)段的播出，雖然這兩年網(wǎng)絡(luò)視頻的勢(shì)頭起來(lái)了，但它只能是補(bǔ)充，而且它與電視臺(tái)的市場(chǎng)是重疊的，只是在賣片價(jià)格上給制作方更多的信心?，F(xiàn)狀是，只有在電視臺(tái)黃金時(shí)段播出過(guò)的劇，網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊才會(huì)高，完全靠網(wǎng)絡(luò)自身產(chǎn)生市場(chǎng)目前還是不可能的。所以，目前已經(jīng)是產(chǎn)量過(guò)剩，超出了合理的制作和播出比例。

影視圖：那么，合理的制播比例應(yīng)該怎樣?

王：我分別到港臺(tái)、日本、韓國(guó)做過(guò)考察，正常情況下，電視臺(tái)的制播比例應(yīng)該是3：2。比如播出七千集，產(chǎn)量在一萬(wàn)集左右更合適。根據(jù)我國(guó)先生產(chǎn)后播出的體制，有一萬(wàn)五千集也就完全達(dá)到飽和，過(guò)度生產(chǎn)會(huì)造成惡性循環(huán)。

比如，近年的產(chǎn)量巨增就帶來(lái)了兩個(gè)現(xiàn)象。一是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作資源可怕的漲價(jià)，特別是以演員為代表的片酬暴漲。我曾跟經(jīng)紀(jì)公司的人聊過(guò)，他們自己都感覺(jué)害怕，有的演員片酬高達(dá)一集六十萬(wàn)，這就使得整個(gè)制作成本爆發(fā)性的增長(zhǎng)。但是，這種增長(zhǎng)并未保證作品的品質(zhì)，這才是最可怕的。如果說(shuō)，成本加大是為了把品質(zhì)提升，能把制作周期延長(zhǎng)一些，能把演員的表演做得更精湛一些，才是正面的，但現(xiàn)在恰好相反，由于產(chǎn)量太大，演員被搶得太厲害，沒(méi)有太多精力和心思去創(chuàng)作。

影視圈：去年電視圈的關(guān)鍵詞就是“通脹”，演員片酬，制作成本的上升都令制片商叫苦不迭，但投資為何仍趨過(guò)熱?

王：這種現(xiàn)象是如何造成的呢?很多人說(shuō)是制作公司鬧的，因?yàn)殡娨曋谱鏖T檻低，有錢就能搶到演員；也有人說(shuō)是電視臺(tái)造成的，因?yàn)樗麄冑I劇的時(shí)候不重故事只重明星效應(yīng)。確實(shí)，這些原因都存在，但在我看來(lái)這都不是主要原因，大家都沒(méi)看清事情的本質(zhì)，核心問(wèn)題是錢鬧的。

影視圈：您是指資本界入?

王：電視劇這個(gè)行業(yè)，沒(méi)有錢做不了，錢太多了要亂套。無(wú)論產(chǎn)量過(guò)剩還是制作通脹，都是資本在近一兩年來(lái)大量進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)造成的。在過(guò)去，我們國(guó)家對(duì)待影視產(chǎn)業(yè)的政策上，不允許金融機(jī)構(gòu)給影視制作業(yè)貸款，各類基金也從未親睞過(guò)這一行業(yè)，基本都是影視制作公司自我發(fā)展，搞點(diǎn)社會(huì)上的錢進(jìn)來(lái)，采取固定回報(bào)方式或是同股同權(quán)的利益分配方式，需要多少就進(jìn)來(lái)多少。至于那些做礦產(chǎn)、石油、房地產(chǎn)老板們的熱錢，不過(guò)是個(gè)別人拿出一點(diǎn)廣告費(fèi)來(lái)投一部戲，順便捧下女朋友，這無(wú)礙大局，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)也無(wú)太大傷害。當(dāng)然，我不是說(shuō)無(wú)一點(diǎn)傷害，畢竟他們也涉及到對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的占用。

但是現(xiàn)在不一樣了，隨著國(guó)家把華誼等幾個(gè)影視公司推上市，再加上近三年來(lái)國(guó)家銀行和商業(yè)銀行都可以給影視制作發(fā)放貸款了，通過(guò)各種形式，比如版權(quán)制押、政府擔(dān)保等等。金融業(yè)在這三年進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)的最主要來(lái)源是基金，我也說(shuō)不自己究竟有多少個(gè)基金已經(jīng)涌入。目前，我所知道的幾家排著隊(duì)上市的公司，比如海潤(rùn)、上海新文化、慈文、華錄百納、小馬奔騰、大唐輝煌、完美時(shí)空等十幾之用，都已經(jīng)有基金進(jìn)入。而基金進(jìn)入到這個(gè)產(chǎn)業(yè)，是以一比十的資金比例。

影視圖：這是什么概念，請(qǐng)您具體解釋一下。

王：就是說(shuō)基金要進(jìn)入影視公司，首先要對(duì)業(yè)績(jī)進(jìn)行評(píng)估。比如一家公司08年產(chǎn)值是一千萬(wàn)，09年是兩千萬(wàn)，10年達(dá)到四千萬(wàn)，以它的成長(zhǎng)速度乘以十，計(jì)算出它的未來(lái)值。基金會(huì)拿進(jìn)來(lái)超過(guò)市值十倍的錢，但只拿走20％的股份，這樣就使得大量的資本進(jìn)入影視制作。

凡是基金進(jìn)入的公司，都要擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大平均利潤(rùn)率。原本一個(gè)公司年產(chǎn)三部戲，現(xiàn)在就要達(dá)到十幾部，這樣的話，產(chǎn)量就大得可怕了。而基金選擇的又都是優(yōu)質(zhì)公司，這些公司拿到錢后快速做大，這就導(dǎo)致了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作資源被掠奪性的開(kāi)采。其實(shí)，大家都不是外行，自然知道一年七千集的播出量是固定的，他是心里有數(shù)的，但還在砸錢，無(wú)非是希望自己的產(chǎn)品保險(xiǎn)系數(shù)高。那同樣，電視臺(tái)在購(gòu)片時(shí)，面對(duì)的是浩如煙海的片源，任何人都沒(méi)有辦法看那么多的劇本，那么多光碟，只有根據(jù)是誰(shuí)導(dǎo)的誰(shuí)演的?

影視圈：這樣一來(lái)，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作資源也會(huì)疲于應(yīng)付。

王：對(duì)啊，所以說(shuō)是惡性循環(huán)。我們很多一線的編劇，自己寫不動(dòng)了，顧槍手組成創(chuàng)作組寫，導(dǎo)演只做總導(dǎo)演，用執(zhí)行導(dǎo)演；而演員總不能找執(zhí)行演員，他們?cè)趺崔k呢?就是一方面壓縮拍攝周期，一方面把酬金提高。比如三十集戲，本來(lái)需要三個(gè)月完成，但經(jīng)濟(jì)公司只給你五十天時(shí)間，這五十天整個(gè)組都要圍著他轉(zhuǎn)，搶他的戲份。可以想象一下，三十集只用五十天，這個(gè)演員有什么能力和熱情把角色創(chuàng)造好?他拍完后還得馬上走，因?yàn)橛邢虏繎虻戎?。這所有的一切，導(dǎo)致演員根本沒(méi)有時(shí)間、精力、熱情去創(chuàng)造好角色。

說(shuō)到價(jià)格，今年比去年又翻了一番，去年初一集二十萬(wàn)的演員現(xiàn)在四十萬(wàn)了，你不用怎么辦?因?yàn)槟阆Ｍ邇r(jià)賣出去，就只能砸錢用腕兒。假如我們把總量控制在一萬(wàn)集，拍十部就有七部可以播出，大家還會(huì)在演員身上砸錢嗎?肯定不會(huì)，而是會(huì)把戲做精做細(xì)。數(shù)量一下來(lái)，價(jià)格自然就下來(lái)了。

影視圈：電視臺(tái)的買片價(jià)格也會(huì)相應(yīng)提升?

王：買片價(jià)格并沒(méi)有提升很多。比如三年前，全國(guó)電視臺(tái)用于購(gòu)買電視劇的錢大約是四十多億，到去年應(yīng)該在六十億左右。聽(tīng)起來(lái)好像漲了不少，但是三年前單集十二萬(wàn)的演員，今年已經(jīng)四十萬(wàn)了，這是多少倍?電視臺(tái)增長(zhǎng)出來(lái)的預(yù)算，一個(gè)演員就花掉了，但制作班底里的所有演職員都在漲價(jià)。所以，我感覺(jué)現(xiàn)在電視劇制作單位的日子遠(yuǎn)不如三年前好過(guò)。如果產(chǎn)量仍舊不加控制地增長(zhǎng)，拍三部弄不好只能播出一部，好一點(diǎn)兩部，另一部的幾千萬(wàn)就得全部砸掉，這是很大的風(fēng)險(xiǎn)。

影視圈：這個(gè)怪象會(huì)繼續(xù)漫延下去?

王：由于一線的資源被炒起來(lái)后，二線、三線演員，以及劇組的服化美等所有職員的價(jià)格也在上漲，包括廠工司機(jī)群眾演員都在漲，甚至今年橫店的招待所和賓館都在漲價(jià)，而且漲了百分之四十多，這所有的一切都轉(zhuǎn)嫁給制作方?，F(xiàn)在，我們面臨著一個(gè)巨大的壓力。很多人跟我說(shuō)，現(xiàn)在錢多了是好事啊，我說(shuō)是好事，但凡事都要有個(gè)度。資本的推動(dòng)在未來(lái)會(huì)分化或重組這個(gè)產(chǎn)業(yè)，我個(gè)人預(yù)期，今年春夏之交形成的泡沫，到明年的第四季度，后年的上半年應(yīng)該開(kāi)始破滅了。

場(chǎng)景二

電視劇制作協(xié)會(huì)每年有兩個(gè)研討會(huì)。有一年，他們把網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和制作公司的老總們請(qǐng)到一起來(lái)開(kāi)會(huì)，這次會(huì)議是推動(dòng)電視劇在網(wǎng)絡(luò)上的正版播出。當(dāng)時(shí)，王鵬舉是會(huì)議主持人，他說(shuō)，今天大家是仇人相見(jiàn)分外眼紅，制作企業(yè)非常感謝網(wǎng)絡(luò)公司多年來(lái)培養(yǎng)的網(wǎng)民，但是天下永遠(yuǎn)沒(méi)有免費(fèi)的午餐，今天我們就一起來(lái)討論下影視劇正版播出的問(wèn)題。會(huì)議的討論場(chǎng)面非常激烈，甚至快要掐起來(lái)，有的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商還放出狠話，你們想告就去告!

會(huì)后，制作業(yè)協(xié)會(huì)傳遞出一個(gè)信號(hào)，如果網(wǎng)絡(luò)不選擇正版播出，協(xié)會(huì)的兩百多家會(huì)員單位就會(huì)自己組建網(wǎng)站，叫中國(guó)電視劇網(wǎng)。這個(gè)消息一傳出去，很快就有基金找上門來(lái)說(shuō)，我們出錢，你們快辦吧?！叭绻槐频揭欢ǔ潭?，大家都不愿做這樣的事，必競(jìng)很多網(wǎng)站已經(jīng)把人群培養(yǎng)成熟了”，王鵬舉說(shuō)。但是這個(gè)行動(dòng)很快就見(jiàn)到效果，后來(lái)又經(jīng)過(guò)幾次討論，兩年后，中國(guó)終于實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商正版播出電視劇。買片價(jià)格也從一萬(wàn)到兩萬(wàn)，直到今年創(chuàng)出一百萬(wàn)的新高。

QA

影視圈：網(wǎng)絡(luò)視頻買片價(jià)一路領(lǐng)漲，這是否可以在今后成為重要的產(chǎn)量消化渠道?同時(shí)，他們也在叫苦不迭。

王：盡管他們叫苦不迭，但這個(gè)價(jià)格也是他們自己抬起來(lái)的，不過(guò)這也不要緊。從去年年底開(kāi)始，大家都在積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)看影視劇收費(fèi)的問(wèn)題，我們會(huì)選擇一個(gè)適當(dāng)時(shí)候告之。初期的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)很設(shè)置得很低，比如一集兩毛錢，一部三十集的電視劇，觀眾只花六塊錢，這就是一個(gè)盜版碟的錢，不會(huì)給人們?cè)斐珊艽蟮呢?fù)擔(dān)。而這兩毛線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商拿一毛，制作單位拿一毛。我們拿搜狐播出的《永不磨滅的番號(hào)》舉例，截止上月底點(diǎn)擊破六億次，如果一次兩毛錢，就是一億兩千萬(wàn)，運(yùn)營(yíng)商和制作商各拿六千萬(wàn)，這是什么概念?比賣給電視臺(tái)要高出很多。

影視圈：如果網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)實(shí)現(xiàn)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)不會(huì)取代電視成為觀劇主流?

王：收費(fèi)的實(shí)現(xiàn)還有一個(gè)重要問(wèn)題，就是要讓支付變得更加便捷，如果沒(méi)有這個(gè)做保障，推進(jìn)不會(huì)那么快。此外，在中國(guó)電視市場(chǎng)永遠(yuǎn)是主流，網(wǎng)絡(luò)和電視的區(qū)別是不同的收看形式和人群，尤其對(duì)于家里的老人來(lái)說(shuō)，他怎么會(huì)去網(wǎng)上看劇?而上網(wǎng)的人晚上也沒(méi)時(shí)間守電視。但相對(duì)來(lái)說(shuō)，會(huì)分化收視率。但這種分化很正常，電視臺(tái)未來(lái)肯定要走個(gè)性化的路線。

影視圈：網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)如果形成互補(bǔ)，影視產(chǎn)業(yè)依然會(huì)讓業(yè)外投資人趨之若鶩，您認(rèn)為這一光環(huán)形成的主要因素是什么?

王：對(duì)于業(yè)外投資人來(lái)說(shuō)，主要是看不明白。這個(gè)光環(huán)是如何形成的呢?大多數(shù)賠了錢的人不會(huì)去公開(kāi)自己的悲慘紀(jì)錄，而賺了錢的人，就像喝大了，本來(lái)喝了三兩，非說(shuō)自己喝了半斤，是吹牛吹出來(lái)的。

第二由于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的特殊性，每年都會(huì)有幾部戲確實(shí)產(chǎn)生暴利，這些例子會(huì)讓大家口口相傳。但那些賠得血本無(wú)歸，抱著一堆帶子回家人沒(méi)有人傳播他。而我們很多導(dǎo)演或制片人，他們都要到社會(huì)上籌資，在這個(gè)過(guò)程中，永遠(yuǎn)會(huì)把這個(gè)行業(yè)描述的無(wú)限美好，每次都會(huì)把最好的案例拿來(lái)迷惑投資人。結(jié)果是，進(jìn)來(lái)十個(gè)人，可能有一個(gè)笑的，有兩個(gè)是平的，有七個(gè)是哭的。但他們絕對(duì)是暗地里哭，因?yàn)橐孀樱瑸E在肚子里也不說(shuō)，這就慢慢形成這個(gè)行業(yè)的光環(huán)。

第三，我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)的制作經(jīng)費(fèi)，一年最多不過(guò)一百億左右，這是房地產(chǎn)商蓋一個(gè)樓盤的錢，但這一百億卻能在中國(guó)大地上制造出無(wú)數(shù)話題。很多老板覺(jué)得，我蓋一個(gè)樓沒(méi)什么影響力，拍部電視劇就成全國(guó)名人，還可以與仰幕以久的明星吃飯，甚至讓自己的女朋友演個(gè)女三號(hào)。說(shuō)白了，很多人也不在乎這點(diǎn)不錢，就跟去澳門賭一把似的，三下兩下就把這點(diǎn)錢推出去了。

影視圖：這個(gè)產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的產(chǎn)值并不大?

王：產(chǎn)值的計(jì)算是兩個(gè)方式。從制作業(yè)本身來(lái)說(shuō)，全國(guó)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、音像制品發(fā)行，三塊加起來(lái)的總和是中國(guó)電視劇的國(guó)內(nèi)產(chǎn)值，這是一個(gè)直接算法。但是，他們?cè)俅伟l(fā)行播出，第二輪產(chǎn)值就很難估算了。比如電視臺(tái)是靠廣告收入，有的是直接的廣告收入，而有時(shí)候好的電視劇會(huì)把整個(gè)電視臺(tái)做起來(lái)，等于是把廣告價(jià)值做起來(lái)。2010年全國(guó)購(gòu)買電視劇80億，電視臺(tái)的廣告收入800多億，其中70％是由于電視劇帶來(lái)的。

影視圈：總局對(duì)過(guò)剩產(chǎn)量會(huì)不會(huì)有政策性的調(diào)控?

王：暫時(shí)不會(huì)有，總局不可能要求電視臺(tái)再多播電視劇。我個(gè)人的想法是，目前有兩個(gè)問(wèn)題迫在眉捷：一是產(chǎn)值過(guò)剩導(dǎo)致演員價(jià)格猛增，二是電視劇制作業(yè)面對(duì)高額片酬的稅金問(wèn)題。其實(shí)只要廣電總局和稅務(wù)局各出臺(tái)一個(gè)文件。一個(gè)是電視劇產(chǎn)量不得超過(guò)一萬(wàn)集，數(shù)量上限后不再批文，一下子就使整個(gè)市場(chǎng)和諧了。第二個(gè)是稅務(wù)局，公眾人物，包括球星、影星、企業(yè)明星統(tǒng)統(tǒng)由自己去繳納個(gè)人所得稅，而不是代扣代繳。我認(rèn)為，作為明星你交個(gè)人所得稅是必須的，全世界都這樣，只有中國(guó)在代扣代繳，這就轉(zhuǎn)稼給制作公司。

影視圈：請(qǐng)您對(duì)未來(lái)～兩年的電視劇產(chǎn)業(yè)前景做一個(gè)預(yù)測(cè)。

王：現(xiàn)在，中國(guó)電視劇制作業(yè)進(jìn)入了一個(gè)打拼的年代，我預(yù)測(cè)兩年內(nèi)會(huì)有很多制作公司破產(chǎn)。過(guò)去拍一部戲投資七八百萬(wàn)，能賺到一半已經(jīng)很快樂(lè)了，現(xiàn)在拍五六部戲積累的錢都不夠拍一部。所以小的制作公司，不說(shuō)片子賣不出去，就算是常年滯銷，這個(gè)公司都會(huì)跨臺(tái)，產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)行分化組合。比如，華誼兄弟的工作室從五個(gè)發(fā)展到十四五個(gè)，而華策上市后，也收購(gòu)了很多工作室。這些大公司都在做并購(gòu)，行業(yè)的重組應(yīng)該是勢(shì)在必行。所以，經(jīng)過(guò)這一段大躍進(jìn)式的泡沫發(fā)展后，市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)新的穩(wěn)定局面。