摘 要:氣象影視節(jié)目不只是單一的服務(wù)功能，集休閑、趣味、科普等為一體的多功能服務(wù)，節(jié)目也不是終極的，需不斷地創(chuàng)新發(fā)展。文中從節(jié)目的定位、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、畫面表現(xiàn)形式等多方面、多角度地展開分析，探討節(jié)目策劃的創(chuàng)意新思路，提升氣象節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量和水平。

關(guān)鍵詞:氣象節(jié)目 策劃 創(chuàng)意

中圖分類號(hào):P4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1674-098X(2011)03(c)-0236-01

1引言

氣象影視業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，已逐步走出了單一的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，各地根據(jù)電視頻道的發(fā)展，推出了不同風(fēng)格的氣象節(jié)目，如旅游氣象、早間天氣、校園氣象、體育天氣資訊等氣象影視節(jié)目，節(jié)目在不斷發(fā)展和完善。隨著受眾欣賞水平的提高和對(duì)節(jié)目期待值的上升，希望看到更多更好的氣象節(jié)目，這就要求我們?cè)诓邉澒?jié)目時(shí)，要充分體現(xiàn)公共氣象服務(wù)、多功能的服務(wù)理念，多方位、多角度地提升氣象節(jié)目的服務(wù)水平。筆者結(jié)合多年來從事氣象影視的經(jīng)驗(yàn)，從節(jié)目的定位、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面提出節(jié)目的創(chuàng)新思路，探討如何為受眾提供更多更好的氣象節(jié)目。

2氣象影視節(jié)目定位的創(chuàng)新

氣象影視節(jié)目體現(xiàn)的不是單一的服務(wù)功能，節(jié)目也不是終極的，需要不斷地創(chuàng)新、發(fā)展。在策劃節(jié)目或細(xì)化到每天節(jié)目制作，應(yīng)站在受眾的角度，以氣象為切入點(diǎn)，用電視人的心態(tài)來策劃制作節(jié)目，不只局限在氣象范疇內(nèi)，對(duì)觀眾有良好的定位，觀眾收看天氣節(jié)目不僅能接收到氣象信息，還從中享受到趣味性、娛樂性等新內(nèi)涵。如2007年湖南臺(tái)的“氣象女生天天秀”體現(xiàn)了娛樂性;江蘇臺(tái)的“氣候變化大家談”采用專家訪談形式，充分體現(xiàn)節(jié)目的科技含量和權(quán)威性，創(chuàng)下了同時(shí)段江蘇地面頻道收視率第一的奇跡，這主要?dú)w功于對(duì)節(jié)目有一個(gè)全新的定位。

3節(jié)目采用開放的結(jié)構(gòu)模式

氣象影視節(jié)目發(fā)展至今，基本形成固定的結(jié)構(gòu)模式，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目普遍存在同質(zhì)化，人們是因?yàn)樾枰鞖忸A(yù)報(bào)才看，而不是因?yàn)橄矚g必看。策劃節(jié)目要注重原創(chuàng)意識(shí)，不是別人的翻版。節(jié)目要傳達(dá)創(chuàng)新理念，要有創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，打破固定模式，采用靈活的、開放的結(jié)構(gòu)模式。其一，在節(jié)目中開創(chuàng)新版塊，如增加氣象課程分期傳播各種氣象科普知識(shí)，增加氣象故事、地方性天氣諺語等，在節(jié)目中溶入科普性、趣味性和娛樂性;其二，內(nèi)容結(jié)構(gòu)細(xì)化創(chuàng)新的方式，主持人播講要結(jié)合預(yù)報(bào)的結(jié)論講解氣象科普，并對(duì)主持人出鏡講解進(jìn)行分解，根據(jù)預(yù)報(bào)結(jié)論解說過程中插入氣象課程，講解相應(yīng)的知識(shí)，如雨季的成因，與某地的雨量作對(duì)比后，解說預(yù)報(bào)結(jié)論時(shí)還可以插入氣象趣味故事，做到結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，科學(xué)信息量豐富。

開發(fā)新欄目時(shí)，我們吸取了天氣節(jié)目策劃的成功經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)服務(wù)范圍，受眾對(duì)象，對(duì)節(jié)目結(jié)構(gòu)進(jìn)行了全新的策劃，如漳州氣象影視中心開發(fā)的“生活氣象站”、閩南語“出門看天時(shí)”均在天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新?！吧顨庀笳尽辈捎盟膫€(gè)部分組成，有“天氣形勢(shì)+健康生活+旅游景區(qū)+氣象縱橫”;“出門看天時(shí)”采用“閩南天氣諺語+鄉(xiāng)鎮(zhèn)天氣+海洋天時(shí)+歷史上的今天”，在結(jié)構(gòu)上另辟蹊徑、不拘一格，開發(fā)不同風(fēng)格的氣象節(jié)目，形成多元化、系列化的氣象影視節(jié)目，并且深受觀眾的喜愛，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

4傳播內(nèi)容的把握與創(chuàng)新

氣象影視節(jié)目主要傳播氣象信息、氣象知識(shí)，或以氣象為切入點(diǎn)進(jìn)行深入的講解，根據(jù)天氣預(yù)報(bào)信息內(nèi)容結(jié)合講解氣象科普知識(shí);或?yàn)閷＜医庹f型專家講解，將研究中的發(fā)現(xiàn)應(yīng)用到氣象節(jié)目中;有效地在市場(chǎng)上差異化您的氣象節(jié)目并給觀眾一個(gè)理由，為什么他們要繼續(xù)收看氣象節(jié)目，這就需要對(duì)傳播內(nèi)容的深度挖掘及注意把握的適度。

節(jié)目傳播內(nèi)容不突出，忽視了觀眾感興趣的天氣動(dòng)向，最終也會(huì)被觀眾手中的遙控器抹殺。播出內(nèi)容應(yīng)多角度解說，不能只枯燥地講解天氣，在平常的天氣中尋找不平常的內(nèi)容、亮點(diǎn)，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。如央視天氣預(yù)報(bào)主持人宋英杰就為盛夏的南方非常普遍的高溫高濕天氣發(fā)明了專有名詞“桑拿天兒”，這樣在講解天氣時(shí)很容易吸引觀眾，再做進(jìn)一步的提示就非常具有普遍意義;在講解高溫天氣或是暴雨天氣時(shí)，給觀眾一個(gè)參照物(本地同一時(shí)間歷史數(shù)據(jù)或是同一時(shí)間某地的天氣)，有對(duì)比觀眾就能形象地感受到熱的程度或是雨下得有多大，在平常天氣中挖掘亮點(diǎn)，吸取觀眾的眼球。

電視語言不同于報(bào)紙、雜志，它需以電視人的心態(tài)去表達(dá)描述，電視語言包括畫面語言、解說語言、現(xiàn)場(chǎng)語言和字幕語言，而解說詞是為畫面服務(wù)的，是畫面的補(bǔ)充。因而在解說詞的把握上，應(yīng)遵循為畫面服務(wù)的特性，不對(duì)畫面作過多的修飾，充分發(fā)揮視音頻的優(yōu)勢(shì)，深度挖掘畫面內(nèi)涵，通過主持人講解傳播畫面外的內(nèi)容，觀眾收看天氣預(yù)報(bào)節(jié)目時(shí)不僅接收天氣信息，又能了解到更多的信息。

5畫面表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

目前，氣象節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一般在2～3分鐘之間，如此短的時(shí)間內(nèi)很難傳遞大量信息，主持人天氣講解是氣象欄目的精髓，要充分在這有限的時(shí)間內(nèi)吸引住觀眾，又傳遞更多的信息，不僅需在解說文稿上進(jìn)行創(chuàng)新，視頻畫面上也需進(jìn)一步的創(chuàng)新，充分應(yīng)用高科技創(chuàng)新節(jié)目畫面，主要有主持人出鏡畫面和城市窗口畫面。

5.1 創(chuàng)新主持人出鏡畫面

在主持人講解的天氣畫面，天氣符號(hào)不能過于簡(jiǎn)單或飽和。過于簡(jiǎn)單或飽和都不能很好地向觀眾傳遞正確的天氣信息，容易引起觀眾理解上的誤解或混淆，或是短時(shí)間內(nèi)無法消化所傳遞信息。如有時(shí)候天氣較為復(fù)雜時(shí)，若把天氣現(xiàn)象符號(hào)全放進(jìn)去，畫面就會(huì)出現(xiàn)天氣符號(hào)過于飽和，容易引起混亂，受眾理解出現(xiàn)偏差等，最好通過一到兩種天氣符號(hào)配合箭頭等來表達(dá)，或通過不同的色彩、字幕等形式，結(jié)合主持人的講解。充分發(fā)揮主持人的肢體語言，主持人的一個(gè)肢體變化，能給觀眾一個(gè)全新的感受，主持人從后臺(tái)走到熒屏，或是坐著翹著二郎腿，都能給觀眾輕松自然的感覺，背景上充分運(yùn)用畫面特技近景、遠(yuǎn)景、內(nèi)外景結(jié)合，內(nèi)容提要部分采用主持人的近景，具體天氣講解部分采用中景，提要部分突出主持人與觀眾的近距離交流，講解部分突出主持人的講解語言、身體語言與天氣信息的融合，節(jié)目的表現(xiàn)形式上顯得更加靈活。

5.2 創(chuàng)新城市畫面，形象地再現(xiàn)天氣現(xiàn)象

畫面創(chuàng)新不僅在主持人出鏡部分，城市預(yù)報(bào)畫面占的分量也不小。充分運(yùn)用電腦技術(shù)，開發(fā)不同天氣情景，使之在播報(bào)某地天氣時(shí)，該城市的窗口能隨著天氣預(yù)報(bào)內(nèi)容出現(xiàn)相應(yīng)的天氣場(chǎng)景。如CCTC-2、10等頻道上的氣象節(jié)目就針對(duì)不同的天氣預(yù)報(bào)結(jié)論，采用動(dòng)態(tài)情景疊加廣告畫面摳像，晴天采用晴空萬里場(chǎng)景，陰天到多云采用烏云密布場(chǎng)景，上到中雨采用下雨情景……形象逼真地再現(xiàn)下雨、晴天、打雷等自然天氣現(xiàn)象，主持人口播溫度，充分地體現(xiàn)電視語言畫面第一的主導(dǎo)思想。

6結(jié)語

氣象影視節(jié)目經(jīng)過不斷地創(chuàng)新發(fā)展，已成為電視節(jié)目中的精品，收視率位居各頻道的榜首。只有不斷地開拓創(chuàng)新，才能更好地體現(xiàn)氣象服務(wù)社會(huì)，做好氣象部門的喉舌，相信通過氣象影視工作者的不斷努力創(chuàng)新，氣象影視節(jié)目將會(huì)越走越寬。