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        利用廣告語進(jìn)行新課改學(xué)習(xí)

        2011-12-31 00:00:00周茹
        中學(xué)語文·大語文論壇 2011年11期

        【摘 要】隨著新課程改革的深入發(fā)展,準(zhǔn)確簡潔、別有情趣的廣告語(名言)已經(jīng)逐漸成為綜合性實(shí)踐活動接觸社會、了解社會的窗口,也是新課程學(xué)習(xí)與新課程高考和貼近生活,跨學(xué)科、綜合性、研究性、生活性和實(shí)踐性等基本特征的有效對接。廣告語(名言)也給我們解決這類問題提供了可以借鑒的科學(xué)模型,從而有效地培養(yǎng)我們中學(xué)生解決實(shí)際綜合問題的實(shí)踐能力與創(chuàng)新精神。

        【關(guān)鍵詞】廣告語 名言 中學(xué)生 新教材

        一、運(yùn)用廣告語啟迪項(xiàng)目(活動)設(shè)計(jì)

        (一)我看身邊的學(xué)校廣告語(校訓(xùn))

        1.“求實(shí)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、勤奮”——毫無特色

        2.“我長大,我快樂”——語言淺白

        3. “今天我為學(xué)校自豪,明天學(xué)校為我自豪”——套話

        4.“為生命奠基”——四平八穩(wěn)

        5.“一切為了學(xué)生,為了學(xué)生一切,為了一切學(xué)生”——猶如假大空的街頭廣告語

        (二)蓄意“創(chuàng)改”成語給中小學(xué)生帶來后患

        有一些廣告語很不規(guī)范,例如“好色之(涂)”,冰箱廣告中“制冷(鮮)鋒”,它們亂用諧音混淆概念。有些廣告商似是而非的成語新編,對于公眾的生活有著潛移默化的影響,特別是對青少年兒童產(chǎn)生誤導(dǎo)的負(fù)面作用不可小視。例如“咳不容緩”、“油備無患”、“鱉來無恙”等牽強(qiáng)附會,毫無美感?!柏i你生日快樂”、大蝦(大俠)、果醬(過獎)等等。

        (三)點(diǎn)評優(yōu)秀廣告語,提升判斷能力

        1.愛立信:一切盡在掌握

        點(diǎn)評:世界上的很多事情都不能盡如人意,更何況要掌握它呢?

        2.眼藥水廣告:滴此眼藥水后,眼睛轉(zhuǎn)動幾下,可使眼藥水遍布全球

        點(diǎn)評:小小的眼藥水是不可能遍及整個(gè)地球的,卻能遍布整個(gè)眼球。

        3.潤訊通訊:一呼天下應(yīng)

        點(diǎn)評:一次只能打通一個(gè)電話或手機(jī),即使科技再發(fā)達(dá)也不可能做到“一呼天下應(yīng)”的。

        4. 豐田汽車:動態(tài)的詩,向我舞近

        點(diǎn)評:詩文學(xué)上的體裁,汽車是種交通工具,二者不能混為一談。

        5.雀巢咖啡:味道好極了

        點(diǎn)評:人們最熟悉的廣告語,人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn),朗朗上口。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出,正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí),發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話經(jīng)典,所以就永久保留了它。

        (四)實(shí)踐中自行設(shè)計(jì)的身邊生活廣告語

        例如給學(xué)校食堂寫廣告是:“餐餐美味,讓我們垂涎三尺”;給校服寫廣告是:“貼身的好伴侶”;給教室寫廣告是:“安心坐下來”;給日記寫廣告:“別讓今天在記憶中消失”;給學(xué)習(xí)方法寫廣告:“只要方法對頭,一步一層樓”;給班主任教導(dǎo)寫廣告:“思想開了竅,學(xué)習(xí)準(zhǔn)活躍”;給交通寫廣告語:“車讓人讓出鵬城愛心,人讓車讓出深圳文明”……

        二、廣告語對語文學(xué)習(xí)的啟示作用

        (一)改病句

        別具一革(格)(皮革)?搖酒(久)負(fù)盛名(酒)

        鈣(蓋)世無雙(鈣片)?搖默默無蚊(聞)(蚊香)

        騎(其)樂無窮(自行車)?搖無胃(微)不治(至)(胃藥)

        雞(機(jī))不可失(燒雞店)?搖大維制衣,白衣(依)百順(衣服)

        股(古)往金(今)來(炒股)?搖趁早下斑(班),請勿豆(逗)留

        (二)寫作法

        1.以虛托實(shí)

        “光臨本店,請管住您的夫人”。廣告語不對廣告客體做正面描繪,而是通過“以虛托實(shí)”、“以此托彼”的方式來達(dá)到突出客體(購買首飾)優(yōu)點(diǎn)的目的。

        2.先抑后揚(yáng)

        “我最恨眠安口服液,它破壞了我的不眠之夜”。廣告語借“明抑實(shí)揚(yáng)”、“似貶實(shí)褒”來達(dá)到婉轉(zhuǎn)風(fēng)趣的表達(dá)效果。

        3.以反求正

        “不要太瀟灑噢”,杉杉西服廣告語,看似否定,實(shí)質(zhì)是肯定。

        4.縱橫對比

        “從前每片刮10人,后來刮13人,如今可刮200人”。美國頓利刮臉刀廣告語說得好,“不怕不識貨,就怕貨比貨”。

        5.有聲廣告

        “洪都”摩托車電視廣告詞;載(zai)人又載(zai)貨,好方便喲。可區(qū)分“載”字的兩個(gè)讀音。

        (三)廣告語里的修飾格

        1.比喻

        ◎“像媽媽的手一樣柔軟”。臺灣某童鞋以母愛為產(chǎn)品立信。

        ◎“甜而酸的酸奶,有初戀的味兒”。日本某酸奶廣告,是一種美好的回憶。

        2.雙關(guān)

        ◎“實(shí)不相瞞,天仙牌名氣是吹出來的”?!按怠白蛛p關(guān),天仙牌電扇。

        ◎“女人更年要靜心”。提醒更年期要靜心,宣傳“靜心“口服液。

        ◎“美的空調(diào),原來生活可以更美的”。“美的”字義是“美好的”,宣傳美的空調(diào)是改善生活質(zhì)量的空調(diào)。

        3.擬人

        ◎“一握匯豐手永遠(yuǎn)是朋友”。( 匯豐公司廣告)

        ◎“我也有生命,請你腳下留‘青’”! 用小草口吻,提醒尊重生命,愛護(hù)綠色。

        ◎“給我一天,還你千年”。指在這一天中“我”能把一千多年前的杭州宋城風(fēng)貌展現(xiàn)給你。

        4.夸張

        ◎“還不快去阿爾卑斯山玩玩,600年后這山就沒了”。運(yùn)用“這山就沒了”,讓人更加珍惜現(xiàn)有機(jī)會去旅游(瑞士某旅游廣告)。

        ◎“今年二十,明年十八”??浯笙阍砻廊莨π?,來宣傳百麗香皂。

        5.借用

        ☆直引

        何以解憂,唯有杜康(河南杜康酒廣告)。

        輕輕地我走了,正如我輕輕來。(某閱覽室)

        ☆化用名句

        但愿人長久,熱血注心田(義務(wù)獻(xiàn)血公益廣告)是廣告化蘇軾《水調(diào)歌頭》中的名句,從關(guān)注他人健康的角度,鼓勵人們多獻(xiàn)愛心。

        6.對偶

        ☆風(fēng)來隔壁三家醉,雨過開瓶十里香。(茅臺酒廣告)廣告上下聯(lián)突出的是茅臺酒的美好品質(zhì),“三家醉”、“十里香”還有夸張的意味。

        ☆為名忙,為利忙,忙里偷閑,且喝一杯茶去;勞心苦,勞力苦,苦中作樂,再倒二兩酒來。(某茶樓廣告) 廣告對偶手法顯示的一種生活態(tài)度,關(guān)切之意溢于言表。

        7.回文·重復(fù)·仿詞

        ☆回文:長城電扇,電扇長城。

        ☆重復(fù):見愛,見愛,人見人愛。

        ☆仿詞:三人行必有我鞋!

        作者單位:廣東省深圳市布吉高級中學(xué)。

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