憑借高速成長性，2012年移動互聯(lián)網(wǎng)將迎來爆發(fā)點，應(yīng)用差異化與整合營銷將成為撬動市場的兩大利刃。

“2011年11月，中國基于Android和iOS的智能移動設(shè)備即將超過5000萬部，這是一個重要的歷史節(jié)點?！眲?chuàng)新工場董事長兼CEO李開復(fù)在2011中國移動開發(fā)者大會上表示，“我們正身處中國移動互聯(lián)網(wǎng)的開端。今天看到數(shù)千萬用戶，但是相信在一年以后我們會看到1.2億，并很快向13億高速擴散?！?/p>

此話并不夸張，千元智能手機已經(jīng)實現(xiàn)，500元手機時代離我們還會遠嗎？移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶擴散速度將是桌面互聯(lián)網(wǎng)的3倍左右，其未來的發(fā)展規(guī)模及前景自然不言而喻。李開復(fù)根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)的高速成長性，預(yù)言2012年將是移動互聯(lián)網(wǎng)真正的爆發(fā)點。

源于此，11月3～4日，以“移動大變局下的抉擇”為主題，2011中國移動開發(fā)者大會在北京國家會議中心開幕。來自移動領(lǐng)域國內(nèi)外的運營商、平臺商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機終端廠商、應(yīng)用開發(fā)和投資公司的超過140位國內(nèi)外業(yè)界人士組成講師陣容，和超過5000位來自一線的研發(fā)、運營和管理的資深專業(yè)人士匯聚一堂，探討移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，共論移動應(yīng)用大變局下的抉擇。

引領(lǐng)行業(yè)變革

隨著智能手機、平板電腦快速成為主流，移動是大勢所趨已成為業(yè)界共識，移動互聯(lián)的崛起，無論從設(shè)備數(shù)量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還是對社會生活的影響，都將是一次巨大的變局。

縱觀國外發(fā)達國家，移動互聯(lián)網(wǎng)成為60年科技的結(jié)晶，引領(lǐng)了眾多行業(yè)的變革，如IT制造業(yè)、軟件業(yè)、出版業(yè)等等。如今，中國即將直面這場挑戰(zhàn)與機遇并存的大變革，無論是芯片、操作系統(tǒng)還是互聯(lián)網(wǎng)平臺、移動終端，信息產(chǎn)業(yè)格局將被重新劃分。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)將引領(lǐng)著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化這一更大趨勢，信息產(chǎn)業(yè)正快速擴張自己的版圖，將媒體出版、廣播電視、電子家電、物流零售等行業(yè)納入其中。

正如李開復(fù)所言，今后數(shù)年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)鍵詞將是“蔓延”，其快速發(fā)展的觸角將伸向社會生活的不同層面。舉例來說，在設(shè)備端，隨著消費者對于移動互聯(lián)需求的日益旺盛，設(shè)備將向大眾、智能、便攜的方向進化。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的縮短、硬件門檻的降低，智能手機價格已降至千元左右，這將在很大程度上提升移動終端的覆蓋率；在用戶端，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用者將從5000萬核心用戶向4.85億網(wǎng)民、9.4億手機用戶高速擴散，尤其是二三線城市，西藏、安徽、云南等11個省份季度增長率超150%；此外，在娛樂方面，游戲正從核心玩家向數(shù)億用戶擴散，成本低廉、差異化程度高的UGC（用戶生成內(nèi)容）將成為移動端的主流，有數(shù)據(jù)顯示最近半年內(nèi)，手機使用微博的比例已超過1/3。

應(yīng)用需要差異化

“移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮已經(jīng)來臨，這點不容置疑，但在應(yīng)用層面卻有一個奇怪的現(xiàn)象，我們可以看到手機游戲也在快速發(fā)展，但卻沒有像移動互聯(lián)網(wǎng)那樣呈現(xiàn)爆炸式的增長?！本W(wǎng)龍公司首席執(zhí)行官胡澤民說，“導(dǎo)致上述現(xiàn)象出現(xiàn)的原因主要是目前應(yīng)用的同質(zhì)化較為嚴重，重復(fù)性太高。開發(fā)者只有將思路完全放開，才能有更多的創(chuàng)新以及更多的想象空間?！?/p>

時下的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正如當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)瘋狂膨脹之時，產(chǎn)品層出不窮，但多數(shù)缺乏創(chuàng)新，未能真正領(lǐng)會消費者的需求，一些應(yīng)用的開發(fā)者為了搶占用戶，根本不考慮盈利問題以及日后產(chǎn)品的升級換代。

不過，隨著行業(yè)的日趨完善，不論是體系的健全還是開發(fā)者認知的深入，相信上述問題都將得到解決。伴隨著移動互聯(lián)平臺商的快速發(fā)展，整個產(chǎn)業(yè)鏈將更為良性、更為貼近上下游的需求。應(yīng)用同質(zhì)化的問題也會憑借平臺所搭建的溝通橋梁而逐步弱化?！巴ㄟ^對眾多用戶的行為分析，平臺商能夠更為清晰地分析出消費者對移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的需求點在哪里，而這些便可以指導(dǎo)開發(fā)者進行下一步的產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)?！焙鷿擅癖硎?。

多路徑整合創(chuàng)收

除去應(yīng)用產(chǎn)品本身，其盈利模式也至關(guān)重要，目前，移動應(yīng)用收入方式主要有三種方式——廣告、付費下載以及電子商務(wù)。

“移動互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，其主要特征是能夠更突出對目標用戶群體精準的鎖定，這些均來自數(shù)據(jù)庫對逐個信息體的挖掘和積累；第二是互動性，從線上的廣告延伸到線下活動，通過手機終端實現(xiàn)整合營銷?！卑俜滞?lián)CEO張福連說，“這些特性都是傳統(tǒng)廣告無法比擬的，隨著移動互聯(lián)用戶的增長，其所能帶來的廣告效用也將十分驚人?！?/p>

令人欣喜的是，目前很多開發(fā)者已經(jīng)意識到盈利模式的重要性，并已經(jīng)將這一環(huán)節(jié)納入到產(chǎn)品初期的規(guī)劃當(dāng)中?！澳壳?，智能手機占據(jù)的市場份額將近20%，發(fā)展空間還很大。更重要的是在移動互聯(lián)時代，我們可以看到，不論是手機廣告還是電子商務(wù)，應(yīng)用的收入增長很快?！蔽④浫蛸Y深副總裁張亞勤表示，隨著產(chǎn)業(yè)格局的不斷完善，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營收模式也將更為透明化、清晰化，依托廣告、下載與電子商務(wù)的盈利模式，必將可以形成一套組合拳，幫助開發(fā)者更好地生存發(fā)展下去。