依照谷歌以往的盈利模式來看，這次收購后，智能手機終端可能將走向越來越低價，并將盈利重心移至廣告和內(nèi)容服務的增值之上。

以上是美國當?shù)貢r間8月15日晚，谷歌公司宣布以總價約125億美元的價格收購摩托羅拉移動控股公司之后，業(yè)界評論人士的一些猜測。

據(jù)專家分析，這125億美元除了將摩托擁有的1.7萬項專利和7000項仍在等待批準的專利收入囊中，進一步穩(wěn)固與蘋果ios系統(tǒng)針鋒相對的安卓系統(tǒng)的業(yè)界地位之外，也第一次把移動互聯(lián)網(wǎng)的軟件和硬件結(jié)合在了一起。

目前國內(nèi)大多數(shù)電子書廠家主要靠硬件盈利，大幅降價只是竭澤而漁的做法，最終整個行業(yè)進入絕境只是遲早的事情。

艾瑞咨詢首席分析師張毅這樣說。

近期，電子書行業(yè)終于迎來了大洗牌。5月份，多家電子書廠家開展了一場空前的價格戰(zhàn)。7月中旬，漢王宣布今年上半年業(yè)績出現(xiàn)巨虧。緊接著愛國者、方正等廠家陸續(xù)傳出將退出電子書硬件業(yè)務的消息。而在深圳，大部分中小電子書廠家則轉(zhuǎn)投了平板電腦。雖然在國外，亞馬遜剛宣布以Kindle為載體的電子書銷量已超過傳統(tǒng)書籍，但是國內(nèi)電子書儼然成了“食之無味，棄之可惜”的雞肋。電子書到頭了嗎？

大多數(shù)消費者的消費行為都是在潛意識里完成的，一個品牌或產(chǎn)品要想成功贏得市場，就必須準確地洞察消費者的潛意識，而神經(jīng)營銷便為企業(yè)開啟了一扇通向消費者潛意識的大門。

根據(jù)波士頓咨詢公司（BCG）的最新研究顯示，盡管多國政府表示經(jīng)濟正處于復蘇之中，但全球消費者依然對未來感到擔憂，其憂慮程度尤甚于經(jīng)濟衰退之前。近90％的發(fā)達國家受訪者表示計劃維持或減少開支，只有中國和印度是顯著的特例。

許多新興市場消費者計劃今年增加開支：19%的印度受訪者表示他們計劃增加支出。近75%的中國消費者計劃在未來12個月內(nèi)加大消費力度，而發(fā)達國家的這一比例平均不到10%。

這是中國重塑全球形象的一個重要步驟。

7月底，路透社報道說，中國官方新聞機構(gòu)新華社租下了紐約時代廣場一塊面積最大、位置最優(yōu)的廣告位用于自身宣傳和樹立形象。這塊面積約240平方米的大型廣告屏位于廣場2號樓，是中國公司首次在這片有“世界十字路口”之稱的黃金地段長期租用的大型戶外液晶顯示屏。長久以來，可口可樂、保誠人壽等國際大型跨國公司一直都是時代廣場廣告位的忠實租客。該廣告牌的運營方拒絕透露新華社的租賃價格，但這一地區(qū)最優(yōu)質(zhì)的廣告牌租金可達每月30萬～40萬美元。

紐約公關咨詢公司環(huán)球戰(zhàn)略分析集團(Global Strategies-Analysis Group)中國問題專家保羅#8226;馬克沃斯基(Paul Markowski)說：“這是中國重塑全球形象的一個重要步驟。中國這么做意在向美國公眾表明‘看，我們不只是廉價商品制造商，我們可以做得更多’?！?/p>

海爾的“自我超越”之路

海爾并購，對于中國家電企業(yè)來說并不陌生。然而，這一次，海爾卻走了一步出乎所有人意料的棋。

7月28日，海爾和三洋聯(lián)合宣布，海爾將收購三洋電機集團內(nèi)的9家（日本3家，海外6家)公司，并預計在9月底簽署正式協(xié)議。

作為中國家電業(yè)近5年來最大規(guī)模、最出乎意料的一次跨國并購海外主流品牌，此次海爾對三洋白電業(yè)務的并購，并非簡單地購買生產(chǎn)制造設備等固定資產(chǎn)，還涉及對完整的白電技術(shù)研發(fā)、營銷服務網(wǎng)絡及品牌、專利等無形資產(chǎn)的收購。這意味著，已穩(wěn)居全球白電業(yè)領導地位的海爾，將借助三洋現(xiàn)有的技術(shù)、品牌、營銷等優(yōu)質(zhì)資源，在現(xiàn)有市場和競爭優(yōu)勢基礎上，進一步擴展全球產(chǎn)品線、市場網(wǎng)絡和份額占比，實現(xiàn)對“自我的超越”。

不過，中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌稱：“在海爾、三洋這一并購案的背后，是全球白電技術(shù)創(chuàng)新中心已經(jīng)完成了從歐美到日韓、最終向中國的全面轉(zhuǎn)移。作為全球最大的白電制造中心，在海爾等國際性企業(yè)推動下，中國已經(jīng)完成了向全球白電創(chuàng)新中心的升級轉(zhuǎn)型?！?/p>

達能的坎坷獨資路

近日，達能宣布將持有近10年的上海正廣和飲用水有限公司的50%股權(quán)正式出售，接手方為上海光明食品集團旗下一家子公司。

老對手雀巢一直都在積極尋找在華合作伙伴，達能則一再放棄合資企業(yè)股權(quán)。哪種方式更合理，其實沒有定論。從某種程度上講，達能的管理和文化的沖突，導致中方伙伴把合資企業(yè)控制權(quán)牢牢掌握在自己手中，也是達能“撤退”的原因。

據(jù)悉，從2007年開始，達能就先后從光明乳業(yè)、梅林正廣和、蒙牛、娃哈哈、匯源果汁這些合資公司中撤資。2010年7月與匯源分手后，達能集團企業(yè)傳訊部副總裁Laurent Sacchi對外宣稱，在當時的26家達能中國工廠中，已經(jīng)有90%以上做到獨資。此次剝離正廣和的股權(quán)亦被業(yè)內(nèi)稱為其在中國的“第六退”。

達能是否能通過不斷剝離中資伙伴成功轉(zhuǎn)型，有待觀望。

惠普“丟卒保帥”

惠普將在10月份停止生產(chǎn)平板電腦和智能手機，同時將拆分或出售PC業(yè)務，到明年底，惠普電腦或?qū)⒁粤硪患夜久x銷售。惠普計劃斥資大約100億美元收購商業(yè)軟件開發(fā)商Autonomy。

PC業(yè)務是惠普的最大營收來源，同時也是利潤最低的業(yè)務，這主要是因為PC價格下跌以及市場競爭激烈。投資公司Ticonderoga Securities分析師Shaw Wu說，惠普放棄PC業(yè)務等于再次承認蘋果在消費類電子產(chǎn)品領域的霸主地位。PC業(yè)務還拖累了惠普股價，即便它僅占公司利潤15%的比重。他說：“蘋果是一個非常強大的競爭對手，惠普可能意識到必須砍掉利潤率偏低的業(yè)務，而且宜早不宜遲?！狈艞塒C業(yè)務會使惠普的未來發(fā)展軌跡與競爭對手IBM具有相同之處。作為20世紀80年代構(gòu)筑PC市場的重要參與者，IBM在2005年出售了PC業(yè)務，轉(zhuǎn)而專注于軟件和服務。

事實上，收購Autonomy折射出惠普從主機銷售商向軟件與服務廠商轉(zhuǎn)型的重大決心。在截至7月31日的第三財季，惠普凈利潤有所增加，但該公司預計第四財季業(yè)績將低于此前預期，令其股價承受了一定壓力。惠普還下調(diào)了本財年全年營收預期。

12~19歲青少年暑假生活洞察

競立媒體的消費者洞察團隊于7月中下旬針對北京、上海、廣州、成都、武漢、南京六地12～19歲的青少年進行了300樣本的調(diào)研。發(fā)現(xiàn)青少年暑假計劃的Top5分別是：旅游、運動健身、玩游戲、朋友聚會、看電影。另外：

● 媒體接觸普漲，超市賣場成為二線青少年的重要接觸點

● 電視收視高峰延后，湖南衛(wèi)視稱霸暑期熒屏

● 電腦端網(wǎng)絡使用時間翻倍，部分替代手機應用

假設一個品牌要在暑期針對青少年進行一波廣告投放，基于以上研究，我們做如下建議：

1. 選用社會公益或旅游等青少年想在暑期從事的事情為活動主題，提供平臺幫助他們連接同學、朋友或者有共同興趣愛好的同齡人組成社群，共同實踐自己的夢想；

2. 主要采用電視+互聯(lián)網(wǎng)+線下零售終端的投放方式；

3. 電視投放時段可適當延后，選擇緊跟黃金時段之后的點位，并增加曝光頻次，提升活動告知和動員的效果；

4. 網(wǎng)絡投放集中在 QQ、視頻網(wǎng)站和網(wǎng)游等主要接觸點，增加活動網(wǎng)站的流量導入；

5. 在晚間的超市賣場設立展區(qū)，立體展示活動最新進展，并派發(fā)活動資料，鼓勵消費者上線注冊參與。

79元套餐 姚記炒肝“被炒作”

8月18日，在華訪問的美國副總統(tǒng)拜登攜孫女前往北京小吃店“姚記炒肝”品嘗炸醬面，美駐華大使駱家輝等5人一行陪同，用餐消費79元。之后，不少食客慕名前往這家小店用餐，都想嘗嘗79元的“總統(tǒng)套餐”。據(jù)服務員介紹，自拜登光臨后，炸醬面的銷量幾乎是平時的四倍。“美國駐華大使館”官方微博上傳了幾張拜登與顧客、店員的合影，也被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載。于是，網(wǎng)友調(diào)侃：拜登“代言”姚記炒肝，姚記炒肝“被炒作”了！

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4561999元 小米手機的狂想曲

8月，隨著雷軍的一聲令下，號稱時下“神機”的小米手機終于展現(xiàn)在大眾面前。它以1999元的價格吸引了相當一部分人的關注，也在整個手機界掀起一番熱論。

小米手機黑色的外殼，與iPhone手機尺寸相差無幾的屏幕，采用安卓系統(tǒng)，這些無疑成為市場的焦點，而1999元更是“割喉價”。面對這個價格，其他廠商迅速做出了反應。作為原來國產(chǎn)智能機的頂峰，聯(lián)想樂Phone宣布了降價，而魅族也宣布了新機MX上市的時間表，騰訊也宣布將要開發(fā)自主品牌的云手機，一時間市場硝煙彌漫。有分析人士指出，雷軍掀起了智能手機的價格戰(zhàn)。

65％ 開心網(wǎng)用戶流量大跌

網(wǎng)站流量排名Alexa展示的滑鐵盧線條顯示，從2010年年初的近1.2到如今的0.42，一年半時間，開心網(wǎng)的每日用戶量跌去約65%；百度指數(shù)顯示，其用戶關注度由最火爆時的超80萬回落到現(xiàn)在的不到10萬；媒體對其的關注指數(shù)亦在下降，僅今年一季度就下降七成。Alexa的相關數(shù)據(jù)反映了用戶向微博轉(zhuǎn)移的趨勢。2011年，新浪微博的用戶量及頁面訪問量異軍突起，近日攀上歷史高點，超越了開心網(wǎng)和人人網(wǎng)；百度指數(shù)也顯示，用戶對開心網(wǎng)、人人網(wǎng)與新浪微博的關注度在2010年11月逆轉(zhuǎn)，新浪微博目前占據(jù)絕對上風，開心、人人曲線向下。

＃微視頻戰(zhàn)略起航＃

在未來的網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)生活中，微視頻無疑將是最重要的內(nèi)容形態(tài)之一。新浪最近啟動的“微視頻戰(zhàn)略”也在微博備受關注，通過微視頻戰(zhàn)略，新浪視頻將力爭成為微視頻領域的領航者。

@老沉（陳彤 新浪執(zhí)行副總裁、總編輯）：

新浪視頻結(jié)合自身的產(chǎn)品特點和資源優(yōu)勢，持續(xù)現(xiàn)有視頻總體策略的同時，確定了“關注有價值的短視頻”發(fā)展思路，推出了差異化競爭的微視頻戰(zhàn)略，我們希望通過微視頻戰(zhàn)略能夠為網(wǎng)絡各個產(chǎn)業(yè)機構(gòu)公司提供更好的平臺，創(chuàng)造更大的發(fā)展空間，讓我們一起在微視頻發(fā)展中合作共贏。

@為理想而奮斗（李想 新浪全國銷售總經(jīng)理）：

在過去幾年里，隨著帶寬的普及以及用戶媒介消費習慣的變化，視頻作為一個內(nèi)容載體，其優(yōu)勢已經(jīng)不斷顯現(xiàn)，作為整合營銷關鍵的一個部分，網(wǎng)絡廣告及內(nèi)容視頻化的趨勢也日漸清晰。

@曹芳華（Ideainside營銷傳播總經(jīng)理）：

微視頻讓品牌傳播更為低成本化，不需要強大的演出陣容，也不需要大制作，關鍵是要有趣味性或者情感共鳴；也就是給消費者提供一個看完和分享的理由。因此夠味的微視頻能夠通過微傳播發(fā)揮長尾效應，上線傳播的低成本化。

@賈維（北京多聲部影視文化有限公司商務總監(jiān)）：

#三星移動產(chǎn)品# “微電影+線下院線4+1”的案子，是一次客戶理念的全新詮釋。微電影加新浪微博成為非常自然的詮釋客戶產(chǎn)品定位以及需求的模式，同時也是一場大型的娛樂營銷事件。

@郭志明Derek（實力媒體中國區(qū)董事總經(jīng)理）：

2011年廣告關鍵詞：明星+微電影。在多終端屏幕視頻年代，好創(chuàng)意有更多展示機會。

@視頻營銷觀察：

網(wǎng)絡視頻發(fā)展迅速，觀看網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民主要的娛樂活動之一，其在網(wǎng)民中的滲透率逐年上升，網(wǎng)絡視頻的廣告價值得到廣告主的認可。網(wǎng)絡視頻的盈利模式逐漸清晰，使得廣告主加大了對網(wǎng)絡視頻的關注。

內(nèi)容即媒介

——7月優(yōu)酷指數(shù)報告洞察

文/ 本刊記者 胡佳盟

網(wǎng)絡新媒體已成為影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈不可缺少的重要一環(huán)，而電視劇、綜藝節(jié)目、電影則是網(wǎng)絡視頻的三大主要構(gòu)成。研究受眾觀看三類影視內(nèi)容的共性和差異、掌握新媒體的傳播價值是制定視頻營銷策略的關鍵。8月，優(yōu)酷指數(shù)發(fā)布6月21日~7月20日新媒體影視內(nèi)容研究報告，總結(jié)并預測網(wǎng)絡視頻發(fā)展趨勢，為影視制作公司與新媒體開展內(nèi)容及營銷合作提供策略建議。

電視劇市場一片火熱

關鍵詞：臺網(wǎng)互動 同播同熱創(chuàng)新高 網(wǎng)絡自制劇異軍突起

7月，優(yōu)酷電視劇頻道TOP100播放量創(chuàng)今年2月以來最高值，環(huán)比增幅38%?！堵慊闀r代》、《新還珠格格》等熱播劇仍是觀眾首選，影視熱播劇呈現(xiàn)出電視臺、網(wǎng)絡同播同熱的現(xiàn)象，《新還珠格格》上線首日播放量315萬次，超過了此前《裸婚時代》80萬次的紀錄。

熱播在于優(yōu)酷有效開發(fā)利用年輕網(wǎng)友暑期充裕的上網(wǎng)時間和注意力，并集中播映了省級衛(wèi)視暑期檔熱播劇。同播同熱的現(xiàn)象正是臺網(wǎng)互動收效的具體體現(xiàn)，而臺網(wǎng)互動正是優(yōu)酷頂級營銷資源超級大劇的基石。

同時，優(yōu)酷自制劇《泡芙小姐》總播放量達到725萬。網(wǎng)站自制劇的熱播，預示著視頻媒體從最初的“買大片”向“拍大片”轉(zhuǎn)變，視頻網(wǎng)站自產(chǎn)自銷的模式初見端倪。

互動綜藝節(jié)目受熱捧

關鍵詞：持續(xù)發(fā)力配合熱播劇 全互動

7月，優(yōu)酷綜藝頻道Top10為總體貢獻了1.2億的播放量。多個綜藝節(jié)目與熱播劇目相配合，表現(xiàn)搶眼。安徽衛(wèi)視0630期《說出你的故事2011》由于邀請了熱播劇《裸婚時代》的主演文章作為訪談嘉賓，優(yōu)酷播放量達到549萬次，平均每天的播放量達18萬次。

優(yōu)酷出品的全互動節(jié)目《讓口水飛》，發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，配合熱播劇的上線，深度挖掘優(yōu)酷網(wǎng)友的積極主動性，通過改臺詞、改主題曲等創(chuàng)意活動，吸引受眾DIY自己的綜藝節(jié)目，達到真正的大眾娛樂境界?！蹲尶谒w》第五期《新還珠格格》之《悟空翩翩飛》日播放量高達53萬次。

電影市場小幅上揚

關鍵詞：巨星引領持續(xù)走紅

7月，優(yōu)酷電影TOP100榜單合計播放總量較6月環(huán)比上漲了5.04%，達到1.12億次。甄子丹、姜文領銜主演的《關云長》更是憑借巨星陣容和經(jīng)典故事備受青睞，連續(xù)兩周占據(jù)榜單榜首。網(wǎng)絡視頻媒體的主要受眾以青少年為主，由此預見：8月份暑期的播放總量還將持續(xù)在一個高位上。