“我們不要僅僅熱衷于炒作各種概念，抓住機(jī)遇、腳踏實(shí)地才是硬道理。”眼神堅(jiān)毅，鼻梁高挺，發(fā)梢直愣愣地豎著，北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心主任陳冬亮的話語中透著果敢不含糊，精煉與帥氣讓他看上去總和三十出頭的小伙子一樣目標(biāo)篤定、精氣神兒十足。

作為中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)的創(chuàng)辦人，陳冬亮經(jīng)常被人問起，“什么是工業(yè)設(shè)計(jì)”“工業(yè)設(shè)計(jì)有什么用”?而從1995年回國(guó)創(chuàng)立北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心以來，他的整個(gè)職業(yè)便是向素來認(rèn)為“設(shè)計(jì)就是為了好看”的國(guó)人講明白這兩個(gè)問題。

“從專業(yè)角度來講，工業(yè)設(shè)計(jì)是科技、藝術(shù)、文化有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，賦予產(chǎn)品新的內(nèi)涵和品質(zhì)。我個(gè)人認(rèn)為，工業(yè)設(shè)計(jì)是一種方法論，是對(duì)心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、工藝美術(shù)、材料學(xué)等各種知識(shí)的集中整合，我贊同工業(yè)設(shè)計(jì)是‘知識(shí)的知識(shí)’這種提法?！?/p>

當(dāng)然，寥寥幾語根本不可能在與傳統(tǒng)觀念的博弈中占到上風(fēng)，要讓工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值在中國(guó)被認(rèn)可并得到體現(xiàn)，陳冬亮自有一套明晰的思路——從立標(biāo)桿到走市場(chǎng)，從孵化培育到力推人才，從放眼國(guó)際到申報(bào)設(shè)計(jì)之都，15年來中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里錯(cuò)落有致、腳踏實(shí)地的每一步，陳冬亮都站在了前沿，或創(chuàng)辦、或主導(dǎo)，讓當(dāng)初的星星之火有了燎原之勢(shì)。

1：2500的實(shí)惠，看到就要抓住

上世紀(jì)90年代中期的中國(guó)，真正的工業(yè)設(shè)計(jì)還是一個(gè)幾乎不存在的概念，當(dāng)時(shí)大專院校的工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)主要從事的是藝術(shù)外觀造型，更別提意識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)起死回生的魔力和巨大利潤(rùn)空間了。

怎樣讓工業(yè)設(shè)計(jì)不局限于“錦上添花”，而是把做表面文章同產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)結(jié)合起來，賦予產(chǎn)品全新的概念呢?

要改變就要來點(diǎn)新鮮的。一方面，陳冬亮聘請(qǐng)了國(guó)外設(shè)計(jì)師到企業(yè)，以實(shí)務(wù)講課的形式啟發(fā)大家；另一方面，破例在設(shè)計(jì)中心招聘了工程師，使外觀造型與工程結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)結(jié)合起來。自此，設(shè)計(jì)不再單單是冥思苦想地搞藝術(shù)，而是結(jié)合工程的魅力創(chuàng)意。

終于，兩年后，陳冬亮獲得一個(gè)讓工業(yè)設(shè)計(jì)亮相的機(jī)會(huì)——聯(lián)想電腦試圖推廣一款適合家用的電腦。讓商用Pc轉(zhuǎn)而為家庭所用，這讓陳冬亮頗費(fèi)了一番心思。他融入了更多適宜家庭的設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)出第一款家用“天琴”系列電腦，推出后市場(chǎng)反響巨大，最高日訂貨量達(dá)到8100臺(tái)，同時(shí)這款電腦的第100萬臺(tái)還被美國(guó)英特爾公司作為收藏品收藏。

全新的工業(yè)設(shè)計(jì)理念，熱烈的市場(chǎng)反響，豐厚的利潤(rùn)回饋，“天琴”的試水讓聯(lián)想集團(tuán)開始認(rèn)識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值，組建起自己的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也讓其他企業(yè)看到了工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值所在。

此后，陳冬亮連續(xù)組織了一批設(shè)計(jì)院校的師生，在保持老字號(hào)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代元素，為王致和、百花、星海等50家企業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)品、企業(yè)形象和品牌整合設(shè)計(jì)，北京也因此成為中國(guó)最早開展工業(yè)設(shè)計(jì)的城市。

“在這個(gè)物質(zhì)相對(duì)豐富、技術(shù)基本同質(zhì)化的時(shí)代，‘賞心悅目’的設(shè)計(jì)成為吸引消費(fèi)者的重要因素，同時(shí)還能給企業(yè)帶來實(shí)惠?！标惗琳f，據(jù)美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)曾經(jīng)做過的統(tǒng)計(jì)顯示：1美元工業(yè)設(shè)計(jì)的投入，可以帶來2500美元的效益，設(shè)計(jì)已被世界各國(guó)企業(yè)視為提升產(chǎn)品價(jià)值的重要手段。

相信沒有人會(huì)拒絕2500倍的實(shí)惠，陳冬亮正是帶著這些實(shí)惠把工業(yè)設(shè)計(jì)的理念推廣開來。

在他提議創(chuàng)建的北京DRC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地中，這樣的實(shí)惠隨處可見。洛可可設(shè)計(jì)公司曾為超思設(shè)計(jì)一款心電測(cè)試儀，它徹底改變了客戶抄襲以節(jié)省成本的想法，通過設(shè)計(jì)，超思不僅擁有了自己的核心產(chǎn)品，更是獲得了發(fā)明專利和國(guó)際紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，使超思醫(yī)療器械公司擺脫了抄襲國(guó)際產(chǎn)品和代加工的沒有附加值的生產(chǎn)現(xiàn)狀?！?萬元的設(shè)計(jì)費(fèi)投入，換來了成千倍的利潤(rùn)。”超思公司王維虎對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的實(shí)惠深有感觸。

“首家人駐DRC的北京心覺工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司，憑借為天津金錨集團(tuán)設(shè)計(jì)開發(fā)的園林機(jī)械系列產(chǎn)品，獲得美國(guó)采購(gòu)商的青睞，產(chǎn)品上市第二年就為金錨集團(tuán)獲得了1億美元的海外訂單。”身為業(yè)內(nèi)人士的陳冬亮，同樣會(huì)為設(shè)計(jì)進(jìn)發(fā)出的驚人附加值而欣喜。

設(shè)計(jì)之都，下一站北京?

除了給企業(yè)帶來實(shí)惠外，工業(yè)設(shè)計(jì)強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，同樣是陳冬亮看重的。

“將設(shè)計(jì)意識(shí)滲透到市民的日常生活中去，可以增強(qiáng)城市對(duì)持續(xù)創(chuàng)新的自信。”陳冬亮這樣解讀北京申報(bào)“設(shè)計(jì)之都”對(duì)普通民眾的影響。

2009年初，陳冬亮進(jìn)行了北京申報(bào)“世界設(shè)計(jì)之都”的可行性研究，并且建言北京市啟動(dòng)申報(bào)“世界設(shè)計(jì)之都”的相關(guān)工作。為打有準(zhǔn)備之戰(zhàn)，他在2005年積極參與哥本哈根申辦、2007年參加古巴推廣，并最終促成了“2009北京世界設(shè)計(jì)大會(huì)暨北京國(guó)際設(shè)計(jì)周”在京成功召開，為申報(bào)“世界設(shè)計(jì)之都”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)獎(jiǎng)已成為國(guó)際化設(shè)計(jì)生存的標(biāo)準(zhǔn)。為了更進(jìn)一步向國(guó)際設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家靠攏，陳冬亮向德國(guó)的紅點(diǎn)獎(jiǎng)、日本的G—Mark獎(jiǎng)學(xué)習(xí)，決心設(shè)立中國(guó)自己的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。

2005年，在為聯(lián)想獲得德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的慶功會(huì)上，他大聲地喊出“中國(guó)企業(yè)到外國(guó)拿獎(jiǎng)，也到了中國(guó)有自己獎(jiǎng)項(xiàng)的時(shí)候了”。

“紅星最能代表中國(guó)”。他借用斯諾西行漫記的另一個(gè)書名《紅星照耀中國(guó)》，使“紅星照耀的中國(guó)，是創(chuàng)新的中國(guó)”成為了紅星獎(jiǎng)的宣傳語。4年來，紅星獎(jiǎng)共邀請(qǐng)來自英國(guó)、美國(guó)、意大利等12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的68位國(guó)際頂級(jí)專家擔(dān)任評(píng)委。2009年獲得國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)認(rèn)證，并先后到天津、上海、香港、深圳、青島等18個(gè)城市和地區(qū)進(jìn)行了35場(chǎng)次路演，并應(yīng)邀赴意大利、韓國(guó)和香港等國(guó)家和地區(qū)展示獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。經(jīng)過不斷努力，紅星獎(jiǎng)從2006年近200家企業(yè)、400余件產(chǎn)品參評(píng)，至2009年增長(zhǎng)到758家企業(yè)的3821件產(chǎn)品參評(píng)，已經(jīng)成為中國(guó)設(shè)計(jì)的“奧斯卡”。

紅星獎(jiǎng)的成長(zhǎng)成熟，讓陳冬亮可以把更多的精力用在北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的籌備工作中。面對(duì)即將于9月28日～10月3日舉辦的2011北京國(guó)際設(shè)計(jì)周，陳冬亮說：“這將不僅僅是設(shè)計(jì)界的盛事，更是對(duì)公眾進(jìn)行設(shè)計(jì)普及和設(shè)計(jì)教育，引導(dǎo)公眾懂設(shè)計(jì)、愛設(shè)計(jì)、享受設(shè)計(jì)的全民運(yùn)動(dòng)?！?/p>

在陳冬亮的眼中，設(shè)計(jì)不是一個(gè)人或少數(shù)人的“獨(dú)舞”，而應(yīng)該是全民的歡騰。同樣，全民享受設(shè)計(jì)才代表“設(shè)計(jì)之都”的實(shí)至名歸。

“巧娘工作室”便是陳冬亮帶領(lǐng)普通民眾“群舞”的一個(gè)典型代表。

由于缺少專業(yè)知識(shí)和技能，京郊婦女的手工藝品缺少創(chuàng)意，銷路不暢。在北京市婦聯(lián)、市科委的大力支持下，陳冬亮組織策劃在16個(gè)區(qū)縣共成立了34個(gè)巧娘工作室，他擠出時(shí)間帶領(lǐng)設(shè)計(jì)師走區(qū)進(jìn)縣實(shí)地指導(dǎo)巧娘工作室，他還通過舉辦手工藝培訓(xùn)班、

“巧娘走進(jìn)清華美院”等活動(dòng)，對(duì)

“巧娘”們進(jìn)行色彩運(yùn)用、材料選擇、手工技法等設(shè)計(jì)理論的專業(yè)培訓(xùn)和市場(chǎng)銷售及管理等實(shí)用培訓(xùn)。

“巧娘巧手巧致富”的成果連續(xù)三年在“科博會(huì)”“文博會(huì)”上展出，“京都巧娘”也有了自己的商標(biāo)，截至到2008年，全市及各區(qū)縣共建起了270個(gè)“巧娘工作室”，直接安置4萬多婦女，間接帶動(dòng)25萬婦女就業(yè)，年銷售額3300萬元。陳冬亮也因此榮獲全國(guó)“雙學(xué)雙比”先進(jìn)工作者。

北京，一個(gè)歷史厚重的文化之都，正是有了陳冬亮這樣的領(lǐng)舞者，才激發(fā)起全民對(duì)設(shè)計(jì)的熱愛，從而更走近國(guó)際設(shè)計(jì)之都的實(shí)質(zhì)。

星星之火正在燎原

工業(yè)設(shè)計(jì)是典型的“實(shí)踐出真知”類專業(yè)，由于對(duì)實(shí)踐和技術(shù)裝備依賴度較高，長(zhǎng)期以來設(shè)計(jì)學(xué)校的畢業(yè)生缺少實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，缺乏動(dòng)手能力，很難滿足企業(yè)的需求，目前每年全國(guó)的設(shè)計(jì)類畢業(yè)生達(dá)到10萬人，就業(yè)形勢(shì)并不樂觀。

后輩的窘境，陳冬亮看在眼里急在心上。為解決這一難題，他充分利用DRC基地的已有的設(shè)備和設(shè)計(jì)公司，建起了“工作室”互動(dòng)教學(xué)實(shí)習(xí)班，把設(shè)計(jì)公司組織起來，讓有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師擔(dān)當(dāng)老師，以設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)做課題，實(shí)習(xí)學(xué)生出創(chuàng)意方案，DRC基地以成本價(jià)提供模型樣品加工。既解決了學(xué)生實(shí)習(xí)的難題，又降低了設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)意成本，實(shí)習(xí)中的優(yōu)秀畢業(yè)生還可以在DRC基地就職，這樣“一舉三得”的培養(yǎng)模式受到了師生的熱烈歡迎。

“真項(xiàng)目、真操作、真環(huán)境”，陳冬亮將它命名為“三真一模擬”的實(shí)訓(xùn)，在他看來，要學(xué)真本領(lǐng)一定要?jiǎng)诱娓竦摹?/p>

2010年4月，“李寧杯”全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽在北京啟動(dòng)。大賽由李寧公司和北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心攜手主辦，旨在鼓勵(lì)當(dāng)代校園潛在的設(shè)計(jì)人才，不僅為他們的閃亮才華提供施展技藝的舞臺(tái)，更為其中的精英開啟職業(yè)歷程的起點(diǎn)。

“大學(xué)生是未來設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的重要力量?！标惗翆?duì)下一代棟梁的期待溢于言表，“我們要為這些在讀大學(xué)的孩子提供這樣的活動(dòng)與創(chuàng)意的機(jī)會(huì)，讓他們把所學(xué)的知識(shí)更早地與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合?！?/p>

從2007年至今，北京工業(yè)設(shè)計(jì)是進(jìn)中心共聯(lián)合47家企業(yè)、邀請(qǐng)百余名專家，為全國(guó)75家院校培養(yǎng)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生近1.3萬名，完成企業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目91項(xiàng)，參與培訓(xùn)的畢業(yè)生就業(yè)率達(dá)到90％以上?，F(xiàn)在，DRC基地已成為共青團(tuán)中央“青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見習(xí)基地”、北京市教委“高等院校市級(jí)校外人才培養(yǎng)基地”、全國(guó)37所高校掛牌校外實(shí)習(xí)基地。

陳冬亮，他是舞動(dòng)設(shè)計(jì)之美的舞者，他曾經(jīng)孤單的獨(dú)舞，他期待熱烈的群舞，他舞動(dòng)出的美，有夢(mèng)想、更有實(shí)惠、有一個(gè)人的執(zhí)著、也有感染他人的熱情。他的舞步靈動(dòng)中透著矯健，或疾或緩，有張有弛，卻方向明確，步步為營(yíng)。

采訪陳冬亮是困難的，他如是說：沒有舞臺(tái)哪有舞者?？莆莻€(gè)大舞臺(tái)，是她托起了設(shè)計(jì)中心，托起了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，指明了設(shè)計(jì)發(fā)展的方向?？萍际莻€(gè)大舞臺(tái)，她是設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大舞臺(tái)。設(shè)計(jì)整合科技，科技支撐設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)之美、科技之美，珠聯(lián)璧合，舞起了設(shè)計(jì)之都的創(chuàng)新之美。