“年僅20 歲，家住大別墅，愛馬仕的名牌包幾十個，開瑪莎拉蒂跑車，前一陣剛參加了上海的豪華超跑嘉年華……”繼“寶馬女”馬諾后，“郭美美Baby”在炫富一族中力挫群雄“拔得頭籌”。但是江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十天，日前又一位美女用一系列照片炫保時捷，“得瑟”53 歲男友，吸引了不少眼球和口水?！办鸥弧币辉~再次引起人們的關(guān)注。

據(jù)新華網(wǎng)報道，中國2011 年奢侈品消費(fèi)總額預(yù)計可達(dá)160億元。

奢侈品消費(fèi)，追求的絕不是商品的使用價值，它是身份與地位的最明顯標(biāo)志，讓一些不再需要“低調(diào)的華麗”的人截然不同于另一些黯淡無光的普通人。

中庸與低調(diào)漸行漸遠(yuǎn)。

“炫富”并非中國特有。

“炫耀性消費(fèi)”這一觀點(diǎn)是由美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、心理學(xué)家凡勃倫(Thorstein B Veblen) 提出的，即：人們購買商品的目的在于通過夸富式炫耀博得社會艷羨而提升其社會地位和聲望、榮譽(yù)，從而獲得社會性的自尊和滿足。這些物品被稱為“凡勃倫物品”。

還有，進(jìn)化心理學(xué)家告訴我們：炫耀其實(shí)是人類的本能。研究兩性心理學(xué)的專家發(fā)現(xiàn)：異性刺激會激發(fā)人的炫耀本能。這一原因可能在年輕的“炫富一族”中占有更大的分量。像其他很多動物一樣，人類的“炫”是求偶的本能。

研究發(fā)現(xiàn)，性成熟期的動物會利用一切刺激性的、鮮明的方式引起異性的注意從而獲得交配機(jī)會：貓整夜號叫，直到有異性聞聲而來；雄孔雀抖動美麗的羽扇，以期雌性的青睞；雄海豹需要血戰(zhàn)一場才能獲得與雌性交配的機(jī)會……動物們以各種方式證明著自己在同類中的出類拔萃。炫耀性的求偶行為在生物進(jìn)化過程中有著非凡的意義，它使雌雄雙方有更多的選擇機(jī)會，越是美麗、越是強(qiáng)壯，就會有越高的求偶成功概率，這種選擇有利于將良好的基因組合傳給下一代。但是在動物這種炫耀性行為的背后也隱藏著另一層意義：它有著眾多的對象可供選擇。因為這種炫耀性行為更多的是面向群體而非個體，這就說明了那些擁有不確定的、一對多的配偶關(guān)系的動物會更傾向于這些炫耀性行為。

人類用名車、豪宅、地位、收入標(biāo)榜自己的優(yōu)秀、在社會中的成功。在相親的舞臺上，低調(diào)追求愛情的男人往往無法獲得牽手成功的機(jī)會，貼著跑車、豪宅標(biāo)簽的男人往往能夠抱得美人歸。但對于人類這種高級動物來講，高調(diào)“炫富”行為并沒有止于單一的吸引異性的注意力，它更吸引了社會的關(guān)注度，進(jìn)而在成功獲得異性注意的基礎(chǔ)上，得到了在其他方面獲得成功的更多機(jī)會。

通過實(shí)驗與研究，心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)：炫耀性消費(fèi)還意味著追求短期性關(guān)系以及低投入傾向，尤其是對于男性而言。研究發(fā)現(xiàn)，女性更注重本身對于炫耀性消費(fèi)的個人感受，男性更注重炫耀性消費(fèi)的實(shí)用性和符號性，目的在于營造較好的個人形象和他人對自己的良好印象。這說明對于男性而言，炫耀性消費(fèi)帶有功利性與目的性，是為了追求一種短期的伴侶關(guān)系和低投入，即使這段關(guān)系可以在將來發(fā)展成為一種穩(wěn)定的長期的伴侶關(guān)系，最初的行為激發(fā)因素還是對于短期伴侶關(guān)系的追求。

女性如何看待男性的炫耀性消費(fèi)行為？實(shí)驗發(fā)現(xiàn)：女性對約會對象和結(jié)婚對象采取兩種不同的評判標(biāo)準(zhǔn)。在選擇約會或短期戀愛對象時，女性傾向于炫耀性消費(fèi)目標(biāo)，這樣的選擇是出于人的本能，女性很樂意享受炫耀性消費(fèi)帶來的浪漫與刺激，畢竟名車、豪宅、珠寶的魅力是女人難以抵擋的。但是人又是社會性動物，擁有智慧與理性，她們會為更加長期的生活打算。男性的炫耀性消費(fèi)有可能還會吸引其他女性的關(guān)注，使自己的利益受到侵害。受理性的干預(yù)及出于對安全感的追求，為避免以后出現(xiàn)“家中紅旗不倒，外面彩旗飄飄”的情況，大部分女性在選擇結(jié)婚對象時傾向于選擇非炫耀性消費(fèi)對象作為目標(biāo)。

炫耀性消費(fèi)行為的產(chǎn)生，“炫富一族”的層出不窮，從人的角度來思考，會發(fā)現(xiàn)：人，本性如此，即使作為萬物之靈長，也難以擺脫本能的束縛。