百度首頁歷史上一場巨大變革正式揭開了帷幕，它不僅將改變競爭的角力點，更重要的是它讓競爭走向競合。變革的力量將推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蛋糕越做越大。

誘人的“蛋糕”

2011年9月2日，在百度一年一度的世界大會上，百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏正式向外界發(fā)布了全新的百度首頁：新首頁在傳統(tǒng)的搜索框下，增加了導(dǎo)航通知、實時熱點、應(yīng)用、新鮮事四大模塊。這是百度首頁歷史上最重大的改變，也是百度推出獨立搜索引擎以來最引人注目的產(chǎn)品戰(zhàn)略舉措。

新首頁將為億萬用戶網(wǎng)絡(luò)生活帶來巨大改變：第一，服務(wù)集成：將互聯(lián)網(wǎng)上多元信息、服務(wù)、應(yīng)用集成起來，滿足用戶全方位的互聯(lián)網(wǎng)需求；第二，一號直達(dá)：用一個賬號，不需要切換，即可直達(dá)所有的互聯(lián)網(wǎng)深度服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)生活更加暢通無阻；第三，智能推薦：新首頁會基于用戶行為和興趣建模，知道用戶在干什么，想要什么，并根據(jù)機(jī)器算法和機(jī)器學(xué)習(xí)，向用戶智能推薦其最想要的信息、應(yīng)用或服務(wù)。

“近水樓臺先得月”，基于搜索上的壓倒性優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的巨大商機(jī)，讓百度“春江水暖鴨先知”，變革后的百度不再僅僅是一個搜索引擎巨頭，它在互聯(lián)網(wǎng)各個要道排兵布陣，暗中謀局，百度新首頁將成為搜索引擎劃時代的變革，改變億萬中文互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)絡(luò)生活。如果把以往的百度比作“服務(wù)生”，僅僅提供快捷、簡單、實用的導(dǎo)引服務(wù)的話，那么變革后的百度就是服務(wù)的“設(shè)計者+配置者”，由被動變主動，想你所想，給你所要，成為你網(wǎng)絡(luò)生活的適時、移動的航燈。領(lǐng)先的技術(shù)與超前的服務(wù)理念，將使百度擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)信息資源配置能力。百度商業(yè)模式結(jié)構(gòu)性的變化，讓信息產(chǎn)業(yè)蛋糕由此放大，一個以百度平臺為核心的5億用戶組成的消費生態(tài)初現(xiàn)輪廓。

新首頁之于百度是個分水嶺，其先進(jìn)、便捷、實用的導(dǎo)航效應(yīng)，正驅(qū)動數(shù)億用戶匯聚在這個超級平臺上，獲得囊括生活、娛樂、工作、學(xué)習(xí)、購物、旅游等一站式、綜合性的服務(wù)體驗，百度由服務(wù)者向設(shè)計者兼配置者的轉(zhuǎn)變，為企業(yè)展開精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷奠定了基礎(chǔ)，提供了更大的舞臺與空間，同時，也便于企業(yè)借助多種手段與接觸載體去研究和分析消費者行為，讓自己的營銷策略更具針對性，收到事半功倍的功效。

百度對外宣稱，新首頁將向所有站長、開發(fā)者、服務(wù)提供商開放，提出“每個開發(fā)者都可以上百度首頁”的合作理念。作為中國互聯(lián)網(wǎng)的主要入口和門戶，對所有開發(fā)者來說，百度新首頁對其獲取用戶，加速發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略價值。百度新首頁的推出帶給業(yè)內(nèi)的是全新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，并由此改寫整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局。

一人一世界

在掌舵者李彥宏眼里，未來的網(wǎng)絡(luò)藍(lán)景仍然是“創(chuàng)新無限”，新首頁不過是征程中的一驛，“百度的使命是讓人們平等、便捷地獲取信息?？蛴嬎阋呀?jīng)幫助人們實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)信息和應(yīng)用的即搜即得、即搜即用，百度新首頁將進(jìn)一步通過服務(wù)集成、智能推薦等方式，實現(xiàn)整個互聯(lián)網(wǎng)和用戶的需求無縫對接，打造‘一人一世界’的網(wǎng)絡(luò)生活體驗”。

事實上，從今年7月初始，百度就對新首頁進(jìn)行小流量測試，在測試中，百度新首頁的訪問量比過去有顯著提高。不同人群，都可以在百度新首頁中建立自己專屬的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)地——對于大學(xué)生而言，百度首頁用一個賬號即可以連接他的人人網(wǎng)、校園BBS、英語學(xué)習(xí)網(wǎng)站等全部內(nèi)容，暢通無阻；老年人的百度首頁中，則可以根據(jù)他的興趣和需求提供養(yǎng)生類、棋牌類等網(wǎng)站。

目前，包括姚晨、俞敏洪等一些知名人士已經(jīng)成為百度新首頁的首批用戶，姚晨的首頁既有她新浪微博的通知提醒、也有來自貼吧的新鮮事，也有姚晨常去的公益網(wǎng)站導(dǎo)航。未來，百度新首頁不僅可以出現(xiàn)在電腦上，也可以出現(xiàn)在手機(jī)、汽車、電視等任何一個終端上，幫助每個用戶更加方便管理自己的互聯(lián)網(wǎng)世界。

業(yè)界專家認(rèn)為，百度新首頁雖然剛剛推出，但其包含的服務(wù)集成、智能推薦以及全面開放的理念，對整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展具有劃時代的意義。開發(fā)者、網(wǎng)站、服務(wù)商都可以分享互聯(lián)網(wǎng)入口的無窮機(jī)遇；更重要的是開發(fā)者地位完全由用戶決定，得用戶者得天下，這將引領(lǐng)行業(yè)越來越多地關(guān)注用戶價值，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。

成功的實踐

從2009年始，每年百度都借助技術(shù)突破與服務(wù)革新帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入一個新領(lǐng)域。2009年，百度發(fā)布框計算技術(shù)理念及數(shù)據(jù)開放平臺，推動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)秀數(shù)據(jù)資源與用戶需求精準(zhǔn)對接，實現(xiàn)“即搜即得”；2010年百度發(fā)布框計算下的應(yīng)用開放平臺，旨在讓優(yōu)秀的應(yīng)用能夠被用戶“即搜即用”。目前，百度數(shù)據(jù)開放平臺擁有合作伙伴3500多家，涵蓋了新聞、生活、娛樂等幾十個領(lǐng)域，高達(dá)數(shù)萬個資源；百度應(yīng)用開放平臺已接洽開發(fā)者及運營商合作伙伴約4萬個，上線應(yīng)用超過2萬個，涵蓋小游戲、閱讀等各類應(yīng)用，總體累計人次突破數(shù)十億次。

今年，百度在推出新首頁的同時，也公開展示了百度新首頁孕育的產(chǎn)品和商業(yè)新機(jī)。音悅臺是一家在線音樂網(wǎng)站，今年剛剛加入百度應(yīng)用開放平臺，過去四個月百度為其帶來日均超過十萬的流量，注冊用戶轉(zhuǎn)化率提升500%。據(jù)創(chuàng)始人張斗介紹，在百度新首頁上，音悅臺的應(yīng)用將實現(xiàn)更加個性化，同時基于百度新首頁的通知導(dǎo)航和新鮮事，將會有“新歌發(fā)布提醒”、“演唱會提醒”、“好友點歌”等更多功能加入。

與新首頁的合作讓他們獲得了豐厚的收益，“通過推薦引擎技術(shù)，百度能準(zhǔn)確識別音悅臺潛在用戶，把我們的產(chǎn)品主動推薦到他們面前；通過導(dǎo)航功能，用戶能把音悅臺收藏在他的首頁，這是沉淀忠誠用戶的良好途徑；通過‘通知提醒’，用戶能時時關(guān)注音悅臺的動態(tài)，強(qiáng)化用戶黏性”。在張斗看來，百度新首頁的價值還有待繼續(xù)挖掘，未來的機(jī)會是無限的。

此外，問閱堂以及新東方教育科技集團(tuán)等也與百度新首頁牽手，雙方均表示出對未來的信心與期待，客戶的積極反應(yīng)讓李彥宏更有信心推介他的新杰作：“百度新首頁不僅是用戶個性化網(wǎng)絡(luò)世界的入口，對廣大開發(fā)者和合作伙伴而言，百度新首頁更是一個完全開放的舞臺，任何優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)通過這個平臺，都有機(jī)會展現(xiàn)到用戶的百度首頁上，實現(xiàn)了與用戶個性化需求直接對接?！?/p>

5億消費者網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈的營銷藍(lán)景，其潛力與收益到底有多大，且讓我們拭目以待。（作者單位：河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院）

（編輯：苗東明 mhlmiao@126.com）

百度新首頁將進(jìn)一步通過服務(wù)集成、智能推薦等方式，實現(xiàn)整個互聯(lián)網(wǎng)和用戶需求的無縫對接，打造“一人一世界”的網(wǎng)絡(luò)生活體驗。