真正有價(jià)值的東西仍然需要付出，這種付出可能不再是金錢，而是時(shí)間、注意力或者其他更寶貴的東西。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)十幾年，人們從對(duì)免費(fèi)的戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢接觸到愜意享受，是個(gè)短暫的過(guò)程。截至2010年年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億。這個(gè)數(shù)字的確讓人吃驚。享受互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)服務(wù)的個(gè)人和企業(yè)到底有多少，無(wú)從考量，但毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)的受益者也是免費(fèi)的受益者。免費(fèi)無(wú)處不在。

記得1996年初識(shí)互聯(lián)網(wǎng)，那個(gè)小小的互聯(lián)網(wǎng)圖標(biāo)讓當(dāng)時(shí)還是大學(xué)生的我充滿無(wú)限向往，似乎在擁擠的計(jì)算機(jī)房，彈指就能擁有廣闊的世界。對(duì)于渴望了解校園以外世界的學(xué)生來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)充滿誘惑。

那個(gè)時(shí)候，如果有人說(shuō)給你一個(gè)免費(fèi)電子郵箱，大多數(shù)人會(huì)為之疑惑，不敢相信世上還有“免費(fèi)的午餐”。然而，隨著聊天軟件和電子郵箱進(jìn)入尋常百姓家，來(lái)不及思考，我們就開(kāi)始享用各項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)：免費(fèi)的電子郵箱，免費(fèi)聊天工具——QQ、MSN、SKYPE，免費(fèi)下載的音樂(lè)、圖書、電影免費(fèi)服務(wù)隨之而來(lái)，讓生活更加豐富。

就是這樣的過(guò)程，水滴石穿般瓦解了人們對(duì)免費(fèi)的談虎變色。在充分享受免費(fèi)的時(shí)候，也會(huì)質(zhì)疑為什么會(huì)免費(fèi)？免費(fèi)的“后遺癥”是什么？這樣的免費(fèi)還能走多遠(yuǎn)？

最初討論免費(fèi)的是暢銷書《長(zhǎng)尾理論》的作者克里斯·安德森。他提出免費(fèi)是一種商業(yè)模式，能夠讓互聯(lián)網(wǎng)用戶感到實(shí)實(shí)在在的好處，而這些服務(wù)的提供者卻不因此而虧本。這樣的觀點(diǎn)讓讀者耳目一新。但從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，卻沒(méi)有更多的說(shuō)服力。2011年年初，劉琦琳的《免費(fèi)經(jīng)濟(jì)》出版。該書將免費(fèi)上升到經(jīng)濟(jì)的角度，這里似乎有更玄妙的東西可看。作者在簡(jiǎn)要介紹了免費(fèi)概念后，旗幟鮮明地提出“免費(fèi)的內(nèi)在價(jià)格：基礎(chǔ)平臺(tái)+增值服務(wù)”，這個(gè)提法明顯更準(zhǔn)確地從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度揭示了免費(fèi)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。作者形象地比喻這樣的模式：免費(fèi)增值平臺(tái)的存在，就好比北京王府井大街、上海南京路，它的意義在于可以在廣大的用戶中形成一個(gè)得到承認(rèn)的共享區(qū)域，在這個(gè)平臺(tái)上提供的增值服務(wù)因?yàn)檫@個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái)而顯得更有價(jià)值，收費(fèi)也變得容易起來(lái)。作為普通用戶，可以享受基礎(chǔ)平臺(tái)的免費(fèi)，作為企業(yè)，可以以增值服務(wù)收費(fèi)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)世界的雙贏。

作者在書中準(zhǔn)確提出，免費(fèi)的本質(zhì)就是雙邊市場(chǎng)，要實(shí)現(xiàn)真正的免費(fèi)就需要實(shí)現(xiàn)雙邊市場(chǎng)里的縱向一體化。免費(fèi)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，它與新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些概念背道而馳：如“需求曲線向下傾斜”在免費(fèi)經(jīng)濟(jì)的模式下行不通；邊際報(bào)酬不遵循遞減的規(guī)律而是遞增的規(guī)律。所有與古典經(jīng)濟(jì)學(xué)背離的內(nèi)容，都因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展而存在。作者還著重分析了免費(fèi)在中國(guó)的諸多狀況，特別提出了人們普遍關(guān)注也百思不解的一些疑問(wèn)：免費(fèi)會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降嗎？免費(fèi)會(huì)導(dǎo)致盜版猖獗嗎？免費(fèi)會(huì)令專業(yè)人士失業(yè)嗎？免費(fèi)會(huì)加重信息爆炸嗎？免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也更加深入地思考：用戶會(huì)習(xí)慣免費(fèi)而導(dǎo)致無(wú)法收費(fèi)嗎？免費(fèi)經(jīng)濟(jì)的群體性會(huì)讓個(gè)性經(jīng)濟(jì)失去個(gè)性嗎？會(huì)令渠道消亡嗎？這些問(wèn)題作者都很坦然和輕松地在“如何利用免費(fèi)：免費(fèi)的七條建議”中進(jìn)行了闡釋。正如作者所說(shuō)：“如果你是商家，仍然需要依靠出色的客戶體驗(yàn)和價(jià)值實(shí)現(xiàn)財(cái)富積累；如果你是普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶，仍然需要依靠自己的智慧來(lái)判斷和甄別有用的信息，并改變自己的生活方式?！?/p>

不管你信與不信，不管你已經(jīng)經(jīng)歷或未曾經(jīng)歷，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而生的免費(fèi)就這樣來(lái)了。當(dāng)我們?cè)谙硎苊赓M(fèi)帶來(lái)的諸多便利的時(shí)候，我們也同作者一樣在思考：真正有價(jià)值的東西仍然需要付出，這種付出可能不再是金錢，而是時(shí)間、注意力或者其他更寶貴的東西。

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