2007年5月，美國(guó)當(dāng)紅明星帕麗斯·希爾頓因酒后駕車(chē)被判入獄，23天后刑滿(mǎn)釋放。令人意想不到的是，她走出監(jiān)獄時(shí)容光煥發(fā)，穿著也非常光鮮，仿佛她不是走出監(jiān)獄，而是走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。世界各地的主要媒體都來(lái)了，她在聚光燈下盡情展示甜美而性感的身姿和微笑，氣氛變得越來(lái)越狂熱。后來(lái)人們才恍然大悟，原來(lái)她是以這種方式來(lái)發(fā)布自己的服裝新品，而她身上穿著的正是她自己的服裝品牌。
　　帕里斯·希爾頓出生于世界聞名的“酒店帝王”之家。1907年，正值美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條，她的曾祖父——時(shí)年僅20歲的康拉德·希爾頓在一間堆滿(mǎn)雜貨的土坯房里創(chuàng)辦了一個(gè)家庭式旅館維持生計(jì)，后來(lái)世界各地便有了以他的名字命名的連鎖酒店——希爾頓酒店?？道聵?gòu)筑他的酒店王國(guó)用了幾十年的時(shí)間，而他的曾孫女帕麗斯僅僅在數(shù)年時(shí)間就擁有了兩億五千萬(wàn)美元資產(chǎn)。她錄唱片、當(dāng)模特、拍電影、搞設(shè)計(jì)，組建了兩家公司，生產(chǎn)了包括香水、珠寶、服裝、鞋子在內(nèi)的17種產(chǎn)品，甚至打算向酒店、夜總會(huì)等不動(dòng)產(chǎn)進(jìn)軍。
　　是什么讓帕麗斯的財(cái)富積累如此迅速？緋聞。很多公眾人物及明星都對(duì)制造緋聞的狗仔隊(duì)避之不及，而帕麗斯卻對(duì)其情有獨(dú)鐘，故意把自己的負(fù)面新聞暴露在光天化日之下，巴不得它們成為狗仔們嘴下?tīng)?zhēng)搶的肉骨頭。她說(shuō)：“跟媒體打交道很麻煩，狗仔隊(duì)也讓人很頭痛，但他們也能讓你得到好處，那就是做廣告，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。我穿著自己的品牌讓他們拍照，雜志一登出來(lái)，人們就知道了我的品牌?！?br/>　　利用緋聞，她輕松地將媒體和狗仔們操縱于自己的股掌之間，讓自己迅速成為受人熱議和追捧的時(shí)代寵兒，而媒體和狗仔們也能從中得到好處。專(zhuān)門(mén)跟蹤好萊塢大牌明星的攝影師喬治·皮門(mén)特說(shuō)：“我們也要賺錢(qián)，我會(huì)等著紅地毯上的親吻鏡頭，一張頭像可以賣(mài)到150美元甚至2000美元。如果一張賣(mài)到150美元，如果你能賣(mài)400次，算算這道數(shù)學(xué)題吧……如果你拍到了布拉德·皮特和安吉麗娜·朱莉在親吻，在擁抱，收入會(huì)很可觀的?！倍櫯臄z布蘭妮的記者菲利克斯說(shuō)，他們有20個(gè)人、15輛車(chē)，布蘭妮可能出現(xiàn)的每個(gè)方位都有他們的人。為了獲得第一手的信息，他們一刻也不敢離開(kāi)。他們拍到了一段布蘭妮穿著內(nèi)衣褲從水里出來(lái)的錄像，賣(mài)了5萬(wàn)美元，而拍到的安娜·妮可·史密斯的錄像則賣(mài)了150萬(wàn)美元。
　　在利益的驅(qū)使下，狗仔隊(duì)為拍到有價(jià)值的照片對(duì)明星窮跟猛追，很多明星因不堪其擾而和狗仔們鬧得很不愉快，但帕麗斯卻懂得如何利用狗仔隊(duì)。她每天從早上起床到晚上睡覺(jué)，都任狗仔隊(duì)一直跟著她，她稱(chēng)之為自己24小時(shí)的咖啡伴侶。她知道狗仔們需要什么。她不斷更換行頭，向攝像機(jī)頻頻招手，做點(diǎn)性感的小動(dòng)作。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，她聰明、漂亮、迷人，足以吸引每一個(gè)人的眼球。報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)上都有她的照片。一直跟蹤她的攝影師維斯帕說(shuō)，他剛認(rèn)識(shí)她的時(shí)候，網(wǎng)上有她的300張照片，一年之后，有3000張，六七年之后的現(xiàn)在，則有27000張了。她的“粉絲”們?yōu)榭匆谎壅鎸?shí)的她，有的排了一整天的隊(duì)，才在保鏢的注視下購(gòu)買(mǎi)到她的一瓶香水。她的照片和財(cái)富一同增長(zhǎng)。
　　過(guò)去的好萊塢，電影巨人們控制著明星，明星們的拍攝和宣傳媒體由他們來(lái)選擇，那是一個(gè)井井有條而又組織嚴(yán)密的程序，目的是盡量減少緋聞，因?yàn)榫p聞會(huì)毀掉一個(gè)好萊塢明星。1962年，意大利一群記者拍下了被稱(chēng)為“世界頭號(hào)美人”的伊麗莎白·泰勒和她第六任丈夫理查德在床上擁抱和親吻的照片，迷倒了一大片影迷。之前好萊塢明星讓人覺(jué)得高不可攀，甚至被神化了，而狗仔們塑造出的新的名人文化卻截然不同，展示了名人們最真實(shí)的私生活，一下子改變了公眾的需求和媒體的報(bào)道方向。到了20世紀(jì)80年代，明星們不再有私生活。麥當(dāng)娜覺(jué)得緋聞會(huì)讓自己更突出，她決定跟媒體做筆交易：“我給你們想要的一切，而你們必須保證我每天都登上各地的新聞版面。”
　　以前緋聞毀了一些好萊塢明星的事業(yè)，而麥當(dāng)娜和帕麗斯卻利用緋聞成就了自己，這和時(shí)代關(guān)系密切。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，有需求就會(huì)有供給。21世紀(jì)是人人標(biāo)榜個(gè)性、張揚(yáng)自我的時(shí)代，帕麗斯抓住了這一點(diǎn)，她做自己開(kāi)心的事情，做真實(shí)的自己，不在乎別人的看法。據(jù)一份調(diào)查顯示，美國(guó)青少年更喜歡成名，31％的人相信自己總有一天會(huì)出人頭地，而通過(guò)什么方式揚(yáng)名立萬(wàn)無(wú)關(guān)緊要。很多人有自己的網(wǎng)站和博客，并以此來(lái)展示自己的生活。而明星們的私生活正迎合了時(shí)代的需求。美國(guó)主流媒體中有16000個(gè)專(zhuān)欄報(bào)道明星私生活。對(duì)于帕麗斯酒后駕車(chē)，很多主流媒體都報(bào)道了，維斯帕說(shuō)他拍攝的帕麗斯酒后駕車(chē)被抓的照片賣(mài)了16000美元。
　　麥當(dāng)娜制造緋聞，提高了票房和唱片銷(xiāo)量，而帕麗斯制造緋聞，受益的不僅限于演藝方面，更包括她包羅萬(wàn)象、錯(cuò)綜復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)體系。在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，緋聞能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，已被人們所認(rèn)可，但緋聞作為一種投資，也是有風(fēng)險(xiǎn)的。緋聞的背后，你必須有足夠的魅力和實(shí)力，如果沒(méi)有，公眾便不會(huì)買(mǎi)你的賬，甚至讓緋聞變成丑聞，不僅不會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益，反而會(huì)讓你身敗名裂。（李萍摘自《讀者·原創(chuàng)版》）