電視新聞是電視節(jié)目的骨干和支柱，這是無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)。同時(shí)，電視新聞也是黨和政府的重要宣傳、輿論陣地，對(duì)傳播信息，發(fā)布政令，宣傳黨的路線、方針、政策，反映群眾呼聲、愿望，起到溝通情況、上下交流的作用。所以說(shuō)，電視是“喉舌”，“宣傳”是電視新聞的重要職責(zé)。但目前的很多宣傳，給人感覺(jué)“說(shuō)教”味太濃。尤其是會(huì)議報(bào)道中充斥著“某某領(lǐng)導(dǎo)指出”、“某某領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)”、“某某領(lǐng)導(dǎo)作了重要講話”等詞句，這種板起面孔教育人的報(bào)道方式，確實(shí)讓觀眾感到生硬，有種強(qiáng)加于人的感覺(jué)。
　　少一些“說(shuō)教”
　　筆者做過(guò)多年記者，新聞宣傳之所以讓觀眾產(chǎn)生“說(shuō)教”的感覺(jué)，筆者認(rèn)為很大程度上是一些記者不負(fù)責(zé)任的結(jié)果，在會(huì)議報(bào)道中尤為突出。一些記者為了追求上稿量，在參加行業(yè)會(huì)議時(shí)，先寫一篇以領(lǐng)導(dǎo)講話為主的“時(shí)政版”新聞稿，再把受眾關(guān)心的信息另寫一稿，這樣一來(lái)，一個(gè)會(huì)議可以掙兩篇稿費(fèi)。還有些記者，不懂得從會(huì)議上發(fā)掘新聞，只是簡(jiǎn)單地要個(gè)會(huì)議材料或領(lǐng)導(dǎo)講話，一抄了之。
　　從會(huì)議上發(fā)掘新聞，是記者的重要功底。有經(jīng)驗(yàn)的記者從來(lái)不會(huì)放棄參加會(huì)議的大好時(shí)機(jī)，他們會(huì)通過(guò)在會(huì)議上的采訪，發(fā)掘出很多有深度、有價(jià)值的好新聞。比如說(shuō)衛(wèi)生部門的年終總結(jié)會(huì)，沒(méi)經(jīng)驗(yàn)的記者會(huì)照搬會(huì)議提供的材料，把報(bào)道寫成新聞版的衛(wèi)生工作年終總結(jié)，有經(jīng)驗(yàn)的記者會(huì)通過(guò)大量采訪報(bào)道出新一年醫(yī)療衛(wèi)生工作中和老百姓息息相關(guān)的內(nèi)容?？此坪?jiǎn)單的會(huì)議，蘊(yùn)涵著大量的新聞線索，就看記者有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)線索的素質(zhì)了。做好會(huì)議報(bào)道，其實(shí)也不難。行業(yè)會(huì)議的舉辦者基本上都是此行業(yè)的行家里手，記者只要把自己當(dāng)成普通老百姓，設(shè)身處地地為老百姓想一想，圍繞這些想法，采訪之前多做些調(diào)查工作，多設(shè)想幾個(gè)問(wèn)題，到會(huì)上之后多聽(tīng)、多問(wèn)、多采訪，這樣的報(bào)道效果一定會(huì)比只要一份會(huì)議材料好得多。
　　多一些“貼近”
　　新聞工作者是黨和政府的“喉舌”，新聞宣傳一定要圍繞黨和政府的近期工作，幫好忙、服好務(wù)。但新聞傳播是雙向性的，光講大話、套話，很容易引起觀眾的反感。想讓觀眾由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，就要講究報(bào)道技巧，要克服板著面孔教育人的宣傳方式，用事實(shí)宣傳政策、說(shuō)明道理。既要緊跟黨和政府，又要貼近廣大群眾，把更多的宣傳視角對(duì)準(zhǔn)民生。
　　省委書記盧展工到任河南后，很多關(guān)于他的新聞報(bào)道都比較精彩。例如2010年1月7日，盧展工書記在焦作人力市場(chǎng)體驗(yàn)“4050”人員找工作的新聞報(bào)道就在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。身為省委書記，能在百忙中抽出空去體驗(yàn)“4050”人員找工作的不易，是一種姿態(tài)，是一種情懷，是以一種特殊的方式，做一件改變眾多“4050”人員家庭生活的實(shí)事。省委書記的舉動(dòng)表明了黨和政府對(duì)待“4050”人員的態(tài)度。身為新聞工作者，我們除了報(bào)道省委書記找工作事件本身以外，還應(yīng)該做些什么呢？接下來(lái)的日子里，各大媒體以此為契機(jī)，把更多目光投向了“4050”人員等弱勢(shì)群體，投向了政府如何想方設(shè)法解決他們的就業(yè)難題。河南電視臺(tái)新聞中心在接下來(lái)的一年里，及時(shí)跟進(jìn)，從多個(gè)角度對(duì)“4050”人員的生活、培訓(xùn)和就業(yè)問(wèn)題進(jìn)行了報(bào)道，引起了社會(huì)各界對(duì)“4050”人員的關(guān)注。2010年，河南省舉辦就業(yè)困難人員專場(chǎng)招聘會(huì)813場(chǎng)，組織開(kāi)展困難人員職業(yè)技能培訓(xùn)4.2萬(wàn)人次，全省共幫助困難人員就業(yè)15.3萬(wàn)人，開(kāi)發(fā)公益性崗位9.2萬(wàn)個(gè)，8.3萬(wàn)名“4050”人員成功再就業(yè)，是歷年中力度最大的一年。這些成就的取得，有政府的投入和關(guān)心，也離不開(kāi)媒體的宣傳和助推。由此可見(jiàn)，宣傳，既要貼近群眾，也要貼近黨和政府的近期工作思路。幫忙不添亂，同樣是一種很好的宣傳。
　　用事實(shí)說(shuō)話
　　作為黨和政府的重要宣傳、輿論陣地，電視新聞肩負(fù)著宣傳黨的路線、方針、政策的責(zé)任。要達(dá)到理想的宣傳效果，必須發(fā)揮電視的優(yōu)勢(shì)，淡化宣傳味，用事實(shí)證明政策的正確性。比如說(shuō)，我們過(guò)去在宣傳人物時(shí)，總喜歡把人描寫成“高大全”式的人物，報(bào)道中大量使用“兢兢業(yè)業(yè)”、“不求回報(bào)”、“一心為公”、“無(wú)怨無(wú)悔”、“忠誠(chéng)”、“奉獻(xiàn)”等詞匯，仿佛被報(bào)道的人物已經(jīng)不食人間煙火。即便事情真的像描寫的那樣，這種“十全十美”的贊美式報(bào)道，也很難引起觀眾的共鳴。筆者認(rèn)為，做典型人物報(bào)道一定不要先入為主地把人物“供”起來(lái)，再典型的人物也是根植于現(xiàn)實(shí)，也是要吃五谷雜糧的。2011年1月6日，《河南新聞聯(lián)播》中播出的“濮陽(yáng)：深夜‘聽(tīng)漏’人”的報(bào)道，做得就非常生活化。報(bào)道是這樣切入的：
　　“聽(tīng)漏”是城市供水部門的一個(gè)工種，從事這一工作的人借助測(cè)聽(tīng)儀器探聽(tīng)埋在地下的供水管道是否漏水，從而保障城區(qū)居民的供水安全。昨晚，記者跟隨濮陽(yáng)市自來(lái)水公司測(cè)漏員李澤江，記錄了他“聽(tīng)漏”工作的全過(guò)程。下面就讓我們一起走近李澤江，了解聽(tīng)漏這一特殊職業(yè)。
　　接下來(lái)，記者采用跟蹤體驗(yàn)式的報(bào)道方式，記錄了測(cè)漏員李澤江在零下七八攝氏度的夜晚如何在自己的分管轄區(qū)，挨個(gè)“聽(tīng)”水管是否漏水，如何憑著細(xì)心保障供水安全。整篇報(bào)道，沒(méi)有一句贊揚(yáng)、夸獎(jiǎng)的詞語(yǔ)，但現(xiàn)場(chǎng)拍攝的每一個(gè)畫面，記者和人物的每一句對(duì)話，都是對(duì)“聽(tīng)漏”人的贊美和夸獎(jiǎng)。如：
　　記者：“為什么選擇在晚上監(jiān)聽(tīng)，白天不行嗎？”
　　李澤江：“白天聲音亂、車流比較多，很可能造成誤導(dǎo)，一般都在晚上10點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)?！?br/>　　記者：“看您對(duì)這一方位反復(fù)試聽(tīng)，是不是有漏點(diǎn)？”
　　李澤江：“現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有漏點(diǎn)，是‘嗞嗞’的聲音，在這個(gè)地方，車的正下方?！?br/>　　記者：“聽(tīng)說(shuō)您單憑聽(tīng)，能辨別出是什么管材，是這樣嗎？”
　　李澤江：“這個(gè)鋼管是‘沙沙’的聲音，塑料管則是‘嚓嚓’的聲音。”
　　沒(méi)有一句“高大全”式的贊揚(yáng)，簡(jiǎn)單的兩句對(duì)話，“聽(tīng)漏”人的責(zé)任心和對(duì)業(yè)務(wù)的熟練程度已經(jīng)真真切切地展現(xiàn)在觀眾面前。俗話說(shuō)眼見(jiàn)為實(shí)，用事實(shí)說(shuō)明道理，闡明觀點(diǎn)，一個(gè)細(xì)節(jié)勝似通篇說(shuō)教。
　　記者本身也是百姓，如何通過(guò)自己的宣傳報(bào)道關(guān)注民生、民情、民權(quán)，把體現(xiàn)黨的意志和反映人民群眾的心聲結(jié)合起來(lái)，做到說(shuō)實(shí)話、鼓實(shí)勁、求實(shí)效，那就是有一顆平常心、愛(ài)民心、愛(ài)國(guó)心，不追求獵奇、不捕風(fēng)捉影，在宣傳報(bào)道中貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，只有這樣，才能從社會(huì)實(shí)踐中發(fā)掘體現(xiàn)民族精神和時(shí)代特征的先進(jìn)典型和事例，以求真務(wù)實(shí)的態(tài)度塑造深受人民群眾擁戴的典型形象，報(bào)道人民群眾關(guān)注的事件，使宣傳報(bào)道和精神文明建設(shè)合拍，與社會(huì)進(jìn)步的要求合拍。
　　增加報(bào)道的“溫度”
　　還有一種情況是新聞報(bào)道因缺少“溫度”而變得“冰冷”。客觀報(bào)道新聞事件沒(méi)錯(cuò)，但對(duì)事件要有取舍，挖掘出新聞中人性化的東西。2010年7月18日晚的一場(chǎng)暴雨，讓鄭州市一夜之間變成了“水城”，多條街道被大雨淹沒(méi)，變成一條條河流。河南電視臺(tái)新聞中心派出記者趕往多處積水點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，幾組記者發(fā)回的報(bào)道大多是雨如何大、水如何深、鄭州的交通如何脆弱等，和每一次大雨的報(bào)道角度、報(bào)道方式?jīng)]有多大差別，給人的感覺(jué)就是從頭涼到腳的雨水。但有一個(gè)鏡頭給筆者留下了極深的印象，有一位記者在水中做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)，一位騎電動(dòng)車的婦女倒在水中，記者立刻走過(guò)去把這位婦女從水中扶起，并告訴該婦女要小心慢行。當(dāng)這組鏡頭出現(xiàn)在畫面中時(shí)，筆者的心中涌起一絲溫馨。中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》2010年1月18日一則題為《烏魯木齊：“好司機(jī)聯(lián)盟”情暖大街小巷》的報(bào)道中，記者沒(méi)有過(guò)多地渲染當(dāng)?shù)氐难┯卸啻?，?zāi)有多大，而是報(bào)道了當(dāng)?shù)亟郊臆囍髯园l(fā)組織“好司機(jī)聯(lián)盟”愛(ài)心行動(dòng)，開(kāi)著一輛輛系著紅、綠絲帶的私家車免費(fèi)搭載市民的動(dòng)人故事。這則大雪無(wú)情人有情的報(bào)道，令筆者至今記憶猶新。在進(jìn)行這種災(zāi)難式的報(bào)道時(shí)，我們的記者除了報(bào)道災(zāi)情外，還應(yīng)該多傳遞一些人文關(guān)懷，多報(bào)道一些人與人之間的關(guān)愛(ài)，讓關(guān)注我們新聞的大眾感受到世間流動(dòng)著的真愛(ài)！
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　　編校：董方曉