南陽電視臺《宛都播報》欄目是一檔日播45分鐘的大型民生新聞欄目，創(chuàng)辦十年來，欄目始終把“傳播愛心、擔當責任”作為宗旨定位，“做負責任的報道”，“讓老百姓說話，為老百姓說話”，受到了各界一致好評，并早在2003年就被評為河南省優(yōu)秀電視欄目一等獎。在之后的實踐中，經(jīng)過不斷改版創(chuàng)新，該欄目又連創(chuàng)佳績，品牌美譽度、輿論引導力、社會影響力不斷提升。在2010年度河南省好新聞評選中，《宛都播報》欄目報送的四件作品，三個獲一等獎，一個獲二等獎。作為欄目的總制片人，筆者覺得，欄目之所以受歡迎，最根本的是樹立和秉持了高度的社會責任感。
　　
　　勇于擔當社會責任是民生新聞欄目定位的基石
　　在2009年全國第十個記者節(jié)前夕，中共中央總書記、國家主席胡錦濤出席世界媒體峰會發(fā)表重要講話時指出，當今社會，對各類媒體來說，樹立和秉持高度的社會責任感比以往任何時候都更為重要。比照時下好評與詬病并存的民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀，總書記這一重要講話可謂振聾發(fā)聵、發(fā)人深省。
　　在我國電視界，近些年來出現(xiàn)了一個既令人欣喜又讓人擔憂的現(xiàn)象，那就是民生新聞一哄而上，遍地開花，這尤其在地面頻道表現(xiàn)更為突出。客觀地說，經(jīng)過業(yè)界不斷地探索創(chuàng)新，民生新聞從它誕生之日起，就以其“民生內(nèi)容、百姓情懷、平民視角、地方特色”的特征，在履行媒體新時期社會責任尤其在通達民意、引導熱點、輿論監(jiān)督等方面可謂得心應(yīng)手，受到了廣泛歡迎。然而，由于許多欄目只是簡單地跟風、克隆，一味地搶“看點”搶“賣點”，有的節(jié)目甚至不惜以低俗、庸俗甚至虛假的內(nèi)容來迎合部分人的低級趣味，片面追求收視率，致使一些所謂的民生新聞民生內(nèi)容越來越弱化、偏離正確航向，忘記了其本該承擔的社會責任。
　　我們社會主義新聞事業(yè)歷來強調(diào)社會效益第一，強調(diào)黨性原則，強調(diào)社會責任感。國務(wù)院總理溫家寶曾說，一個很小的問題，乘以13億，就會變成一個大問題。這里講的就是中國不同于西方的核心價值觀，也就是我們中國的新聞價值觀。那么新聞媒體應(yīng)該承擔起什么樣的社會責任呢？簡單地說，就是要把黨的利益、人民大眾的利益、社會的利益放在首要位置。無論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，所承擔的社會責任都是一樣的，都是為社會和大眾服務(wù)。認清所肩負的責任是任何一家媒體乃至一個新聞欄目、一條新聞的首要任務(wù)。在堅持以人為本、構(gòu)建社會主義和諧社會的今天，關(guān)于媒體應(yīng)該履行什么樣的社會責任問題，《宛都播報》欄目在《中共中央關(guān)于構(gòu)建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》中找到了確切答案：“新聞媒體要增強社會責任感，宣傳黨的主張，弘揚社會正氣，通達社情民意，引導社會熱點，疏導公眾情緒，搞好輿論監(jiān)督”。以肩負社會責任為前提的這六項要求，就是我國當代傳媒業(yè)者所應(yīng)肩負的神圣使命，是每一家媒體、每一個版面、每一個節(jié)目的主要職責，更是民生新聞欄目定位的基石，既是立足點，也是落腳點。
　　
　　勇于擔當社會責任是提升民生新聞欄目社會影響力的前提
　　堅持馬克思主義新聞觀，保持清醒的政治頭腦，具有高度的新聞敏感性，追求對黨和人民負責的高度一致性，忠實履行新聞報道的社會責任，是黨對新聞工作者、媒體尤其是對主流媒體的一貫要求，同時也是新聞欄目乃至媒體發(fā)展壯大、提升社會影響力的前提。
　　只有敢于承擔社會責任，才敢于維護新聞?wù)鎸嵭?。我們知道，真實性原則，是新聞的第一原則。真實性原則要求新聞必須做到五個W等要素和創(chuàng)作手段真實，要求引用材料、所使用的背景材料等完全真實、全面、客觀、實事求是，同時還要求必須做到本質(zhì)真實，盡可能全面、深刻地反映事物的內(nèi)在品質(zhì)和規(guī)律，在事物的整體上和本質(zhì)上把握報道的真實性。堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t是離不開強烈的社會責任感的，可以說社會責任感是新聞?wù)鎸嵭缘那疤幔侣剰臉I(yè)者的職業(yè)道德和職業(yè)水準，主要表現(xiàn)在其對社會責任感的認同和價值判斷上。只有認同、履行并忠實捍衛(wèi)社會責任感，才敢于“鐵肩擔道義”，新聞的真實性才能得到保證?！锻鸲疾蟆窓谀繌娬{(diào)直擊現(xiàn)場，同時又不僅僅局限于現(xiàn)場看到的，而是追根溯源，要求記者不僅僅做“記錄者”，更要做“思想者”，甚至做“參與者”，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，讓每一條新聞成為經(jīng)得起歷史檢驗的新聞。
　　只有勇于承擔社會責任，才能打造公信力。所謂公信力，就是讓公眾感到信任的力量。由此我們可以聯(lián)想到孔子的一句話：“民無信不立?！币馑际钦f，如果百姓對國家都沒有信任，那么這個國家就不能很好地建立起來。我們辦節(jié)目，同樣也是這個道理。媒體的公信力來自真實，來自權(quán)威，更來自“負責到底”，社會責任感是鍛造公信力的基石和打造品牌的先決條件。《宛都播報》欄目在強調(diào)客觀、真實、準確的同時，制定了一條硬性規(guī)定：事件類、問題類報道必須“條條有回音，件件有結(jié)果”，堅決不搞虎頭蛇尾、有頭無尾、不明不白的新聞?！吧剖忌平K、負責到底”，讓《宛都播報》贏得了社會信賴。
　　只有勇于承擔社會責任，才能不斷提升影響力。所謂影響力，是指對人或者事物所起作用的力量。對廣播電視而言，就是高舉旗幟、服務(wù)大局、感染引領(lǐng)的能力。社會責任感彰顯媒體影響力，社會責任感的強弱決定了媒體影響力的大小。民生新聞頻道、欄目日趨激烈的競爭，歸根結(jié)底是社會責任感強弱的競爭。誰在構(gòu)建社會主義和諧社會中找準位置、積極作為、關(guān)注民生，并把黨的主張宣傳得入情入理，讓老百姓喜聞樂見，那么誰就有了較大的社會影響力。而只有秉持高度的社會責任感，才有可能在激烈的競爭中立于不敗之地。
　　
　　把握大局，創(chuàng)新方法，把責任意識強化在節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)
　　僅僅清楚民生新聞該負什么樣的社會責任還不夠，明白了為什么應(yīng)負社會責任也還不夠，把責任意識強化在每一個從業(yè)者的心中，最終是要體現(xiàn)在節(jié)目采編制播的各個環(huán)節(jié)中。
　　要做到這一點，首先是要有大局意識。題材的選擇，記者的采訪，節(jié)目的編排，均離不開大局意識。這個大局，主要包括黨的大政方針、地方黨委政府的中心工作和當?shù)乩习傩盏拿袂槊褚?。簡單地說，構(gòu)建社會主義和諧社會就是時下的中心、重心，就是大局。心中裝著大局，按照民生新聞的特質(zhì)，題材就應(yīng)該是以小見大，輿論就應(yīng)該正面引導，事件報道應(yīng)該善始善終，格調(diào)應(yīng)該抵制庸俗、健康向上。相反，離開了大局意識，思路與大局相悖，哪怕是再“生動”的報道也是不負責任的報道?！锻鸲疾蟆窓谀恳髲臉I(yè)者與《新聞聯(lián)播》分家不分心，在深入了解社情民意的同時，必須時時關(guān)注《新聞聯(lián)播》，及時掌握黨委政府的工作重心，并通過涉及民生方方面面的生動鮮活的“小事”，合理引導，積極推動，唱響主旋律。
　　其次，要不斷創(chuàng)新思路和方法。任何一個負責任的媒體或是欄目，都不能是思想僵化、墨守成規(guī)、固步自封的。民生新聞節(jié)目更應(yīng)該如此，要不斷解放思想，創(chuàng)新思維、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新藝術(shù)手法，面向大眾，貼近貼近再貼近，融入融入再融入，以負責任的態(tài)度讓新聞入腦入耳入心，達到最佳宣傳效果。《宛都播報》欄目十年來先后根據(jù)社會需求，根據(jù)不同時期媒體所應(yīng)承擔的具體責任，多次對板塊設(shè)置進行調(diào)整和完善。強化“愛心與責任”的宗旨與追求，不論在記者采訪方法上還是在節(jié)目串聯(lián)編排上，都力求做到“常唱常新”。與此同時，在節(jié)目包裝上下工夫，字幕、片花、音效、音樂、動畫等各種元素，只要有利于升華主題，只要不損害真實性原則，都采取“拿來主義”，在為觀眾提供有效有益新聞信息的同時，制造“可口可樂”，讓人喜聞樂見，愉快接受，產(chǎn)生良好的社會效益。在實踐創(chuàng)新方法的時候，必須以負責任的態(tài)度，能夠有力推進社會主義和諧社會建設(shè)，而不能一味地迎合部分觀眾的低級趣味；必須堅持真實性原則，而不能弄虛作假；必須健康向上，而不能媚俗庸俗。
　?。ㄗ髡邽槟详栯娨暸_副臺長、主任記者）
　　編校：趙 亮