報(bào)界有一個(gè)常用的比喻是，新聞評(píng)論是報(bào)紙的旗幟和靈魂。這個(gè)比喻是對(duì)新聞評(píng)論所具有的傳播政策導(dǎo)向、表達(dá)自身立場(chǎng)、引導(dǎo)社會(huì)輿論、統(tǒng)一受眾認(rèn)識(shí)等功能的形象描述。但毋庸諱言，相對(duì)于《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等大報(bào)，目前不少地市黨報(bào)的新聞評(píng)論工作較弱，突出的表現(xiàn)是評(píng)論數(shù)量少、分量輕。黨報(bào)以宣傳黨的路線方針政策、服務(wù)廣大人民群眾為己任，新聞評(píng)論工作自然也不例外，尤其是地市黨報(bào)，更要加強(qiáng)和改進(jìn)評(píng)論工作，強(qiáng)化其在地市黨報(bào)中的地位和作用。
　　新聞評(píng)論工作要適應(yīng)新形勢(shì)，增強(qiáng)地市黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
　　所謂新形勢(shì)，從受眾自身的特點(diǎn)說，以人為本的科學(xué)發(fā)展理念已深入人心，公眾的民主意識(shí)、法制意識(shí)不斷增強(qiáng)，這給黨報(bào)評(píng)論帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；從報(bào)業(yè)發(fā)展看，要在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)市場(chǎng)，必須不斷提高辦報(bào)水平，通過提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。面對(duì)這種新形勢(shì)，地市黨報(bào)評(píng)論可以而且應(yīng)該發(fā)揮更重要的作用。
　　評(píng)論可以增強(qiáng)地市黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，幫助報(bào)紙?jiān)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)市場(chǎng)?，F(xiàn)代信息社會(huì)，紙質(zhì)媒體競(jìng)爭(zhēng)已由信息競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)，由獨(dú)家性的新聞取勝轉(zhuǎn)向獨(dú)到的價(jià)值判斷占領(lǐng)高地，由事實(shí)信息獨(dú)家性競(jìng)爭(zhēng)過渡到觀點(diǎn)信息獨(dú)到性競(jìng)爭(zhēng)，再升華到獨(dú)家性加獨(dú)到性競(jìng)爭(zhēng)。這是今后媒體發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)董事長朱夏炎認(rèn)為，報(bào)紙今后必須從“新聞紙”變成“觀點(diǎn)紙”、“思想紙”，黨報(bào)要敢于面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題，亮明自己的觀點(diǎn)，發(fā)出髙端、權(quán)威的聲音，以獨(dú)到、深刻的思想觀點(diǎn)，給讀者以解釋、以啟迪、以思考。事實(shí)上，如今市場(chǎng)比較認(rèn)可的一些報(bào)紙，如《南方周末》、《南方都市報(bào)》、《新京報(bào)》等，之所以影響力大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，―個(gè)十分重要的原因，就是新聞評(píng)論做得非常好。
　　相對(duì)于中央級(jí)、省級(jí)大報(bào)，地市黨報(bào)在重要信息競(jìng)爭(zhēng)方面處于絕對(duì)劣勢(shì)，但是觀點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)則不同，因?yàn)樵u(píng)論對(duì)所有媒體都是公開的，機(jī)會(huì)是平等的。正如浙江省記協(xié)主席馬雨農(nóng)所言，新聞評(píng)論沒有區(qū)域的限制，影響波及更不是一個(gè)區(qū)域所限制的，好的評(píng)論好的觀點(diǎn)很快能廣為傳播，被全國轉(zhuǎn)載，為全國讀者所關(guān)注，開發(fā)黨報(bào)評(píng)論資源確實(shí)是提升黨報(bào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效舉措。因此，地市黨報(bào)應(yīng)有機(jī)遇意識(shí)，切實(shí)做好評(píng)論工作，為增強(qiáng)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力增加籌碼。
　　評(píng)論可以滿足讀者的話語權(quán)和表達(dá)欲，維護(hù)公眾的表達(dá)權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)，促進(jìn)社會(huì)和諧。早在1988年，時(shí)任人民日?qǐng)?bào)評(píng)論員的于寧、李德民在《怎樣寫新聞評(píng)論》一書中提出，“各行各業(yè)都可以學(xué)，都應(yīng)該學(xué)會(huì)寫評(píng)論。這是發(fā)展社會(huì)主義民主的需要”。這是極為深刻的見解。但由于當(dāng)時(shí)媒體給人們發(fā)表評(píng)論的空間有限，像時(shí)評(píng)這樣的低門檻的大眾寫作還沒有形成。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，以及人們思想觀念和民主、法制意識(shí)的不斷增強(qiáng)，人民參與社會(huì)管理的愿望、表達(dá)自我的愿望空前強(qiáng)烈。對(duì)于媒體，他們?cè)缫巡皇悄阏f什么我就聽什么地被動(dòng)接受，而是希望參與，積極表達(dá)。這種參與和表達(dá)，其實(shí)就是公眾自我教育和引導(dǎo)的過程；而對(duì)媒體而言，這也是其自身應(yīng)有功能的一部分。《新京報(bào)》曾公開宣言，要做“大眾話題的設(shè)置者和引領(lǐng)者”，這種氣魄是令人欽佩的。在這方面，報(bào)紙尤其是地市黨報(bào)可以也應(yīng)該有更大作為。
　　然而，面對(duì)新形勢(shì)，一些黨報(bào)新聞評(píng)論自身存在的一些問題限制了其應(yīng)有作用的發(fā)揮。有的評(píng)論居高臨下，頤指氣使，令人反感。梁衡先生曾對(duì)“要”字牌評(píng)論有過生動(dòng)的總結(jié)，指出這類評(píng)論要這要那，一“要”到底，其橫氣、霸氣躍然紙上，哪里還談得上什么吸引力、說服力。有的評(píng)論則是生硬呆板，套話連篇，就像有些領(lǐng)導(dǎo)的講話，一律是統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識(shí)、突出重點(diǎn)、全面推進(jìn)、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、精心組織，等等。這類令人犯困的評(píng)論怎能激發(fā)讀者的興趣，又怎能發(fā)揮作用？黨報(bào)評(píng)論的這些痼疾是必須革除的。
　　一是把權(quán)威性和可讀性結(jié)合起來。地市黨報(bào)評(píng)論具有權(quán)威性，因?yàn)槊糠曛卮笫录?、重大活?dòng)，地市黨報(bào)評(píng)論總是代表地市黨委發(fā)言。但必須注意的是，報(bào)社畢竟不是市委，評(píng)論員畢竟不是市領(lǐng)導(dǎo)，評(píng)論畢竟不是文件，所以評(píng)論必須把權(quán)威性和可讀性結(jié)合起來。因此，要在準(zhǔn)確把握黨的路線方針政策和市委、市政府決策意圖的前提下，評(píng)論寫作要自覺實(shí)現(xiàn)由命令向?qū)υ掁D(zhuǎn)變、由灌輸向疏導(dǎo)轉(zhuǎn)變。從目前情況看，這種轉(zhuǎn)變?cè)谕韴?bào)上表現(xiàn)得更明顯，而黨報(bào)則有些遲緩，個(gè)中原因值得探尋。
　　二是把指導(dǎo)性和貼近性結(jié)合起來。評(píng)論應(yīng)具有指導(dǎo)性，同時(shí)也應(yīng)具有貼近性，沒有貼近性其實(shí)也無所謂指導(dǎo)性。以人為本和“三貼近”的原則同樣也適合評(píng)論寫作，這也是新聞評(píng)論的內(nèi)在要求和本質(zhì)表現(xiàn)。新聞評(píng)論只有貼近經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化生活和群眾的日常生活，只有扎根于人民群眾之中，才能永葆生機(jī)與活力。
　　探索建立兩大機(jī)制，提升新聞評(píng)論水平，充分發(fā)揮黨報(bào)的應(yīng)有作用
　　目前許多地市黨報(bào)評(píng)論都存在數(shù)量少、分量輕的問題，加強(qiáng)評(píng)論工作實(shí)際上也就是要解決評(píng)論的數(shù)量和質(zhì)量問題，而圍繞著解決這個(gè)問題，建立增量、提質(zhì)兩大機(jī)制，就成為治本之策和必然選擇。
　　建立“增量”機(jī)制，解決評(píng)論數(shù)量少的問題。從去年7月1日起，《人民日?qǐng)?bào)》開始的新一輪改版為報(bào)界廣泛關(guān)注。其最顯著的變化是進(jìn)一步加強(qiáng)了評(píng)論，通過“增量突破”，成功拓展了黨報(bào)評(píng)論的新空間，使黨報(bào)評(píng)論面貌一新。從2010年初開始，我們學(xué)習(xí)借鑒《人民日?qǐng)?bào)》的做法，以保證評(píng)論稿件的數(shù)量，進(jìn)而保證自己的報(bào)紙可以連續(xù)不斷地發(fā)出自己的聲音、表達(dá)自己的觀點(diǎn)。
　　一是堅(jiān)持“欄目帶動(dòng)”?！肮佩ば抡Z”是《濮陽日?qǐng)?bào)》1984年創(chuàng)刊即有的小言論欄目，也是《濮陽日?qǐng)?bào)》的品牌欄目，該欄目的有關(guān)作品多次獲得省閱評(píng)員的好評(píng)。為充分發(fā)揮這個(gè)欄目的作用，編委會(huì)要求該欄目每周至少出兩期，并要求對(duì)國內(nèi)外重大新聞事件必須有我們自己的聲音。僅今年1月份，21期報(bào)紙中該欄目出了16期，如此高的頻率是以前從未有過的。同時(shí)，編委會(huì)要求時(shí)事版外的其他新聞版面，盡量不采用新華社的“新華時(shí)評(píng)”，取而代之以本地作者撰寫的或以本地新聞為主的評(píng)論，以提高評(píng)論的貼近性和吸引力。比如綜合新聞版開設(shè)的“熱點(diǎn)熱評(píng)”欄目，因其涉及題材更廣，容量也更大，來稿數(shù)量更多，基本可以做到每期都有。
　　二是鼓勵(lì)“人人寫言論”。上世紀(jì)80年代，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論員錢堤辛就曾建議“人人學(xué)會(huì)寫評(píng)論”。濮陽日?qǐng)?bào)社學(xué)習(xí)借鑒嘉興日?qǐng)?bào)評(píng)論記者的有關(guān)做法，規(guī)定記者采寫的頭條稿件，一般要自己為其配寫短評(píng)或評(píng)論員文章。這樣就突出了評(píng)論的地方性、針對(duì)性和沖擊力，充分發(fā)揮了評(píng)論對(duì)本地工作的指導(dǎo)作用。很多記者深有感觸地說，為自己的消息和通訊配寫評(píng)論，使自己對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)由感性升華到理性，從而能寫出有深度、有分量的好稿來。鼓勵(lì)“人人寫言論”，濮陽日?qǐng)?bào)編委會(huì)規(guī)定，把評(píng)論寫作完成情況納入工作績(jī)效考核，副主編及業(yè)務(wù)部室主任，每月至少要撰寫一篇評(píng)論；新聞版編輯，每月至少寫兩篇；從社會(huì)各行各業(yè)特約了多名評(píng)論員為報(bào)紙撰稿，基本保證了報(bào)紙對(duì)言論稿件的需求。
　　建立“提質(zhì)”機(jī)制，解決評(píng)論“分量輕”的問題。評(píng)論不同于通訊、消息或照片，單純依靠數(shù)量多并不能起到應(yīng)有的作用，還必須在提高質(zhì)量上狠下工夫。
　　一是要做好評(píng)論選題。評(píng)論選題就是要從大量新聞中選取評(píng)論空間大、評(píng)論價(jià)值高的新聞事件作為評(píng)論的對(duì)象。評(píng)論選題非常重要，甚至決定著評(píng)論的成敗。早在四五年前，《濮陽日?qǐng)?bào)》就實(shí)行了報(bào)題制度，即總編和分管總編共同召集編輯部、記者部、評(píng)論部等采編部門負(fù)責(zé)人每周一開會(huì)，相互通報(bào)本部門本周和近期工作打算，相互交流，共同研究確定報(bào)道重點(diǎn)、評(píng)論選題等問題。這樣確定的評(píng)論選題，不僅與版面緊密結(jié)合，深化了報(bào)道主題，而且關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，提高了貼近性，因此發(fā)揮了較好的作用。2008年底至2009年初，國際金融危機(jī)影響最深重的時(shí)候，我們側(cè)重這方面的選題，連續(xù)刊發(fā)《保增長勿忘又好又快》、《我們?cè)摯碳ぴ鯓拥南M(fèi)》、《中小企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)要有所作為》、《濮陽也有“口紅”》等一系列評(píng)論，對(duì)鼓舞濮陽中小企業(yè)戰(zhàn)勝危機(jī)、對(duì)推動(dòng)“三保”各項(xiàng)措施的順利實(shí)施，起到了積極作用。去年3月，省閱評(píng)員對(duì)此給予了較高評(píng)價(jià)。
　　二是既“揚(yáng)清”又“激濁”，充分發(fā)揮批評(píng)性評(píng)論的應(yīng)有作用。黨報(bào)加大批評(píng)監(jiān)督類評(píng)論的力度，就是從維護(hù)人民群眾的切身利益出發(fā)，對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的社會(huì)問題，借助新聞評(píng)論，充分挖掘新聞背后的事實(shí)，以引起全社會(huì)的普遍重視，引導(dǎo)社會(huì)輿論予以譴責(zé)，從中吸取教訓(xùn)，并引以為戒。去年10月，針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的大廣高速濮陽段不合理的收費(fèi)規(guī)定，《濮陽日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了批評(píng)監(jiān)督，先是在二版以消息和圖片等多種形式進(jìn)行充分報(bào)道，接著在一版以《收費(fèi)也要講和諧》為題，配發(fā)了較長篇幅的批評(píng)性評(píng)論，最大限度地發(fā)揮了批評(píng)監(jiān)督作用，并最終促成了有關(guān)問題的解決。
　?。ㄗ髡邽殄ш柸?qǐng)?bào)社副社長、副總編輯）
　　編校：張紅玲