當(dāng)代文學(xué)期刊在新興媒體的沖擊、市場化等種種因素的制約下開始處于一種邊緣化的尷尬境地，多數(shù)文學(xué)期刊的發(fā)行量急劇萎縮。面對危機，文學(xué)期刊紛紛采取策略應(yīng)對挑戰(zhàn)。隸屬于天津百花文藝出版社的《小說月報》創(chuàng)刊于1980年，以選載優(yōu)秀中短篇小說為宗旨，較早地明確讀者定位，貼近讀者辦刊，考察其獨特風(fēng)格，主要集中在以下幾個方面：
　　讀者定位和內(nèi)容定位清晰準(zhǔn)確
　　進行精準(zhǔn)的市場定位，提供讀者滿意的作品，贏得讀者，占有市場，這是《小說月報》成功的關(guān)鍵。市場上的很多文學(xué)期刊，欄目板塊大同小異，都是小說、詩歌、散文、報告文學(xué)等一應(yīng)俱全，版式設(shè)計也大同小異，這造成了文學(xué)期刊“千刊一面”的現(xiàn)象。在一個強調(diào)個性閱讀、信息瞬間萬變、生活節(jié)奏加快的時代，刊物沒有特色就會面臨被淘汰的命運。隨著市場競爭的加劇，市場細分讀者定位顯得尤為重要。
　　《小說月報》創(chuàng)刊伊始，就確定了以選載優(yōu)秀中短篇小說為宗旨的明確定位。翻開《小說月報》，呈現(xiàn)在讀者眼前的只有“中篇小說”、“短篇小說”兩個欄目，干凈利落。相比于其他刊物，這種細分化的定位彰顯出了一種優(yōu)勢?！缎≌f月報》以清晰的中短篇定位避免了同質(zhì)化，選取各大中型文學(xué)期刊上的優(yōu)秀小說，取各家之所長于一本，“讓讀者在有限的時間內(nèi)，花有限的錢，便可以及時讀到全國最優(yōu)秀的小說佳作”。這種差異化的定位使它更容易引起讀者的關(guān)注，并憑借小說內(nèi)容使讀者保持持續(xù)閱讀。目前，《小說月報》將目標(biāo)讀者定位在有一定生活閱歷、中等以上文化程度、喜好文學(xué)的人群，以“貼近現(xiàn)實，貼近讀者”作為辦刊理念，努力適應(yīng)讀者的閱讀心理，認真把讀者所喜愛的好讀、好懂的小說刊發(fā)出去，讓讀者在流暢的閱讀中得到文學(xué)的滋養(yǎng)。經(jīng)過多年的努力，《小說月報》有了扎實的讀者基礎(chǔ)，也擁有了相對穩(wěn)定的市場。
　　作為選刊，《小說月報》注重選發(fā)貼近現(xiàn)實、緊扣時代脈搏、格調(diào)高昂、思想性和藝術(shù)性較強的作品。在稿件選取上，堅持可讀性與藝術(shù)性相結(jié)合的用稿標(biāo)準(zhǔn)，為廣大讀者奉獻了許多膾炙人口、雅俗共賞的小說佳作?！缎≌f月報》多選反映社會現(xiàn)實人生、貼近生活大眾、凸顯人文關(guān)懷的文章，使文學(xué)走向平民化，選發(fā)一些記錄小人物命運悲歡起伏的作品，充滿了濃厚的人文關(guān)懷，作家對社會生活的把握和反映方式盡管不同，但是他們的共同點是在對生活富有歷史精神的肯定與否定、贊美與貶斥中寄予著特有的“悲天憫人”的情懷。這就使刊物的內(nèi)容始終保持鮮活，保持著對人類現(xiàn)實命運的興趣和對人生終極目標(biāo)的關(guān)懷。
　　期刊版本的延伸與品牌擴展
　　在品牌擴展的道路上，2003年，百花文藝出版社放棄了效益不好的《小說家》，將《小說月報·原創(chuàng)版》推向市場，一方面力避市場上選刊同質(zhì)化趨向，確保一些文章的時效和專有，另一方面，增加期刊的信息容量，做出適合讀者口味、滿足讀者需求的東西。原創(chuàng)版利用《小說月報》的品牌優(yōu)勢，以原生態(tài)的作品，給予讀者全新的閱讀感受，這不但可以將《小說月報》主流閱讀群牢牢地掌握在自己手中，同時還將母刊的閱讀群擴大，獲得更多的目標(biāo)讀者。
　　《小說月報·原創(chuàng)版》辦刊之初，就尊重母刊文化的獨特性，作品反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神需求，將藝術(shù)性與故事性巧妙結(jié)合，體現(xiàn)出一種文化的關(guān)懷。這種內(nèi)蘊的特質(zhì)也吸引了很多導(dǎo)演，他們選取原創(chuàng)作品將其改變?yōu)殡娨晞?、電影，如海巖的《河流如血》、石鐘山的《天下兄弟》、龍一的《潛伏》改編成了電視劇，張藝謀正在拍攝的電影《金陵十三釵》也選自《小說月報·原創(chuàng)版》2008年第6期，這些都提高了原創(chuàng)版的知名度，促進了品牌的成長。原創(chuàng)版經(jīng)過幾年的經(jīng)營得到了很多作家的支持，來稿量也變得越來越充足，而原創(chuàng)版是雙月刊，每期刊發(fā)容量有限，使許多精品小說不能及時與讀者見面，于是期刊社又派生出兩本增刊，增刊解決了期刊出版周期長的特點，縮短了出版周期，有效占領(lǐng)了市場份額，也為出版社創(chuàng)造了另一個利潤增長點。另外《小說月報》又以刊物為基礎(chǔ)，推出四大系列叢書：《小說月報·精品系列》、《小說月報·獲獎系列》、《小說月報·新大陸系列》和《小說月報·金長篇系列》。兩本刊物、兩本增刊和四大系列品牌叢書，穩(wěn)步上升的發(fā)行量，給出版社帶來良好的經(jīng)濟效益，而《小說月報》的成功也獲得了巨大的社會效益?！缎≌f月報》連續(xù)獲得首屆、第二屆國家期刊獎，獲得第三屆國家期刊獎提名獎，被評為歷屆天津市優(yōu)秀期刊，出版社也因此取得了良好的聲譽。①
　　《小說月報》在原有品牌基礎(chǔ)上進行品牌拓展和延伸，并出版了精品系列，既滿足了不同讀者的需求又提高了刊物的質(zhì)量，主編考慮到文學(xué)愛好者一般也喜愛美術(shù)、攝影這一特點，在1993~1998年間對版式做出相應(yīng)調(diào)整，封二改成從世界美術(shù)史角度系統(tǒng)介紹國外著名藝術(shù)大師的名作，封三改為從世界攝影史角度配以世界級攝影大師的作品，并請專業(yè)人士撰寫相關(guān)說明文字，使刊物進一步增加了含金量和可視性，具有了典藏價值?！缎≌f月報》還與電視媒體進行合作，與華誼兄弟傳媒、海潤影視等簽下合力打造現(xiàn)實題材電視劇生產(chǎn)聯(lián)盟的盟約，由《小說月報》提供優(yōu)秀劇本、原始素材，由四大影視集團出資金、出技術(shù)、出演員，共同打造電視劇，這使得《小說月報》的市場價值得以實現(xiàn)。在馬津海任期內(nèi)，該刊從單一版本發(fā)10余萬冊，發(fā)展為4個版本發(fā)80余萬冊，成為國內(nèi)發(fā)行量第一的文學(xué)期刊，并連續(xù)榮獲三屆國家期刊獎，可謂“名利雙收”。
　　數(shù)十年來，《小說月報》的編輯能夠發(fā)現(xiàn)作者、選擇作者，除了向文學(xué)大家約稿、發(fā)揮老作者的作用外，更重要的是對新作者的選擇和培養(yǎng)，如蜚聲文壇的作家池莉、劉恒、王朔、王安憶等人無不受益于《小說月報》的慧眼推薦，新作者的發(fā)現(xiàn)和成長，也帶動了一系列新的風(fēng)格、新的視角產(chǎn)品的產(chǎn)生，讓《小說月報》內(nèi)容更加豐富。對作者的培養(yǎng)，也是《小說月報》獲得旺盛生命力的途徑之一。
　　獨具特色的裝幀設(shè)計
　　成功的封面設(shè)計能提高期刊發(fā)行量，美觀的形式能提升內(nèi)容的價值品位，《小說月報》的裝幀設(shè)計適合目標(biāo)讀者的個性要求，體現(xiàn)期刊內(nèi)容的特點。
　　《小說月報》在裝幀設(shè)計上的重要藝術(shù)特征是注重整體性，從封一到封四、從形式到內(nèi)容體現(xiàn)整體的統(tǒng)一。封面采用整幅現(xiàn)代攝影作品，用黑色線框住，使畫面具有空間感，封一和封四采用淺黃、明快的色調(diào)形成視覺上的高度延伸，刊名顏色是與書籍一致的暖色調(diào)的淡黃色或橘紅色。原創(chuàng)版在封面頂端置一棕色色塊，注明原創(chuàng)版，《小說月報》系列刊物都延續(xù)了母刊這一溫情的設(shè)計風(fēng)格。封面設(shè)計從20世紀(jì)90年代以冷色調(diào)做底的簡筆抽象畫封面起，經(jīng)過微調(diào)，以漸進的方式形成穩(wěn)定的裝幀設(shè)計風(fēng)格。直到今天采用溫馨的家居攝影并穩(wěn)定地延續(xù)。封一的照片中，總有一束比較柔和的燈光或陽光，從某一角落照下來，可能是書房，可能是臥室，也可能是餐廳，總能營造出安靜雅致的閱讀環(huán)境。有一杯酒，或者一杯茶，或者一杯咖啡，與書或報刊在一起，等待被品味，被珍藏，被無限延伸，與文學(xué)作品在人心里產(chǎn)生的意境是一致的。該設(shè)計樸素、含蓄、簡約的獨特風(fēng)格深刻地把握了《小說月報》的精神實質(zhì)，在同步效應(yīng)的心理作用下，引起讀者的共鳴，進一步加深對刊物的認同。在版式設(shè)計上，《小說月報》體現(xiàn)一種以讀者為本的意識，圖文結(jié)合，在文章結(jié)尾加上作者簡介，讓讀者了解作者，也拉近了編者、讀者、作者的距離；排版疏朗，版面干凈開闊，不用有形的黑線來分欄，不阻擋讀者的視線，既符合眼球左右移動的生理特點，又拓展了閱讀空間，利于發(fā)揮讀者的想象。
　　《小說月報》從單本期刊的設(shè)計到系列期刊的風(fēng)格，都體現(xiàn)了百花文藝出版社的屬性和形象，百花文藝出版社是新中國最早建立的文藝出版社之一，編輯出版古今中外各種形式的文藝書籍，并以散文、小說為重點，堅持高品位、高格調(diào)的辦刊方針，先后出版了《世界散文名著叢書》、《海外華文散文叢書》、《中國散文鑒賞文庫》等精品書籍?！缎≌f月報》淺黃明快的色調(diào)、封面圖片舒適安靜的閱讀環(huán)境，于簡約中透出格調(diào)，與百花文藝出版社長期在市場中建立的品牌形象相統(tǒng)一，突出了出版社的屬性和定位。
　　綜上，《小說月報》不管是內(nèi)容還是形式，無論是刊物的選稿還是裝幀設(shè)計，都以市場化的思維和眼光經(jīng)營期刊，使刊物得以一路前行。隨著社會的不斷發(fā)展，文學(xué)期刊應(yīng)該還會有更多的市場空間等待開發(fā)，相信《小說月報》一定會越辦越好。
　　注 釋：
　?、傧南驏|：《社辦期刊，想說愛你不容易》，《編輯學(xué)刊》，2006（2）。
　　（作者單位：青島科技大學(xué)傳播與動漫學(xué)院）
　　編校：趙 亮