摘 要：本文介紹了地圖定制出版的背景、現(xiàn)狀和發(fā)展情況，指出了目前地圖定制存在的一些問題
　　關鍵詞： 地圖定制 出版 產(chǎn)銷模式
　　中圖分類號： P28 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791(2011)04(a)-0000-00
　　
　　
　　
　　1 地圖定制的興起
　　1.1 個性化消費使“定制”模式進入我們的生活
　　隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，有越來越多的人不再滿足于大規(guī)模經(jīng)濟批量生產(chǎn)帶來的千篇一律的商品，在商品同樣品質(zhì)條件下希望享受和別人不一樣的風格，對于個性化的需求越來越強烈，個性化的消費理念正逐漸興起，與此同時，個性化的服務也應運而生，于是出現(xiàn)了“定制”這一概念。在歐美等發(fā)達國家，定制消費已漸成氣候，比如，芭比娃娃的消費者可以心中偶像為藍本，設計屬于自己的“白雪公主”或“白馬王子”。電腦制造商戴爾更是推出個性化的硬盤、CPU、主板、內(nèi)存等等。如今，越來越多的國內(nèi)企業(yè)也加入了定制的行列。海爾的也開始了以定單生產(chǎn)為中心的管理革命，推出了“定制冰箱”。針對每個人的不同需求，為其提供獨一無二的個性定制產(chǎn)品，也正成為網(wǎng)站時下最流行的服務，專門的個性定制網(wǎng)站也逐漸興起。地圖作為商品的一種，隨著大家對地圖認識的進一步深入，“地圖定制”也應運而生。Google(谷歌)的地圖服務新添了“個性地圖定制”的功能，推出的“My Map”(我的地圖)服務可以讓用戶在地圖上自由添加備注、視頻和圖片，并與朋友們分享。天域北斗圖書有限公司推出了圖書訂制和快速地圖定制服務。中國地圖出版社也提出“我的地圖我做主”，向廣大讀者提供個性化地圖服務。
　　地圖作為空間信息的載體，有科學性、政治性、藝術性等特點，與其他信息載體相比，地圖更加直觀形象，是自然、社會等信息的高度濃縮。地圖有包含地形圖、普通地理圖的普通地圖，還有服務于特定讀者群的專題地圖，如港口地圖、植被地圖、動物地圖、人口地圖、政區(qū)地圖、工業(yè)地圖、交通地圖、文化地圖、歷史地圖、旅游地圖等。地圖集裝飾性與實用性于一體，無論單位和個人，都可以根據(jù)自己的需要定做各種材質(zhì)、尺寸和樣式的地圖。除了常用的政區(qū)圖、地形圖、交通圖外，還有表現(xiàn)行業(yè)發(fā)展趨勢和產(chǎn)品布局的商務地圖、以特殊材質(zhì)制作的兒童地圖、在絲綢或油畫布上繪制的禮品地圖、為個人或旅行團設計的專線旅游地圖、專門為特殊的日子設計的紀念地圖等。地圖有自身的表達方式和編制規(guī)則，有專業(yè)單位編制的根據(jù)特定要求編制的地圖更體現(xiàn)了專業(yè)性和個性化。國內(nèi)中國地圖出版社等專業(yè)單位也面向個人、企事業(yè)單位和其他團體推出了地圖定制的服務，國外的地圖定制服務則更加普及和人性化。
　　2005年9月中國地圖出版社出版了中國第一份個人定制地圖——《張繼民遠征路線圖》。張繼民，新華社高級記者，世界第一大峽谷發(fā)現(xiàn)者之一，曾遠征南北極、雅魯藏布大峽谷、塔克拉瑪干大沙漠、柴達木盆地、巴丹吉林大沙漠等地。2005年，他根據(jù)自己的親身經(jīng)歷，與出版社合作，創(chuàng)意出版了反映個人征程的《張繼民遠征路線圖》。該圖不僅把這位探險者長期致力于自然地理和人文地理采訪和考察的遠征軌跡一目了然地勾畫出來，而且開創(chuàng)了我國個人定制地圖出版的先例。這種個性化定制地圖將個人理念與地圖表達有機地結合在一起，彰顯了自我風采，傳承了地圖文化，加強了地圖與個人的親和。
　　專家預測，隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，“定制”這種新趨勢將會更加明顯。網(wǎng)絡經(jīng)濟的推動，也為地圖提供了有利