趙英著，印刷工業(yè)出版社副社長，《暢銷書攻略》作者，出版產(chǎn)業(yè)觀察專家。
　　
　　在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度影響下，碎片式閱讀的這種新趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，如果不是因?yàn)槌霭媸艿襟w制的限制，這塊藍(lán)海早就被出版商、硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等巨頭瓜分，絕不會等到今天在法庭上對簿公堂。
　　
　　一個重要的概念在一場官司中誕生
　　
　　2010歲尾之際，出版界有兩個大新聞，一個是中國教育傳媒出版集團(tuán)組建，另一個當(dāng)是出版界起訴互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)。實(shí)際上，在我看來，前者是國家組建航母級出版實(shí)體的一個重要舉措；而后者，是互聯(lián)網(wǎng)下定決心打造虛擬出版經(jīng)濟(jì)的一個強(qiáng)烈信號。
　　雖然被起訴的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中百度首當(dāng)其沖，但是，在百度網(wǎng)上隨便搜一搜，還是看到《騰訊提供電子書下載 北大出版社起訴侵權(quán)》、《文著協(xié)將向百度提起訴》、《盛大稱95%小說出現(xiàn)在百度文庫已起訴百度》、《百余作家出版商欲起訴百度 百度文庫必須關(guān)停？》、《二十二位暢銷網(wǎng)絡(luò)作家要起訴百度文庫侵權(quán)》等報道。出版怎么了？百度怎么了？
　　在這場開了頭就很難收場的訴訟中，百度將如何應(yīng)對？是承認(rèn)自己的盜版嫌疑，還是堅持在幫助網(wǎng)民分享知識？法律是公正的，類似種種訴訟，都將有其既定的結(jié)果。但是，透過這一波瀾，我們看到將有更多的波瀾蜂擁而至，一個百度“倒下了”，將有幾十個百度“站起來”。歸根到底一句話，由碎片式傳播所引發(fā)的出版革命已經(jīng)初見端倪，星星之火，就要燎原。
　　
　　漠視版權(quán)，百度揣著明白裝糊涂
　　
　　從圖表到文本，從一小段到上萬字，從一篇到全書，百度文庫的內(nèi)容越來越豐富。此情此景，卻是有人歡喜有人愁。先不表盛大文學(xué)有多憤怒，就我個人而言， 2010年出版的拙著《蟻?zhàn)逭酒饋怼罚?2萬字就被原封不動地全部上傳到百度文庫，所有登錄互聯(lián)網(wǎng)的讀者，只需要一個積分就可以下載到本地電腦，更讓人氣憤的是，連文件名都沒有改變——《100328蟻?zhàn)逭酒饋恚ǘǜ澹贰＿@是我作為作者提交出版商的原稿，不知道這份稿件在出版圈里曾幾經(jīng)周折，竟然讓它原封不動地出現(xiàn)在百度文庫里。
　　我相信，百度公司肯定是有法律顧問的，而且絕對會有一個法律顧問團(tuán)隊在做支持，在百度文庫這個事情上，百度公司在法律層面也應(yīng)該是經(jīng)過認(rèn)真研究的。然而，為什么未經(jīng)著作權(quán)人同意，就允許用戶把文稿發(fā)到網(wǎng)上呢？我們看到，很多作品，作為一本書放在書店里，一年的零售總和也不過1萬冊，而放在網(wǎng)上，其點(diǎn)擊率竟然達(dá)到40多萬。40多萬次的點(diǎn)擊量代表著什么？不說自明，百度是為了利益，那是作為一個商業(yè)企業(yè)的根本追求。
　　我推測，百度公司做百度文庫時也一定預(yù)測到，終究有一天，著作權(quán)人會來找麻煩，但是，這又是無奈之舉，“內(nèi)容”“版權(quán)”“書號”“著作權(quán)”這一連串讓他們又愛又恨的東西，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無法企及的。所以，百度在面對眾多出版商的起訴時，擺出了“幫助網(wǎng)友分享知識”這樣冠冕堂皇的理由。這個揣著明白裝糊涂的理由激怒了出版人，但是，除此之外，百度又該如何辯解呢？
　　盡管百度市場與公關(guān)高級總監(jiān)朱光在回應(yīng)盜版質(zhì)疑時稱：“百度文庫的主要內(nèi)容集中于教育領(lǐng)域，文學(xué)類內(nèi)容只占文檔總數(shù)的8%左右，其流量也僅占文庫總流量的10%左右，百度不會為了這點(diǎn)流量去侵犯版權(quán)。百度產(chǎn)品總監(jiān)李健介紹，即使文學(xué)類這8%的內(nèi)容，也主要是作品的公開試讀、作者的主動上傳和《紅樓夢》等已經(jīng)過了版權(quán)保護(hù)期的作品。對于有侵權(quán)嫌疑的作品，百度有非常完善的投訴渠道，可以保證在48小時內(nèi)對侵權(quán)作品做刪除處理。文庫上線1年來，已刪除此類文檔數(shù)10萬份。”
　　但是，我們清楚地知道：刪除并不能解決侵權(quán)問題，因?yàn)樵趧h除前，權(quán)利已經(jīng)被侵犯了。
　　
　　鋌而走險，實(shí)則是找到了未來閱讀的真相
　　
　　我們看到，在互聯(lián)網(wǎng)上傳資料導(dǎo)致作品侵權(quán)的，不只是百度，騰訊也有“前科”，還有更多不知名的中小型網(wǎng)絡(luò)公司，一直在肆無忌憚地做著騰訊、百度這樣大公司過去所不敢做的事情。但是，在巨大的利益面前，在無法阻止的發(fā)展趨勢面前，百度也鋌而走險，干起了這樁大多數(shù)人喜歡、少數(shù)人反對的事情。
　　為什么說這樣的侵權(quán)行為卻是大多數(shù)人所喜歡的呢？實(shí)際上，百度文庫是“碎片化傳播”、“碎片出版”最具代表性的雛形，這種模式下，世界上所有的人都可以是作者，當(dāng)然，所有的人也都可以是讀者。大家通過上傳與下載的方式，獲取自己想要的資料。最有特色的是，這里提供的不是整本的書，而是對碎片內(nèi)容的自由檢索。讀者在這里可以隨意、自由、便捷、高效地獲取自己想要的資料和信息。就像“有道網(wǎng)”所提供的比價服務(wù)一樣，這里還可以從橫向、縱向?qū)Ω鞣N資料進(jìn)行對比，以決定是否采納或者采納哪一個。
　　在互聯(lián)網(wǎng)成為人民信息生活的主流方式之際，出版物所承載信息的傳播方式必須發(fā)生相應(yīng)的變革。以火車為例：有怎樣的速度需求，就要相應(yīng)地制造怎樣的火車，過去的幾十年，鐵路上多為綠皮車；后來要提高速度，就產(chǎn)生了子彈頭式樣的動車；再后來，還要提高速度，就產(chǎn)生給了類似于磁懸浮列車的高鐵。信息生活也一樣，在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時候，到處是紙質(zhì)書報刊；有了互聯(lián)網(wǎng)后，電子閱讀器和線上閱讀產(chǎn)生了；再后來，人們不滿足于在一本一本書中尋找知識，他們想打破這種載體的限制，在一個浩瀚的資源庫中，尋找想要的知識片段。于是，就出現(xiàn)了百度侵權(quán)的一幕。
　　很顯然，百度文庫對網(wǎng)友所上傳的作品是做了內(nèi)容審查的，因?yàn)槲覀冊诎俣任膸熘械拇_沒有看到淫穢等出版管理條例所禁載的內(nèi)容，但是百度為什么沒有審查這些作品的版權(quán)呢？所以，少數(shù)人反對互聯(lián)網(wǎng)這樣干！原因不表自明，因侵權(quán)導(dǎo)致的損失是次要的，關(guān)鍵是這種虛擬出版模式的興起，的確會要了傳統(tǒng)出版的命，不光是紙本圖書，就連數(shù)字出版也會畏其三分。
　　在我看來，與其說百度公司作為一個商業(yè)企業(yè)是為了利益鋌而走險，不如說百度公司已經(jīng)洞悉了未來人民閱讀的方向和選擇。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度影響下，碎片式閱讀的這種新趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，如果不是因?yàn)槌霭媸艿襟w制的限制，這塊藍(lán)海早就被出版商、硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等巨頭瓜分，絕不會等到今天在法庭上對簿公堂。
　　但是，因?yàn)橛畜w制限制，“碎片出版模式”會就此罷休嗎？答案是否定的。
　　
　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展與出版立法滯后的矛盾開始激化
　　
　　打開出版總署頒發(fā)的《出版法律法規(guī)匯編》，我們看到很多文件是十幾年甚至二十幾年前就頒布的，除個別做過修訂外，大部分一直沿用至今。也就是說，我們的出版一直是規(guī)范、有序、穩(wěn)定地發(fā)展著。十幾年間，從5萬種新書到30萬種新書，出版經(jīng)濟(jì)一直保持著5%的增長速度。直到一個叫做“數(shù)字出版”的新事物出現(xiàn)，我國在出版立法上開始了新的探索，打破了原先修修補(bǔ)補(bǔ)的做法，要給新事物來另立一個“規(guī)矩”。這個事情，從2009年就開始討論，2010年醞釀了一整年，至今，新法規(guī)尚未出臺。
　　僅一個數(shù)字出版，就讓業(yè)界大為震撼，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。今天又多了一個在碎片式傳播環(huán)境下即將“投胎”的“碎片出版”，可謂給業(yè)界添了煩惱，給國家又增添了一項立法上的任務(wù)。但是，我們深深地知道，這些新事物的出現(xiàn)，絕不是偶然，也不是人為的想象。而是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，是社會生活發(fā)生變化波及到出版業(yè)必須做的變革。趨勢不可逆，我們只有完善立法，為新事物制定新法規(guī)，才能真正駕馭產(chǎn)業(yè)的未來。當(dāng)然，在數(shù)字出版的立法尚未頒布之前，碎片出版的概念也許還不會被提上日程，因?yàn)樗槠霭姹葦?shù)字出版對傳統(tǒng)出版的顛覆更為嚴(yán)重。
　　我們可以想象一下，當(dāng)有一天，國家允許并承認(rèn)網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)平臺上所上傳的文件是出版物，并依據(jù)碎片內(nèi)容的價值給予不同的定價。寫作不再是一件難事，銷售無處不在；資源極度豐富，獲取極度容易；作家不用經(jīng)紀(jì)人，自己就能全程經(jīng)營自己的作品。那時候，出版社應(yīng)該是什么樣子？書店，會不會變?yōu)殚喿x休閑的會館？
　　
　　當(dāng)然，無論立法的早與晚，出版業(yè)還是要有序地經(jīng)營，不能無序地賺錢，對百度文庫是否合法進(jìn)行定義是早晚的事兒。但這絕對代表著，出版業(yè)將迎來新一輪的洗牌。
　　
　　內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，前所未有地旺盛
　　
　　雖然數(shù)字出版、碎片出版以及將有更多的新現(xiàn)象兵臨城下，我們?nèi)匀磺逍训叵嘈牛撼霭娴暮诵脑趦?nèi)容。沒有內(nèi)容，何以出版？所以，出版界在大喊數(shù)字出版“狼來了”的時候，仍然非常淡定。這種淡定在心態(tài)上雖略勝一籌，但在行動上卻已經(jīng)表現(xiàn)出落后——很顯然，大部分出版社仍然在延續(xù)過去“約稿、編、印、發(fā)”周而復(fù)始的工作，沒有花足夠的時間、精力、財力去組織內(nèi)容、買斷資源、建設(shè)內(nèi)容資源庫。
　　就在我們大談特談“版稅”和“起印數(shù)”的時候，一個叫做“日知”的公司已經(jīng)先知先覺地做起了內(nèi)容資源的組織，他們與作者的談法已經(jīng)很少使用“版稅”和“起印數(shù)”，取而代之是“買斷”——你開價吧，我買斷你的書稿。這是一種眼光，也是未來能夠應(yīng)付數(shù)字出版的手段之一。當(dāng)然，組織內(nèi)容資源，買斷只是其中的一個方式。盛大文學(xué)的做法也不錯，直接壟斷紅袖添香、晉江原創(chuàng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)等優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)寫作平臺，將所有在這些網(wǎng)站上創(chuàng)作的作者收到麾下，這是對出版資源的一種壟斷。還有一種自力更生的方法，就是建設(shè)一個內(nèi)容的孵化器。在這個孵化器的正常運(yùn)轉(zhuǎn)下，出版社將徹底掌握主動，而且會有源源不斷的滿意作品誕生。其操作過程好比裝修房子，把草圖畫出來，買來各種材料，然后按部就班地打造就是。
　　縱觀現(xiàn)今出版形勢，因?yàn)閿?shù)字出版的加入，出版?zhèn)鞑シ绞綗o限擴(kuò)大，對內(nèi)容的需求也放大了很多倍；社會積累達(dá)到一定程度，大眾愿意把積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)和心得拿出來分享，從事寫作的人也越來越多；民營出版公司生存困難，不少轉(zhuǎn)而做策劃，與工作室一起成為內(nèi)容提供t/rEf1ddxyRzDBrmxk3fdg==者；出版社危機(jī)重重，轉(zhuǎn)而從內(nèi)容上做文章，以其能夠穩(wěn)定過渡；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)虎視眈眈，期望把碎片變作商品，對內(nèi)容的渴望有增無減。種種跡象表明，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，將迎來前所未有的旺盛局面。
　　一方面是產(chǎn)業(yè)對內(nèi)容的需求變大，另一方面，內(nèi)容得以被傳播的路徑也越來越短，傳播的效率也會越來越高，能源消耗越來越少。反而，很多直接成本已經(jīng)平攤到大眾對電子產(chǎn)品的消費(fèi)中。
　　
　　即將上演的“三國”歷史
　　
　　站在2011年極目遠(yuǎn)眺，中國出版業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)出和“三國”歷史極為相像的一幕，其可分為兩段，一段是三國鼎立前，即各種出版方式群雄逐鹿，直至紙媒出版、數(shù)字出版、碎片出版三者鼎立，按照三國歷史，從公元169年黃巾起義，到曹丕稱帝，這一段時間應(yīng)該是50年；第二段是三國鼎立后，紙媒出版、數(shù)字出版、碎片出版如何展開競爭，在競爭中求平衡，在發(fā)展中相互淘汰，直至某個出版模式掌管天下，三國歸晉，按照三國歷史，從曹丕稱帝到孫皓降晉，這一段時間應(yīng)該是60年。
　　紙媒出版，將在陣痛中不斷縮骨，從大象變?yōu)樾▲B。其中原因不多闡述，大家自會明白。至于其到底會不會消亡，我覺得這個討論沒有意義。第一，紙質(zhì)出版物的價值在于閱讀，確切地將它是閱讀的衍生物，只要閱讀存在它就不會消亡。第二，閱讀是人類思考與進(jìn)化的衍生物，只要人類還在進(jìn)化，還需要思考，閱讀就不會消亡。第三，閱讀不會消亡，不等于紙質(zhì)出版物不會消亡，因?yàn)殚喿x的方式有很多，在不同的經(jīng)濟(jì)時代，有不同的主流閱讀方式。至于紙質(zhì)出版物終將能占到多少？要走一步看一步。所以，對此討論，建議暫停，還是干點(diǎn)更有用的事情。
　　數(shù)字出版，就像一大片鼓風(fēng)機(jī)在吹同一個足夠大的氣球，從嬉鬧到漸漸發(fā)展為主流。數(shù)字出版，已經(jīng)是一個非常成熟的概念，其經(jīng)濟(jì)模式也已經(jīng)很清楚，需要我們接納它，只是，在我們的體制下，我們還沒有想好如何接納并使用好這個極具潛力的出版模式。但不管怎樣，數(shù)字出版的背后，是經(jīng)濟(jì)規(guī)律在興風(fēng)，是產(chǎn)業(yè)訴求在作浪。不管是電紙書、還是電子書以及其他方式，都離不開互聯(lián)網(wǎng)、終端閱讀器等平臺和硬件的支持。說白了，數(shù)字出版的根本，是把出版從“編、印、發(fā)”三個新聞領(lǐng)域，推向社會，推向以信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主的社會領(lǐng)域。沒有了信息技術(shù)的支持，數(shù)字出版的氣球就會萎縮，還會回到紙質(zhì)本。
　　碎片出版，強(qiáng)調(diào)的是資源共享，取之于民，用之于民。來自全球的各種資料，被有組織地分類、審核、加工、定價，最終形成一定規(guī)格的產(chǎn)品，然后放在平臺上供人民下載使用。出版、內(nèi)容被“平民化”、“普遍化”、“細(xì)節(jié)化”、“碎片化”、“便捷化”、“實(shí)用化”。當(dāng)前部分網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)行“要先上傳獲得積分才能下載”的政策，像極了“稅”的做法。也許，在未來社會，人們可以互享別人的勞動成果，通過經(jīng)濟(jì)杠桿鼓勵更多的人奉獻(xiàn)更多的作品的同時，限制不愿意上傳作品的人的一部分索取權(quán)利，是不是會更加推動出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢？當(dāng)出版從小眾的“作家、編輯、發(fā)行”群體擴(kuò)張到全民的時候，出版業(yè)會是什么樣子？