“‘走出去’不單單是產(chǎn)品的‘走出去’，而是用國際化的視野做出版，把控好復(fù)雜多樣、不確定性強(qiáng)的國際出版市場，進(jìn)而自我提升為具有真正市場競爭力和影響力、中國化的國際出版社?！蓖庋猩鐫h語出版分社社長滿興遠(yuǎn)告訴記者，近年來，外研社將工作重點(diǎn)放在與國際大型出版集團(tuán)合作上，推出多種國際化漢語教材，并借助國際出版企業(yè)渠道逐步打開漢語教材的國際市場，成效顯著。同時(shí)，正在緊鑼密鼓地籌備多語言公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺的一期工程——漢佳網(wǎng)（www. chineseplus.com）的上線工作，依托“外語學(xué)習(xí)”、“漢語學(xué)習(xí)”兩種資源，“國內(nèi)學(xué)外語”、“國外學(xué)漢語”兩個(gè)讀者群體，打造語言學(xué)習(xí)與交際的富有中國特色的Face book。
　　
　　借船出海，更練內(nèi)功
　　
　　內(nèi)容和渠道是“走出去”永恒的話題。相對于國內(nèi)教材出版而言，對外漢語教材出版具有標(biāo)準(zhǔn)國際化、需求個(gè)性化、市場分散化的特點(diǎn)，如何用國際化標(biāo)準(zhǔn)出版適銷對路的漢語教材是要攻克的難關(guān)。
　　《走遍中國》（Discover China）是外研社和麥克米倫出版公司聯(lián)手開發(fā)，面向國際市場的一套大型視聽說漢語教材。據(jù)滿社長介紹說，《走遍中國》堪稱中外出版機(jī)構(gòu)合作出版國際漢語教材的標(biāo)志性、里程碑式的項(xiàng)目，從立項(xiàng)編寫到現(xiàn)在，已經(jīng)運(yùn)作了五年時(shí)間。在編寫出版進(jìn)程中，嚴(yán)格按照國際化教材研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)和工作流程來運(yùn)作，從大綱設(shè)計(jì)、內(nèi)容編排、版式設(shè)計(jì)、圖片拍攝、字體字號等諸多細(xì)節(jié)關(guān)注讀者的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，是一套真正意義的國際化漢語教材。
　　內(nèi)容是根本，渠道是關(guān)鍵。“借船出?！笔峭庋猩缭凇白叱鋈ァ惫ぷ髦械闹匾呗?。個(gè)別產(chǎn)品通過版權(quán)貿(mào)易或直接銷售進(jìn)入國際市場固然重要，但對外研社而言，讓自己的品牌在國際市場上體現(xiàn)“存在”，實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略，顯然更為關(guān)鍵?！艾F(xiàn)階段，與國外出版商在某一細(xì)分教材市場直接競爭相比，我們更愿意成為他們拓展國際漢語市場背后的內(nèi)容資源提供商。”滿興遠(yuǎn)社長如是介紹。近年來外研社“走出去”出版的重大項(xiàng)目如《漢語900句》、《我和中國》、《漢語入門》、《突圍》均是由這種合作模式來完成的。
　　
　　數(shù)字化“走出去”新空間
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為中國出版業(yè)“走出去”提供了新的助力和空間。據(jù)了解，經(jīng)國家漢辦許可，外研社于2010年春節(jié)與鳳凰衛(wèi)視歐洲臺合作開設(shè)“空中孔子課堂”，面向歐洲四十多個(gè)國家播出漢語教學(xué)節(jié)目；與國內(nèi)智能語音技術(shù)企業(yè)合作，正式推出Ladderchinese漢語學(xué)習(xí)平臺；研發(fā)并推出二十多個(gè)語種的“外研通”點(diǎn)讀筆系列產(chǎn)品；與哥倫比亞大學(xué)合作舉辦漢英雙語教學(xué)國際師資認(rèn)證項(xiàng)目；籌建全球漢語學(xué)習(xí)中心連鎖系統(tǒng)……這些數(shù)字化升級的大手筆均為外研社轉(zhuǎn)型成為數(shù)字化、立體化的對內(nèi)對外語言教育服務(wù)提供商埋下伏筆。
　　滿興遠(yuǎn)社長告訴記者，隨著經(jīng)濟(jì)全球化、新技術(shù)革命的推動，未來的語言學(xué)習(xí)一定是線上與線下、網(wǎng)絡(luò)與移動相結(jié)合的綜合式學(xué)習(xí)方式。因此，依托網(wǎng)絡(luò)和移動學(xué)習(xí)雙平臺，建設(shè)具有外研社標(biāo)準(zhǔn)的漢語學(xué)習(xí)體系，讓學(xué)習(xí)者能夠自測所學(xué)語言的水平等級，并依此選擇相適應(yīng)的級別模塊進(jìn)行學(xué)習(xí)，再通過語言社區(qū)建設(shè)，為外國人學(xué)漢語和中國人學(xué)外語提供一個(gè)相遇平臺，是該社網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺建設(shè)努力的方向。
　　
　　關(guān)注標(biāo)桿企業(yè)，讓“走出去”更有效
　　
　　新聞出版總署公布的2010年版權(quán)貿(mào)易數(shù)字顯示，圖書和期刊等出版物已進(jìn)入193個(gè)國家和地區(qū)，版權(quán)貿(mào)易輸出引進(jìn)比為1 ∶ 3。 滿興遠(yuǎn)社長對此表示，這些數(shù)字能夠在一定程度上反映出我國出版物“走出去”工作的成績，讓人欣喜。但提升文化軟實(shí)力，從企業(yè)自身強(qiáng)化國際化出版意識，讓中國的出版企業(yè)真正成為有全球競爭意識和競爭力的市場主體，真正融入出版國際市場更為關(guān)鍵。其中，除了出版企業(yè)的不懈努力外，政府和相關(guān)部門也要關(guān)注優(yōu)秀出版企業(yè)“走出去”的標(biāo)桿作用及帶動效應(yīng)，對“走出去”成績顯著的新聞出版企業(yè)，在出版資源上給予優(yōu)先配置和政策傾斜。特別是對于一些優(yōu)秀出版企業(yè)在“走出去”方面的長線投資或者短期盈利困難的項(xiàng)目在前期而不是后期給予更大力度的支持。
　　國家扶持新聞出版企業(yè)“走出去”，激勵(lì)措施除基于輸出產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量這一標(biāo)準(zhǔn)之外，還應(yīng)充分考慮如何推動出版企業(yè)提升國際市場競爭力入手。從關(guān)注“捕多少魚”，到關(guān)注走出去“如何漁”，其意義和影響將更為深遠(yuǎn)。