山寨貨引集體惡搞
山寨貨一直處于毀譽(yù)參半的風(fēng)口浪尖上。在新浪微博上,網(wǎng)友發(fā)起了“山寨隨手拍”活動,紛紛上傳身邊的“山寨貨”。
網(wǎng)友“Cao晏華”上傳了兩瓶純凈水的對比圖,“從外形、風(fēng)格上看,我以為是康師傅,結(jié)果喝了兩口,感覺味道不對,再一細(xì)看,是‘康帥傅’”。
極具惡搞意味的“本土山寨肯特基PK世界級快餐連鎖店肯德基,哪個好”的網(wǎng)絡(luò)投票,吸引了眾多網(wǎng)友參與。這些參與投票的網(wǎng)友大多抱著惡搞的心態(tài),將票投給了“肯特基”。
在上傳的圖片中,還有全球最大的咖啡連鎖店星巴克的山寨店“星發(fā)克”;體育用品品牌耐克和阿迪達(dá)斯的山寨店“耐步”和“阿迪王”,以及兩者的“合體”——阿迪奈斯等等。
除此之外,山寨手機(jī)、山寨明星、山寨歌曲、山寨電視劇,不一而足。
復(fù)制捷徑是把雙刃劍
《中國青年報》就“山寨文化”在網(wǎng)上作了一個聯(lián)合調(diào)查,結(jié)果三成左右的網(wǎng)友認(rèn)為山寨文化是一種冒牌的文化,其核心就是剽竊;而五成以上的網(wǎng)友看好山寨文化的動力和未來,認(rèn)為應(yīng)該任其發(fā)展。
網(wǎng)友“Ronnie_Shi”說:“中國的山寨文化消解了中國的創(chuàng)新精神。這就如當(dāng)年的盜版軟件,極低成本的軟件復(fù)制加速了中國信息化進(jìn)程,但同時也扼殺了中國的軟件行業(yè)?!?
吉林大學(xué)哲學(xué)社會學(xué)院教授崔月琴指出,山寨文化本質(zhì)上是一種依附性文化,以模仿為前提。長此以往,必然會影響到創(chuàng)新能力。而山寨文化的背后,也反映了我國原創(chuàng)文化的諸多瓶頸,如文化原創(chuàng)能力不足、原創(chuàng)作品缺乏有效的版權(quán)保護(hù)等。
盡管山寨文化從產(chǎn)生之日起就飽受爭議,理解、寬容還是抵制,一直爭論不休,但中國山寨文化還是以強(qiáng)勁的勢頭迅速滲透到人們生活的方方面面。山寨產(chǎn)品價格低廉、功能齊全,受到中低消費(fèi)者追捧;山寨明星因其長相吸引眼球而廣告片約不斷;山寨電影、山寨歌曲也因平民化、通俗化,成為草根們的精神文化代表。
而從國外媒體對中國山寨文化或揶揄或肯定的報道中,亦可窺見山寨產(chǎn)品的海外“影響力”。
俄羅斯《專家》周刊刊發(fā)馬克·扎瓦茨基的文章說,“山寨”現(xiàn)象集民族主義、幽默、技術(shù)創(chuàng)新、叛逆和創(chuàng)造力于一身,應(yīng)被視為中國特有的創(chuàng)新方式。
勞拉·法勒早前曾在美國CNN新聞網(wǎng)發(fā)表文章力挺中國山寨風(fēng)。他特別指出:“許多山寨機(jī)生產(chǎn)商不僅是模仿,也開始進(jìn)入創(chuàng)新領(lǐng)域。一些廠家開始發(fā)展適合本地市場需求的產(chǎn)品。一些產(chǎn)品有非常巧妙的外形設(shè)計,有的像個香煙盒或者手表,有些能識別假幣,還有專為老年人設(shè)計的大屏幕和大尺寸鍵盤手機(jī),有些手機(jī)為農(nóng)民專門設(shè)計了大功率揚(yáng)聲器,能讓他們在外干活時聽到手機(jī)響?!蔽恼逻€特別引用了香港中文大學(xué)專門研究山寨文化的傳播學(xué)教授邱林川的話:“這些山寨機(jī)的發(fā)展過程中有許多原動力,如果引導(dǎo)得好,能形成來自底層的、正常的、富有成效的創(chuàng)造力”,至少“這對培養(yǎng)草根創(chuàng)新是條很重要的路子”。
對山寨文化持積極態(tài)度的,并非只有法勒一人。香港《南華早報》發(fā)表戴維·艾默的文章稱,把一個如今占內(nèi)地手機(jī)市場四分之一的產(chǎn)業(yè)簡單歸入假冒行列,既誤解也低估了這股山寨熱的意義。這不是簡單的仿冒,山寨手機(jī)更類似于定做的汽車。它采用了西方設(shè)計理念,經(jīng)過重新改造以適應(yīng)本地品位。與其說它們是冒牌貨,倒不如說是具有中國特色的手機(jī)。事實上,體現(xiàn)于設(shè)計和生產(chǎn)的山寨手機(jī)的獨(dú)創(chuàng)性,可為內(nèi)地死氣沉沉的文化產(chǎn)業(yè)樹立榜樣?!吧秸呀?jīng)成為一種亞文化”,山寨手機(jī)代表了內(nèi)地街頭創(chuàng)意的最新迸發(fā)。
創(chuàng)新,也正是中國本土的山寨支持者們的鑿鑿論據(jù)。
轉(zhuǎn)“正”之惑
巧合的是,國內(nèi)外質(zhì)疑山寨商業(yè)的陣營也格外統(tǒng)一。他們認(rèn)為,經(jīng)過多年努力,中國產(chǎn)品的質(zhì)量和聲譽(yù)正在好轉(zhuǎn)中,若不及時對山寨產(chǎn)品進(jìn)行清查、剿滅,這幾年的努力就可能付之東流,中國產(chǎn)品的出口將會更加艱難,從而影響整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
中國移動通信聯(lián)合會常務(wù)理事李進(jìn)良教授對此很憂慮。他表示,很多山寨產(chǎn)品絲毫不在乎品牌的美譽(yù)度,完全是從純利益角度去進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)作,這在客觀上造成了競爭環(huán)境的不公平。
在山寨手機(jī)風(fēng)靡的同時,中國各行各業(yè)都刮起了山寨風(fēng),筆記本、彩電、空調(diào)、相機(jī)等都被成功復(fù)制,文化和服務(wù)也在模仿、復(fù)制。這在反對者們看來,是中國企業(yè)在研發(fā)上的集體迷失,正將中國引入永遠(yuǎn)淪為世界工廠的境地。
這并非聳人聽聞。某知名管理咨詢公司的中國區(qū)總裁陳煒曾歷時兩年多,與40多位中國企業(yè)家面對面地進(jìn)行交談。陳煒指出,中國企業(yè)家一大弱勢就是“針對本土的創(chuàng)新不足”,中國企業(yè)未來最大的前途還是在本土市場,針對本土市場的創(chuàng)新不足將成為阻礙中國企業(yè)家進(jìn)步的最大障礙。
“在過去的二十多年里,中國的企業(yè)家們是一群拿來主義的信奉者。他們從美國和日本買來生產(chǎn)線,買來技術(shù),卻并沒有創(chuàng)造出新的產(chǎn)品和服務(wù)。盡管技術(shù)創(chuàng)新一直像煙花一樣每年都被高高地燃放,但是它從來都是曇花一現(xiàn)而沒有落到實處?!币晃回斀?jīng)學(xué)者這樣評判道。
很多反對者有這樣一個觀點:如果強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新,山寨文化是值得考量的,可以試水。因此,他們鼓勵山寨精神,反對山寨產(chǎn)業(yè)。
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