2011年春節(jié)，好客山東賀年會(huì)借著濃濃的節(jié)日氣氛，像一陣春風(fēng)般吹過齊魯大地。到處是精彩，到處是歡樂，到處是放大的年味兒。也許，你剛剛結(jié)束了那場回味無窮的賀年游；也許，你還沒有忘記那場異彩紛呈的賀年樂；也許，你還在惦記著那份喜慶滿滿的賀年禮；也許，你還在回味那餐溫馨美味的賀年宴……不管怎樣，這個(gè)山東年過得很有味兒，很有勁兒，不是嗎？
　　
　　爆竹聲遠(yuǎn)，2011賀年會(huì)的狂歡盛典也在一串串令人驚喜的數(shù)字中完美落幕。短短40多天的時(shí)間，山東省共接待國內(nèi)外游客4157.7萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入369.9億元，同比增長24.5%。
　　從元旦到春節(jié)再到剛剛過去的元宵節(jié)，賀年會(huì)利用每一個(gè)民俗節(jié)點(diǎn)，深入挖掘中國傳統(tǒng)的年節(jié)文化、民俗文化，以及“我們的節(jié)日”的文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，將“文化”注入消費(fèi)，通過放大集聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了旅游文化優(yōu)勢的最大化。
　　中央文史館“春節(jié)文化的傳承與創(chuàng)新”課題調(diào)研組表示：好客山東賀年會(huì)可以在全國推廣。
　　
　　精彩連連，高潮不斷
　　本屆賀年會(huì)更加立體、豐滿
　　
　　“好客山東賀年會(huì)”自首屆成功破解“冬季淡季旅游”難題以來，贏得了廣泛認(rèn)可。與去年相比，2011賀年會(huì)產(chǎn)品體系更為豐滿，“一三五七”新體系精彩不斷：一個(gè)主題（我們的節(jié)日），三個(gè)節(jié)點(diǎn)（元旦、新年、元宵），五大產(chǎn)品（賀年游、賀年宴、賀年樂、賀年禮、賀年福），及七大主題評(píng)選活動(dòng)。
　　景區(qū)、酒店、旅行社提前準(zhǔn)備，聯(lián)動(dòng)出擊，餐飲接待出現(xiàn)“一桌難求”的火爆景象，旅游大團(tuán)接踵而至，旅游景區(qū)人頭攢動(dòng)，熱鬧的過年氛圍隨處可見。據(jù)悉，“元旦”節(jié)點(diǎn)期間，全省共接待游客430.8萬人次，旅游綜合收入34.7億元；“春節(jié)”節(jié)點(diǎn)期間，接待游客首次突破千萬人次大關(guān)，旅游收入69.3億元。剛剛結(jié)束的元宵節(jié)節(jié)點(diǎn)又成功再掀高潮。
　　孔府菜、濟(jì)南菜等傳統(tǒng)魯菜穿上“賀年會(huì)”新裝，以團(tuán)圓、聚會(huì)、養(yǎng)生、祈福等傳統(tǒng)年節(jié)文化，以及金瓶梅文化、運(yùn)河文化風(fēng)情等各地特色文化為主題的文化筵席讓游客大飽口福。據(jù)悉，僅煙臺(tái)就推出了100lQrbGbJS+CHW9ZsbTThcYQ==多個(gè)系列，共計(jì)1000多種的“賀年宴”產(chǎn)品。山東還充分調(diào)動(dòng)旅行社的主體作用，強(qiáng)調(diào)“地接”功能，以“迎新”、“祈?！薄ⅰ棒[元宵”為主題，推出文化旅游、溫泉滑雪旅游、過大年等主打的“二日游”、“三日游”產(chǎn)品，銷售顯著上升。
　　此外，孔子禮品系列、山東民俗文化禮品系列、齊魯美食禮品系列等禮品上架各地商場、飯店，廟會(huì)、燈會(huì)；貼春聯(lián)、剪窗花，扭秧歌、踩高蹺、裝扮玩等“賀年樂”讓游客樂活山東；“搶?！庇螒?、“祈福圣地”等挖掘傳統(tǒng) “福文化”，吸引海內(nèi)外游客到山東迎福、得福、享福；好客山東賀年會(huì)之最評(píng)選、美化裝飾陳列大賽、攝影大賽、金點(diǎn)子評(píng)選、好玩游戲評(píng)選、歡樂今宵主題街區(qū)評(píng)選、服飾評(píng)選大賽等七大主題評(píng)選活動(dòng)鑲嵌于賀年會(huì)始終，讓過年趣味兒倍增。
　　
　　政府牽頭，旅游為媒
　　賀年會(huì)使各行各業(yè)都得到了實(shí)惠
　　
　　與首屆賀年會(huì)相比，今年的賀年會(huì)實(shí)現(xiàn)了大跨越、大提升：將賀年會(huì)上升到政府層面，由 26個(gè)省直部門和17地市聯(lián)合舉辦，在省委省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，協(xié)同動(dòng)作，搭建平臺(tái)，讓各行各業(yè)各領(lǐng)域都來參與。山東省旅游局重視抓創(chuàng)意、督察、評(píng)比，及時(shí)推出賀年會(huì)標(biāo)識(shí)物，讓山東過年有了明顯的標(biāo)志，這些舉措均大大帶動(dòng)了社會(huì)消費(fèi)，促使賀年會(huì)成為山東“十二五”的開場大戲。
　　過去，年節(jié)消費(fèi)是存量消費(fèi)，諸如禮品等方面的固定消費(fèi)需要集中于春節(jié)期間釋放；旅游則是增量消費(fèi)，賀年會(huì)通過吸引游客到山東過大年，引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)，產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的效益。以“五大產(chǎn)品”的打造和推廣為媒介，賀年會(huì)將旅游業(yè)涵蓋食、住、行、游、購、娛六大要素的特征凸顯出來，通過文化注入到年節(jié)形成的物質(zhì)消費(fèi)，文化和商業(yè)的結(jié)合打造出年節(jié)期間一個(gè)又一個(gè)的消費(fèi)高潮。
　　來自于各市的總結(jié)報(bào)告顯示，賀年會(huì)期間，僅泰安誠之旅旅行社就接待廣東團(tuán)25個(gè)，瀛泰旅行社春節(jié)前后接待人數(shù)達(dá)到5000余人，日照旅行社春節(jié)期間接團(tuán)達(dá)276個(gè)。不少旅行社春節(jié)前后出現(xiàn)供需緊張的局面；日照雅禾、碧波、山孚等大酒店從大年三十到初六餐位全滿，餐標(biāo)都在150元以上，增幅極為明顯；水韻、左氏、食為天等星級(jí)餐飲店上座率達(dá)到100%；青島主要星級(jí)酒店還向指定旅行社提供三星級(jí)酒店不超過100元、四星級(jí)酒店不超過200元、五星級(jí)酒店不超過400元的特惠團(tuán)隊(duì)房價(jià)，企業(yè)互動(dòng)呈現(xiàn)合力共贏。
　　本屆賀年會(huì)還推動(dòng)了行業(yè)互動(dòng)。據(jù)悉，臨沂市華豐商貿(mào)購物街僅元旦期間每天吸引游客大巴車10輛以上，每輛購物消費(fèi)均超1萬元；日照的年貨大集開市，特設(shè)臺(tái)灣特色展區(qū)、新疆展區(qū)、福建展區(qū)、江浙展區(qū)和日照本地等10大展區(qū)，涉及食品、服飾、書畫、古玩玉器、旅游產(chǎn)品等13個(gè)領(lǐng)域，238個(gè)展位提供集中購物一站式服務(wù)。每天來趕大集的市民和游客有2萬人，一日最高成交額達(dá)500多萬元。
　　中央政策研究室經(jīng)濟(jì)局副局長白津夫?qū)Υ吮硎?，賀年會(huì)將單純分散式的辦旅游，形成統(tǒng)一理念下的協(xié)同推進(jìn)，由過去的追求規(guī)模、熱鬧轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛸|(zhì)量、效益方面發(fā)展。賀年會(huì)已經(jīng)帶動(dòng)了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　
　　年年過節(jié)，精彩各異
　　創(chuàng)新，讓山東走在全國前列
　　
　　中央文明辦曾下發(fā)通知，就春節(jié)、元宵節(jié)期間組織開展“我們的節(jié)日”主題活動(dòng)作出全面部署?！拔覀兊墓?jié)日”——好客山東賀年會(huì)讓山東走在了全國前列。賀年會(huì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了旅游經(jīng)濟(jì)的范疇，延伸到文化范疇，產(chǎn)生意義深遠(yuǎn)的文化效應(yīng)。
　　年節(jié)，是物質(zhì)的集中消費(fèi)期，也是文化的高密度消費(fèi)時(shí)段。在培育和發(fā)展賀年會(huì)這一旅游產(chǎn)品時(shí)，山東不僅沒有破壞內(nèi)價(jià)值，反而以“我們的節(jié)日”為核心價(jià)值，采用現(xiàn)代商業(yè)文化營銷傳統(tǒng)民俗文化，成為增強(qiáng)年味兒、活化年節(jié)的創(chuàng)新動(dòng)力。
　　賀年會(huì)期間，在山東17地市的旅游企業(yè)、重點(diǎn)街區(qū)、購物商場及各窗口單位的醒目位置，隨處可見身著山東地方特色服飾的“福?！?、“樂樂”，美陳活動(dòng)讓老百姓處處能體驗(yàn)到滿意的文化環(huán)境；七大評(píng)選活動(dòng)以及兩年來累計(jì)的二百多項(xiàng)“賀年會(huì)之最”為山東過大年增加了濃濃的趣味兒；“好客山東賀年會(huì)”晚會(huì)利用電視藝術(shù)、凝練山東文化、立足草根情節(jié)、宣傳山東旅游；“邀請(qǐng)百萬老鄉(xiāng)回山東過大年”和“旅游下鄉(xiāng)”將現(xiàn)代手段和年節(jié)文化結(jié)合，加強(qiáng)熱鬧喜慶的氛圍。
　　賀年會(huì)還將民俗活動(dòng)與地域文化合為一體，山東新評(píng)的12處祈福圣地、36處祈福場所，成為“迎新”、“祈?！钡闹匾铮弧皳尭！庇螒蛑校骥蛔印案?、祿、壽、喜、財(cái)、安”傳達(dá)人們新年的愿望，在各大賓館酒店推廣；濟(jì)南泉城新年祈福會(huì)設(shè)立靈巖寺主會(huì)場以及各大分會(huì)場，策劃各具特點(diǎn)的祈福儀式，如開筆禮、拜關(guān)公、拜財(cái)神等，傳承傳統(tǒng)文化；“孔府過大年”將27道過年程序簡化，對(duì)傳統(tǒng)祭天活動(dòng)進(jìn)行了新的解讀。
　　中央文史館舒乙先生表示，過去老百姓自發(fā)過春節(jié)，不需政府帶動(dòng)。隨著民俗習(xí)慣漸漸淡化，傳統(tǒng)過節(jié)方式面臨挑戰(zhàn)，需要政府出面組織。山東的這一嘗試與中央領(lǐng)導(dǎo)的想法可謂不謀而合，具有典型性、啟發(fā)性、帶動(dòng)性，這非常了不起。
　　可以說，從元旦至元宵節(jié)的賀年會(huì)平臺(tái)，不僅整合了圣誕節(jié)、情人節(jié)等洋節(jié)，更形成了對(duì)民俗優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全面系統(tǒng)的展示、繼承和創(chuàng)新。通過政府的推動(dòng)，“我們的節(jié)日”——賀年會(huì)真正實(shí)現(xiàn)了落地，老百姓更具幸福感，年節(jié)過得更有味兒，更有勁兒。