“未來12到18個月，我們將推出更多新品，其中不乏革新性產(chǎn)品?！?1月30日，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶對《財經(jīng)》記者表示，就在一天之前，聯(lián)想集團(tuán)剛剛發(fā)布了新的手機和平板電腦產(chǎn)品。
　　 在一個月前，柳傳志功成身退，再度將聯(lián)想集團(tuán)（0992.HK）董事長的職位交予楊元慶。而在半年之前，楊元慶從大股東聯(lián)想控股手中買下8％的股權(quán)。
　　 聯(lián)想集團(tuán)正處于國際化并購開啟之后最為順利的時期，成熟市場恢復(fù)贏利性成長；新興市場份額攀升，中國市場也找到了新的增長引擎，手機業(yè)務(wù)已經(jīng)看到潛力。
　　 11月2日，聯(lián)想集團(tuán)公布了其2011-2012財年第二季度財報，聯(lián)想集團(tuán)實現(xiàn)總營收77.86億美元，凈利潤1.45億美元，同比增長88.9％。
　　 更具標(biāo)桿意義的是，10月13日，市場研究公司Gartner公布報告稱，第三季度聯(lián)想集團(tuán)PC銷售量超過戴爾，占全球市場的份額為13.5％，超出戴爾的11.6％，成為全球第二大個人電腦品牌。7月，聯(lián)想集團(tuán)在2008年之后重返《財富》500強，自收購IBM的PC業(yè)務(wù)以來，聯(lián)想集團(tuán)終于開始回歸上升通道。
　　 值得注意的是，聯(lián)想集團(tuán)的幾家競爭對手各有各的麻煩，聯(lián)想集團(tuán)應(yīng)當(dāng)可以持續(xù)從競爭對手的衰落中獲得份額，除了蘋果公司。
　　 在未來的幾年當(dāng)中，聯(lián)想集團(tuán)計劃在移動互聯(lián)網(wǎng)終端的市場當(dāng)中再造一個聯(lián)想，蘋果公司將會是其最直接的競爭對手。但相對于蘋果公司在智能手機等移動終端市場的強勁勢頭，聯(lián)想再造之路頗為不易。
　　
　　規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)
　　 回顧聯(lián)想集團(tuán)2005年至今的歷程，不難發(fā)現(xiàn)，自完成對IBM的PC業(yè)務(wù)收購之后，聯(lián)想的國際化效果開始在其業(yè)績與產(chǎn)業(yè)鏈控制力上得到體現(xiàn)。
　　 財報顯示，在2011-2012財年第二季度，成熟市場即北美、西歐、日本、澳洲四個市場的銷售占比達(dá)到43％，其總營業(yè)額第一次超過中國市場。作為一個整體，成熟市場也已經(jīng)成為“利潤貢獻(xiàn)大戶”——在該財政季度的總利潤中，成熟市場貢獻(xiàn)利潤約為1億元。
　　 在成熟市場中，今年的兩起收購業(yè)務(wù)值得注意：1月，聯(lián)想集團(tuán)宣布與日本NEC公司成立合資公司，這一交易在7月4日完成；另一起對德國消費性電子公司Medion AG的收購則一舉使得聯(lián)想集團(tuán)在德國，這個歐洲最大的PC市場的份額翻倍，超過14％，升至德國市場第三位，并使聯(lián)想在西歐PC市場占據(jù)約7.5％的份額。
　　 收購之后，NEC的PC業(yè)務(wù)表現(xiàn)相對穩(wěn)定，而對Medion的收購更加具有戰(zhàn)略意義，柳傳志對《財經(jīng)》記者表示，Medion以銷售服務(wù)方面的贏利見長，這正是聯(lián)想在PC方面亟待挖掘的利潤增長點。聯(lián)想集團(tuán)公布的2011-2012財年第二季度財報顯示，并購后第一季度，NEC公司已實現(xiàn)贏利。
　　 比之三年前財報巨虧、人事變動，如今風(fēng)頭正盛的聯(lián)想更加令人好奇。是競爭對手失誤形成的“順位”，還是自身成長與歷練的效果顯現(xiàn)？
　　 過去一年，主要PC廠商的變化對形成此局勢有較大關(guān)系：惠普對其PSG業(yè)務(wù)將售未售，宏過于依賴上網(wǎng)本市場，低價、規(guī)模擴(kuò)張戰(zhàn)略遭遇市場轉(zhuǎn)向等，都給了聯(lián)想集團(tuán)機會。
　　 柳傳志在談及此事時認(rèn)為，“國際形勢不好，原有的餅并沒有長多快，但是我們搶了別人的東西。這使得我們的狀況比較好。”作為聯(lián)想集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，全球大企業(yè)客戶及政府領(lǐng)域20％以上的市場份額對聯(lián)想的業(yè)績提升頗有貢獻(xiàn)，楊元慶說，“我們把握住了機會?！?br/>　　 聯(lián)想國際化帶來的規(guī)模效應(yīng)是其份額擴(kuò)大、收益增加的內(nèi)因。這在品牌、供應(yīng)鏈、服務(wù)、管理等方面多有體現(xiàn)。
　　 聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、負(fù)責(zé)全球供應(yīng)鏈的Gerry Smith表示，在過去幾年，聯(lián)想精簡、改善了在供應(yīng)鏈方面的考核標(biāo)準(zhǔn)，供應(yīng)鏈的戰(zhàn)略關(guān)注點逐漸從內(nèi)部轉(zhuǎn)向外部。調(diào)整之后，聯(lián)想在供應(yīng)鏈成本方面降低了50％，同時，現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率提高了14％。他介紹說，2011年，聯(lián)想在Gartner的供應(yīng)鏈排名中升至第35位。
　　 IDC計算機系統(tǒng)研究部高級研究經(jīng)理王吉平則認(rèn)為，全球第二大PC廠商的排名并不重要，聯(lián)想在產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)得到增強，至關(guān)重要。
　　Gerry Smith在接受《財經(jīng)》記者采訪時即提到了這樣一個細(xì)節(jié)：今年以來，全球PC供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鲈庥隽巳毡镜卣稹⑻﹪闉?zāi)等對供貨形成影響的威脅，但是由于聯(lián)想在過去幾年與供貨商保持的良好關(guān)系，其供貨量并未受到太大影響，在過去一個季度，聯(lián)想保持了約1200萬臺的穩(wěn)定出貨量。
　　 11月，摩根士丹利和JP摩根的分析師報告中均認(rèn)為，在全球硬盤驅(qū)動器短缺和價格波動背景下，依靠規(guī)模和更快增長取得的話語權(quán)被視為聯(lián)想利好的因素之一。
　　在中國市場，對潛在市場的進(jìn)一步細(xì)分，對渠道的調(diào)整被認(rèn)為是聯(lián)想保證國內(nèi)市場份額增長的重要原因。聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總裁陳旭東介紹到：在過去兩年，他們重新細(xì)分作為潛力市場的4－6級城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。他們發(fā)現(xiàn)，在全國33338個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有約31000個具有開發(fā)價值，在過去兩年，聯(lián)想開發(fā)了其中約22000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，而這些市場狹小而縱深，對其他PC廠商來說，進(jìn)入這一級市場并不容易。
　　渠道方面，聯(lián)想在過去幾年中將原來按省劃分的渠道改為兩種按市場類型劃分的渠道，使渠道更為有序；同時， 聯(lián)想加大了對網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的投入，并試圖在不同渠道的矛盾中依靠差異化定位取得平衡。
　　 11月2日，在聯(lián)想公布新季度財報當(dāng)天，柳傳志宣布卸任聯(lián)想集團(tuán)董事長，楊元慶接任董事長并兼任CEO職務(wù)。在發(fā)布會上，柳傳志溫情地回憶了聯(lián)想過去三年的歷程，在他看來，聯(lián)想集團(tuán)似乎真正到了一個可以“放心”的階段。
　　
　　移動業(yè)務(wù)調(diào)整
　　 “實際上，在中國市場，我們不一定錨定一個對手，而是要充分挖掘細(xì)分市場的用戶需求?！甭?lián)想集團(tuán)高級副總裁、聯(lián)想移動互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)（Mobile Internet and Digital Home，以下簡稱MIDH）總裁劉軍在談及與蘋果的競爭時如是說。
　　 MIDH成立于今年1月，去年此時，聯(lián)想集團(tuán)對于這場征戰(zhàn)的口吻還是“我們一定要在中國市場打敗蘋果”。一年時間過去，聯(lián)想集團(tuán)重新調(diào)整了在移動業(yè)務(wù)方面的策略。
　　 在移動智能終端的市場定位上，聯(lián)想集團(tuán)逐漸從去年單一產(chǎn)品到如今推出多款產(chǎn)品，發(fā)展細(xì)分市場。而從聯(lián)想集團(tuán)的新產(chǎn)品定價中也可觀察到，其產(chǎn)品已經(jīng)面向了除高端市場之外的廣大細(xì)分市場。
　　 去年，樂Phone未達(dá)到其年銷售量100萬的目標(biāo)；今年下半年，隨著聯(lián)想A60等千元智能手機的推出，至11月，聯(lián)想智能手機單月的銷售量突破了100萬。
　　陳旭東在接受《財經(jīng)》記者采訪時表示，市場定位的轉(zhuǎn)變會促進(jìn)聯(lián)想智能手機市場規(guī)模的擴(kuò)大，這對新進(jìn)入智能手機領(lǐng)域的聯(lián)想來說非常重要。
　　在操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序方面，聯(lián)想從模仿蘋果的“封閉”走向開放。從今年的聯(lián)想開發(fā)者大會上看到，聯(lián)想已不再強調(diào)其樂OS系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而強調(diào)基于Android的開放式應(yīng)用，這一調(diào)整的意義在于：使聯(lián)想智能手機的更新速度和自主性回歸。據(jù)熟悉聯(lián)想產(chǎn)品的業(yè)界人士透露，去年的樂Phone只能在聯(lián)想服務(wù)店面升級，這使其操作系統(tǒng)升級緩慢，長期停滯在Android1.6版本。
　　 聯(lián)想集團(tuán)布局移動業(yè)務(wù)的速度明顯加快，去年，聯(lián)想集團(tuán)僅推出了一款智能手機，而今年推出了幾十款智能手機、平板電腦。
　　 劉軍介紹，以聯(lián)想集團(tuán)今年銷售量排首位的千元智能手機A60為例，一般的手機從立項到面世需要9個月到12個月時間，但A60從今年2月立項到8月推出，用了不到6個月時間。
　　
　　 有業(yè)界人士認(rèn)為，從當(dāng)年錯失上網(wǎng)本機會到消費類PC發(fā)展的遲緩，再到如今的移動互聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)想集團(tuán)依然步履緩慢，業(yè)界對其寄予期望的根本性創(chuàng)新并未出現(xiàn)。王吉平則認(rèn)為，對聯(lián)想來說，短期內(nèi)鋪展移動業(yè)務(wù)并不困難，但重要的是把握推出產(chǎn)品和服務(wù)的節(jié)奏。
　　 王吉平認(rèn)為，既有的PC渠道可以給智能手機及移動設(shè)備的銷售帶來優(yōu)勢，相比于過去的功能手機時代，聯(lián)想具備的平臺能力和整合能力使其更適合進(jìn)入智能手機領(lǐng)域。但是，蘋果在智能終端市場的先發(fā)優(yōu)勢短時難以超越，而HTC等手機廠商目前的處境則說明了過于注重高端市場的弊端。
　　 從研發(fā)投入精力來看，聯(lián)想集團(tuán)對其處于弱勢的軟件及服務(wù)的研發(fā)加強。目前，如果按軟件、硬件的投入劃分，聯(lián)想投入于軟件方面的精力已經(jīng)超過硬件方面。
　　 實際上，MIDH成立本身對聯(lián)想的研發(fā)投入亦是一種促進(jìn)。
　　 熟悉聯(lián)想的業(yè)界人士告訴《財經(jīng)》記者，以往聯(lián)想集團(tuán)研發(fā)部門主要面向消費型產(chǎn)品，在商用型產(chǎn)品占主導(dǎo)的PC范疇內(nèi)，研發(fā)工作的推進(jìn)存在諸多困難，而MIDH的成立對聯(lián)想研發(fā)則是一種支持和促進(jìn)。
　　 據(jù)劉軍介紹，目前，MIDH的團(tuán)隊大致有三個不同來源：約三分之一的人來自于以前的聯(lián)想移動，三分之一的人來自以前的聯(lián)想集團(tuán)（其中包括以前PC的部門，聯(lián)想集團(tuán)的平板電腦部門即是從PC業(yè)務(wù)集團(tuán)分化而來），三分之一的人是來自于自MIDH成立以來的外部招聘。
　　
　　再造一個聯(lián)想？
　　 聯(lián)想正試圖依靠移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)再造一個聯(lián)想。
　　 在接受《財經(jīng)》記者采訪時，聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總裁陳旭東提及，當(dāng)下中國60多個一線至三線城市的PC業(yè)務(wù)增長確實趨于穩(wěn)定，而在2000多個四線至六線城市，盡管由于電腦下鄉(xiāng)政策的結(jié)束增速有所放緩，但仍然有巨大潛力，在這個領(lǐng)域，聯(lián)想的目標(biāo)是，在兩年至三年內(nèi)將目前31.7％的市場份額提升至35％。
　　 此外，9月27日，聯(lián)想集團(tuán)宣布了與臺灣仁寶建立合資公司的消息——一向注重生產(chǎn)制造的聯(lián)想開始采用“外包”方式來拓展利潤空間。據(jù)了解，這家合資公司預(yù)定于2012年底投產(chǎn)，生產(chǎn)聯(lián)想筆記本電腦和一體臺式機，年產(chǎn)能將超過千萬臺。
　　 從目前運營狀況來看，聯(lián)想在PC領(lǐng)域的地位逐漸得到鞏固，處于投資和布局時期的移動業(yè)務(wù)增長初步達(dá)標(biāo)，但作為其目前主業(yè)的PC業(yè)務(wù)，其重要性是否在降低？PC行業(yè)會否成為一個“夕陽產(chǎn)業(yè)”？甚至有觀點認(rèn)為，在平板電腦沖擊下，PC會消失。
　　 市場研究公司IHS iSuppli在今年8月發(fā)表的研究報告即稱，2013年，蘋果iPad以及電視機和游戲機等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的出貨量將超過PC。不過，另一觀點則是，PC將在較長一段時間內(nèi)存在，并經(jīng)歷PC本身的演變，例如走向更加輕薄、性能更加優(yōu)良。這其中，由芯片和處理器廠商英特爾力推的“超極本”即是其中之一。
　　 今年9月，英特爾在其IDF大會上重點介紹了“超極本”及其推廣計劃：在未來三年到四年，英特爾將投資3億美元用于“超極本”的支持計劃，這筆資金可能用于向每臺“超極本”的營銷提供補貼。
　　這意味著，除了傳統(tǒng)PC，更輕薄、性能更優(yōu)良的“超極本”也可能成為PC銷售的重點之一。
　　 陳旭東表示，明年，“超極本”也將是聯(lián)想的一個銷售重點。而在此之前，聯(lián)想也于9月發(fā)布了其首款“超極本”IdeaPad U300s。
　　 值得注意的是，11月23日，據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站信息，聯(lián)想一款CPU主板外置專利于當(dāng)日獲批通過并公開。據(jù)悉，這個專利所表示的設(shè)計即是將主板、CPU和電源外置（外置CPU和主板模塊可以隨時拆卸），降低筆記本電腦厚度，解決CPU運算組件的散熱問題。據(jù)估計，采用該專利設(shè)計的機身平均厚度可降至9毫米，聯(lián)想有望推出具備自主知識產(chǎn)權(quán)的超薄筆記本。
　　 資深業(yè)界人士分析，依靠這個專利，未來聯(lián)想可以用高配置的手機作為筆記本電腦的主機。
　　 一方面，在對移動業(yè)務(wù)的復(fù)盤、調(diào)整中尋找新的增長動力，另一方面，在核心的PC業(yè)務(wù)中尋找可拓展的利潤空間，歷經(jīng)國際化和金融危機沖擊的聯(lián)想集團(tuán)狀態(tài)回升。
　　但是，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)競爭的激烈程度不可小視。以智能手機市場為例，一方面，蘋果及其強大的生態(tài)系統(tǒng)形成的堅固壁壘依然存在，其未來可能推出的“廉價iPhone”也對試圖推行低價戰(zhàn)略的手機廠商形成威脅。
　　另一方面，以華為、中興為代表的廠商已與運營商結(jié)成更密切關(guān)系，其捆綁銷售手機數(shù)量可觀，例如，中國電信定制的華為C8650上市僅60天即突破百萬銷量，而聯(lián)想的單款智能手機達(dá)到此銷量則經(jīng)歷了更長時間。短期來看，運營商渠道仍是重要渠道，在這方面，聯(lián)想尚未占據(jù)較大優(yōu)勢。
　　 同時，宏觀經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展趨勢等重重不確定因素，也將影響到聯(lián)想未來的發(fā)展。
　　 德意志銀行分析師在11月的報告中認(rèn)為，商用筆記本的換機高峰將在2012年結(jié)束，這對商用型筆記本比例高過行業(yè)平均水平的聯(lián)想集團(tuán)而言將有可能帶來影響。不過，這份報告同樣指出，盡管一二線城市的PC銷量趨于平穩(wěn)，但中國三線至五線城市的PC需求則十分旺盛。
　　 根據(jù)IDC的預(yù)計，商用型筆記本出貨量占聯(lián)想PC出貨量的61％，這高于同期47％的全球同行業(yè)水平。
　　 高盛銀行則認(rèn)為，中國市場的季節(jié)性缺憾以及惠普保留其PSG部門的決定等因素將影響聯(lián)想的收益，但由于聯(lián)想對市場、產(chǎn)品、方向（包括智能手機和平板電腦）的正確把握，他們將保持對聯(lián)想長遠(yuǎn)階段的樂觀看法。