目前，中國正處在一個媒介融合的時代。媒介融合通常是指將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起，其實質(zhì)是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化。這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出。
　　產(chǎn)業(yè)升級，主要是指產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善和產(chǎn)業(yè)素質(zhì)與效率的提高。產(chǎn)業(yè)升級必須依靠技術(shù)進步。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展和結(jié)構(gòu)的提升；產(chǎn)業(yè)素質(zhì)與效率的提高表現(xiàn)為生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合、技術(shù)水平和管理水平以及產(chǎn)品質(zhì)量的提高。
　　在媒介融合時代，中國出版企業(yè)面臨著如何進行產(chǎn)業(yè)升級的問題。本文通過出版企業(yè)成功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的個案，得出幾個對我國出版行業(yè)升級有益的啟示。
　　
　　出版專家眼中的出版產(chǎn)業(yè)升級
　　
　　在河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院編輯出版研究所主持召開的“中國出版產(chǎn)業(yè)升級研討會”上，一些中國出版產(chǎn)業(yè)的專家學(xué)者暢談和討論了中國出版企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級問題。
　　中國大百科出版社原社長田勝立認(rèn)為：出版產(chǎn)業(yè)的趨勢是進行產(chǎn)業(yè)升級，產(chǎn)業(yè)升級是種責(zé)任，主要是技術(shù)創(chuàng)新。就我國來說，中國出版產(chǎn)業(yè)升級主要依靠兩個因素來推動。一是出版社由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為企業(yè)?，F(xiàn)在情況是出版社基本上實現(xiàn)了企業(yè)化。出版作為一種產(chǎn)業(yè)，首先得有細(xì)胞，就是企業(yè)，這樣才能成為產(chǎn)業(yè)，才能夠進一步進行產(chǎn)業(yè)升級。二是技術(shù)驅(qū)動。在我國，尤其明顯的是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的普及促進這樣一個產(chǎn)業(yè)升級。傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字化出版發(fā)展的過程中越來越強烈地感到這種變化，實際上是觀念和認(rèn)識沒有跟上，對應(yīng)措施也沒有跟上。所以，傳統(tǒng)出版社看到自己舞臺的萎縮，另外，數(shù)字化的出版方式如雨后春筍般發(fā)展，特別是Web2.0這一系列技術(shù)改變了整個出版產(chǎn)業(yè)的運行模式和發(fā)展速度。
　　就百科全書作為例子來講，大百科出版社的一個合作伙伴是大不列顛百科全書公司。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢之下，他們也有了電子版和網(wǎng)絡(luò)版。往年，在只有圖書版的時候，他們的發(fā)行量穩(wěn)定在10萬-11萬套。上世級九十年代中期紙版書銷售開始萎縮，后來光盤版開始發(fā)展，1998年以后有了網(wǎng)絡(luò)版。雖然三個版本載體不同，但是內(nèi)容是一致的，因此價格是一樣的。起初紙版書的銷量下降到每年1萬套以下，但從前年開始逐漸回升，到現(xiàn)在基本穩(wěn)定在13000-14000套。銷量回升的部分原因，是因為個人收藏而不是圖書的使用?，F(xiàn)在他主要的收入來自網(wǎng)絡(luò)版，因為其優(yōu)于圖書版，檢索更加便利。再比如說維基百科，它作為一種草根百科全書，在3-5年內(nèi)它的信息量也就是條目數(shù)就超過了不列顛百科網(wǎng)絡(luò)版。曾經(jīng)有人質(zhì)疑它的質(zhì)量，一方面在于容量，另一方面是更新速度。但是經(jīng)過美國一家雜志社在兩個百科全書分別隨機抽取相同400個條目比較，不列顛百科全書的條目錯誤數(shù)是3個，維基百科條目錯誤數(shù)是4個，它們的錯誤率相差不多。這就給傳統(tǒng)出版社運行模式造成巨大挑戰(zhàn)。另外，國際圖書館協(xié)會大力推崇的學(xué)術(shù)出版的開放式，也就是閱讀免費，發(fā)表收費的方式，對傳統(tǒng)出版模式也是一個巨大挑戰(zhàn)。
　　北京童畫國際文化傳播有限公司顧問李人凡認(rèn)為，出版產(chǎn)業(yè)升級需要解決領(lǐng)導(dǎo)思想提升、專業(yè)化水平的升級、贏利模式和人才開發(fā)等問題。領(lǐng)導(dǎo)思想提升至關(guān)重要。事實說明，中國出版業(yè)的發(fā)展只有領(lǐng)導(dǎo)觀念更新了，工作才能上去。
　　清華大學(xué)孫寶寅教