最近在網(wǎng)上讀到，《2011中國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》將電子書出版分為三個層次：電子書1.0、電子書2.0和電子書3.0。 1.0是紙質(zhì)版與電子版并存；2.0是僅有電子版，沒有紙質(zhì)版（例如盛大文學(xué)）；3.0是增強型電子版，即多媒體電子書?！秷蟾妗氛J為，1.0、2.0和3.0不僅是三類不同的電子書，也代表了電子書發(fā)展的三個層次和三個階段。這三個類型和三個層次各有不同的商業(yè)運作邏輯，井水不犯河水。因此，出版社的電子書策略應(yīng)該循序漸進，1.0做好了，再升到 2.0和3.0。
　　《報告》稱，這個規(guī)律是根據(jù)美國的經(jīng)驗總結(jié)而出。但是在美國，這三種電子書是并存的，并非從一個層次上升到另一個層次。
　　1.0是紙質(zhì)版對應(yīng)的電子書，這個好理解，現(xiàn)在美國電子書市場上絕大部分是這類電子書，因為電子書的起源就是將現(xiàn)有的紙質(zhì)書數(shù)字化。所以，《牛津英語辭典》將“電子書”定義為“印刷本圖書的電子版”。電子書2.0，即先出電子版，或僅出電子版，這個模式如今在美國也很普遍。許多新老作者利用亞馬遜的平臺，自費出版電子書，不經(jīng)過傳統(tǒng)出版社。如果讀者懷舊，非紙書不讀，就用按需印刷方式提供（在亞馬遜自費出版電子書，作者自定價格，獲70%版稅，但定價不可超過9.99美元）。一些讀者面狹窄的專業(yè)圖書，也是僅出電子版，沒有紙質(zhì)版。至于電子書3.0，這正是美國傳統(tǒng)出版社夢寐以求的印鈔機，大家都在絞盡腦汁，“增強”電子書，因為內(nèi)容“增強”了，出版商便可以名正言順提高定價。但是讀者并不歡迎這種電子書，認為這是貪婪的出版商榨取錢財?shù)泥孱^。
　　1.0也好，2.0，3.0也好，都是電子書。何謂電子書？電子書就是將內(nèi)容數(shù)字化的圖書。內(nèi)容一旦數(shù)字化，就出現(xiàn)一個對出版社相當(dāng)不利的后果，即圖書的內(nèi)容與載體分離了。紙質(zhì)圖書的時候，出版社既控制內(nèi)容，又控制載體和渠道，所以出版社為王。但是，圖書內(nèi)容數(shù)字化以后，載體就不再限于紙張，渠道也不再是書店而是互聯(lián)網(wǎng)，載體本身也成為渠道的一部分。而且，電子書的載體和渠道都為谷歌、蘋果、亞馬遜這些財大氣粗的技術(shù)公司所控制（巴諾書店已經(jīng)宣布，要脫胎換骨，變成一家技術(shù)公司）。
　　圖書內(nèi)容被數(shù)字化后，根據(jù)載體的不同，可以變出無窮的戲法。以文字為主的圖書，電腦、手機、閱讀器都是載體。iPad問世，為彩色、動畫的內(nèi)容提供了一個理想的載體。將來，還會有新的載體出現(xiàn)，為數(shù)字內(nèi)容的表達和消費提供新的方式和體驗。
　　出版社出版哪種類別的