主題報(bào)道是當(dāng)下電視主流媒體經(jīng)常采用的一種報(bào)道成就、宣傳典型、傳播理念的電視新聞報(bào)道方式。熟練掌握并成功運(yùn)用這種報(bào)道方式，對于媒體和記者提升參與重大活動(dòng)、紀(jì)念日等戰(zhàn)役性報(bào)道整體新聞宣傳水平具有重要意義。在報(bào)道實(shí)踐中，做好主題報(bào)道除了要在策劃和選題上下工夫，在具體的報(bào)道方式上如何實(shí)現(xiàn)主題的形象化表達(dá)至關(guān)重要。
　　電視主題報(bào)道重在宣傳黨的路線、方針、政策、思想理論的出臺和落實(shí)，而黨和政府所取得的階段性的成就、經(jīng)驗(yàn)等也是其經(jīng)常選擇報(bào)道的內(nèi)容。從性質(zhì)上講，電視主題報(bào)道屬于綜合性報(bào)道的范疇。與動(dòng)態(tài)新聞的一事一報(bào)相比，主題報(bào)道無論是新聞性、時(shí)效性還是吸引力等方面都先天不足。而其綜合性特點(diǎn)，又使其極易陷入堆材料和簡單說教的怪圈。所謂形象化表達(dá)，就是以具體、生動(dòng)、可感的事實(shí)和富有表現(xiàn)力的語言來表達(dá)抽象的主題。從筆者多年來參與報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)看，要做主題報(bào)道的形象性表達(dá)可從以下幾方面著力：
　　主題事件化，事件故事化。主題報(bào)道作為電視節(jié)目的一種形態(tài)，其應(yīng)用的范圍主要在于主旋律的宣傳，毫無疑問，主題報(bào)道的主題一般來說是比較鮮明的。但觀眾在收看節(jié)目的時(shí)候并不滿足于你告訴他是什么樣的結(jié)果和現(xiàn)象，他還想知道怎么樣、為什么。這就需要我們將節(jié)目要報(bào)道的內(nèi)容置于典型的事件、典型的人物、典型的現(xiàn)場中來報(bào)道，增加報(bào)道的形象化，方便觀眾收看理解。
　　主題報(bào)道的主題事件化、事件故事化說起來容易，但做起來的時(shí)候相當(dāng)難，需要記者精心策劃，用心采訪，悉心拍攝。如報(bào)道國家鼓勵(lì)各地積極探索土地承包經(jīng)營權(quán)的流轉(zhuǎn)，有力推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；l(fā)展這樣一條主題新聞，簡單的報(bào)道方式是用一組土地流轉(zhuǎn)總量上升和規(guī)模化種植、養(yǎng)殖發(fā)展?fàn)顩r的數(shù)據(jù)，貼上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)畫面，雖然也達(dá)到了傳達(dá)信息的目的，但是顯然是比較枯燥的。如果將這一主題事件化，通過一個(gè)動(dòng)態(tài)的事件有過程、有人物故事的途徑來表現(xiàn)，立刻就會產(chǎn)生不一樣的傳播效果。
　　2010年12月11日和12月12日，河南衛(wèi)視《河南新聞聯(lián)播》中的“關(guān)注土地流轉(zhuǎn)”，就是以記者調(diào)查的方式，將河南土地流轉(zhuǎn)發(fā)展?fàn)顩r和初步成就用形象化展示的方式進(jìn)行的報(bào)道。在題為《看好前景土地流轉(zhuǎn)加速》的上集報(bào)道中，記者首先以見聞的方式，報(bào)道了河南省固始縣黎集鄉(xiāng)臥龍村正在簽訂流轉(zhuǎn)協(xié)議這一事件，通過事件現(xiàn)場、當(dāng)事人的采訪，村里土地整村流轉(zhuǎn)、農(nóng)民和土地承包大戶積極參與流轉(zhuǎn)的迫切心情活靈活現(xiàn)地展示在觀眾面前；然后，記者又將調(diào)查點(diǎn)轉(zhuǎn)向豫北另一農(nóng)業(yè)大縣博愛，引導(dǎo)觀眾通過農(nóng)業(yè)副縣長的口述，了解那里的變化；最后，再補(bǔ)充上2005年到2010年五年間河南土地流轉(zhuǎn)的增長數(shù)據(jù)。通過這樣的處理，本來很抽象的主題得到了立體化的體現(xiàn)。題為《土地流轉(zhuǎn)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；芾硭健返南录瘎t主要采取故事化表達(dá)手法，用兩個(gè)故事（博愛縣種糧大戶孫永利承包土地，科學(xué)布局種植結(jié)構(gòu)，增加了收入，轉(zhuǎn)而又投入到農(nóng)田基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；新加入土地流轉(zhuǎn)的固始縣宏達(dá)種植合作社精心制訂發(fā)展規(guī)劃）向觀眾形象地展示了土地流轉(zhuǎn)已經(jīng)并必將大大促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；芾硭教岣哌@一抽象主題。以上形象化表達(dá)的結(jié)果是：有效避免了內(nèi)容表達(dá)上的平鋪直敘，收到了曲徑通幽、引人入勝的效果。
　　展現(xiàn)細(xì)節(jié)，以一當(dāng)十。在主題報(bào)道中，“點(diǎn)”“面”結(jié)合是常用的手法?！懊妗笔菍傮w情況的概述，體現(xiàn)了一定的主題思想，而“點(diǎn)”是為解讀、分析“面”服務(wù)的，往往需要具體的事實(shí)、典型的細(xì)節(jié)來表達(dá)。對平面媒來說，主題報(bào)道的細(xì)節(jié)需要濃墨重彩地用舉例或描寫方法才能達(dá)到報(bào)道目的。而對于視聽兼?zhèn)涞碾娨暥?，如何表達(dá)？如果僅僅采用畫面配解說的方式，像平面媒體一樣把事實(shí)敘述出來，受篇幅所限，往往難以表達(dá)清楚，也缺乏足夠的吸引力，不能充分發(fā)揮電視媒體自身的傳播優(yōu)勢。此時(shí)，如果記者來到某一個(gè)典型現(xiàn)場，展示與要表達(dá)的觀點(diǎn)相關(guān)的細(xì)節(jié)或具體事物，引領(lǐng)并讓觀眾自己來看、自己來感受，就會有身臨其境的感覺，在主題表達(dá)上會收到以一當(dāng)十的效果。
　　2009年4月30日央視《新聞聯(lián)播》播出了《糧食增產(chǎn)千億路——河南：增產(chǎn)300億斤的科技支撐》。節(jié)目在講到河南通過育種技術(shù)促進(jìn)糧食增產(chǎn)時(shí)，有一段解說是這樣的：
　　河南在糧食增產(chǎn)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)——種子這一項(xiàng)上也走在了全國前列。目前，全省小麥良種覆蓋率高達(dá)99%。在信陽息縣，新品種矮抗58的種植面積三年增長了300%。
　　那么這究竟是一個(gè)什么品種呢？記者在麥田中向觀眾進(jìn)行了展示。
　　記者：“現(xiàn)在您看到的這個(gè)小麥就是矮抗58，它跟旁邊的這個(gè)普通小麥相比，顯得明顯要低，專家介紹說，這樣的小麥有利于抗倒伏。我們再來比較一下，矮抗58小麥的麥稈比普通小麥的麥稈也要強(qiáng)壯得多，這是增產(chǎn)的重要基礎(chǔ)?！?br/>　　同期聲：河南省息縣農(nóng)業(yè)局局長盧保榮
　　“這個(gè)小麥在我們這個(gè)地方，（普通小麥）畝產(chǎn)（比矮抗58）相差120斤左右?！?br/>　　短短不足20秒鐘，就把矮抗58這個(gè)小麥新品種之所以種植面積增長這么快的原因以及河南育種工作對糧食增產(chǎn)的科技支撐作用進(jìn)行了形象化表達(dá)，讓人過目難忘。再如2010年12月23日河南衛(wèi)視《河南新聞聯(lián)播》節(jié)目《河南煤化集團(tuán)：營業(yè)收入突破1350億有望進(jìn)入世界企業(yè)500強(qiáng)》。為讓節(jié)目中報(bào)道的中原大化公司良好的生產(chǎn)經(jīng)營形勢具體化，記者在節(jié)目一開始指著企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營形勢圖，向觀眾重點(diǎn)展示了“今年以來，中原大化的尿素、甲醇等主要產(chǎn)品日產(chǎn)量不斷創(chuàng)出新高”這一細(xì)節(jié)，大大增強(qiáng)了節(jié)目事實(shí)的可信度，起到事半功倍的效果。
　　揚(yáng)長避短，視聽元素運(yùn)用最大化。電視與平面媒體相比，之所以能成為第一媒體，原因在于在諸多傳播優(yōu)點(diǎn)中，視覺和聽覺兩個(gè)技術(shù)元素給觀眾帶來的獨(dú)特享受功不可沒。相對于動(dòng)態(tài)、簡短、新聞性較強(qiáng)的短消息，在節(jié)目的吸引力上，主題報(bào)道可謂“先天不足”。而要增加吸引力，增強(qiáng)內(nèi)容報(bào)道形象化，主題報(bào)道就要更加注重?fù)P長避短，在節(jié)目采訪制作中實(shí)現(xiàn)視聽元素運(yùn)用的最大化。
　　例如2007年5月2日中央電視臺《新聞聯(lián)播》的一條報(bào)道《河南王公莊村：畫虎畫出小康路》。下面是節(jié)目的一段內(nèi)容：
　　解說：驚