2008年，北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì)。國(guó)際奧委會(huì)主席羅格在閉幕式上高度評(píng)價(jià)北京奧運(yùn)會(huì)的成功：“這是一屆真正的無(wú)與倫比的奧運(yùn)會(huì)?！北本W運(yùn)會(huì)，開辟了奧林匹克運(yùn)動(dòng)全球化發(fā)展的新紀(jì)元，是中國(guó)乃至世界體育事業(yè)發(fā)展的一個(gè)里程碑。北京奧運(yùn)會(huì)閉幕之后，中國(guó)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，即“后奧運(yùn)時(shí)代”。
　　后奧運(yùn)時(shí)代體育事業(yè)的三個(gè)特點(diǎn)
　　淡化金牌意識(shí)，強(qiáng)化全民健身。東道主中國(guó)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上把競(jìng)技體育發(fā)揮得淋漓盡致，但是，后奧運(yùn)時(shí)代的體育事業(yè)思維理應(yīng)從競(jìng)技體育向全民健身轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)為：“完全以國(guó)家利益為中心，以各級(jí)體育行政部門利益為重點(diǎn)，以競(jìng)技體育為主體，以金牌戰(zhàn)略為核心的體育管理體制，應(yīng)當(dāng)向大眾健康為中心、健康保健、疾病預(yù)防為重點(diǎn)的方向進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移?！雹賹?shí)際上，我們已經(jīng)在2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)上看到了這種可喜的轉(zhuǎn)變，人們關(guān)注這屆亞運(yùn)會(huì)時(shí)已經(jīng)開始淡化金牌數(shù)量、獎(jiǎng)牌數(shù)量，轉(zhuǎn)而更加關(guān)注體育賽事的魅力、運(yùn)動(dòng)員的精神乃至賽事背后的林林總總。競(jìng)技體育開始向全民健身轉(zhuǎn)變。群眾體育曾被國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬稱之為中國(guó)體育“最大的短板”，而今這一“最大的短板”正在一點(diǎn)點(diǎn)變“長(zhǎng)”。令人欣慰的是，《全民健身?xiàng)l例》于2009年10月起實(shí)施，為全民健身事業(yè)的發(fā)展提供了法制保障。
　　以人為本的思想融入體育事業(yè)。2010年初，有體育官員批評(píng)周洋在獲得冬奧會(huì)冠軍后的感言說(shuō)得不到位，其原話是：“感謝你爹你媽沒問題，首先還是要感謝國(guó)家。要把國(guó)家放在前面，別光說(shuō)感謝父母就完了?！边@段講話傳到網(wǎng)上后，瞬間引來(lái)網(wǎng)民的一片口誅筆伐。民眾開始關(guān)注獎(jiǎng)牌背后的人，關(guān)注運(yùn)動(dòng)員作為普通人的生活。實(shí)際上，以人為本是科學(xué)發(fā)展觀的重要內(nèi)容，理應(yīng)指引我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。落實(shí)以人為本的理念，就應(yīng)該關(guān)注人的健康和成長(zhǎng)。今天的體育事業(yè)應(yīng)該直面中國(guó)現(xiàn)代人的健康危機(jī)。
　　重視體育精神的影響。什么是體育精神，這一問題在學(xué)界還沒有定論?！案?、更快、更強(qiáng)”是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的精神，歸根結(jié)底是競(jìng)技體育的精神，不能算作體育精神。筆者認(rèn)為，體育精神就是“健康向上”的精神。在后奧運(yùn)時(shí)代，我們應(yīng)該十分珍視體育精神的感召力和影響力，以精神帶動(dòng)行動(dòng)，促進(jìn)全民健身事業(yè)的開展。
　　當(dāng)前體育精神傳播應(yīng)走出的三個(gè)誤區(qū)
　　媒體應(yīng)走出過(guò)度關(guān)注競(jìng)技體育的誤區(qū)。1995年8月29日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十五次會(huì)議通過(guò)的《中華人民共和國(guó)體育法》將我國(guó)的體育事業(yè)分為社會(huì)體育、學(xué)校體育、競(jìng)技體育，規(guī)定“社會(huì)體育活動(dòng)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持業(yè)余、自愿、小型多樣，遵循因地制宜和科學(xué)文明的原則。”“學(xué)校必須開設(shè)體育課，并將體育課列為考核學(xué)生學(xué)業(yè)成績(jī)的科目?！薄皣?guó)家促進(jìn)競(jìng)技體育發(fā)展，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員提高體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平，在體育競(jìng)賽中創(chuàng)造優(yōu)異成績(jī)，為國(guó)家爭(zhēng)得榮譽(yù)。”②然而我國(guó)的各種傳播媒體都只注重競(jìng)技體育的傳播，而忽視了社會(huì)體育和學(xué)校體育的傳播，從而大大降低了體育精神傳播的全面性、科學(xué)性和有效性。北京奧運(yùn)會(huì)閉幕之后，國(guó)人對(duì)競(jìng)技體育陷入了“曾經(jīng)滄海難為水”的冷淡時(shí)期，也就是說(shuō)一般的競(jìng)技體育賽事很難再引起人們的興奮度。國(guó)人開始關(guān)注體育能為自己的健康帶來(lái)什么、能為自己的生活改變什么，所以媒體應(yīng)該盡早走出過(guò)度關(guān)注競(jìng)技體育的誤區(qū)，把目光對(duì)準(zhǔn)體育事業(yè)的三個(gè)部分。例如，一些媒體開始嘗試增加社會(huì)體育新聞的報(bào)道量，類似于“運(yùn)動(dòng)”、“休閑”、“健康”等新聞板塊開始出現(xiàn)③，這些報(bào)道受到了受眾的熱烈歡迎。
　　媒體應(yīng)走出體育新聞媚俗的誤區(qū)。有些媒體把體育新聞娛樂化當(dāng)做媚俗化，體育新聞越來(lái)越關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的私生活，這是一種不好的傾向，是競(jìng)技體育的另一種轉(zhuǎn)向。體育新聞娛樂化本來(lái)無(wú)可厚非，這種報(bào)道方法可以豐富體育報(bào)道的內(nèi)容，使體育新聞變得活潑、生動(dòng)、有吸引力。但是有些媒體受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，過(guò)分追求眼球效應(yīng)，把體育事業(yè)當(dāng)做娛樂新聞進(jìn)行過(guò)度炒作，甚至為了迎合部分受眾的口味，將體育新聞進(jìn)行媚俗處理。這一問題在對(duì)待中國(guó)足球時(shí)顯得尤為突出。近年來(lái)，媒體對(duì)中國(guó)足球的批評(píng)很少見到富有建設(shè)意義的專業(yè)理性分析，而是過(guò)多地深陷對(duì)中國(guó)足球的過(guò)度嘲諷、過(guò)度調(diào)侃甚至過(guò)度謾罵之中，這種于事無(wú)補(bǔ)的媚俗行為不符合體育精神，對(duì)中國(guó)足球事業(yè)也不見得怎么有利，但是隨著媒體的推波助瀾卻有愈演愈烈之勢(shì)。
　　媒體應(yīng)走出注重即時(shí)新聞?shì)p視全程傳播的誤區(qū)?，F(xiàn)代的傳媒技術(shù)十分發(fā)達(dá)，體育賽事進(jìn)行即時(shí)報(bào)道稱為常態(tài)。人們普遍看到的是正在進(jìn)行的體育新聞，這應(yīng)該是傳媒技術(shù)的勝利。但從傳播體育精神出發(fā)，這種報(bào)道不但形成了“成者英雄敗者寇”的傳播誤區(qū)，而且不利于以“健康向上”為核心的體育精神的挖掘，媒體普遍少了講述體育“背后的故事”的沖動(dòng)。成功者有成功者的故事，失敗者有失敗者的故事，這些故事鏈接起來(lái)就是體育精神的魅力所在，更何況，積極參與體育過(guò)程的人們本沒有成功與失敗的區(qū)別。體育精神往往在體育細(xì)節(jié)中閃現(xiàn)，媒體要在體育全過(guò)程中做足體育精神傳播的文章。
　　做好體育精神傳播的三個(gè)建議
　　調(diào)動(dòng)人們參與體育的熱情。人民日?qǐng)?bào)提出了“后奧運(yùn)”公共管理應(yīng)遵循“更民主、更綠色、更人本”的理念，我們認(rèn)為這一理念同樣適用于體育精神的傳播，以這一理念調(diào)動(dòng)人們參與體育事業(yè)的熱情。先說(shuō)民主，以前人們普遍認(rèn)為體育只是少部分人的事情，是體育官員的事情，是體育運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員的事情，普通民眾對(duì)體育沒有發(fā)言權(quán)。體育實(shí)現(xiàn)從競(jìng)技體育向全民健身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移以后，就應(yīng)該以民主的姿態(tài)重視普通民眾對(duì)體育發(fā)出的聲音，這些聲音靠誰(shuí)來(lái)發(fā)出呢？還是要依靠大眾傳媒。只有尊重了民眾對(duì)體育的話語(yǔ)權(quán)，才能讓大家真正意識(shí)到自己也是體育事業(yè)的一分子，逐漸形成從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。再說(shuō)綠色，體育逐漸成為人們生活中必不可少而且越來(lái)越重要的一個(gè)部分，倡導(dǎo)綠色生活理念必須倡導(dǎo)綠色體育。綠色體育的內(nèi)涵是：體育的無(wú)公害、純潔、公正、科學(xué)、進(jìn)步和發(fā)展，達(dá)到體育為人類更好地生存和發(fā)展，為社會(huì)的文明、和諧、發(fā)展、和平而設(shè)想、創(chuàng)造并使之產(chǎn)生積極成果。④最后說(shuō)說(shuō)人本，我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展就是為了惠及全體中國(guó)人，對(duì)于這一訴求，媒體應(yīng)該進(jìn)行強(qiáng)烈的呼吁，因?yàn)榫腕w育資源配置來(lái)說(shuō)，還存在著城鄉(xiāng)之間不均衡、地區(qū)之間不均衡、行業(yè)之間不均衡等問題?？梢哉f(shuō)，讓一切人享受體育事業(yè)發(fā)展的成果是時(shí)代給予媒體的傳播吁求責(zé)任。
　　以法律保障體育精神傳播的科學(xué)性和有效性。一是科學(xué)性。新聞媒體進(jìn)行宣傳是有紀(jì)律要求的，科學(xué)傳播體育精神，除了遵守宣傳紀(jì)律外，還要按照《中華人民共和國(guó)體育法》和《全民健身?xiàng)l例》的要求進(jìn)行傳播。二是有效性。這里以陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)為例進(jìn)行說(shuō)明。陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)是教育部、國(guó)家體育總局、共青團(tuán)中央共同開展的一項(xiàng)大型群眾性體育活動(dòng)，其目的是使體育運(yùn)動(dòng)深入到社會(huì)的各個(gè)角落，形成全員參與的群眾性體育鍛煉風(fēng)氣。但在以往的體育傳播中，“健身”與“增強(qiáng)人民體質(zhì)”被頻繁強(qiáng)調(diào)，但是卻不重視對(duì)體育娛樂性體驗(yàn)的宣傳，反而渲染運(yùn)動(dòng)的艱苦，把體育運(yùn)動(dòng)與艱苦奮斗聯(lián)系起來(lái)，使體育運(yùn)動(dòng)失去了應(yīng)有的魅力，也削弱了群眾參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性。⑤這樣的傳播效果就不是很好。大眾傳媒有必要深入研究體育傳播規(guī)律和受眾的接受需求，提升體育精神傳播效果。
　　注重體育傳播采編人員的培養(yǎng)。體育是一門科學(xué)，進(jìn)行體育傳播的采編人員既要通曉傳播學(xué)的知識(shí)，還應(yīng)該通曉體育學(xué)的知識(shí)，他們屬于具有體育專業(yè)知識(shí)的傳播人員，對(duì)這支隊(duì)伍的培養(yǎng)工作不是輕松的。目前的大部分媒體是由一般的新聞采編人員來(lái)做體育內(nèi)容的傳播，在這個(gè)媒體時(shí)代勢(shì)必影響了體育精神的傳播效果。有關(guān)高?？梢栽谛侣剛鞑W(xué)下設(shè)體育傳播方向或者在體育學(xué)下設(shè)體育傳播方向進(jìn)行體育傳播專門人才的培養(yǎng)，為后奧運(yùn)時(shí)代體育精神的有效傳播提供人才支撐。
　　注 釋：
　?、偃~新鋼、張雪飛、徐漢朋：《后奧運(yùn)時(shí)代大眾體育生活化健身趨勢(shì)研究》，《遼寧體育科技》，2009（4）。
　?、谥腥A人民共和國(guó)體育法。http：//www.sport.gov.cn/n16/n1092/n16819/312031.html.2008-05-07.
　?、哿位燮剑骸逗髪W運(yùn)時(shí)代體育新聞拓展的新方向》，《青年記者》，2010（1）。
　?、懿继兀骸毒G色體育新解》，《體育學(xué)刊》，2009（3）。
　?、菀鼘毘桑骸洞蟊妭髅脚c“陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)”的共生效應(yīng)》，《新聞愛好者》，2009（8）。
　?。ㄗ髡邌挝唬郝尻?yáng)理工學(xué)院體育部）
　　編校：鄭 艷