摘要：如今，新的購物方式的出現，引領時代的潮流，方便大眾的生活，迎合現代人新的消費方式理念。大的背景下，網店的數量劇增。店家可從中獲利，買家則獲得便捷的服務。而在這其中網店的內容不同，同種商品的品牌不同的情況下要求店面應有不同的風格。風格展現的最主要的因素為店面的色彩搭配。為了美化網絡環(huán)境，促進商品的成交量，讓買者心情愉悅地購買商品，優(yōu)化網店色彩配置成為我們要解決的實質性問題。
　　關鍵詞：網店　風格　色彩　配置
　　
　　伴隨著科技的發(fā)展，新的消費方式出現了，它們正日益方便著我們的生活。網絡購物、電視購物、廣播購物等新的購物媒介相繼出現，而在這其中網絡消費出現最早也最為暢銷。憑借網絡媒介的網上購物，主要的經營方式為網店。網店是從單一的網上展示產品演變而來的一種不僅僅可以展示產品，還可以讓瀏覽者進行實際購買行為的網站。它是一個虛擬的網絡店鋪，是電子商務的一種新形式，使人們在瀏覽的同時進行實際的商品購買，并通過各種支付手段進行支付完成交易全過程。目前國內的網店大多數都是使用淘寶、易趣、卓越、購鋪商城等第三方平臺開啟，具有方便快捷、交易迅速、打理方便、形式多樣等特色。網店經營范圍不受空間的限制，省內省外都可進行。中國網民數量的劇增，促動網絡購物有著更為廣闊的發(fā)展空間。
　　網店店主最為關心的是，如何使自己的店面更加吸引顧客，增大成交量。店鋪的頁面中吸引顧客的除了各種商品以外，更重要的就是色彩因素。要使自己的店面有著獨特的個性，展現統(tǒng)一的風格，和諧的色彩搭配，才可以使交易順利進行，增加回頭率，提高成交量。要達到色彩的合理使用，重要的內容就是對網絡店鋪網頁中的內容進行分析整理，歸納總結，才可以做到整體協調，風格突出。
　　首先，分析店鋪網頁中的組成元素。通常包括店面招牌、掌柜檔案、寶貝分類導航器、簽名、寶貝描述、掛件、歡迎歡送圖片、聯系方式等。但在這其中商品促銷欄、寶貝詳細描述、聯系方式等是買家經常使用到的。
　　其次，對各元素的布局分析它們各自在網頁中的位置和作用。例如店招，是一個店鋪的招牌，是整個網頁的標題欄，一般所處的位置為整個頁面的最上方，用來說明經營項目，是招攬買家的牌子。公告，是用來向顧客展示自己店鋪里有什么商品，最近有哪些新貨上架，近期的促銷優(yōu)惠活動有哪些；布局在店鋪頁面的店標之下一行的右邊，其中填充的內容要有動感性，顏色較為亮麗，能吸引觀者的視線。寶貝分類導航，可以無限高，需要建立目錄樹，在各個分類下面有實在的東西，更人性化，節(jié)省顧客搜尋所需寶貝的時間；一般位于頁面的左側，可由上到下。寬度適當。寶貝描述，該內容是在顧客對我們的產品有興趣之后，點擊進去將會看到整個界面，可進行較多設計的空間，其中有寶貝的情況詳細描述、寶貝圖片、交易規(guī)則、應急處理方法、支付方式等。最后是掛件、歡迎歡送圖片。這兩者最好是放在分類導航的底端或者是描述模板的中下端，位于整個頁面的頁腳。
　　最后，歸納色彩在不同性質網店設計中的應用。下面談一談色彩的使用原則。從總的方面來講，色彩擁有三個屬性，即色相、明度、純度。大自然中的色彩總的來說可以分成兩個大的類別，一類是無彩色，黑白灰就屬于這一類；另一類是有彩色，除無彩色以外的其他色都屬于有彩色。色彩對人的心理也有著重要的影響。如顏色有冷暖、有味覺、有嗅覺、有表情等。其中，顏色的冷暖主要是使用的顏色的色相不同。紅色系是最暖色，而藍色系是最冷色，明度高的顏色給人以冷的感覺，明度低的顏色給人溫暖感，純度高的顏色使人溫暖，純度低的顏色使人寒冷等，都是對于色彩的冷暖分析。不同的顏色給人不同的味覺。色彩也有酸甜苦辣。色彩還可以對嗅覺產生作用，最常用的就是由某種顏色想到某種花香，如白色使人聯想到百合花和夜來香，桃紅使人聯想到桃花的芬芳，茶褐色使人聯想到焦煳的氣味，深色調使人聯想到腐敗的氣味，最能發(fā)出芳香的色相是黃綠色。喜、怒、哀、樂是最常接觸的感情詞匯，喜的色彩可以表示為喜慶、興奮、張揚，可以用高彩度的暖色調。以紅色為主，加黃色和綠色來進行表現；怒的色彩可以考慮為憤怒、怒火、戰(zhàn)爭等，總體以紅橙黃等暖色系為主，配上黑白；哀的色調表示悲傷、痛苦、死亡等，以無彩色系的黑白配上藍色；樂的顏色要比喜更加柔和，以暖色系的粉彩色為主。對于色彩知識的理解，是網店色彩配置的基礎，也是達到“以顧客為本”網店設計的要求。網店主頁的色彩處理得好，可以達到事半功倍的效果。
　　網站給人的第一印象來自視覺沖擊，不同的色彩搭配產生不同的效果，并可能影響到訪問者的情緒。顏色搭配是體現風格的關鍵。網店色彩設計也同理。總的要求要考慮色彩的和諧性，網頁設計，不是單色的組合，而是多種色彩的相互搭配，協調得好與壞直接影響到頁面的效果?？傮w而言，配色原則主要有以下兩大類：一是“統(tǒng)一中有變化”。二是“變化中有統(tǒng)一”。其中前者為“總體協調，局部對比”，也就是主頁的整體色彩效果應該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈的色彩對比。在色彩的運用上，可以根據主頁內容的需要，分別采用不同的主色調。在進行網店設計時，如果要使整個店鋪春意盎然，主要色調則可選用嫩綠色，配以少量的墨綠和淺綠色，后加同等明度的少量紅色點綴。如要整個店面溫馨浪漫，則需要大面積的暖黃色調，適當地搭配局部的冷色。而對于后者的理解可以是“局部有差異，但總體協調”，就是主頁的色彩是局部變化較為豐富，但從總體上看又具有統(tǒng)一性。例如，要表現空間清純可愛的效果，頁面中只用到的為各種色相的灰色調，只要調性為灰色，則整個頁面中即使使用再多種的灰度色調也不會雜亂，總會達到和諧統(tǒng)一。除此之外，色彩還有著民族性、地域性的特點。各個民族由于受所處地理環(huán)境、文化氛圍、傳統(tǒng)習俗等因素的影響，對于色彩的喜好也存在著較大的差異。這些都是在網店設計中需要注意的內容。
　　色彩在實際應用中、特色鮮明的網站設計的色彩運用必須要有自身獨特的風格，使網站個性鮮明，才能給用戶留下深刻的印象，在眾多網站中脫穎而出。眾多的店鋪設計中，以暖色調和冷色調最為常見。暖色調搭配方案，即紅色、橙色、黃色、褐色等色彩的搭配。這種搭配，可使主頁呈現溫馨、浪漫、熱情的氣氛。冷色調搭配方案，即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調的運用，可使主頁呈現寧靜、清爽、高雅的氛圍。但在這樣統(tǒng)一的兩個調性中一定要有對比色進行氣氛調節(jié)，總體要把握“對比統(tǒng)一”這個重要原則，即總體的色調應該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強烈對比色。此外，主頁底色也是重要的內容。色彩的使用要與文字、圖片相協調。如果底色深，文字、圖片的顏色就要淺，以深色的背景襯托淺色的文字或圖片；反之，底色為淺色，文字圖片的顏色就要深些，以淺色的背景襯托深色的內容。這種色彩規(guī)律要按規(guī)則使用。如果相反。同性相搭配，底色是黑色的，文字、圖片電深，色彩明度比較接近，讀者在閱覽時，眼睛就會感覺很吃力，會影響閱讀效果。當然，色彩的明度也不能變化太大，否則屏幕上的亮度反差太大，向樣也會使讀者的眼睛受不了，這樣的頁面也會直接影響到顧客的瀏覽量，限制商品的成交量。
　　總之，在網店的色彩配置中，一定要遵循色彩的規(guī)律，按照構色法則進行色彩的組合。首先，從自身考慮所售商品的內容、性質、整體風格。其次，要從顧客的角度進行分析受眾人群的性別、年齡、民族、職業(yè)、受教育程度、興趣愛好、所喜好的色彩和圖片展示的方式等，更加人性化地進行色彩的使用。在網店盛行的時代，一定要通過協調的色彩搭配，凸顯出網店的個性，才能使自己的店鋪在眾多的競爭者中脫穎而出，吸引顧客，招攬大量的回頭客，尋求更高的成交量。除了對自己的店面進行一個色彩的總體把握之外，同時還要協調網頁的基本色與產品展示圖片、字體的配合，真正做到統(tǒng)籌兼顧。這就需要店主們在不斷學習和實踐中去思考和感受。
　　
　　注釋：
　　1、李莉婷：《色彩構成》，湖北：湖北美術出版社，2005年版。
　　2、趙素蕊、柳冬青：《網站設計風格與色彩》，《商場現代化》，2007(4月中旬刊)。
　　3、郭永燦、孟凡奇、王軍：《網頁美工設計》，上海：上海交通大學出版社，2005年版。
　　(作者為江西理工大學藝術設計專業(yè)教師)
　　編校：張