近年來(lái)，電視業(yè)迅猛發(fā)展，電視頻道逐漸增多，節(jié)目也越來(lái)越豐富。“不僅國(guó)外電視媒體在侵占我們的發(fā)展空間，國(guó)內(nèi)的中央級(jí)以及省級(jí)電視媒體也在不斷開(kāi)拓自己的領(lǐng)地，將本屬于城市電視臺(tái)的空間擠占得越來(lái)越小。”①我國(guó)的傳媒市場(chǎng)已經(jīng)被電視業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、雜志等大眾媒介壟斷，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。電視節(jié)目的收視率已經(jīng)成為關(guān)乎電視媒體生死存亡的生命線。那么，什么是收視率呢？收視率就是在某一特定時(shí)段收看某電視節(jié)目的人數(shù)和全部觀眾人數(shù)的比值。它是傳媒市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的通用貨幣，體現(xiàn)了受眾對(duì)媒體消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是競(jìng)爭(zhēng)媒體中傳媒價(jià)值的標(biāo)志。
　　頻道編排是影響收視率的重要因素之一
　　節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、宣傳力度、名牌節(jié)目、頻道編排等都在影響著觀眾收視的選擇，也因此成為影響節(jié)目收視率的因素。而電視節(jié)目的播放時(shí)間是固定的，它不像網(wǎng)絡(luò)或者報(bào)紙、雜志那樣可以隨意選擇要看的內(nèi)容，所以，即使節(jié)目?jī)?nèi)容再新穎、質(zhì)量再好，若編排不到位，收視率一樣不會(huì)高。那么，優(yōu)化頻道編排在這里就起到了非常重要的作用。它可以使一個(gè)頻道欄目之間順暢過(guò)渡，有效控制觀眾流，實(shí)現(xiàn)“順流”，不斷增加觀眾“入流”。
　　進(jìn)行科學(xué)的頻道編排，提高收視率
　　結(jié)合目標(biāo)觀眾的需要，了解觀眾的收視習(xí)慣和生活形態(tài)，分析不同觀眾對(duì)新聞、綜藝、財(cái)經(jīng)、法制、電視劇等節(jié)目類型的收視需求，根據(jù)觀眾的作息時(shí)間進(jìn)行科學(xué)的編排。通?？梢圆扇∫韵麓胧?br/>　　盡量把一些收視率比較高、觀眾面比較廣的節(jié)目安排在黃金時(shí)段；根據(jù)不同觀眾的作息習(xí)慣和收視愛(ài)好，合理安排時(shí)間。我國(guó)有一大批的戲曲愛(ài)好者，河南衛(wèi)視的《梨園春》節(jié)目正符合了這一目標(biāo)觀眾的需要，把這一欄目放到周日的黃金時(shí)段，更進(jìn)一步地提高了收視率。還有湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》，因深受廣大觀眾喜愛(ài)，放到周六黃金檔，使它的收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他節(jié)目。再比如，以前北京衛(wèi)視在電視劇劇場(chǎng)之后的目標(biāo)觀眾以40歲以上的人為主，而改版以后，其目標(biāo)觀眾的年齡降低，并注重二三線城市和農(nóng)村地區(qū)的收視群體。“在觀眾年齡層上更加側(cè)重年輕觀眾的口味，主打全國(guó)市場(chǎng)。”②
　　合理編排節(jié)目順序，減少觀眾流失，形成延續(xù)收視觀眾群。延續(xù)收視觀眾，顧名思義，就是指某節(jié)目的收視觀眾中來(lái)自上檔節(jié)目的觀眾延續(xù)遺留。比如說(shuō)，某節(jié)目有100個(gè)觀眾或家庭在收看，該節(jié)目結(jié)束以后，這100個(gè)觀眾或家庭中有30個(gè)沒(méi)有更換頻道，而是繼續(xù)收看該頻道接下來(lái)的節(jié)目，那么，這30個(gè)觀眾或家庭就稱為該節(jié)目的延續(xù)收視觀眾。保證延續(xù)收視觀眾的數(shù)量，有利于收視率的提高。
　　19：00~22：00是每天的黃金時(shí)段，收視率通常是一天中最高的，當(dāng)過(guò)了22：00，收視率就會(huì)慢慢下滑，那么，要提高延續(xù)收視觀眾的數(shù)量，就要在22：00以后安排一些能夠吸引觀眾的節(jié)目。一般情況下，23：00之后沒(méi)有休息的人群中年輕人占很大的比例，所以在這個(gè)時(shí)段可以播放一些年輕人喜歡看的電視劇。比如湖南衛(wèi)視的金鷹劇場(chǎng)，時(shí)段在22：00~24：00，通常會(huì)播放一些青春偶像劇，它的收視率排名常常是同時(shí)段全國(guó)第一，在35歲以下年輕人群中，金鷹劇場(chǎng)更是占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出排在第二位的收視率。③
　　對(duì)頻道進(jìn)行科學(xué)定位，形成頻道特色。各種類型的電視節(jié)目都呈現(xiàn)在觀眾面前，來(lái)“瓜分”觀眾，使得各節(jié)目的收視率都不會(huì)太高。要提高收視率，就要注意儲(chǔ)備具有地方特色的節(jié)目。例如，鄭州電視臺(tái)可以在某個(gè)時(shí)段播放《朝陽(yáng)溝》等經(jīng)典豫劇，從而抓住喜愛(ài)戲劇的那部分觀眾。
　　避開(kāi)同類節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)。在同類節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中，必定有強(qiáng)有弱，所以在與其他頻道的同類節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，要先考慮自己節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。若其競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，就不要與同類節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)頻道競(jìng)爭(zhēng)，可以采取“避開(kāi)同類節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)”的策略，把此類節(jié)目放在其他時(shí)段播放，而在該時(shí)段搶占其他類型的觀眾市場(chǎng)。例如，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的周六黃金檔，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》深受年輕人的喜愛(ài)，在年輕觀眾市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力特別強(qiáng)。那么，在這一時(shí)段，其他頻道可以播放一些少兒節(jié)目、戲曲節(jié)目等，抓住這一類型的觀眾市場(chǎng)。
　　充分利用節(jié)假日，相應(yīng)編排節(jié)目。每到節(jié)假日，觀眾有了閑暇時(shí)間看電視，收視率就會(huì)上升。那么，各頻道就要抓住這些時(shí)段，根據(jù)受眾的特點(diǎn)，合理編排節(jié)目。比如，可以在暑假、寒假的時(shí)候，多播放一些青少年喜歡看的電視節(jié)目。
　　各頻道在深入分析目標(biāo)觀眾需要的前提下，對(duì)頻道編排進(jìn)行研究、拓展和創(chuàng)新，來(lái)提高收視率。要靈活運(yùn)用各種編排策略，如反向策略、帶狀策略、吊床策略等，結(jié)合受眾需要及電視業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)，找到適合自己頻道的方法。例如反向策略，就要好好研究怎么樣“反”，根據(jù)觀眾需求形成具有不同收視特征的節(jié)目編排，挑戰(zhàn)可能是同類節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，或者是同類而不同題材節(jié)目的受眾分流。分眾化時(shí)代的反向編排更為復(fù)雜，它不僅針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更要尋找游離觀眾和被忽略的觀眾，為他們提供另一種類型的電視節(jié)目。
　　結(jié)語(yǔ)
　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)形成了電視業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、雜志等多個(gè)媒介激烈競(jìng)爭(zhēng)的格局，各頻道都面臨著很大的壓力。要想滿足觀眾的需求，創(chuàng)造收視佳績(jī)，除了節(jié)目質(zhì)量要好，符合大眾口味外，還要特別注重頻道編排。現(xiàn)今，頻道編排策略的創(chuàng)新，已經(jīng)成為電視頻道在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中穩(wěn)定發(fā)展的重要手段。因此，各頻道要在深入分析目標(biāo)觀眾需要的前提下，對(duì)頻道編排進(jìn)行研究、拓展，結(jié)合自身特點(diǎn)，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，規(guī)避劣勢(shì)，找到適合自己的編排策略，提高收視率，達(dá)到電視傳媒快速穩(wěn)定發(fā)展的目的。
　　注釋：
　?、仝w偉勝：《與時(shí)俱進(jìn) 不斷創(chuàng)新》，《媒作智言》，2003年。
　?、跈钀偅骸稄?qiáng)弱差距進(jìn)一步拉大》，《綜藝報(bào)》，2010（20）。
　?、蹖庣欤骸度l(wèi)視加入招標(biāo)陣營(yíng)》，《綜藝報(bào)》，2010（20）。
　　（作者單位：鄭州電視臺(tái)）
　　編校：董方曉