摘要：三網(wǎng)融合是目前我國媒體行業(yè)關注的焦點之一，它不僅打破了傳統(tǒng)的媒體格局，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)與廣電網(wǎng)之間的優(yōu)勢互補，為觀眾提供更加便利的收看方式與更加多樣的節(jié)目內(nèi)容，同時也帶來了傳統(tǒng)電視媒體表現(xiàn)形式的變革與轉型。目前電視節(jié)目傳播新載體中發(fā)展比較好的主要是IPTV電視、手機電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻，本文結合三網(wǎng)融合社會大環(huán)境，從傳統(tǒng)電視媒體表現(xiàn)形式創(chuàng)新方面對電視節(jié)目傳播新載體進行簡要分析。
　　關鍵詞：三網(wǎng)融合 電視節(jié)目傳播 媒體變革 形式創(chuàng)新
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)合一政策于1996年就已經(jīng)在國內(nèi)提出，在隨后的十多年里，它連續(xù)被列入國家“九五”、“十五”和“十一五”計劃之內(nèi)，但由于受到政策體制、產(chǎn)業(yè)格局以及資源分配等因素的影響，三網(wǎng)融合一直未能實現(xiàn)。進入2010年，國家加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。國務院正式下發(fā)了《推進三網(wǎng)融合的總體方案》(下稱《總體方案》)?！犊傮w方案》的正式下發(fā)開啟了三網(wǎng)融合的破冰之旅，三網(wǎng)融合的趨勢已經(jīng)不可阻擋。
　　三網(wǎng)融合的概念與內(nèi)涵
　　眾所周知，廣播電視網(wǎng)隸屬于國家廣電總局，電信網(wǎng)和計算機互聯(lián)網(wǎng)隸屬于工業(yè)和信息化部。這種由現(xiàn)行政府管制政策所決定的產(chǎn)業(yè)格局在市場化的背景下必然產(chǎn)生重復建設、資源浪費以及市場壟斷等現(xiàn)象，在這種情況下，我國提出了三網(wǎng)融合的概念，并采用一系列行政措施推動其發(fā)展。
　　那么，三網(wǎng)融合到底是什么意思呢?中國電信總工程師韋樂平的看法頗具代表性，他認為三網(wǎng)融合是一種廣義的說法，在現(xiàn)階段它并不意味著電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務應用的融合。它表現(xiàn)為技術層上趨向一致；網(wǎng)絡層上可以實現(xiàn)互聯(lián)互通；業(yè)務層相互滲透和交叉，并且都趨向全業(yè)務；應用層使用統(tǒng)一的IP通信協(xié)議；經(jīng)營層上相互競爭、相互合作，最終朝著向人們提供多樣化、多媒體化、個性化服務的統(tǒng)一目標逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策也逐漸趨向統(tǒng)一，并導致行業(yè)監(jiān)管政策和組織架構上融合。①在此發(fā)展目標下，三網(wǎng)融合后，民眾用電視遙控器打電話、在手機上看電視等都將成為現(xiàn)實。
　　電視節(jié)目傳播新載體初探
　　近十年來，在我國政府大力推進三網(wǎng)融合的大背景下，無論是在表現(xiàn)形式還是在內(nèi)容上，傳統(tǒng)電視媒體一直都在不斷創(chuàng)新。其積極創(chuàng)新的目的，一方面是為了提升媒體價值，提高廣告收入；另一方面是為了可以在激烈的大眾媒體競爭時代開辟傳統(tǒng)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展之路。到目前為止，以IPTV、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務為代表的三種典型電視媒體業(yè)務已經(jīng)嶄露頭角，隨著廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合，技術上的進步以及產(chǎn)業(yè)政策的推動，使它們極有可能引起傳統(tǒng)電視媒體傳播形式的變革和內(nèi)容創(chuàng)新，為觀眾帶來更美的視覺享受和更加多樣化的增值服務，從而引領整個電視行業(yè)的發(fā)展。
　　IPTV電視的功能特點。IPTV即交互式網(wǎng)絡電視，它是電信部門的一項增值業(yè)務。它是利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務的嶄新技術。②IPTV的最大特點就是實現(xiàn)了電視媒體與觀眾之間的互動，用戶不僅可以自由選擇寬帶IP網(wǎng)上的視頻節(jié)目，而且還可以享受多種增值服務，其中包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話，以及在線信息咨詢、娛樂、教育等功能。
　　但是，這種新型的電視傳播載體與數(shù)字電視在信息傳播要素與傳播過程等方面都存在本質(zhì)上的區(qū)別。首先，從傳播內(nèi)容方面來說，數(shù)字電視的內(nèi)容是由國家廣電部門負責發(fā)布的，而IPTV則集合了廣電、電信，甚至獨立存在的內(nèi)容提供商(例如部分信息采集機構的介入)共同進行內(nèi)容的發(fā)布，這就造成了內(nèi)容制作、集成與發(fā)布權的差別。其次，從核心競爭力來看，目前雖然數(shù)字電視和IPTV有業(yè)務上的重合，但是就IPTV長遠的發(fā)展趨勢來看，具有互動性和時效性的IP增值業(yè)務才是其核心競爭力，而數(shù)字電視無論在硬件設備上還是在內(nèi)容上都不具備以上特點，它最主要的特點是高清數(shù)字化。最后，從傳播渠道上來看，數(shù)字電視依舊是在原來廣電傳輸模式的基礎上，通過有線傳輸渠道對信息進行數(shù)字傳輸，而IPTV則是利用寬帶網(wǎng)絡，通過IP協(xié)議進行信息的“點對點”式的傳播。所以說，IPTV無論是從傳播方式上還是功能特點上，都是對數(shù)字電視的一種提升與超越。
　　IPTV電視的運營模式。目前，IPTV的合作模式基本為廣電IPTV內(nèi)容播出牌照方+電信運營商。畢竟，在當前電信運營商還沒有拿到視頻集成牌照的情況下，廣電負責IPTV內(nèi)容播控，電信負責網(wǎng)絡接入和內(nèi)容傳輸，雙方分工合作，優(yōu)勢互補，才能真正實現(xiàn)IPTV的良性發(fā)展。在這方面發(fā)展比較好的是上海文廣集團旗下的百視通有限公司。2005年，上海文廣在獲得廣電總局頒發(fā)的全國首張IPTV集成運營牌照之后，按照試點確立的廣電與電信分工原則，上海文廣百視通有限公司與上海電信簽署合作協(xié)議，開始嘗試跨區(qū)域推廣。經(jīng)過多年經(jīng)營，特別是通過進入酒店和賓館渠道，百視通已拓展到了全國數(shù)十個城市，擁有超過500萬用戶，建立了一個比較好的“上海IPTV模式”。
　　IPTV電視的發(fā)展趨勢。從更為宏觀的層面來說，由于傳統(tǒng)電視媒體在我國具有較高的普及率，而且人們已經(jīng)養(yǎng)成了收看電視的習慣，觀眾只需要購買一個機頂盒，在具備交互式網(wǎng)絡電視信號的城市即可以享受IPTV提供的各項服務。因此，相比其他的數(shù)字電視、手機電視以及網(wǎng)絡電視，這種IPTV電視媒體形式無論是在硬件普及率上還是觀眾收看習慣上，都具有較大的優(yōu)勢。雖然目前廣電總局對其發(fā)展采取了一系列限制性措施，但是一旦政策開放或者隨著三網(wǎng)融合的不斷深入，相信IPTV的發(fā)展與普及還是會非常迅速的。
　　手機電視的功能特點。手機電視是以手機為終端媒體，傳輸電視內(nèi)容的一項應用技術。在具體功能方面，手機電視不僅向用戶提供聽廣播、看電視等傳統(tǒng)服務，隨著技術手段的不斷發(fā)展，手機電視還可以根據(jù)用戶的需求有針對性地傳輸節(jié)目，如新聞、小電視劇、小游戲、電子雜志、電子報紙等內(nèi)容。③目前，我國手機電視市場呈現(xiàn)三足鼎立的局面，即中國移動、中國聯(lián)通和中國電信各自采用不同的技術條件，都建立有自己的手機電視媒體業(yè)務，從三網(wǎng)融合的角度來說，發(fā)展比較好的是中國移動的TD-CMMB手機電視媒體。
　　2009年3月，中國移動和中廣移動進行了全面合作，中國兩大自主創(chuàng)新的技術TD-SCDMA和CMMB進行了深度合作，形成了現(xiàn)在的“TD-CMMB手機電視”，之前手機類的非CMMB電視產(chǎn)品，稱為“手機視頻”。雙方合作的基礎在于各自媒體形式的特性互補性強，廣播媒體在傳輸上雖然不存在帶寬限制，但不能實現(xiàn)互動點播功能；電信移動通信傳輸受到帶寬限制，但適合雙向互動節(jié)目，且電信運營商有無線接入能力，能提供多媒體資源接入。因此，這兩大運營商的合作就顯得天衣無縫。相比中國聯(lián)通和中國電信的手機電視，它們的節(jié)目內(nèi)容更為豐富，其用戶可在全國174個城市收看7套電視節(jié)目(CCTV-1、3、5、9、新聞、少兒和當?shù)仉娨暸_)、收聽4套廣播節(jié)目，在手機電視這一領域具有引領整個行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢。
　　手機電視的運營模式。從中國目前的情況來看，手機電視之所以受到人們的熱捧還在于融合了用戶移動與視頻的需求，這從某個側面說明，融合已經(jīng)成為這個時代的主流。因此，我國要進入手機電視的全業(yè)務時代，就必須為用戶提供切合需求的綜合信息服務，由此首要的任務就是關于電信網(wǎng)絡和廣電網(wǎng)絡的合作。國外手機電視運營的經(jīng)驗表明，電信運營商和廣電運營商合作，可以為用戶帶來更加豐富、更加便捷的信息應用服務。隨著三網(wǎng)融合在政府政策的推動下不斷深入，三大運營商不僅要在技術上加強合作，而且要在資源上優(yōu)勢互補，這樣才能真正為手機電視媒體尋找到一條可持續(xù)發(fā)展之路。
　　
　　手機電視的發(fā)展前景展望。從目前手機電視的發(fā)展情況來看，政策將成為阻礙其發(fā)展的不可回避性因素。想要在手機電視行業(yè)得到快速發(fā)展，必須打破行業(yè)壁壘，制定融合監(jiān)管政策，同時大力助推新技術發(fā)展應用，并加強行業(yè)的動態(tài)監(jiān)管。隨著3G技術的快速普及，與手機電視相比，普通大眾可以自由上網(wǎng)，在網(wǎng)絡上看視頻、聽廣播、收發(fā)郵件等，他們不僅免除了復雜的定制環(huán)節(jié)，而且在費用上也將大大降低，為手機電視的可持續(xù)性發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)，這就需要手機電視媒體不斷鞏固和強化自身在移動性、便捷性和互動性等方面的核心業(yè)務，提高自己的競爭力。
　　網(wǎng)絡視頻業(yè)務的功能特點。目前，電視節(jié)目的傳輸渠道主要是有線網(wǎng)絡、地面、衛(wèi)星等，以有線電視為主，因此，眾多電視節(jié)目的流動僅局限在各個電視臺之間，甚至許多節(jié)目只播放一次就失去了傳播價值。另外，在數(shù)字電視還未全面普及的情況下，由于傳統(tǒng)電視媒體的直線式傳播，觀眾很難實現(xiàn)節(jié)目資源的保存與重復收看。但是，互聯(lián)網(wǎng)在電視節(jié)目資源傳播的便捷性、交互性以及廣泛性等方面完全打破了這種限制，目前，互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務主要是指廣電系統(tǒng)采用互聯(lián)網(wǎng)渠道將自己的內(nèi)容資源發(fā)布出去，它也是傳統(tǒng)電視媒體實現(xiàn)形式變革的一種重要方式，從三網(wǎng)融合的角度來看，這種模式主要是電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)渠道的融合。在互聯(lián)網(wǎng)上，幾乎各大網(wǎng)站都有自己的視頻專區(qū)，它們的節(jié)目內(nèi)容一部分來源于網(wǎng)友的自拍，另外一部分來源于傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)播放過的節(jié)目資源，其中包括電視劇、電影、綜藝節(jié)目等，甚至在不少商業(yè)網(wǎng)站上不僅直播電視節(jié)目，而且還適時地保存與回看過去的節(jié)目，這也是網(wǎng)絡媒體的一大優(yōu)勢。
　　網(wǎng)絡視頻的業(yè)務發(fā)展。目前，網(wǎng)絡視頻節(jié)目發(fā)展還存在一些急需改進的地方，其中，視頻節(jié)目的匱乏是其發(fā)展的最大障礙。視頻節(jié)目匱乏主要是由兩方面的原因造成的：首先，由于網(wǎng)絡技術的限制。如網(wǎng)絡帶寬不夠、網(wǎng)速過慢、流量不夠、終端接收欠缺等，致使許多視頻節(jié)目無法流暢連貫地表達，尤其是一些占用客戶內(nèi)存較大、播放時間較長的視頻節(jié)目，更是無法順利播放。④其次，目前許多網(wǎng)絡視頻一方面來源于網(wǎng)友的提供，另一方面來源于以往的電視節(jié)目，因此，在對最新的電影、電視的提供與更新上存在一定的欠缺，這主要受制于視頻的版權購買機制不夠完善，這也是目前業(yè)界比較關注的一個熱點問題。
　　結語
　　由此可見，這三種媒體形式從不同的角度為三網(wǎng)融合背景下的電視節(jié)目傳播帶來了創(chuàng)新，它不僅打破了傳統(tǒng)的界限分明的媒介格局，給觀眾提供更多的增值服務，同時也為傳統(tǒng)電視媒體找到了一條可持續(xù)性發(fā)展之路，尤其是在當前激烈的媒體競爭時代，這種傳播載體形式創(chuàng)新更是顯得異常重要。但是，這種運營商之間的合作對傳統(tǒng)電視媒體所帶來的變革還僅僅停留在媒體形式方面，即廣電部門把自己豐富的節(jié)目資源通過電信網(wǎng)絡發(fā)布出去，實現(xiàn)雙方的優(yōu)勢互補。事實上，廣電部門在傳統(tǒng)節(jié)目資源的制作、集成與發(fā)布方面的全面開放才能真正帶動整個媒體行業(yè)的發(fā)展，從而使各大運營商根據(jù)自己的媒體形式進行節(jié)目內(nèi)容的制作與播放，這樣不僅可以加大市場競爭的力度，同時也能活躍內(nèi)容制作行業(yè)。
　　注 釋：
　?、購堉顾骸?G時代賦予三網(wǎng)融合新契機》，《時代周刊》，2009（2）。
　?、诠咨骸稄膹V播電視發(fā)展看三網(wǎng)融合》，《中國傳媒科技》，2008（3）。
　　③鄧倩、賴姝玲：《媒介融合視閾下的3G手機電視》，《新聞界》，2009（5）。
　?、芎骆拢骸督庾x中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的發(fā)展》，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》，2009（14）。
　　參考文獻：
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　　2．何麗波：《三網(wǎng)融合下的廣大網(wǎng)絡優(yōu)劣勢分析》，《科技信息》，2010（5）。
　　3．陳光偉：《從廣電、電信雙向進入看三網(wǎng)融合下的產(chǎn)業(yè)新格局》，《東南傳播》，2009（8）。
　　（作者單位：河南財經(jīng)政法大學文化傳播系）
　　編校：張紅玲