言論市場(chǎng)的驟然繁榮給學(xué)界和業(yè)界帶來(lái)了持續(xù)的驚喜和熱切的討論。廣、電、報(bào)、網(wǎng)全方位、立體式的競(jìng)相發(fā)聲使得新聞評(píng)論出現(xiàn)井噴之勢(shì)，如何在有限的時(shí)間內(nèi)去接收與反饋多元的輿論、雜陳的觀點(diǎn)、目不暇接的言論，“評(píng)中評(píng)”欄目的興起無(wú)疑是解決這一沖突的最有效途徑之一。
　　時(shí)評(píng)的繁榮及碎片化時(shí)代的閱讀心理催生了“評(píng)中評(píng)”
　　“評(píng)中評(píng)”，顧名思義就是評(píng)論之評(píng)論，即對(duì)新聞評(píng)論的再次評(píng)論抑或是對(duì)觀點(diǎn)的整合與提升。套用議程設(shè)置理論，若新聞報(bào)道為第一層面的議程設(shè)置，代表媒體及媒體人觀點(diǎn)的新聞評(píng)論為二次議程設(shè)置，①那么“評(píng)中評(píng)”則可以理解為第三個(gè)層面上的議程設(shè)置，而且更具強(qiáng)化與突出“議程”的效果。
　　“評(píng)中評(píng)”欄目的出現(xiàn)可以追溯到文人論政年代，即早在100多年前的《新民叢報(bào)》中已經(jīng)有了這種功能的欄目形式，當(dāng)時(shí)就叫做“評(píng)論之評(píng)論”②。而眼下這一撥“評(píng)中評(píng)”的悄然出現(xiàn)，其“帶頭大哥”當(dāng)屬《南方周末》。2007年6月，《南方周末》推出評(píng)論版組，以四個(gè)版的容量刊載評(píng)論文章，由該報(bào)編輯精心選取上周海內(nèi)外媒體精華言論，并予以點(diǎn)評(píng)，體現(xiàn)該報(bào)的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。繼《南方周末》之后，《中國(guó)青年報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版“中青在線”也于2008年3月兩會(huì)期間開(kāi)設(shè)了“中青評(píng)中評(píng)”等網(wǎng)報(bào)互動(dòng)欄目，該報(bào)青年話題主編馮雪梅親自操刀，就網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行整合、提升。緊接著，鳳凰網(wǎng)于2008年5月也開(kāi)辟出“評(píng)中評(píng)”欄目，針對(duì)某一個(gè)主題多篇代表性評(píng)論作品進(jìn)行介紹和評(píng)論，并盡可能超越不同作品的觀點(diǎn)之上，得出更高層次、更開(kāi)闊的判斷或感悟。③一時(shí)間，“評(píng)中評(píng)”出現(xiàn)在了更多的媒體評(píng)論版，除了明確以“評(píng)中評(píng)”命名的新聞評(píng)論欄目以外，有些媒體還開(kāi)辟了類(lèi)似“評(píng)中評(píng)”的評(píng)論空間。另外，一些電視讀報(bào)欄目對(duì)紙媒觀點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單的點(diǎn)評(píng)也可以算是廣義上的“評(píng)中評(píng)”。網(wǎng)絡(luò)媒體中，“評(píng)中評(píng)”也成為時(shí)尚的寫(xiě)作體裁，如鄢烈山、李遜達(dá)等時(shí)評(píng)家在個(gè)人博客中對(duì)言論的再次點(diǎn)評(píng)便引來(lái)閱者無(wú)數(shù)。
　　綜上所述，“評(píng)中評(píng)”雖未出現(xiàn)遍地開(kāi)花之勢(shì)，但作為一種強(qiáng)有力的評(píng)論形式并得到受眾的認(rèn)可與青睞已是不爭(zhēng)的事實(shí)。而回顧其發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，“評(píng)中評(píng)”興起的這幾年，恰好是國(guó)內(nèi)時(shí)評(píng)加速繁榮的過(guò)程。據(jù)此，可以說(shuō)，“評(píng)中評(píng)”是眼下時(shí)評(píng)熱的產(chǎn)物。首先，受到電子媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)及各種新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊，紙媒為了在熱鬧空前的言論界立于不敗之地，去維持“站在凳子上的演講人”的姿態(tài)和優(yōu)勢(shì)，④就得把評(píng)論做大做強(qiáng)?！赌戏街苣吩u(píng)論版的出現(xiàn)到擴(kuò)版以及“評(píng)中評(píng)”欄目的創(chuàng)立，正是基于以上現(xiàn)實(shí)。其次，廣、電、報(bào)、網(wǎng)共同構(gòu)成的立體式、交互式言論格局，媒體、記者、公眾、專(zhuān)家等四位一體的評(píng)論寫(xiě)作隊(duì)伍的形成，以及體制松綁等因素促成了新聞評(píng)論的井噴式繁榮及其各種理念、思想的大碰撞、大融合。面對(duì)多元的輿論、雜陳的觀點(diǎn)，受眾在興奮之余，突然顯得目不暇接，無(wú)所適從。而“評(píng)中評(píng)”這種言論整合形態(tài)便大大減輕了受眾的信息壓力。
　　碎片化時(shí)代，傳統(tǒng)的社會(huì)關(guān)系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及社會(huì)觀念的整一性逐漸瓦解，一個(gè)個(gè)利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會(huì)成分的碎片化分割成為必然趨勢(shì)。⑤簡(jiǎn)言之，多元的話語(yǔ)訴求和分眾傳播格局是碎片化時(shí)代傳播的顯著特點(diǎn)?？觳突?、碎片化、分眾化的傳播態(tài)勢(shì)使得受眾無(wú)法從容地博覽群媒，個(gè)體的受眾往往會(huì)選擇一家或幾家媒體作為窗口，并透過(guò)這些固定的窗口實(shí)現(xiàn)與世界的同步思維與交流。這樣問(wèn)題便隨之而來(lái)：多元的價(jià)值訴求和接收渠道的窄化形成了矛盾。恰此時(shí)，薈萃天下精華言論而論之的“評(píng)中評(píng)”則讓受眾以最小的“成本”獲取了最滿(mǎn)意的精神產(chǎn)品?；蛘呖梢哉f(shuō)，正是“評(píng)中評(píng)”這種“三維言論場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)了當(dāng)前和諧社會(huì)語(yǔ)境下媒體去碎片化、承擔(dān)整合溝通工具的存在價(jià)值。
　　作為評(píng)論快餐與套餐的“評(píng)中評(píng)”
　　目前，媒體評(píng)論版中的“評(píng)中評(píng)”，其組成形式主要有兩種：其一，原文引用或摘抄各大媒體近期最具思想性、影響力的評(píng)論，以類(lèi)似編者按的形式對(duì)該評(píng)論做出點(diǎn)評(píng)。點(diǎn)評(píng)有贊成、質(zhì)疑或批駁等，點(diǎn)評(píng)的篇幅短小精悍，甚至是一句話、一個(gè)詞。目前，《南方周末》“評(píng)中評(píng)”板塊及大多數(shù)媒體都采用這種評(píng)論形式。其二，圍繞一個(gè)主題，針對(duì)一件或幾件新聞事件，做一個(gè)“大肚子”的評(píng)論：在謀篇布局中將最具代表性的觀點(diǎn)陳列出來(lái)或佐證自己的觀點(diǎn)或作為批駁的靶子。這種形式以鳳凰網(wǎng)“評(píng)中評(píng)”欄目最具代表性。
　　在鳳凰網(wǎng)看來(lái)，“評(píng)中評(píng)”以類(lèi)似“讀報(bào)”、“串串秀”的形式，用活潑、幽默、個(gè)人化的語(yǔ)言，為讀者提供了一份評(píng)論快餐，輕松了解一日評(píng)論熱點(diǎn)。⑥鳳凰網(wǎng)道出了“評(píng)中評(píng)”和傳統(tǒng)評(píng)論結(jié)構(gòu)形式的最大差別：快餐化及其套餐化評(píng)論正是“評(píng)中評(píng)”最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)所在。時(shí)評(píng)的繁榮及其膨脹使得受眾面對(duì)如潮的言論時(shí)顯得有些力不從心，而“評(píng)中評(píng)“的宗旨便是力求在一家媒體、一個(gè)板塊、一個(gè)欄目之中盡可能涵蓋所有熱點(diǎn)話題和代表性觀點(diǎn)，將編輯部所認(rèn)為的真知灼見(jiàn)作為“評(píng)論快餐、評(píng)論套餐”一并打包給受眾。如《南方周末》“評(píng)中評(píng)”（F32版）下設(shè)的四個(gè)特色各異的子欄目中，“一周高論”摘編上周?chē)?guó)內(nèi)媒體“值得記住的聲音”，并在編后以“推薦理由”的形式作出點(diǎn)評(píng)；“第一爭(zhēng)議”則以“辯論”的形式亮出就近期某一熱點(diǎn)話題的不同觀點(diǎn)，編后的“點(diǎn)評(píng)者說(shuō)”往往能超脫就事論事的窠臼，道出本質(zhì)；“圍觀中國(guó)”的選題范圍則擴(kuò)大至國(guó)際輿論中的中國(guó)話題；“點(diǎn)畫(huà)魁”更具特色，選取國(guó)內(nèi)外媒體中針砭時(shí)弊類(lèi)型的漫畫(huà)，三言?xún)烧Z(yǔ)道出畫(huà)外之音。
　　改革開(kāi)放30多年來(lái)，中國(guó)新聞評(píng)論經(jīng)歷了最為集中、顯著而劇烈的變化，其中一個(gè)變化便是新聞評(píng)論的多功能延伸，具體脈絡(luò)則是由引導(dǎo)輿論到反映輿論再到集散和整合輿論。⑦而“評(píng)中評(píng)”無(wú)疑是這條脈絡(luò)發(fā)展的最前沿：這種時(shí)評(píng)組織方式具有強(qiáng)大的集散和整合輿論功能。不妨將“評(píng)中評(píng)”比做小型“言論超市”，在這里，各種觀點(diǎn)、聲音短兵相接、激烈碰撞。這里有常識(shí)普及、價(jià)值判斷，更有事實(shí)判斷、專(zhuān)業(yè)判斷；多元陳雜卻思路清晰，群言之中自有高屋建瓴醍醐灌頂之高見(jiàn)。
　　作為新語(yǔ)境下公眾論壇的“評(píng)中評(píng)”
　　面對(duì)自媒體時(shí)代的沖擊，傳統(tǒng)媒體為了穩(wěn)固原有受眾市場(chǎng)，不得不在信息開(kāi)放與受眾參與等諸多方面作出調(diào)整和讓步，其客觀結(jié)果是造成媒體逐漸擺脫政治和經(jīng)濟(jì)勢(shì)力的羈絆而迅速向?qū)I(yè)本位、受眾本位回歸，即媒體更大程度上要作為公共空間或民眾之公器與社會(huì)良性互動(dòng)?！霸u(píng)中評(píng)”欄目的出現(xiàn)，恰恰印證了傳統(tǒng)媒體的這一變化趨勢(shì)。從“評(píng)中評(píng)”的選題范圍來(lái)看，不再局限于某幾家媒體或某幾種觀點(diǎn)，包括一些“純民間”的聲音也得到格外關(guān)注；再?gòu)狞c(diǎn)評(píng)思路來(lái)看，由原來(lái)封閉的一元式結(jié)論轉(zhuǎn)而向開(kāi)放的探討式結(jié)語(yǔ)轉(zhuǎn)變，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的或其他新媒體的觀點(diǎn)也被用來(lái)佐證編輯部的意見(jiàn)。這些變化都充分說(shuō)明，“評(píng)中評(píng)”類(lèi)型的欄目更適合充當(dāng)“公共論壇”，更符合媒體及社會(huì)發(fā)展需求。
　　當(dāng)然，限于目前媒體管制的局面尚未得到根本改善，尤其是傳統(tǒng)媒體中受眾參與的程度還很低，媒體充當(dāng)社會(huì)公器或公共論壇多少有些理想主義的意味，但“評(píng)中評(píng)”欄目的出現(xiàn)及其發(fā)展無(wú)疑是一種很好的嘗試：作為迷你型的言論自由市場(chǎng)，作為觀點(diǎn)直接交鋒的前沿陣地，“評(píng)中評(píng)”為提升、整合眼下繁榮的時(shí)評(píng)市場(chǎng)提供了很好的契機(jī)或思路。
　　作為整合營(yíng)銷(xiāo)策略之一的“評(píng)中評(píng)”
　　讀者的碎片化和多媒體分割受眾的現(xiàn)實(shí)，不僅直接推進(jìn)了階層報(bào)紙的勃興，加劇了報(bào)業(yè)角色的博弈，同時(shí)也使媒介自身的經(jīng)營(yíng)與傳播的基本范式進(jìn)入了整合營(yíng)銷(xiāo)的傳播階段。⑧以《南方周末》為例，該報(bào)自上世紀(jì)90年代，便以新銳、專(zhuān)業(yè)的輿論監(jiān)督報(bào)道、時(shí)政報(bào)道及力道的言論在讀者的心中樹(shù)立起了較高的公信力，成為“全國(guó)同行、讀者和廣告客戶(hù)中最深的烙印”⑨，鑄就了輝煌的《南方周末》品牌。如果將《南方周末》視作“母品牌”，那么該報(bào)評(píng)論版的擴(kuò)版，尤其是“評(píng)中評(píng)”欄目的創(chuàng)建，則是作為《南方周末》評(píng)論版這一“子品牌”的延伸與發(fā)展，而做大做強(qiáng)的評(píng)論版又反過(guò)來(lái)提升與維護(hù)了“母品牌”。
　　
　　報(bào)紙品牌的基礎(chǔ)是公信力，就轉(zhuǎn)型語(yǔ)境下而言，大陸媒體公信力的核心部分主要源自?xún)煞矫妫浩湟?，真?shí)、客觀的報(bào)道；其二，獨(dú)到深刻的言論。在培養(yǎng)和提升公信力方面，媒體則需要積極主動(dòng)參與“硬新聞”、“大言論”的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)重大新聞事件迅即反應(yīng)，在觀點(diǎn)、言說(shuō)思路和深度上重拳出擊，發(fā)出獨(dú)立、公正、溫情的聲音。也只有這樣，才能不斷提升媒體的公信力，才有可能將公信力“兌換”為品牌資產(chǎn)。沿用這個(gè)思路，則完全可以說(shuō)，“評(píng)中評(píng)”欄目的紛紛落地是媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略之一，是媒體塑造言論大品牌的重要策略。
　　選題難，點(diǎn)評(píng)更難——開(kāi)設(shè)“評(píng)中評(píng)”是一種挑戰(zhàn)
　　“評(píng)中評(píng)”雖然不失為時(shí)評(píng)爆炸時(shí)代整合輿論的能手或曰碎片化時(shí)代的時(shí)評(píng)新寵，但目前也只有像《南方周末》、《中國(guó)青年報(bào)》、鳳凰網(wǎng)等幾家實(shí)力雄厚的媒體開(kāi)設(shè)了此欄目。究其原因，是因?yàn)椤霸u(píng)中評(píng)”對(duì)媒體、對(duì)媒體人有著非常高的要求，簡(jiǎn)單分析如下：
　　首先，“評(píng)A+uuRyJzNyeqYgK37dLL+A==中評(píng)”作為“評(píng)論之評(píng)論”，起著放大、強(qiáng)化聲音的第三次議程設(shè)置功能，這就要求在“選題”上下足工夫。傳統(tǒng)新聞評(píng)論的選題為事實(shí)、為現(xiàn)象，而“評(píng)中評(píng)”的選題有兩個(gè)層面：其一，要選擇凸顯時(shí)代重大主題的新聞事件或社會(huì)現(xiàn)象；其二，選擇言論界關(guān)于以上事件或問(wèn)題的最振聾發(fā)聵的或最典型的聲音。換句話說(shuō)，“評(píng)中評(píng)”的評(píng)論對(duì)象由事實(shí)和對(duì)事實(shí)的判斷兩部分構(gòu)成。長(zhǎng)期以來(lái)，關(guān)于事實(shí)的選擇，媒體或評(píng)論人員已形成了一套相對(duì)固定的價(jià)值體系，但遺憾的是，對(duì)于在主旋律固化思維下長(zhǎng)期運(yùn)作的國(guó)內(nèi)媒體來(lái)說(shuō)，獨(dú)立的觀點(diǎn)或不同的聲音從來(lái)都是一種稀缺資源。事實(shí)也是如此，同時(shí)翻看幾家報(bào)紙或打開(kāi)幾個(gè)欄目，關(guān)于同一選題，編輯部的論說(shuō)思路總是驚人地相似。因此，“評(píng)中評(píng)”不論出于社會(huì)責(zé)任還是自身媒體品牌考慮，要推薦出那些公開(kāi)發(fā)表的見(jiàn)諸媒體的個(gè)性化言論，的確需要花很大的心思，很有“矬子里面拔高個(gè)”的味道。
　　其次，在選定推薦作品即評(píng)論對(duì)象之后，如何做到對(duì)言論的二次闡釋與評(píng)價(jià)，更需要高超的智慧和杰出的馭文之術(shù)。而在優(yōu)秀新聞評(píng)論人才相對(duì)短缺的當(dāng)下，能有此大智慧大思路的高人高見(jiàn)更是稀而彌珍，能籠絡(luò)此等優(yōu)秀評(píng)論人才的媒體絕非庸碌無(wú)為之流。因此，對(duì)于大多數(shù)媒體連傳統(tǒng)評(píng)論都做不好、做不精、做不成氣候的情況下，開(kāi)設(shè)“評(píng)中評(píng)”的確是一種挑戰(zhàn)，甚至有些不太現(xiàn)實(shí)。
　　如何發(fā)掘培養(yǎng)精深評(píng)論人才，是國(guó)內(nèi)所有有志于在言論方面有所建樹(shù)的媒體面對(duì)的共同難題。對(duì)此，筆者倒有一拙見(jiàn)：成立高端評(píng)論人論壇。論壇可以由知名度高、影響力大的強(qiáng)勢(shì)主流媒體發(fā)起并帶動(dòng)邊緣媒體的跟進(jìn)，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)評(píng)論隊(duì)伍素質(zhì)的提升。論壇最大的好處是可以避免新聞評(píng)論閉門(mén)造車(chē)、單打獨(dú)斗的致命缺陷，通過(guò)評(píng)論人廣泛的接觸和交流，達(dá)到“兼聽(tīng)則明”的效果，尤其對(duì)相對(duì)落后地區(qū)和弱勢(shì)媒體而言更是開(kāi)闊視野、啟發(fā)思路的大好時(shí)機(jī)。對(duì)于“評(píng)中評(píng)”欄目的編輯、作者來(lái)說(shuō)，論壇還是發(fā)掘言論資源、整合、優(yōu)化自身言論板塊的平臺(tái)。
　　可以預(yù)見(jiàn)，“評(píng)中評(píng)”在不久的將來(lái)便會(huì)以其獨(dú)特的評(píng)論組織形式和強(qiáng)大的輿論整合作用啟發(fā)更多強(qiáng)勢(shì)媒體在新聞評(píng)論方面開(kāi)創(chuàng)新的局面：在提升媒體自身品牌的同時(shí)實(shí)現(xiàn)媒體人“言論報(bào)國(guó)”的社會(huì)責(zé)任。（本文為“綏化學(xué)院2010年杰出青年基金項(xiàng)目”《“評(píng)中評(píng)”現(xiàn)象研究》階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：SJ10005）
　　
　　注 釋?zhuān)?br/>　　①周慶安：《社會(huì)轉(zhuǎn)型期時(shí)評(píng)的再度興起與未來(lái)抉擇》，《新聞與寫(xiě)作》，2009（11）。
　?、冖垴R少華：《我看鳳凰網(wǎng)的“評(píng)中評(píng)”》，http://msh01.blog.sohu.com/128204271.html
　　④王愛(ài)軍：《尋找“站在凳子上演講的人”》，《中國(guó)記者》，2009（6）。
　　⑤托夫勒［美］：《多樣化的傳播方式——第三次浪潮》，中信出版社。
　?、夼磉h(yuǎn)文：《“評(píng)中評(píng)”是什么？》，http://news.ifeng.com/opinion/200805/0508_23_530055.shtml
　?、咄抗鈺x：《多媒體生存·多功能延伸·多主體參與——改革開(kāi)放30年來(lái)新聞評(píng)論的發(fā)展與變化》，《現(xiàn)代傳播》，2008（6）。
　　⑧呂尚彬：《中國(guó)大陸報(bào)紙轉(zhuǎn)型》，上海交通大學(xué)出版社，2009年版，第223頁(yè)。
　?、岱兑藻\：《南方報(bào)業(yè)戰(zhàn)略》，南方日?qǐng)?bào)出版社，2005年版，第91頁(yè)。
　　（作者單位：綏化學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院）
　　編校：董方曉