近幾十年來(lái)，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)現(xiàn)代化令世人矚目，網(wǎng)絡(luò)媒體在短短幾年內(nèi)已經(jīng)和電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)主流媒體并駕齊驅(qū)，并且成為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿浇樾问健＞W(wǎng)絡(luò)作為體育新聞傳播的媒介正展現(xiàn)出時(shí)效性、便捷性、全面性等越來(lái)越多的優(yōu)勢(shì)，使其越來(lái)越吸引大眾的目光。網(wǎng)絡(luò)在傳播體育新聞的過程中，已經(jīng)成為媒介傳播中的重要新生力量。在這個(gè)過程中，網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育新聞傳播的影響不單單是積極的，同時(shí)也有消極的因素。我們應(yīng)該正視其正反兩方面影響，鞏固影響的積極面，盡可能避免影響的消極面，使網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育新聞的傳播呈現(xiàn)出整體“健康”的態(tài)勢(shì)。
　　網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育新聞傳播的積極影響
　　無(wú)可比擬的時(shí)效性。時(shí)效性是體育新聞，也是所有新聞所必須具備的。及時(shí)反映賽事實(shí)況，傳播最新的體育信息，新聞才具有價(jià)值。要提高傳播的時(shí)效性，傳播途徑是關(guān)鍵，在這方面網(wǎng)絡(luò)具有無(wú)可比擬的優(yōu)越性。就現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)科技而言，體育新聞在網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性上已經(jīng)趕上甚至超過了電視。所謂趕上，是指網(wǎng)絡(luò)體育新聞、視頻網(wǎng)站的體育賽事新聞和在線直播，已經(jīng)使人們能像看電視一樣方便地了解實(shí)時(shí)資訊，如搜狐體育、新浪體育、優(yōu)酷等播放平臺(tái)上的體育賽事直播；所謂超過，是指在許多網(wǎng)站的體育板塊以文字或視頻消息的形式，傳播最新的體育賽事結(jié)果和賽事集錦，其時(shí)效性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視體育新聞。如網(wǎng)絡(luò)體育新聞在凌晨的比賽剛一結(jié)束就播出了比分、最佳運(yùn)動(dòng)員、比賽精彩集錦等相關(guān)新聞，而電視體育新聞則需等到早時(shí)段的體育晨報(bào)播報(bào)。
　　想看就看的便捷性。這里所說(shuō)的想看就看是從兩個(gè)方面來(lái)看：一方面是隨時(shí)隨地想看就看，一場(chǎng)你所關(guān)注的重要賽事正在進(jìn)行，苦于身邊沒有電視，無(wú)法關(guān)注比賽進(jìn)程，而無(wú)線登錄網(wǎng)絡(luò)給人們提供了這種可能，利用手機(jī)、筆記本等隨身設(shè)備能夠輕易地了解體育新聞，觀看賽事直播；另一方面是想看什么就看什么，網(wǎng)絡(luò)觀看體育新聞具有極大的靈活性，來(lái)自各種渠道的新聞匯聚于網(wǎng)絡(luò)，我們只需打開接收器（電腦、手機(jī)等接收設(shè)備）便可隨心所欲地查看自己想要了解的最新體育新聞，這就給人們提供了極大的便利。
　　更多容量的全面性。隨著體育事業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)體育新聞的關(guān)注程度逐步加深，對(duì)體育新聞的關(guān)注點(diǎn)日益廣泛，傳統(tǒng)新聞媒介越來(lái)越無(wú)法滿足人們對(duì)資訊了解的需求。作為傳統(tǒng)主流媒介的電視、廣播、報(bào)刊等會(huì)受到時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)、版面、文字等方面的限制而無(wú)法傳播更海量、更全面的新聞，而擁有數(shù)字化技術(shù)支持的網(wǎng)絡(luò)體育新聞平臺(tái)，只需擁有足夠的服務(wù)器，就可將海量的資訊收納其中，不再受時(shí)間、版面等因素的限制。有人夸張地將網(wǎng)絡(luò)比做“黑洞”，不管有多少信息內(nèi)容，它都能迅速地將其吸收和保存?，F(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)比喻也不為過。擁有更多容量的網(wǎng)絡(luò)，完全能夠滿足人們對(duì)即時(shí)發(fā)生的體育事件全方位了解和關(guān)注的“好奇心”。
　　動(dòng)態(tài)報(bào)道的多樣性。當(dāng)前，體育新聞在網(wǎng)絡(luò)上的傳播形式呈現(xiàn)多樣性。立體滾動(dòng)的動(dòng)態(tài)文字隨處可見，滾動(dòng)起到了引導(dǎo)讀者的作用，它按照新聞的主次、媒體重視程度引導(dǎo)讀者閱讀，較之報(bào)刊更能突出重點(diǎn)，讀者可按興趣依次閱讀。循環(huán)顯示的高清晰圖片生動(dòng)醒目，文字的敘述缺乏直觀性，閱讀時(shí)配以相應(yīng)的高清晰圖片，能使讀者一目了然，這種比報(bào)刊清晰生動(dòng)的圖片更能引起讀者的閱讀興趣。鼠標(biāo)點(diǎn)擊即可播放的運(yùn)動(dòng)視頻再現(xiàn)巔峰時(shí)刻，經(jīng)過精心剪輯處理的視頻片段，更能表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的精彩程度，滿足人們的審美標(biāo)準(zhǔn)，并且能反復(fù)播放，令人回味。多樣的動(dòng)態(tài)傳播形式，將特定新聞相關(guān)的圖片、視頻、音頻及背景資料鏈接成全方位、立體式的整體信息，比起傳統(tǒng)媒體更加吸引人、更有優(yōu)勢(shì)。
　　增進(jìn)世界體育文化交流的綜合性。體育新聞是一個(gè)國(guó)家體育文化的一部分，不同國(guó)家對(duì)同一體育事件的解讀，反映出各國(guó)體育文化的特點(diǎn)。各國(guó)的體育新聞匯集于網(wǎng)絡(luò)，在人們的解讀過程中進(jìn)行了不同體育文化的交流，使人們?cè)鲞M(jìn)了了解。體育作為一種偉大的文化現(xiàn)象，正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)體育新聞的全球性，最大范圍地將世界各個(gè)角落連接起來(lái)，這對(duì)于人們了解世界體育文化，豐富體育知識(shí)起到了重要的綜合作用。
　　網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育新聞傳播的消極影響
　　過分的娛樂性。新聞娛樂化早已有之，并不使人陌生，而這一現(xiàn)象在體育新聞報(bào)道中較為突出，網(wǎng)絡(luò)體育新聞?dòng)壬?。部分網(wǎng)絡(luò)傳播體育新聞是為了制造轟動(dòng)效應(yīng)，提高點(diǎn)擊率。在某些體育報(bào)道中，不偏重體育賽事本身，而是將重點(diǎn)放在與運(yùn)動(dòng)員有關(guān)的花邊新聞、隱私等方面。另外，在傳播新聞信息時(shí)偏重娛樂性的裝飾手段，使新聞的性質(zhì)發(fā)生了改變，呈現(xiàn)出“重娛樂，輕信息”的態(tài)勢(shì)，違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則，將娛樂和新聞混為一談。如一些報(bào)道中不談賽事，盡是對(duì)運(yùn)動(dòng)員戀愛生活的評(píng)價(jià)，扭曲甚至編造運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人生活，不但沒有播報(bào)公眾關(guān)注的賽事新聞，還將運(yùn)動(dòng)員惡意炒作一番。這些消極的價(jià)值傾向，過于追求轟動(dòng)性和刺激性，嚴(yán)重地影響了網(wǎng)絡(luò)體育新聞在人們心中的公信力。
　　虛假信息的危害性。真實(shí)性對(duì)于新聞的重要性不言而喻，它是新聞價(jià)值的體現(xiàn)，是新聞的價(jià)值所在，體育新聞自然也不例外。不論通過何種媒介傳播，真實(shí)性都是不可違背的準(zhǔn)繩，而網(wǎng)絡(luò)媒介自身的特點(diǎn)使其在傳播過程中，不可避免地為虛假信息提供了可能的存在空間?！熬W(wǎng)絡(luò)世界”是一個(gè)高度開放的“世界”，是信息發(fā)布者傳播、發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)不受限制的平臺(tái)，任何一個(gè)網(wǎng)站都能自主編輯和發(fā)布信息。既然是自由的，就會(huì)有雙面性。沒有約束的自由使虛假新聞的制造者在網(wǎng)絡(luò)中沒有畏懼地隨意發(fā)表不著邊際的言論甚至謠言，產(chǎn)生消極的影響，造成體育價(jià)值觀的缺失。
　　過激言語(yǔ)的負(fù)面性。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的世界，任何人都可以匿名或使用網(wǎng)名登錄。一些體育新聞的發(fā)布者為迎合部分受眾對(duì)體育比賽和運(yùn)動(dòng)員不滿的情緒，將網(wǎng)絡(luò)傳播新聞當(dāng)做宣泄的途徑，惡意攻擊、人格侮辱和污言穢語(yǔ)時(shí)有出現(xiàn)，明顯帶有濃厚的個(gè)人情緒，加之網(wǎng)絡(luò)傳播的速度極快，使不明真相的人，產(chǎn)生錯(cuò)誤的判斷隨聲附和，造成極其不良的負(fù)面影響，對(duì)體育新聞的整體造成了污染。如戰(zhàn)績(jī)不佳的國(guó)家男子足球隊(duì)，每每受挫之后，隨之而來(lái)的總是罵聲一片，使球員遭受侮辱。
　　改善網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育新聞傳播的建議
　　網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)對(duì)新聞傳播負(fù)起責(zé)任。事實(shí)是新聞的源泉，真實(shí)是新聞的生命。網(wǎng)絡(luò)傳播體育新聞必須保證新聞的客觀真實(shí)性，一些網(wǎng)站為了提高其知名度和點(diǎn)擊率，在不經(jīng)證實(shí)的情況下，竟赫然在網(wǎng)絡(luò)上報(bào)道假新聞?！缎侣?dòng)浾摺?008年評(píng)出的80條假新聞中，體育新聞就占了11條，占總數(shù)的13.75％。一些知名媒體居然也名列其中。2008年，環(huán)球網(wǎng)赫然刊出“郭晶晶懷上霍啟剛骨肉欲離隊(duì)”這樣的雷人假新聞。記者在不加證實(shí)的情況下，肆意報(bào)道道聽途說(shuō)或自己制造的關(guān)于體育明星的不實(shí)言論。這既損害了網(wǎng)絡(luò)媒體自身的形象，也侵犯了當(dāng)事人的名譽(yù)權(quán)。此種虛假新聞也許在短時(shí)間內(nèi)可以帶來(lái)效益，就長(zhǎng)期而言終會(huì)自食其果，所以只追求時(shí)效性、轟動(dòng)性而忽略真實(shí)性是不可取的。網(wǎng)絡(luò)媒體本身要抱著對(duì)新聞負(fù)責(zé)任、對(duì)讀者負(fù)責(zé)任、對(duì)當(dāng)事人負(fù)責(zé)任的態(tài)度，求實(shí)求真，避免以訛傳訛的現(xiàn)象發(fā)生。
　　提高網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員不僅需要像傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員一樣專業(yè)，最重要的是擁有信息判斷能力。這和傳統(tǒng)媒體既有相同之處，也有不同之處，不同之處在于從業(yè)者首先要判斷信息的真?zhèn)危缓罂葱枰恍枰诰W(wǎng)上發(fā)布，最后決定能不能發(fā)布。這樣一來(lái)從業(yè)者的判斷能力就顯得尤為重要了，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體具有一定的虛擬性，網(wǎng)民在上傳信息時(shí)用的是自己的網(wǎng)名或匿名，信息源基本無(wú)法查實(shí)。而傳統(tǒng)媒體則是從業(yè)人員親自去采訪的、親臨現(xiàn)場(chǎng)，相比而言判斷信息的準(zhǔn)確性較為容易。具備準(zhǔn)確的判斷能力，才能在傳播時(shí)將體育新聞的娛樂性控制在適度的范圍之內(nèi)，才能把過激言語(yǔ)的無(wú)效新聞與有效新聞區(qū)分開來(lái)。所以，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的特點(diǎn)，要求網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員提高自身素養(yǎng)。
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　　編校：趙 亮