從報(bào)紙到電視、從廣播到網(wǎng)絡(luò)，新聞娛樂化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，“娛樂”成為新時(shí)代出現(xiàn)頻率極高的一個(gè)詞，各大媒體從報(bào)道對象的選擇到報(bào)道內(nèi)容的側(cè)重，無一不體現(xiàn)出新聞報(bào)道的娛樂化傾向。當(dāng)今社會(huì)，如何正確選擇報(bào)道對象，從而發(fā)揮媒體正確的輿論導(dǎo)向作用，是值得我們探求的重要問題。
　　媒體報(bào)道對象選擇上存在的問題
　　媒體跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。作為社會(huì)輿論引導(dǎo)的主流媒體，傳媒在報(bào)道有關(guān)事件的側(cè)重點(diǎn)時(shí)并非從客觀事實(shí)的重要性及意義上考慮，而是主要依據(jù)受眾對事件的關(guān)注程度來選擇報(bào)道對象。在“楊麗娟追星事件”中，本來就只是個(gè)追星者畸形心理的變相呈現(xiàn)，但是媒體卻對楊麗娟追星事件進(jìn)行全方位跟蹤報(bào)道，有的媒體為了獲得獨(dú)家采訪權(quán)，還給楊麗娟母女提供住宿、車旅費(fèi)、生活費(fèi)等，以此來換得該媒體自身的利益，全然不考慮在此事件報(bào)道過程中對追星族所帶來的負(fù)面影響。
　　一味迎合大眾口味，為了自身利益，讓民眾牽著鼻子走。大眾傳媒本應(yīng)是社會(huì)公器，代表著社會(huì)主流輿論的發(fā)展方向，但是，從近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)走紅事件中可以看出，有些媒體為了迎合大眾口味，不惜走低俗化道路，在報(bào)道對象的選擇上出現(xiàn)了很大的問題。2006年“揚(yáng)州公交MM” 浦娟的走紅引起了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，先是當(dāng)?shù)赝韴?bào)和廣播電視報(bào)對此事進(jìn)行了報(bào)道，并在報(bào)上刊登了照片；而后揚(yáng)州的電視臺(tái)也以“公交MM現(xiàn)象”為主題做了一檔節(jié)目；接著《現(xiàn)代快報(bào)》、《重慶商報(bào)》、《北京娛樂信報(bào)》也跟進(jìn)報(bào)道。提高收視率、閱讀率成了傳媒選擇報(bào)道對象的重要因素。
　　報(bào)道內(nèi)容娛樂化、庸俗化傾向。一個(gè)乞丐可以一夜之間紅遍大江南北、一個(gè)普通小姑娘可以成為選美新銳，傳媒報(bào)道對象的娛樂化、庸俗化現(xiàn)象愈演愈烈。2005年8月7日，Tom論壇的一個(gè)普通驢友首發(fā)一帖，稱其在山寨巧遇美女，因美女相貌不凡，遂被作者稱為“天仙MM”。傳統(tǒng)媒體對于天仙MM的報(bào)道最早見于四川當(dāng)?shù)貓?bào)紙《華西都市報(bào)》，接著《重慶晨報(bào)》、《四川日報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《解放日報(bào)》、《知音》、《打工》等報(bào)紙雜志蜂擁而上。隨著天仙MM的消息不斷見諸報(bào)端，各大網(wǎng)站社區(qū)在轉(zhuǎn)載相關(guān)消息時(shí)更是不遺余力，于是爾瑪依娜的形象開始被更多的網(wǎng)民接受，那身著名的羌族服裝也開始頻頻出現(xiàn)在熒屏上。
　　在諸如此類的事件中，不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，在報(bào)道對象的選擇上都是圍繞著受眾心理進(jìn)行的。某種程度上，不失為一種媒體的新型“議程設(shè)置”。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)傳播綜合了人類歷史上各種傳播模式（人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播），是一種兼容化的傳播方式。由于我們所處的現(xiàn)代社會(huì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們個(gè)人的生理感知范圍，所以在大多數(shù)事情上我們無法不依賴媒介作為感知世界、獲取信息的渠道。所以在一個(gè)特定議題上，受眾的直接經(jīng)驗(yàn)越少，他們?yōu)楂@取該方面信息就越是被迫依賴新聞媒介，對這類議題而言，更容易產(chǎn)生議程設(shè)置效果。①
　　報(bào)道對象選擇娛樂化的原因分析
　　一個(gè)問題的出現(xiàn)，其原因并非是單方面的，綜合考慮社會(huì)整個(gè)大環(huán)境，筆者認(rèn)為出現(xiàn)大眾傳媒報(bào)道對象選擇娛樂化傾向的原因有以下幾個(gè)方面：
　　經(jīng)濟(jì)方面，媒體追逐利益是其原動(dòng)力。當(dāng)今社會(huì)媒介生存壓力很大，各種新興媒體的出現(xiàn)更是給一些媒體特別是傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)壓力促使傳媒走向新聞娛樂化道路。新聞傳播者用來吸引受眾的主要手段就是選擇那些娛樂性新聞作為報(bào)道對象。大眾傳媒究竟以什么樣的新聞吸引受眾，讓“產(chǎn)品”易于銷售從而提升廣告經(jīng)營呢?“最可靠的辦法就是假設(shè)受眾的智能有限，喜歡娛樂，而對深入探討任何課題都不感興趣?！庇纱丝梢姡娴淖分鸷艽蟪潭壬蠜Q定了媒體報(bào)道對象的選擇。
　　政治方面，大眾傳媒代替政府充當(dāng)社會(huì)“麻醉師”角色。官方對新聞娛樂化的默許是其能夠得以存在的重要條件。拉扎斯菲爾德和默頓認(rèn)為，現(xiàn)代大眾傳播具有明顯的負(fù)面功能，它將現(xiàn)代人淹沒在表層信息和通俗娛樂的滔滔洪水當(dāng)中，人們每天在接觸媒介上花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力，降低了積極參與社會(huì)實(shí)踐的熱情：他們在讀、在聽、在看、在思考，但是，他們卻把這些活動(dòng)當(dāng)做行動(dòng)的代替物。②因此，大眾傳媒選擇的這些娛樂化報(bào)道對象可以消解現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的種種矛盾，緩解民眾過高的政治熱情，從一定程度上說有利于統(tǒng)治階級的統(tǒng)治。
　　心理方面，受眾心理的需求為其產(chǎn)生提供了條件。一方面，生活在當(dāng)今這個(gè)競爭激烈的社會(huì)環(huán)境下，過度的壓力激發(fā)了受眾接受娛樂化新聞的深層心理因素；另一方面，在從眾心理支配下，很多受眾習(xí)慣地把娛樂化新聞當(dāng)做一種習(xí)慣來接受。因此，媒體對報(bào)道對象選擇的娛樂化傾向就不可避免了。
　　報(bào)道對象選擇偏向?qū)ι鐣?huì)造成的后果
　　對80后、90后的價(jià)值觀、人生觀產(chǎn)生很大的影響。在江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目中，“物質(zhì)女馬諾”、“同性戀女謝佳”的出現(xiàn)，很大程度上影響到了80后、90后的心態(tài)。處于成長發(fā)育期的他們，過度接觸此類“輿論領(lǐng)袖”的引導(dǎo)，不可能不受到影響。那么，傳媒的作用在哪里？輿論引導(dǎo)的功能又體現(xiàn)在何處呢？
　　達(dá)到某些人想出名的目的。走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，“獸獸門事件”、“芙蓉姐姐”、“鳳姐”等頻頻出現(xiàn)，傳媒在選擇有關(guān)熱點(diǎn)事件的同時(shí)，也滿足了某些人想一夜出名的夢想。媒體選擇的偏頗對社會(huì)造成了很不好的影響，從根本上說是不利于社會(huì)的穩(wěn)定、和諧發(fā)展的。
　　正確選擇報(bào)道對象的必要性
　　網(wǎng)絡(luò)躥紅事件的形成是由網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)所決定的。媒體在整合傳播信息的時(shí)候應(yīng)該充分意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性、匿名性和及時(shí)性特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)事件的散雜要求媒體對輿論進(jìn)行整合，去粗取精，辨別真?zhèn)?，輿論引?dǎo)要及時(shí)并且要在遵循新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行。比如在“楊麗娟追星事件”中，媒體不應(yīng)一味迎合大眾的獵奇心理，應(yīng)當(dāng)設(shè)定正確的輿論落腳點(diǎn)，對事件進(jìn)行深層次分析，引導(dǎo)主流輿論的產(chǎn)生和發(fā)展。
　　受眾構(gòu)成主體決定了輿論引導(dǎo)的重要性。在傳媒中，特別是網(wǎng)絡(luò)傳媒，青少年所占的比重是很大的，作為社會(huì)和國家的棟梁之才，傳媒有責(zé)任對他們進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。在網(wǎng)民職業(yè)構(gòu)成方面，學(xué)生仍然是網(wǎng)民主體，并呈上升的趨勢。年輕人的人生觀、價(jià)值觀尚處于塑造期，對一些錯(cuò)誤的思想和價(jià)值的辨別能力和抵抗力較差，容易受到誘惑。熱點(diǎn)事件的讀者多數(shù)又是青年學(xué)生等，他們易沖動(dòng)，也容易受到偏激思想的影響，因此，傳媒在選擇報(bào)道對象的時(shí)候應(yīng)該將事件系統(tǒng)化、規(guī)范化，而不應(yīng)當(dāng)為了自身利益不惜誤導(dǎo)青少年的成長。
　　傳媒作為社會(huì)公器，應(yīng)當(dāng)好“把關(guān)人”。媒體作為社會(huì)公器，可以看成是各類事件的“過濾器”，在相關(guān)報(bào)道對象的選擇上，應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以社會(huì)公德為準(zhǔn)，而不應(yīng)當(dāng)選擇那些只可用來提高閱讀率、收視率的事件作為重點(diǎn)報(bào)道對象。“把關(guān)”就是要對社會(huì)上發(fā)生的事件進(jìn)行理性的篩選，在保持信息真實(shí)暢通的情況下，為公眾樹立正確的輿論導(dǎo)向。當(dāng)然，這也要求新聞傳播者擁有較高的媒介素養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)。
　　在上述的一些走紅事件中，網(wǎng)絡(luò)輿論最先的發(fā)起者是作為網(wǎng)絡(luò)輿論的意見領(lǐng)袖，傳媒應(yīng)積極地?fù)?dān)當(dāng)這一角色，及時(shí)作為，把握輿論的主動(dòng)權(quán)，在一些敏感事件的選擇上，如果不快速作出反應(yīng)，就會(huì)失去控制輿論的先機(jī)，導(dǎo)致輿論引導(dǎo)中的被動(dòng)。選擇了恰當(dāng)?shù)膱?bào)道對象，通過“意見領(lǐng)袖”占領(lǐng)社會(huì)主流意見的主陣地，傳媒就可以很好地控制言論的自由發(fā)展，給它們以引導(dǎo)和疏通。
　　媒體在選擇報(bào)道對象上至今還存在著很大的問題，對象的選取直接牽引著社會(huì)輿論的發(fā)展方向。除了網(wǎng)絡(luò)，在其他媒體上如手機(jī)傳媒、數(shù)字電視、廣播傳媒等媒介中，新聞傳播者應(yīng)當(dāng)如何恰當(dāng)選取報(bào)道對象，給人以客觀、真實(shí)的輿論引導(dǎo)，更值得我們?nèi)ヌ接憽?br/>　　注 釋：
　?、俣瓘V安：《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)務(wù)》，鄭州大學(xué)出版社，2004年版。
　?、诠鶓c光：《傳播學(xué)教程》，北京：中國人民出版社，1999年版。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.梅爾文·L·德弗勒、埃弗雷特·E·丹尼斯［美］：《大眾傳播通論》，華夏出版社，1989年版。
　?。ㄗ髡邽猷嵵荽髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院2009級新聞學(xué)碩士生）
　　編校：張紅玲