[摘要]從作者視角，結(jié)合核心競爭力理論與期刊宏觀發(fā)展分析，辨識中國體育學(xué)術(shù)期刊核心競爭力問題，針對具有代表性的核心競爭優(yōu)勢期刊進(jìn)行案例討論，如《首都體育學(xué)院學(xué)報》的審稿程序優(yōu)勢，《體育學(xué)刊》的網(wǎng)絡(luò)影響優(yōu)勢，《天津體育學(xué)院學(xué)報》的審稿周期優(yōu)勢，《體育與科學(xué)》的匯聚人氣優(yōu)勢，《體育科學(xué)》的體制身份優(yōu)勢等，得出身份決定命運的時代逐漸淡出歷史舞臺的結(jié)論。
　　[關(guān)鍵詞]體育傳播學(xué)體育學(xué)術(shù)期刊核心競爭力網(wǎng)絡(luò)出版
　　[中圖分類號]:G231　[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]:A　[文章編號]:1009-5853(2011)04-0052-04
　　
　　期刊運行出版是一個社會系統(tǒng)工程，歷經(jīng)期刊定位、采稿、審稿、改稿、排版、出版、發(fā)行、宣傳推廣、營銷、公關(guān)、反饋與評價等諸多環(huán)節(jié)，由此形成期刊出版的專業(yè)化領(lǐng)域。期刊研究的高度專業(yè)化在一定程度上也造成研究視角的缺憾。我們不能把期刊的影響評價限定在評價工具方面(期刊評獎、北大核心、CSSCI等)，而應(yīng)多視角、多維度地審視行業(yè)發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊的讀者群和作者群往往合為一體，突顯期刊研究中作者視角的重要性。作者視角的期刊研究必然存在專業(yè)限制與局限性，但對貼近切身利益的期刊運行出版環(huán)節(jié)卻有著自己的體驗與理解。依據(jù)作者投稿、發(fā)稿與反饋的流程，首先作者會考慮期刊的專業(yè)影響力，或期刊的學(xué)術(shù)象征性，提升成果的學(xué)術(shù)影響；其次會考慮審稿過程是否透明規(guī)范，以期獲得公平對待的權(quán)利；再次會考慮審稿速度，加快學(xué)術(shù)成果的時效性：最后會考慮在信息化網(wǎng)絡(luò)社會，期刊如何利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢加強(qiáng)溝通交流，體現(xiàn)基層一線的普遍觀念?！昂诵母偁幜Α?core competence)是協(xié)調(diào)不同生產(chǎn)技能與整合各種技術(shù)流派的知識實踐過程，在系統(tǒng)或行業(yè)內(nèi)有一項或多項生產(chǎn)要素達(dá)到無法替代的專業(yè)水準(zhǔn)。核心競爭力是辨識尋找行業(yè)競爭優(yōu)勢的有效利器，同時作為一個戰(zhàn)略與績效評估體系，為競爭主體的戰(zhàn)略選擇與實踐行為提供參謀導(dǎo)向作用。本文結(jié)合核心競爭力與體育學(xué)術(shù)期刊的宏觀發(fā)展分析，從作者視角爭鳴一二，以理解學(xué)術(shù)期刊的核心競爭優(yōu)勢，偏頗之處期待編輯老師批評指正。
　　
　　1學(xué)術(shù)象征優(yōu)勢期刊——《體育科學(xué)》
　　
　　《體育科學(xué)》由國家體育總局主管，中國體育科學(xué)學(xué)會主辦，在專業(yè)認(rèn)同、學(xué)術(shù)質(zhì)量、編輯、裝幀等多個運行環(huán)節(jié)形成整體辦刊優(yōu)勢，常年蟬聯(lián)各級各類期刊評價體系榜首，具有專業(yè)性、權(quán)威性、象征性意義，是廣大體育理論與實踐工作者夢寐以求的實力展示平臺。受社會轉(zhuǎn)型期“兩塊牌子一套班子”的影響，期刊偏向于高度專業(yè)化與體制內(nèi)敘事，亦是依據(jù)期刊的比較優(yōu)勢自然形成核心競爭力的結(jié)果。過度的權(quán)威效度，可能導(dǎo)向期刊發(fā)展的另一面。在一個傳統(tǒng)學(xué)者的眼中，發(fā)表再多數(shù)量的論文抵不上一篇高水平論文，《體育科學(xué)》成為不二選擇。在《體育科學(xué)》上刊文象征研究者的高檔身份與輝煌光耀，是一個傳統(tǒng)的、標(biāo)準(zhǔn)的、體制內(nèi)學(xué)者終身為之奮斗的大事件。更多的時候，是以入門儀式的形式完成體制化敘事，進(jìn)而獲得一張體制內(nèi)的“身份通行證”。這樣的氛圍下，即便不建立網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)、在線推廣論壇、15天審稿承諾、學(xué)術(shù)爭鳴與書評欄目等期刊優(yōu)勢輔助體系，均絲毫不會影響權(quán)威效度的維持。誠然，《體育與科學(xué)》《體育學(xué)刊》《天體學(xué)報》等期刊有效運用創(chuàng)新優(yōu)勢，曾拉近與《體育科學(xué)》的學(xué)術(shù)評價距離，帶給體制權(quán)威以震動、啟示與反思。近兩年來，《體育科學(xué)》不求引領(lǐng)潮流，但求不落最后，先后在網(wǎng)絡(luò)采編、審稿周期、刊文結(jié)構(gòu)等方面做出突破調(diào)整，取得了一系列令人欣喜的改變。網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)的啟用提高了審稿透明度，促進(jìn)了作者與編者間的溝通交流，加快了期刊審稿速度?？慕Y(jié)構(gòu)日益均衡化，一些較為系統(tǒng)完菩的體育人文社會學(xué)成果得到重視。第一作者群體的年輕化趨勢明顯，尤其刊發(fā)了24歲年輕學(xué)者論文，給予“80后”學(xué)者群體莫大的科研鼓勵與信心。歷經(jīng)一陣短暫的彷徨，《體育科學(xué)》終在創(chuàng)新的軌道上飛馳奔跑，引領(lǐng)業(yè)界發(fā)展前沿?！扼w育科學(xué)》的工作實踐告訴我們，身份固然重要，亦要名正言順。
　　
　　2審稿程序優(yōu)勢期刊——《首都體育學(xué)院學(xué)報》
　　
　　隨著計算機(jī)軟件技術(shù)與期刊網(wǎng)絡(luò)化的蓬勃發(fā)展，國際名刊呈現(xiàn)出發(fā)行周期快捷化、稿源競爭激烈化、出版規(guī)模集團(tuán)化、期刊內(nèi)容專業(yè)化等特點(馮衛(wèi)，黃曉春，2010)，使得體育學(xué)術(shù)期刊不得不思考自身的出路，體育學(xué)術(shù)期刊編輯工作面臨著前所未有的挑戰(zhàn)(王子樸，王曉虹，2007：宋麗，盧成義，鐘煉，2005；李曉憲，邱劍榮，李晴慧等，2009；王宏江，2008)。雖然嚴(yán)峻的期刊網(wǎng)絡(luò)化外部環(huán)境早有論證思考(趙蘊，王相飛，2003；朱愷，李少雄，2001)，-但應(yīng)然與實然之間總是存在距離，《體育學(xué)刊》也率先做過一些網(wǎng)絡(luò)實踐探索，但真正意義上實現(xiàn)體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)采編工作的還屬《首都體育學(xué)院學(xué)報》?！妒锥俭w育學(xué)院學(xué)報》將戰(zhàn)略思考和發(fā)展預(yù)期付諸實踐探索，在多年堅持實行網(wǎng)絡(luò)采編實踐中積累了豐富經(jīng)驗，編輯分工明確，審稿程序細(xì)化，分為“收稿”“初審”“主任復(fù)審”“外審”“退修”“編輯加工”“排版”“校對”等若干階段，甚至設(shè)置有“刊出”階段，這種全程跟蹤式的稿件開放編審模式，充分尊重作者的審稿知情權(quán)，編審過程充滿人性化，加深了編者與作者間的理解互信，提升了期刊的信任度。學(xué)報在風(fēng)雨兼程的網(wǎng)絡(luò)采編日子里，網(wǎng)羅了一批忠實薦稿者，形成了穩(wěn)定的稿源基礎(chǔ)，尤其在學(xué)報晉級北大核心期刊以后，新老作者攜手努力，開創(chuàng)了年來稿量逾萬篇的佳績，人氣高漲進(jìn)一步提升了學(xué)報的業(yè)內(nèi)影響和專業(yè)認(rèn)同，為學(xué)報遴選優(yōu)質(zhì)稿件提供了基礎(chǔ)條件，為力爭作者的“支持度”和“信奉度”，以達(dá)到學(xué)報深層傳播的效果(劉紅霞，2007)。誠然，萬篇來稿加重了學(xué)報工作負(fù)擔(dān)，編者抱著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度甄別海量學(xué)術(shù)信息，稿件的處理速度勢必受到影響，尤其是審稿程序的細(xì)化增設(shè)了稿件審核層次，任一層次的審稿滯留將進(jìn)一步影響稿件處理速度。管理、編輯、服務(wù)要素是體育學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量控制的重要指標(biāo)(張曉義，李勇勤，2009；李皿，2004；冉強(qiáng)輝，2008)，學(xué)報以超前思維指導(dǎo)實踐，探索求新、敢為人先、突圍傳統(tǒng)、搶占先機(jī)，夯實了前進(jìn)的腳步?！妒锥俭w育學(xué)院學(xué)報》的工作實踐告訴我們，有夢想就要盡全力去實現(xiàn)。
　　
　　3審稿周期優(yōu)勢期刊——《天津體育學(xué)院學(xué)報》
　　
　　《天津體育學(xué)院學(xué)報》承諾審稿周期為15天，這在國內(nèi)外體育學(xué)術(shù)期刊界處于遙遙領(lǐng)先的地位，國內(nèi)審稿期一般為2—3個月，國外審稿期一般為8—12周。審稿承諾為編審工作績效及預(yù)期達(dá)到的實際效果樹立了真實可見的時間目標(biāo)，是編審主體致力追求期刊編審理想狀態(tài)的過程?！短旖蝮w育學(xué)院學(xué)報》于2009年伊始建立網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，雖不能說是先行者，卻是《天津體育學(xué)院學(xué)報》與時俱進(jìn)的有力表現(xiàn)?！短旖蝮w育學(xué)院學(xué)報》全面轉(zhuǎn)向編審網(wǎng)絡(luò)化褒有一份理性與實在，這與學(xué)報長期秉持的辦刊理念一脈相承。學(xué)報編審工作追求創(chuàng)新，但絕不冒進(jìn)，在期刊網(wǎng)絡(luò)化尚處于探索階段，積極關(guān)注同行進(jìn)展，主動探索先進(jìn)理念(李軍，吳寒濤，2009)，在《首都體育學(xué)院學(xué)報》《體育學(xué)刊》網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)成功運行之際，充分運用后發(fā)優(yōu)勢毅然趕超。《天津體育學(xué)院學(xué)報》歷來堅持以文論人，注重稿件內(nèi)在質(zhì)量，淡化頭銜、職稱、課題等外在因素影響。這種求真務(wù)實的辦刊理念貫穿于《天津體育學(xué)院學(xué)報》工作始終，并重點突出期刊編審網(wǎng)絡(luò)化流程中的兩個核心要素，一是加強(qiáng)編者與作者間的溝通，網(wǎng)絡(luò)編審階段劃分簡潔務(wù)實，分為“初審”“主編復(fù)審”“外審”“退修”“終審”幾個階段；二是縮短編審周期，初審一般在3個工作日，有效征集作者的第一投稿權(quán)，即是說，兩三天的初審周期對于投稿時間成本而言可忽略不計，投稿者抱以多一次審稿機(jī)會的心理，將新稿件首先提交《天津體育學(xué)院學(xué)報》審閱，如果不能通過初審，還能獲得審稿意見，有利于自身學(xué)術(shù)提高，從而提升期刊來稿量，擁有更廣闊的優(yōu)質(zhì)稿源。與此同時，投稿時間成本的降低使投稿者降低了學(xué)術(shù)道德風(fēng)險，因為投稿者沒有必要為了兩三天時間去背負(fù)一稿多投的道德譴責(zé)，在制度設(shè)計方面有效遏制了一稿多投行為。編審時間的長短并不能與期刊質(zhì)量簡單畫等號，期刊編輯的敬業(yè)精神和工作效率更不是靠程序繁瑣和時間冗長來體現(xiàn)的。《天津體育學(xué)院學(xué)報》的工作實踐告訴我們，與時間賽跑是可能的。
　　
　　4網(wǎng)絡(luò)影響優(yōu)勢期刊——《體育學(xué)刊》
　　
　　《體育學(xué)刊》緊隨門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)建設(shè)之后，致力打造“三網(wǎng)合一”發(fā)展戰(zhàn)略，探索《體育學(xué)刊》網(wǎng)絡(luò)出版在發(fā)展理念、多媒介互動、人才培養(yǎng)、財務(wù)保障和國際化發(fā)展等方面的發(fā)展模式，堅持為受眾提供更好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，把握信息時代體育期刊發(fā)展的主動權(quán)(鄭植友，譚廣鑫，王蔚良，2008622273fb3f74853b907b5ca280311a364ef481076fa7e1b3bc3907d33d7a2e92)，在提升各網(wǎng)功能的交互性和建構(gòu)學(xué)術(shù)影響力的整體效度方面具有較大優(yōu)勢。《體育學(xué)刊》植根我國一線城市廣州，辦刊思維開放活躍，瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展前沿，打造門戶網(wǎng)站、體育在線學(xué)術(shù)論壇和《體育網(wǎng)刊》三大互動系統(tǒng)，旨在擴(kuò)展《體育學(xué)刊》發(fā)展空間，提升《體育學(xué)刊》的品牌認(rèn)知和學(xué)術(shù)影響?！扼w育學(xué)刊》網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略稟賦了當(dāng)代企業(yè)營銷理念，類似肯德基餐廳兒童營銷戰(zhàn)略，熱衷為受眾提供高附加值的免費產(chǎn)品，本質(zhì)上是圍繞《體育學(xué)刊》品牌建立的身份認(rèn)同體系，進(jìn)而推動《體育學(xué)刊》品牌增值與成長?！扼w育學(xué)刊》三大互動系統(tǒng)均處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，門戶網(wǎng)站信息量大、穩(wěn)定度高、交互性強(qiáng)?！扼w育網(wǎng)刊》宣揚學(xué)術(shù)的純粹性價值，延伸現(xiàn)實生活中的成果影響，以“網(wǎng)刊文章經(jīng)專家推薦可在學(xué)刊發(fā)表”的口號和實際行動，鼓勵提倡去功利化的學(xué)術(shù)氛圍，乃業(yè)內(nèi)首家純網(wǎng)絡(luò)運作出版的學(xué)術(shù)期刊。體育在線學(xué)術(shù)論壇植根網(wǎng)絡(luò)社會生存規(guī)則，倡導(dǎo)學(xué)術(shù)爭鳴、自由辯論、資源共享、成果推廣，具有準(zhǔn)確的目標(biāo)人群定位、提倡學(xué)術(shù)爭鳴及編輯部與網(wǎng)友的良好互動三大特色(鄭植友，覃立，譚廣鑫，2009)，為體育理論與實踐工作者提供了學(xué)術(shù)交流平臺。誠然，困難遠(yuǎn)比想象的要多，因人力所限，門戶網(wǎng)站信息更新較慢。受網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)影響，《體育網(wǎng)刊》未能進(jìn)一步提升品質(zhì)與擴(kuò)大影響。體育在線學(xué)術(shù)論壇被預(yù)謀者利用為話語攻擊平臺，如指名道姓檢舉揭發(fā)學(xué)術(shù)不端行為與學(xué)歷造假，無視學(xué)術(shù)爭鳴邏輯惡語中傷等，這讓論壇擔(dān)負(fù)了較大壓力，幾經(jīng)關(guān)閉調(diào)整。更為關(guān)鍵的是，由于不能量化期刊影響與網(wǎng)絡(luò)認(rèn)同這種雙邊促進(jìn)關(guān)系，為投資方提供明確的回報前景，致使《體育學(xué)刊》高層在制定實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略時動力不足，戰(zhàn)略核心依然放在做強(qiáng)傳統(tǒng)期刊上。因為研究者抱著對體育在線的感情與忠誠，在選擇不同期刊發(fā)表同選題同研究水平引文的條件下，會自覺或不自覺地產(chǎn)生引文偏好行為，為實現(xiàn)《體育學(xué)刊》影響力和論文引用率提供了可能，亦是基于某個數(shù)據(jù)庫(中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等)的web指標(biāo)量化分析(王相飛，李愛群，2009)所不能解釋的?！扼w育學(xué)刊》的工作實踐告訴我們，要有勇氣去堅持一些正確的東西。
　　
　　5匯聚人氣優(yōu)勢期刊——《體育與科學(xué)》
　　
　　爭鳴與評論乃學(xué)術(shù)一以貫之的優(yōu)良傳統(tǒng)，國際體育同行評議期刊一般設(shè)有回顧性評論或書評專欄(Reviews，Review Essays，Book Reviews)等，相比國內(nèi)而言，多年來已經(jīng)很少看到引人注目的體育學(xué)術(shù)爭鳴，體育學(xué)術(shù)氣氛沉悶，這與缺乏鼓勵創(chuàng)新、期刊版面準(zhǔn)備、開放的宏觀學(xué)術(shù)環(huán)境及缺少體育思想家、體育學(xué)術(shù)流派、體育學(xué)術(shù)個性、獨特體育學(xué)術(shù)觀點有關(guān)(馬宣建，2010)?！扼w育文化導(dǎo)刊》風(fēng)格迥異的、田園詩般的學(xué)術(shù)生活(以《書海驛站》欄目為標(biāo)志)已被當(dāng)下學(xué)術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化、單向度化生產(chǎn)深深掩埋，唯有《體育學(xué)刊》辟有書評專欄(《體育資訊》欄目)。常設(shè)爭鳴與評論欄目的期刊寥寥，有《天體學(xué)報》的《百家論壇》欄目，《體育與科學(xué)》的《新論壇》欄目等，其中不乏欄目名實不符的情況，實際面臨的狀況更為蕭條?！扼w育與科學(xué)》雜志是唯一一份五度入選北大核心的省屬體育科技期刊，各大期刊評價系統(tǒng)(北大核心、武大核心、CSSCI、人大復(fù)印等)顯示辦刊指標(biāo)位居前列，體現(xiàn)了獨樹一幟的辦刊風(fēng)格。有了個性特征，才能體現(xiàn)辦刊宗旨，獲得功利效應(yīng)；才能體現(xiàn)刊物特色，吸引讀者，獲得共識效應(yīng)；才能體現(xiàn)獨家優(yōu)勢，闖出自己的名牌效應(yīng)；才能體現(xiàn)對象意識，形成自己相對穩(wěn)定的讀者群體，產(chǎn)生較好的群體效應(yīng)(程志理，2003)。從早年的《體育文化研究》《奧林匹克文化研究》專欄，到當(dāng)下的《南京青奧會》專欄和常設(shè)的《新論壇》欄目，揮舞學(xué)術(shù)爭鳴的旗幟，毅然走出“不敢全盤否定、不敢指名道姓、不敢尖銳批評”的學(xué)術(shù)藩籬。韓丹教授以打破沙鍋問到底的精神魄力詰問“體育是什么”，茅鵬研究員執(zhí)著質(zhì)疑與糾偏主流訓(xùn)練思路，張洪潭教授縱橫捭闔、針砭時弊，凡此種種無不映射期刊個性與價值定位的堅守。期刊力圖與體育實踐緊密聯(lián)系起來，不唯上、不唯書、只唯實，將真實的實踐情況賦予理論思考，塑造體育實踐主體的群體身份和理論氛圍，最大限度突圍傳統(tǒng)關(guān)系倫理和體制障礙。誰敢理性說話，誰便占據(jù)話語權(quán)和文獻(xiàn)引證優(yōu)勢。《體育與科學(xué)》擅于傾聽實踐一線的疾苦，敢于回應(yīng)體育主流理論。《體育與科學(xué)》的工作實踐告訴我們，個性選擇是前提，更要堅定前進(jìn)方向。
　　伴隨新世紀(jì)改革開放步伐的加快，學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)力的解放與既定生產(chǎn)關(guān)系的顛覆重組，期刊生產(chǎn)運行的外部環(huán)境(國際化與網(wǎng)絡(luò)化)和內(nèi)部創(chuàng)新要素具有越來越大的作用影響。按照體育學(xué)術(shù)期刊的傳統(tǒng)生態(tài)，業(yè)界約定俗成的排位規(guī)則是毋庸置疑的，依次為《體育科學(xué)》《中國體育科技》《北京體育大學(xué)學(xué)報》《上海體育學(xué)院學(xué)報》等。正是期刊內(nèi)外部生產(chǎn)轉(zhuǎn)向新形勢新環(huán)境，讓期刊創(chuàng)新突顯勃勃生機(jī)，給期刊傳統(tǒng)生態(tài)帶來較大撼動與價值消解。我們站在十字路口，身份決定命運的時代逐漸淡出歷史舞臺，創(chuàng)新讓生活更精彩!
　　
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