[摘　要]營銷策略已成為企業(yè)在激烈市場競爭中的有力武器，但很多企業(yè)在制定和運用營銷策略時往往過分重視市場占有率，輕視稅負和稅后凈利潤，導(dǎo)致營銷策略并未達到實際效果。文章從納稅籌劃的角度對營銷策略中的促銷策略和渠道策略進行稅負和稅后凈利潤的分析，總結(jié)出企業(yè)運用各種促銷方式時獲得利潤的基本條件，并比較了各種促銷方式在不同毛利率下的優(yōu)劣，從而為企業(yè)在實施促銷和建立渠道合作模式時提供一定的建議
　　[關(guān)鍵詞]促銷策略；渠道策略；納稅