□毅 松 蘇媛媛

提升內蒙古草原文化品牌之探討

□毅 松 蘇媛媛

品牌是標志，是名片，具有樹立形象、彰顯特色和認定目標的作用。地域的文化品牌，是能夠體現(xiàn)地域的文化特色，并與其它地域文化相區(qū)別的文化標識。草原文化作為地域文化概念，在內蒙古，它所體現(xiàn)的是內蒙古地區(qū)歷史的民族的時代的文化的統(tǒng)一，集中體現(xiàn)了內蒙古的地域民族文化積淀、特點和內在精神，是內蒙古文化的總體品牌。草原文化品牌能夠概括和代表內蒙古文化的總體形象，凝聚內蒙古的地域文化特色和世代在內蒙古生息繁衍的各民族共同創(chuàng)造的文化。確立草原文化品牌為內蒙古的文化品牌，對傳達內蒙古文化內涵、彰顯內蒙古文化特色、樹立內蒙古文化形象都具有重要作用。

草原文化作為內蒙古文化的品牌，在學界、政界、商企界和公眾當中，已經(jīng)得到自治區(qū)內外較為普遍的認同，并在內蒙古對外文化演展、實施文化項目、行政發(fā)展工程、施展商企業(yè)影響力等許多方面產生了重要作用。然而，我們也要看到，在草原文化品牌建設中還存在著文化內涵挖掘不夠、品牌價值不高、知名品牌短缺、品牌戰(zhàn)略策劃滯后等問題?？偟膩碚f，雖然草原文化總體品牌已經(jīng)得到定位和確立，但草原文化品牌還處于發(fā)展的初級階段，需要進一步打造、提升。打造提升草原文化品牌是內蒙古以草原文化為資源依托推進內蒙古文化、經(jīng)濟建設的成熟、遠見之舉。在今后內蒙古經(jīng)濟、社會、文化各項事業(yè)的建設發(fā)展中，我們需要繼續(xù)深入發(fā)掘草原文化中蘊含的歷史文化內涵和生命活力，以及其中體現(xiàn)人類社會發(fā)展趨向的深遠價值，打造草原文化品牌，增強草原文化品牌的影響力。那么，如何打造、提升草原文化品牌？我們作了初步探討。

一、彰顯草原文化品牌的厚重文化內涵

品牌的價值源于它具有的附加價值，即它所包含的文化內涵。文化內涵豐富、具有濃郁特色的品牌，才會具有很高的品牌價值，以及長久的生命力和競爭力。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活質量的提高，更加重視消費產品的精神價值、文化含量，重視品牌的附加價值，品牌彰顯地區(qū)、企業(yè)形象的功能也會更加突出。

草原文化蘊含著內涵豐富、特色濃郁的內蒙古的歷史文化、民族文化和地域文化。打造和提升草原文化品牌，必須充分利用內蒙古的歷史文化資源。草原文化肇始于新石器時期，貫穿至現(xiàn)代；形成發(fā)展于游牧生產方式和漁獵、農業(yè)、現(xiàn)代工業(yè)等多種產業(yè)的物質經(jīng)濟基礎之上，具有北方民族特色的政治制度、倫理法律制度、聚落城池、文學藝術、哲學宗教、科技知識、民間文化等豐富內容和厚重積淀。中國北方草原上的先民以及匈奴、東胡、烏桓、鮮卑、契丹、女真、蒙古等民族在內蒙古草原的歷史舞臺上，開拓創(chuàng)造、傳承更新了富有中國北方特色的草原文化。今天，在內蒙古地區(qū)生活的蒙古族、漢族、達斡爾族、鄂溫克族、鄂倫春族、滿族、回族、朝鮮族等各族人民，也都為草原文化的發(fā)展創(chuàng)新做出了貢獻。近幾年的草原文化研究表明，草原文化開啟了中華文明的曙光，是中華文化的重要源頭之一；草原文化以其底蘊深厚、獨具特色的豐富內涵，構成了中華文化的重要組成部分;草原文化在不斷開拓創(chuàng)新，與黃河文化、長江文化的碰撞交融中，為中華文化注入了生生不息、更新氣象的動力源泉。歷史上，草原文化在中華文化發(fā)展中發(fā)揮了重要作用?？梢哉f，草原文化不僅具備了對外的重大影響力，而且已經(jīng)成為內蒙古各族人民的文化認同，具有很強的向心力、凝聚力。打造提升草原文化品牌，就是要充分開發(fā)利用厚重的草原文化資源，融草原文化于品牌之中，增強草原文化品牌的感染力、吸引力和生命力。

二、賦予草原文化品牌以深刻精神內涵

品牌需要以特定的文化作為支撐，更要具備品牌文化的精神內涵，這是品牌的根基和靈魂所在。品牌提升的根本在于賦予其中以深刻的精神內涵。打造提升草原文化品牌必然地要把草原文化核心理念賦予草原文化品牌之中。

草原文化是數(shù)千年來由草原上的先民和各民族創(chuàng)造的，有著深厚的歷史積淀，然而文化積淀不是文化內容的機械相加，更重要的是其精神觀念的沉積和錘煉。草原文化具有豐富深刻的觀念和思想，這些精神理念反映了草原民族對于自然、社會及其發(fā)展本質和規(guī)律的認識。對草原文化的精神理念，人們作了包括開拓進取、包容并蓄、自由開放、崇信重義、崇尚英雄、天人相諧等內容的論述，概括為獨具特色的草原文化思想觀念體系。在草原文化思想觀念體系中，集中反映了草原文化基本精神、價值取向本質的是其核心理念。草原文化研究中提出的草原文化的核心理念是“崇尚自然、踐行開放、恪守信義”。這一核心理念是草原民族實現(xiàn)與自然生態(tài)協(xié)調可持續(xù)發(fā)展的生存準則，是煥發(fā)生機活力、發(fā)奮圖強、不斷進取的內在動力，也引領草原民族在歷史上為中華民族的興旺發(fā)達不斷注入生機活力。更為重要的是，草原文化核心理念符合當今人類社會發(fā)展的基本價值取向和發(fā)展要求，具有時代價值和深遠普遍的意義。打造和提升草原文化品牌，必須把草原文化核心理念貫徹其中，努力賦予草原文化品牌以自然綠色、生態(tài)和諧的生態(tài)文明內涵，胸懷博大、包容并蓄的開放精神，誠信大道、正義和諧的生命情懷。這樣就會增添草原文化品牌的時代風貌、歷史文化內涵和令人信服的感召力、影響力。

三、努力構建草原文化品牌群體

草原文化品牌是內蒙古文化的總體品牌，隨著經(jīng)濟文化的發(fā)展，在內蒙古經(jīng)濟、文化的不同領域、項目、產品中也形成了一些具有草原文化特色的具體品牌。依托內蒙古經(jīng)濟文化的豐富資源，凝聚內蒙古人的開拓創(chuàng)新精神，在內蒙古已經(jīng)打造出“伊利”、“蒙?！薄ⅰ岸鯛柖嗨埂?、“小肥羊”、“烏蘭牧騎”、“草原文化節(jié)”等具有草原文化內涵、品質的知名品牌，形成了具有一定規(guī)模的草原文化品牌群體。這些品牌有各自所要表達的內容和特性，同時也都具有濃郁的草原文化色彩，從不同的方面融入了草原文化所具有的內涵，反映了草原文化的內在精神。草原文化品牌作為總體的文化品牌需要由具體的經(jīng)濟文化品牌來展現(xiàn)，形成品牌群體；不同領域的具體品牌也要從不同的側面反映草原文化內涵和特質，形成品牌群體合力，推動草原文化總體品牌的發(fā)展。

目前，在內蒙古雖然有了一些以草原文化為內涵的品牌，形成了一定的品牌群體，但是與內蒙古經(jīng)濟文化資源富集地位，與內蒙古經(jīng)濟文化發(fā)展要求還不相稱，在數(shù)量、質量方面都有待提高。一個地區(qū)品牌群體規(guī)模的程度、知名品牌的多少，是地區(qū)經(jīng)濟文化綜合實力的重要標志。內蒙古需要充分利用草原文化豐厚而獨特的內涵，努力在經(jīng)濟文化的不同產品、項目、服務中打造一系列具有草原文化特性的品牌群體。多樣、豐富的品牌群體的形成與發(fā)展，也必然會顯示出草原文化品牌發(fā)展的內在潛力和活力，提升草原文化品牌的整體形象、地位，展現(xiàn)草原文化品牌的群體效應、合力效應。在打造草原文化的品牌群體的進程中，還要注重多出精品，多創(chuàng)名牌。一方面通過精品、名牌效應，帶動整個品牌群體的發(fā)展，另一方面通過精品的帶動力，促進草原文化總體品牌的精品化發(fā)展。

四、謀劃草原文化品牌發(fā)展戰(zhàn)略

打造提升草原文化品牌，很重要的是增強品牌意識、理念，充分認識品牌在經(jīng)濟文化發(fā)展中的重要作用，把草原文化品牌的發(fā)展當做一項長遠戰(zhàn)略來思考和謀劃，既要注重于在現(xiàn)實中做優(yōu)做大做強草原文化品牌，也要著眼未來草原文化品牌的持續(xù)發(fā)展、長盛不衰。這就需要科學系統(tǒng)地謀劃草原文化品牌戰(zhàn)略，對于品牌名稱、定位、標識特征、文化個性、服務對象、誠信度、口號、傳播等都有深入的探討和設計。謀劃草原文化品牌建設發(fā)展戰(zhàn)略，應做到以下三個方面。

首先，應當努力推出優(yōu)質的包括項目、工程、活動、服務在內的諸多經(jīng)濟文化產品。產品是品牌得以附著的載體，品牌是人們消費、享受產品形成的感受和認知。品牌是建立在產品的基礎上的，不能脫離、超越產品而獨立存在。人們對于品牌的認識需要經(jīng)歷由感受品牌所標識的產品及其品質，再到由品牌來確認產品及其品質的過程，從而上升為品牌認同。打造產品優(yōu)良的品質，確立品牌消費群體的認同感、依賴感，是提升草原文化品牌的基礎。

其次，應當重視品牌的保護。品牌經(jīng)濟的發(fā)展向來是與知識產權保護分不開的，從知識產權的高度保護草原文化品牌的長遠發(fā)展，要樹立和提高知識產權意識，及時申請產品、企業(yè)商標等的產權保護，有效處理侵權行為，防止盜用行為損害品牌利益，影響品牌的聲譽。

再次，應當促進草原文化品牌持續(xù)發(fā)展。從成功的品牌經(jīng)營事例來看，一個品牌要獲得長遠的發(fā)展，除了必須保證提高產品的品質以外，還要不斷拓展品牌新的領域、產品。草原文化蘊含著豐富的歷史文化資源，為草原文化的品牌延續(xù)提供了深厚的發(fā)展?jié)摿?。要借助內蒙古豐富的歷史文化資源，更充分地發(fā)揮已有的優(yōu)勢，開發(fā)新的領域，拓展更廣闊的發(fā)展空間，通過不斷創(chuàng)新實現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展。

總之，打造提升草原文化品牌，以草原文化品牌引領、促進經(jīng)濟、文化的發(fā)展，是內蒙古實現(xiàn)文化產業(yè)、文化建設和經(jīng)濟社會全面新的發(fā)展的必由之路?！?/p>

(作者單位：內蒙古社會科學院民族研究所)

責任編輯：張燕翎