□ 馬卡丹

副刊“留客”的制勝法寶

□ 馬卡丹

報(bào)界一個(gè)流傳很廣的說(shuō)法是：新聞?wù)锌?、副刊留客，指的是新聞利于快速吸引讀者眼球，刺激購(gòu)買欲；副刊則利于培養(yǎng)持久興趣，最終留住讀者。

副刊要經(jīng)得起讀者品味，就要以更開闊的視野關(guān)注讀者，適應(yīng)并滿足不同文化層次讀者多方面需求。推出具有梯度層次的版面、欄目，讓不同讀者能在副刊上找到各自喜愛(ài)的內(nèi)容。新時(shí)期報(bào)紙副刊特別注重與讀者互動(dòng)，比如定期推出百姓關(guān)心的話題，引導(dǎo)讀者參與討論；比如不同文體的同題競(jìng)賽、讀者點(diǎn)題、傾訴熱線等，都是副刊與讀者互動(dòng)的創(chuàng)造?！堕}西日?qǐng)?bào)》副刊從1995年起每年春節(jié)開展春聯(lián)大獎(jiǎng)賽，吸引最大范圍讀者參與。16年來(lái)不斷創(chuàng)新大賽形式，先后搞了“讀者最滿意的對(duì)聯(lián)”評(píng)選、“新千年春聯(lián)大贈(zèng)送”、全國(guó)范圍公開招聘主評(píng)委等項(xiàng)目，讓大賽高潮迭起，最大限度激發(fā)起廣大讀者的熱情。春聯(lián)大賽成為品牌，在閩西城鄉(xiāng)百姓中知名度相當(dāng)高。

副刊要經(jīng)得起讀者品味，還要凸顯地方特色，以鮮明個(gè)性吸引讀者。閩西是革命老區(qū)，又是客家祖地，紅土地文化和客家文化是閩西的兩大特色名片。《閩西日?qǐng)?bào)》副刊緊緊抓住這兩大特色做文章，不論設(shè)置版面、專欄或是舉辦活動(dòng)，都注意凸顯特色?！霸捳f(shuō)閩西”是副刊四大板塊之一，常年設(shè)置反映紅土地文化的欄目有：“紅土緬懷”以生動(dòng)的故事與細(xì)節(jié)記敘紅土地上的革命斗爭(zhēng)；“憶往昔”請(qǐng)革命老前輩暢談其親身經(jīng)歷或感受；“紅土英烈”記敘閩西兒女為革命英勇獻(xiàn)身的事跡。反映客家文化的欄目有：以散文筆調(diào)描摩客家文化事象的“客家漫步”，記敘客家祖地民俗風(fēng)情的“祖地風(fēng)情”，探討客家各姓氏源流的“百姓尋根”等，近年還根據(jù)海峽兩岸客家人交往日繁的現(xiàn)實(shí)增設(shè)了“兩岸情緣”專欄。副刊活動(dòng)也緊緊抓住兩大特色濃墨重彩地進(jìn)行。

把握好副刊品位與讀者品味之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)主旋律與多樣化的統(tǒng)一，副刊品位與讀者品味的統(tǒng)一是新世紀(jì)報(bào)紙副刊面臨的艱難而光榮的課題。

實(shí)踐中，《閩西日?qǐng)?bào)》副刊做了一些探索：副刊定位上，努力傳承和張揚(yáng)副刊最本質(zhì)的一脈文氣，以體現(xiàn)主旋律的多樣化反映豐富多彩的生活；選稿標(biāo)準(zhǔn)上，高質(zhì)量，雅俗并舉；選題策劃上，注重地方特色，在閩西厚重的歷史積淀中提煉現(xiàn)實(shí)價(jià)值意義；版面風(fēng)格上，以簡(jiǎn)潔、大方而個(gè)性鮮明的板塊彰顯閩西紅土地文化、客家文化的魅力。近年《閩西日?qǐng)?bào)》副刊的幾大亮點(diǎn)，如延續(xù)20年前后13屆涵蓋閩西與廈門作者乃至北京、浙江、廣東作家的“紅土地·藍(lán)海洋”筆會(huì)，前后16屆延續(xù)17年全國(guó)近20省市楹聯(lián)愛(ài)好者參與的“春聯(lián)大獎(jiǎng)賽”等都是探索的成果。

閩西日?qǐng)?bào)社）

本欄編輯 文 璐 wenlu@xinhuanet.com

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