□ 吳 潔

“三個(gè)增強(qiáng)”助力電視民生新聞再跨越

□ 吳 潔

增強(qiáng)策劃的原創(chuàng)性

毋需諱言，當(dāng)前新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些民生類節(jié)目的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，同時(shí)以隱私、細(xì)節(jié)為賣點(diǎn)抓取觀眾眼球等格調(diào)不高的現(xiàn)象也已顯現(xiàn)。

對(duì)電視民生新聞欄目來(lái)說(shuō)，要想在今后的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，同時(shí)跳出格調(diào)不高的窠臼，必須占領(lǐng)戰(zhàn)略制高點(diǎn)，即打造一支成熟專業(yè)的電視團(tuán)隊(duì)，不斷增強(qiáng)策劃的原創(chuàng)性，開辟新聞競(jìng)爭(zhēng)的“藍(lán)海”。

江西電視臺(tái)都市頻道近年做了一些探索。比如，和江西慈善總會(huì)共同策劃推出大型公益活動(dòng)“蒲公英計(jì)劃”，倡議市民將家中閑置的圖書捐贈(zèng)出來(lái)，在貧困地區(qū)建起一批向孩子免費(fèi)開放的“慈善書屋”。這項(xiàng)活動(dòng)開展兩個(gè)多月，江西電視臺(tái)都市頻道每天晚上都在品牌欄目“都市現(xiàn)場(chǎng)”進(jìn)行詳盡報(bào)道，短時(shí)間內(nèi)就募得圖書3萬(wàn)余冊(cè)。值得一提的是，都市頻道還在南昌市八一公園舉辦了一場(chǎng)圖書捐贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，并進(jìn)行了直播。來(lái)自全省2000多名愛心人士以及數(shù)十家單位的代表奉獻(xiàn)了愛心?！巴挻笸酢编崪Y潔也參與了這次捐書活動(dòng)。

增強(qiáng)新聞的故事性

電視民生新聞之所以受歡迎，其生命力在于民生視角。如果不重視電視新聞的平民化，電視媒體也就失去了生存根基。

電視新聞的主角是人。用平民視角審視這一個(gè)個(gè)鮮活的“人”，這就要求用好視聽結(jié)合的聲畫語(yǔ)言，講述好老百姓自己的故事——關(guān)注新聞人物在特定時(shí)空的生存狀態(tài)，真實(shí)記錄他們的行為舉止、情感起伏、生命價(jià)值等，通過(guò)彰顯平民視角下的“人文精神”來(lái)引發(fā)電視觀眾的強(qiáng)烈情感共鳴。

隨著人口老齡化的日益加重，近年來(lái)一些喪偶或離異的中老年人重新?lián)衽嫉膯?wèn)題比較突出，且往往不被家人和社會(huì)所理解。在一些媒體忙著給俊男靚女相親的時(shí)候，“都市情緣”欄目策劃了一期“我想找老伴”活動(dòng)，報(bào)名之踴躍令人吃驚，甚至還有人托關(guān)系找到電視臺(tái)。其中，南昌市一位張大爺?shù)墓适戮哂幸欢ǖ湫托浴埓鬆數(shù)膬鹤釉谏钲陂_了兩家廠，有房有車。因?yàn)楹蛢合焙喜粊?lái)，張大爺主動(dòng)回到南昌生活。自己洗衣做飯，每天陪伴他的就是一臺(tái)電視機(jī)。采訪中，已經(jīng)67歲的張大爺竟然拿出一根布條給記者看，原來(lái)這是他曾經(jīng)幾次想要自殺的用具。找個(gè)老伴安度晚年成了老人的最后心愿。筆者認(rèn)為，類似這種娓娓道來(lái)的新聞故事，凸顯平民視角的“情味”，很容易打動(dòng)觀眾。

值得注意的是，記者在講述新聞故事前要客觀理性，不能為了搶時(shí)效、求轟動(dòng)而失去辨別力，給虛假新聞和惡意炒作創(chuàng)造土壤。幾年前，江西某地市的一處旅游景點(diǎn)發(fā)生一件“轟動(dòng)”的事情：景點(diǎn)的山洞里突然爬出了一只70多斤的甲魚。當(dāng)時(shí)省內(nèi)諸多媒體都在第一時(shí)間搶發(fā)了報(bào)道。事實(shí)上，這是一出旅游景點(diǎn)制造的炒作鬧劇。后來(lái)，江西電視臺(tái)都市頻道率先進(jìn)行了披露?，F(xiàn)在回頭看，如果當(dāng)時(shí)各媒體不急著搶時(shí)效，而是稍微理性分析下，或許會(huì)更早察覺到這起“新聞”后面的真相。

增強(qiáng)欄目的互動(dòng)性

在新的傳播時(shí)代，電視觀眾已不再滿足于被動(dòng)接受信息，而是渴望表達(dá)和參與。從這一角度分析，電視民生新聞的未來(lái)將不再是那些單純刺激眼球的新聞，而在于基于媒體權(quán)威性和公信力之上的、連結(jié)媒體與受眾的互信橋梁和紐帶。

近年來(lái)，許多電視民生新聞欄目在節(jié)目設(shè)置上都加入了傳受互動(dòng)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)受眾對(duì)社會(huì)生活的主動(dòng)介入，使節(jié)目成為受眾可以依賴的信息庫(kù)，也成為大眾自我表達(dá)的領(lǐng)地。陜西電視臺(tái)“今晚播報(bào)”就曾經(jīng)推出“今天我主播”子欄目，請(qǐng)普通觀眾走上主播臺(tái)做主持人，不但如此，外景采訪以及畫外音錄制也在專業(yè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)助下由當(dāng)事人本人完成，節(jié)目推出之后令人耳目一新。這些互動(dòng)方式變單向傳播為雙向交流，大大增強(qiáng)了受眾的參與性，拉近了傳者與受眾的心理距離。

江西電視臺(tái)都市頻道）