□ 吳 潔

“三個增強”助力電視民生新聞再跨越

□ 吳 潔

增強策劃的原創(chuàng)性

毋需諱言，當(dāng)前新聞競爭日益激烈，一些民生類節(jié)目的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，同時以隱私、細節(jié)為賣點抓取觀眾眼球等格調(diào)不高的現(xiàn)象也已顯現(xiàn)。

對電視民生新聞欄目來說，要想在今后的競爭中脫穎而出，同時跳出格調(diào)不高的窠臼，必須占領(lǐng)戰(zhàn)略制高點，即打造一支成熟專業(yè)的電視團隊，不斷增強策劃的原創(chuàng)性，開辟新聞競爭的“藍?！?。

江西電視臺都市頻道近年做了一些探索。比如，和江西慈善總會共同策劃推出大型公益活動“蒲公英計劃”，倡議市民將家中閑置的圖書捐贈出來，在貧困地區(qū)建起一批向孩子免費開放的“慈善書屋”。這項活動開展兩個多月，江西電視臺都市頻道每天晚上都在品牌欄目“都市現(xiàn)場”進行詳盡報道，短時間內(nèi)就募得圖書3萬余冊。值得一提的是，都市頻道還在南昌市八一公園舉辦了一場圖書捐贈現(xiàn)場活動，并進行了直播。來自全省2000多名愛心人士以及數(shù)十家單位的代表奉獻了愛心。“童話大王”鄭淵潔也參與了這次捐書活動。

增強新聞的故事性

電視民生新聞之所以受歡迎，其生命力在于民生視角。如果不重視電視新聞的平民化，電視媒體也就失去了生存根基。

電視新聞的主角是人。用平民視角審視這一個個鮮活的“人”，這就要求用好視聽結(jié)合的聲畫語言，講述好老百姓自己的故事——關(guān)注新聞人物在特定時空的生存狀態(tài)，真實記錄他們的行為舉止、情感起伏、生命價值等，通過彰顯平民視角下的“人文精神”來引發(fā)電視觀眾的強烈情感共鳴。

隨著人口老齡化的日益加重，近年來一些喪偶或離異的中老年人重新?lián)衽嫉膯栴}比較突出，且往往不被家人和社會所理解。在一些媒體忙著給俊男靚女相親的時候，“都市情緣”欄目策劃了一期“我想找老伴”活動，報名之踴躍令人吃驚，甚至還有人托關(guān)系找到電視臺。其中，南昌市一位張大爺?shù)墓适戮哂幸欢ǖ湫托?。張大爺?shù)膬鹤釉谏钲陂_了兩家廠，有房有車。因為和兒媳合不來，張大爺主動回到南昌生活。自己洗衣做飯，每天陪伴他的就是一臺電視機。采訪中，已經(jīng)67歲的張大爺竟然拿出一根布條給記者看，原來這是他曾經(jīng)幾次想要自殺的用具。找個老伴安度晚年成了老人的最后心愿。筆者認為，類似這種娓娓道來的新聞故事，凸顯平民視角的“情味”，很容易打動觀眾。

值得注意的是，記者在講述新聞故事前要客觀理性，不能為了搶時效、求轟動而失去辨別力，給虛假新聞和惡意炒作創(chuàng)造土壤。幾年前，江西某地市的一處旅游景點發(fā)生一件“轟動”的事情：景點的山洞里突然爬出了一只70多斤的甲魚。當(dāng)時省內(nèi)諸多媒體都在第一時間搶發(fā)了報道。事實上，這是一出旅游景點制造的炒作鬧劇。后來，江西電視臺都市頻道率先進行了披露?，F(xiàn)在回頭看，如果當(dāng)時各媒體不急著搶時效，而是稍微理性分析下，或許會更早察覺到這起“新聞”后面的真相。

增強欄目的互動性

在新的傳播時代，電視觀眾已不再滿足于被動接受信息，而是渴望表達和參與。從這一角度分析，電視民生新聞的未來將不再是那些單純刺激眼球的新聞，而在于基于媒體權(quán)威性和公信力之上的、連結(jié)媒體與受眾的互信橋梁和紐帶。

近年來，許多電視民生新聞欄目在節(jié)目設(shè)置上都加入了傳受互動環(huán)節(jié)，引導(dǎo)受眾對社會生活的主動介入，使節(jié)目成為受眾可以依賴的信息庫，也成為大眾自我表達的領(lǐng)地。陜西電視臺“今晚播報”就曾經(jīng)推出“今天我主播”子欄目，請普通觀眾走上主播臺做主持人，不但如此，外景采訪以及畫外音錄制也在專業(yè)團隊的協(xié)助下由當(dāng)事人本人完成，節(jié)目推出之后令人耳目一新。這些互動方式變單向傳播為雙向交流，大大增強了受眾的參與性，拉近了傳者與受眾的心理距離。

江西電視臺都市頻道）